Post on 04-Apr-2018
7/30/2019 a wwf csr komja
1/10
Szcs PterPPKE BTK Kommunikci BA
Nonprofit PR2011-12/1
A WWF CSR kommunikcija
7/30/2019 a wwf csr komja
2/10
2
Tartalomjegyzk
I. Bevezets ......................................................................................31. A WWF-rl ltalban ........................................................................... 32. Mi is az a CSR ...................................................................................... 4
II.A WWF CSR tevkenysge ......................................................... 6
7/30/2019 a wwf csr komja
3/10
3
I.Bevezets1.
A WWF-
rl ltalban
A WWF (World Wide Fund for Nature) szervezetet 1961-ben alaptotta nyolc, a
kor igen befolysos szaktekintlye. Kzttk volt Sir Julian Huxley, az UNESCO
alapt tagja, Sir Peter Scott, a Wildfowl Trust ltrehozja, illetve mg hrom
ornitolgus, hrom zoolgus, valamint Victor Stolan zletember, aki a WWF
pnzgyi stratgijrt felelt.
96 orszgban tevkenyked, tbb mint 4,7 milli tagot szmll szervezetrl van
sz. A 2008-as, ves kltsgvetsk kzel 450 milli eurra, azaz szzharminchatezer
milli forintra rgott. Cljai kz tartozik a biolgiai soksznsg megrzse, a
krnyezetszennyezs visszaszortsa, valamint a fenntarthat fejlds elsegtse.
Munkjuk a hatvanas vekben a Galapagos-szigetek lvilgnak megmetsre tett
ksrlettel indult. Ksbb, a hetvenes vekben elindtottk tigrisvdelmi, majd a
nyolcvanas vekben az rispanda vdelmi programjukat. Kampnyoltak mr az
desvizekrt, az erdkrt, az cenok partvidkeirt, az ghajlatvltozs veszlyei
miatt, illetve a kihalflben lv fajok rdekben is.Egyik legismertebb kampnyuk a Fld rja elnevezs rendezvny. Az esemnyt
minden v mrciusnak utols szombatjn rendezik. A kezdemnyezs sorn arra
krik a hztartsokat s a vllalkozsokat, hogy kapcsoljk le s ki a nem
ltfontossg lmpikat s elektromos berendezseiket egy rra. A cljuk, hogy
minl tbb ember figyelmt felhvjk a klmavltozs negatv hatsaira. A
kezdemnyezs 2007-ben Ausztrlibl indult, s 2008-ra nemzetkziv vlt.
Magyarorszgon 1991-ban jelentek meg elszr. A Magyar Madrtani sTermszetvdelmi Egyeslet ragadozmadr-vdelmi programjban vettek rszt.
Ksbb 1995-ben ltrehoztk alaptvnyukat, melyet 1998-ban kiemelten kzhaszn
civil szervezett minstettek. Magyarorszgi programjaik kz tartozik a hdok
visszateleptst, valamint a pusztai tlgyesek megrzst clz ksrlet, illetve a
PAN-Parks program, mely vdett terletek fellltst tzte ki clul. Mindezek mellett
a kilencvenes vektl rszt vesznek a termszetvdelmi jogszablyok megalkotsban
zldtsben
7/30/2019 a wwf csr komja
4/10
4
2. Mi is az a CSRA CSR, vagy Vllalati Trsadalmi Felelssgvllals definilsra tbb szakirodalom
is ksrletet tesz.
a vllalatok trsadalmi felelssge (angol mszval: CSR Corporate Social
Responsibility) a fenntarthat gazdasgi fejldshez val hozzjruls irnti
elktelezettsgknt hatrozhat meg. Mindezt a munkavllalkkal, azok csaldjval, a
helyi kzssggel s a tgabb rtelemben vett trsadalommal egyttmkdve teszik,
azzal a cllal, hogy az letsznvonalukat emeljk.1
Ez a meghatrozs az zleti sikert helyezi a kzppontba az etika
tiszteletbentartsa mellett. Ezeket a kereteket manapsg azonban lassan, de biztosantlhaladjuk.
a CSR melletti elktelezds, az rintettek elvrsaihoz val alkalmazkods zleti
szempontbl jelents megtrlst hoz.
Vagyis nem egyszer filantrpirl, altruizmusrl szl a trtnet, hanem arrl, hogy
az zletmenet szempontjbl fontos szereplk rdekeit a trvnyben meghatrozott
mrtket tllpve is megri figyelembe venni."2
Amint ltjuk, Jenny Rayner mr tllp a gazdasgi elnyk hangoztatsn s egyolyan dolgot pedzeget, ami tlmutat a szimpla adok-kapok jtkon. Szerinte fontos s
rdemes a CSR-be idt s energit lni, ugyanis mindez jelents megtrlst hozhat.
Persze a fogalmat igazn definilni s krlhatrolni igen nehz.
hogy pontosan mit is takar, azt sokan sokflekppen rtelmezik. Ennek legfkpp
az rintettek ismerethinya az okozja. Ezen fell maga a kategria sem teljesen
egyrtelm, sokszor mg a szakemberek szmra sem teljesen evidens, hogy mi is esik
a CSR tevkenysgek krbe. A cgvezetk szmra pedig mg kevsb az, radsul
nekik els rnzsere nem is mindig ll rdekkben ez irny ismereteik bvtse.3
1 World Business Council for Sustainable Development2 Jenny Rayner A vllalati hrnv kezelse: a veszlyek megfkezse s a
lehetsgek kibontakoztatsa3 Gbor Fanni: A CSR nem gygymd a lelkiismeret-furdals ellen
7/30/2019 a wwf csr komja
5/10
5
Hozzm, az n elgondolsaimhoz taln Philip Kotler s Nancy Lee meghatrozsa
ll a legkzelebb.
A vllalati trsadalmi felelssgvllals azt az elktelezettsget jelenti, amely sorn
a vllalat a kzssg jltnek rdekben folytat nkntesen, szabadon vlasztott
zleti gyakorlatot, amit erforrsaival is tmogat.4
A legutbbi defincibl azt szrhetnnk le, hogy a vilg nagyvllalatit a
fldkereksg legjobb emberei vezetik. Szeretik a pnzt ez igaz, de mgis visszaadnak
valamit a profit cserbe, amit minden vben zsebre tesznek. Ez pedig a kzssg
jlte rdekben folytatott, nkntes tevkenysg. Persze, ha Kotler knyvt tovbb
olvassuk, elkerlnek olyan dolgok, mint gyhz kapcsolt marketing, vagy
clpromci, melyek esetben felmerlhet a krds: mi vezrli a cget, a haszon, vagy
a tnyleges segtsgnyjts ignye? Ezeknek a kettssgeknek a trgyalsa azonban
nem dolgozatom tmja, gy jtkonyan el is siklunk e kettssg fltt.
rzkeljk teht, hogy a vllalati trsadalmi felessgvllalst igen nehz
behatrolni, definilni. A legkzelebb akkor kerlnk, ha gy gondolunk r, mint egy
kzssgi, nkntes munkra, melyet a vllalat vgez a trsadalom javra.
Amennyiben CSR kommunikcirl beszlnk, akkor vlemnyem szerint belesnk
abba a hibba, amibe a legtbb, CSR-rel foglalkoz szakember is. A CSR
tevkenysg ugyanis nem szimpln egy kommunikcis aktus, melyet azrt vgznk,
hogy a vllalatunkat, cgnket j sznben tntessk fel. A CSR sokkal inkbb egy
vllalatvezetsi szemllet, egy olyan nzpont, amiben a tudatossgra, tudatos
krnyezetvdelemre, trsadalmi rzkenysgre igyeksznk rnevelni
munkatrsainkat. Termszetesen minden esetben megtmogatjuk munknkat a
kommunikci eszkztrval is, de ha csak kommunikcirl van sz, akkor nem
beszlhetnk igazi CSR tevkenysgrl.
Termszetesen CSR-t nem csak nagyvllalatok folytathatnak. A WWF-nek is vanCSR programja, lssuk teht, hogy ez hogy nz ki.
4 Philip Kotler Nancy Lee: Vllalatok Trsadalmi Felelssgvllalsa
7/30/2019 a wwf csr komja
6/10
6
II.A WWF CSR tevkenysge1. Bevezets
A WWF, profiljbl is addan, gyakorlatilag sszes tevkenysgt a trsadalmi
felelssgvllals kategrijba sorolhatja. Kommunikcis szempontbl alapveten
risplakt-kampnyokkal, szemlyes megkeresssel (adomnyozs cljbl),
valamint reklmfilmekkel, TCR kampnyokkal dolgoznak. Mint mr korbban
emltettem, ngy kategriba sorolhat tevkenysgk: klmavltozs, fajok, vizek s
az erdk vdelme. A kvetkezkben ttekintennk rviden kampnyaikat,
tevkenysgket elssorban Magyarorszgra koncentrlva, majd pedig az zletitmogati rendszerket, mely egy igen rdekes forma a CSR stratgik rendszerben,
mr-mr fundraising inkbb.
2. Klmavltozs2.1 Szavazz a fldre!
A klmavltozssal foglalkoz anyagaik, kampnyaik kzl az els a Szavazz a
fldre! elnevezs. Itt arra buzdtottk az embereket, hogy a www.earthhour.org
nev oldalon regisztrlva, nveljk az eslyt arra, hogy a Fld rja nev
kezdemnyezs hre eljut a koppenhgai krnyezetvdelmi cscs rsztvevihez. A
dolog felemsan vgzdtt, hiba a rengeteg alrs, ugyanis a megllapods nem
hatrozott meg konkrt kibocstscskkentsi clokat, ezekrl az egyes orszgoknak
csak 2010 elejig kellett nyilatkozniuk. Az egyezmny termsztesen jogilag nem lett
ktelez rvny, a megengedhet felmelegedst pedig 2 fokban maximlnk, ami
eleve sok orszgnak elfogadhatatlan volt. Egyedl a pnzgyi krdsekben alakult
konszenzus, ez azonban vrhat volt, tudniillik a korbban elre meghatrozottaktl
nem klnsebben trtek el a trgyalsok alatt.
A program keretben egy igen szerencss eszkzt alkalmaztak. A WWF egyik
munkatrsa rendszeresen tudstott Koppenhgbl a konferencia llsrl. Ezzel
jeleztk tmogatiknak, hogy igenis volt rtelme annak, hogy kitltttk az adatlapot,
hogy csatlakoztak a mozgalomhoz.
http://www.earthhour.org/http://www.earthhour.org/http://www.earthhour.org/7/30/2019 a wwf csr komja
7/10
7
2.2 EnergiatakarkossgA msodik kampny az Energiatakarkossg nevet viselte. A kampny sorn a
fosszilis energiahordozk, veghzhats gzokat nvel hatsra hvtk fel afigyelmet, valamint tancsokat adtak arra nzve, hogyan kerlhetjk el sajt
hztartsunkban az veghz-hats nvelst. Ksztettek egy listt arra vonatkozan,
hogyan is sprolhatnak a kisemberek energit sajt hztartsukban. Ezzel kzel
hoztk a hangzatok energiatakarkossgot mindenkihez, a kampnyok rtelmet
nyertek, ugyanis kpesek lettek arra az emberek, hogy valban tegyenek valamit az
gyrt.
2.3 Az ghajlatvltozs hatsaiAz ghajlatvltozs hatsai nev kampnyokban a cmben is szerepl dologra
fkuszltak. rdekes, megdbbent installcikat alkalmaztak a figyelemfelkeltsre,
valamint konferencikat szerveztek az emberek tjkoztatsra, segtsre az
ghajlatvltozs hatsainak cskkentse fel vezet ton. Jgbe fagyott, flig csont,
flig teljes llatokat ksztettek, vittek ki az utcra. A klnlegessgk miatt
jpran felfigyeltek az akcira.
2.4 Megjul energiaA negyedik s egyben a Klmavltozs tmakrben utols kampnyuk a Megjul
energia nevet viseli. Annak rdekben, hogy ne csak beszljenek rla, a Tisza
mentn ltrehoztak egy biomassza-ermvet, mellyel a megjul energia
felhasznlst igyekeznek elsegteni haznkban. A program keretben a Tisza-menti,
elhagyott szntfldeket olyan gabonkkal teleptik be, melyek az erm
alapanyagaknt szolglhatnak. A program mintaprojekt, bvtst is tervezik.
3. A fajok vdelme
3.1 ltalnos ttekintsA WWF fajvdelmi programja olyan szertegaz, hogy azt a dolgozat terjedelmi
korltai miatt nem tudom rszletesen bemutatni. Annyit rdemes azrt tudni rla,hogy rinti az rispandkat, a szibriai tigrist, a hprducot, a mocsri teknst, a
7/30/2019 a wwf csr komja
8/10
8
hdot, a delfineket, a jegesmedvt, a magyar szrke szarvasmarht s a przsevalszkj-
vadlovakat. A program keretben termszet- s tjvdelmi krzeteket alaktanak ki,
vadrket kpeznek, valamint a vdett llatok tiltott kereskedelmt igyekeznek
megszntetni nemzetkzi egyezmnyekkel, tilt hatrozatokkal.
4. Vzvdelem
4.1 ltalnos ttekintsA vzvdelem tmakre a Duna, a Tisza, s a Drva folykat rinti. Ezen kvl a
Mohcs mellett tallhat Szabadsg-ztonyt, illetve egy gynevezett vz keretirnyelv
megfogalmazst s elfogadst. A keretirnyelvet 2000-ben adta ki az Eurpai Uni,s egy teljesen j gondolkodsi s viszonyulsi mdot biztostott az desvizek
kezelsnek, egy jszer kolgiai s vzgyjt szemlletet jelentett.
4.2 Folyk vdelmeA mr fentebb emltett folyk (Duna, Tisza, Drva) esetben folyszablyozsokkal,
medertalaktsokkal, a hajzs krnyezetszennyezsnek cskkentssvel s
tjgazdlkodssal foglalkoznak. rdekessg, hogy a Drva mellett egy hatrokon
tnyl, UNESCO rezervtumot szeretnnek ltrehozni. Ezzel igyekeznek megvni a
foly klnleges, teljesen egyedi folyszakaszait. A tiszamenti Nagykr
nkormnyzata is kiemelt projektet valstott meg. A 2000-es vekben zajlott rvz
utn rjttek, hogy az llami nyomsra megvalstott, intenzv szntgazdlkods
csak problmt okoz. ppen ezrt visszalltak az gynevezett tjgazdlkodsra, mely
sorn a termszet adottsgait kihasznlva, ahhoz igazodva valstottk meg a
termelst. A projektek tbbnyire eurpai unis pnzekbl valsultak meg. Aplyzatok kltsgeit termszetesen csak 50%-ban finanszrozta az EU, a msik felet
a WWF, valamint a Krnyezetvdelmi s Vzgyi Minisztrium adta.
4.3 Akcik vizeinkrtMint eddig is lthatjuk a WWF tbb fronton is megvalstja CSR tevkenysgt. A
kampnyok, reklmok, adomnygyjtsek sorn kommunikl, a klnpz projektek
keretben tevkenyen alaktja krnyezetnket, de ezeken kvl rendezvnyekkel is
7/30/2019 a wwf csr komja
9/10
9
operl. A vzvdelem tmakrben hrom, kiemelt rendezvnyk van. A Big Jump,
a Duna Naps a Duna-tra.
4.3.1 Big JumpA Big Jump, azaz a Nagy Ugrsnak keresztelt program a folyk, a mellkgak, a
holtgak s a vizes lhelyek rossz llapotra, a foly s az emberek kztti kapcsolat
megszakadsra kvnja felhvni a figyelmet. Ennek keretben 2005-ben 22 orszg 31
folyjba ugrottak be az emberek egyazon pillanatban. Akkor 250 000 ember
csatlakozott, s ugrott vzbe Eurpa-szerte! Magyarorszg 2008-ban rendezte meg
elszr a Nagy Ugrst, akkor kt helysznen: Nagykrben s Tiszatarjnban.
4.3.2 Duna NapA Duna Napot azrt rendezik meg minden vben, hogy a klnbz orszgok, amiken
thalad a foly, egytt emlkezhessenek meg annak termszeti rtkeirl. A
rendezvnyen rszt vesz a WWF, tmogatival s nknteseivel, valamint az a 18
orszg, melyeken keresztlhalad a Duna. Az esemnyt 2004 ta minden vben
megnneplik.
4.3.3 Duna-traA Duna-trt Mrkus Ferenc tallta ki 2006-ban. Arra gondolt, hogy a foly
termszeti rtkeire gy hvja fel a figyelmet, hogy egy 450 km-es trt jr be. A 22
napos gyalogls sorn csatlakoztak az igazgathoz a Duna lvilgval foglalkoz
szakemberek illetve lelkes duna-mentiek is. Az esemny mell ltrehoztak egy
Virtulis Duna barangolk cm weboldalt is, ahol interneten keresztl lehetett
kvetni Mrkus Ferenc gyaloglst. Alrsokat is gyjtttek a Duna vdelme
rdekben, 12.000-ret sikerlt sszeszednik. Az indexen blogot zemeltettek,valamint programokat, ajndktrgy-vsrlsi lehetsgeket szerveztek a tra sorn
folyamatosan.
7/30/2019 a wwf csr komja
10/10
10
5. Erdk5.1 ltalnos ttekints
A WWF az erdvdelem keretben tmogatja a vgsterlettel nem jr, n.folyamatos bortst biztost erdgazdlkods (szlals, szlal zemmd)
elterjedst. Szorgalmazzk, hogy a vdett erdk egy rszben egyltaln ne legyen
gazdlkods, hanem a termszetes folyamatok alaktsk a tjat. Tmogatjk a krpti
serdk vdelmt, s igyekeznek segteni abban, hogy a hizok visszatrhessenek
haznkba. Javaslatokkal, kiadvnyokkal, s terepi programokkal tmogatjk az
erdkkel kapcsolatos ismeretek bvtst, a termszetvdelmi s a gazdasgi clok
sszehangolst. Rszt vesznek szmos dntshozatali folyamatban. Terepiprojektjeik az orszg tbb pontjn segtenek az erdk helyrelltsban, a termszeti
rtkek megrzsben.
5.2