a wwf csr komja

7/30/2019 a wwf csr komja

1/10

Szcs PterPPKE BTK Kommunikci BA

Nonprofit PR2011-12/1

A WWF CSR kommunikcija


2/10

2

Tartalomjegyzk

I. Bevezets ......................................................................................31. A WWF-rl ltalban ........................................................................... 32. Mi is az a CSR ...................................................................................... 4

II.A WWF CSR tevkenysge ......................................................... 6


3/10

3

I.Bevezets1.

A WWF-

rl ltalban

A WWF (World Wide Fund for Nature) szervezetet 1961-ben alaptotta nyolc, a

kor igen befolysos szaktekintlye. Kzttk volt Sir Julian Huxley, az UNESCO

alapt tagja, Sir Peter Scott, a Wildfowl Trust ltrehozja, illetve mg hrom

ornitolgus, hrom zoolgus, valamint Victor Stolan zletember, aki a WWF

pnzgyi stratgijrt felelt.

96 orszgban tevkenyked, tbb mint 4,7 milli tagot szmll szervezetrl van

sz. A 2008-as, ves kltsgvetsk kzel 450 milli eurra, azaz szzharminchatezer

milli forintra rgott. Cljai kz tartozik a biolgiai soksznsg megrzse, a

krnyezetszennyezs visszaszortsa, valamint a fenntarthat fejlds elsegtse.

Munkjuk a hatvanas vekben a Galapagos-szigetek lvilgnak megmetsre tett

ksrlettel indult. Ksbb, a hetvenes vekben elindtottk tigrisvdelmi, majd a

nyolcvanas vekben az rispanda vdelmi programjukat. Kampnyoltak mr az

desvizekrt, az erdkrt, az cenok partvidkeirt, az ghajlatvltozs veszlyei

miatt, illetve a kihalflben lv fajok rdekben is.Egyik legismertebb kampnyuk a Fld rja elnevezs rendezvny. Az esemnyt

minden v mrciusnak utols szombatjn rendezik. A kezdemnyezs sorn arra

krik a hztartsokat s a vllalkozsokat, hogy kapcsoljk le s ki a nem

ltfontossg lmpikat s elektromos berendezseiket egy rra. A cljuk, hogy

minl tbb ember figyelmt felhvjk a klmavltozs negatv hatsaira. A

kezdemnyezs 2007-ben Ausztrlibl indult, s 2008-ra nemzetkziv vlt.

Magyarorszgon 1991-ban jelentek meg elszr. A Magyar Madrtani sTermszetvdelmi Egyeslet ragadozmadr-vdelmi programjban vettek rszt.

Ksbb 1995-ben ltrehoztk alaptvnyukat, melyet 1998-ban kiemelten kzhaszn

civil szervezett minstettek. Magyarorszgi programjaik kz tartozik a hdok

visszateleptst, valamint a pusztai tlgyesek megrzst clz ksrlet, illetve a

PAN-Parks program, mely vdett terletek fellltst tzte ki clul. Mindezek mellett

a kilencvenes vektl rszt vesznek a termszetvdelmi jogszablyok megalkotsban

zldtsben


4/10

4

2. Mi is az a CSRA CSR, vagy Vllalati Trsadalmi Felelssgvllals definilsra tbb szakirodalom

is ksrletet tesz.

a vllalatok trsadalmi felelssge (angol mszval: CSR Corporate Social

Responsibility) a fenntarthat gazdasgi fejldshez val hozzjruls irnti

elktelezettsgknt hatrozhat meg. Mindezt a munkavllalkkal, azok csaldjval, a

helyi kzssggel s a tgabb rtelemben vett trsadalommal egyttmkdve teszik,

azzal a cllal, hogy az letsznvonalukat emeljk.1

Ez a meghatrozs az zleti sikert helyezi a kzppontba az etika

tiszteletbentartsa mellett. Ezeket a kereteket manapsg azonban lassan, de biztosantlhaladjuk.

a CSR melletti elktelezds, az rintettek elvrsaihoz val alkalmazkods zleti

szempontbl jelents megtrlst hoz.

Vagyis nem egyszer filantrpirl, altruizmusrl szl a trtnet, hanem arrl, hogy

az zletmenet szempontjbl fontos szereplk rdekeit a trvnyben meghatrozott

mrtket tllpve is megri figyelembe venni."2

Amint ltjuk, Jenny Rayner mr tllp a gazdasgi elnyk hangoztatsn s egyolyan dolgot pedzeget, ami tlmutat a szimpla adok-kapok jtkon. Szerinte fontos s

rdemes a CSR-be idt s energit lni, ugyanis mindez jelents megtrlst hozhat.

Persze a fogalmat igazn definilni s krlhatrolni igen nehz.

hogy pontosan mit is takar, azt sokan sokflekppen rtelmezik. Ennek legfkpp

az rintettek ismerethinya az okozja. Ezen fell maga a kategria sem teljesen

egyrtelm, sokszor mg a szakemberek szmra sem teljesen evidens, hogy mi is esik

a CSR tevkenysgek krbe. A cgvezetk szmra pedig mg kevsb az, radsul

nekik els rnzsere nem is mindig ll rdekkben ez irny ismereteik bvtse.3

1 World Business Council for Sustainable Development2 Jenny Rayner A vllalati hrnv kezelse: a veszlyek megfkezse s a

lehetsgek kibontakoztatsa3 Gbor Fanni: A CSR nem gygymd a lelkiismeret-furdals ellen


5/10

5

Hozzm, az n elgondolsaimhoz taln Philip Kotler s Nancy Lee meghatrozsa

ll a legkzelebb.

A vllalati trsadalmi felelssgvllals azt az elktelezettsget jelenti, amely sorn

a vllalat a kzssg jltnek rdekben folytat nkntesen, szabadon vlasztott

zleti gyakorlatot, amit erforrsaival is tmogat.4

A legutbbi defincibl azt szrhetnnk le, hogy a vilg nagyvllalatit a

fldkereksg legjobb emberei vezetik. Szeretik a pnzt ez igaz, de mgis visszaadnak

valamit a profit cserbe, amit minden vben zsebre tesznek. Ez pedig a kzssg

jlte rdekben folytatott, nkntes tevkenysg. Persze, ha Kotler knyvt tovbb

olvassuk, elkerlnek olyan dolgok, mint gyhz kapcsolt marketing, vagy

clpromci, melyek esetben felmerlhet a krds: mi vezrli a cget, a haszon, vagy

a tnyleges segtsgnyjts ignye? Ezeknek a kettssgeknek a trgyalsa azonban

nem dolgozatom tmja, gy jtkonyan el is siklunk e kettssg fltt.

rzkeljk teht, hogy a vllalati trsadalmi felessgvllalst igen nehz

behatrolni, definilni. A legkzelebb akkor kerlnk, ha gy gondolunk r, mint egy

kzssgi, nkntes munkra, melyet a vllalat vgez a trsadalom javra.

Amennyiben CSR kommunikcirl beszlnk, akkor vlemnyem szerint belesnk

abba a hibba, amibe a legtbb, CSR-rel foglalkoz szakember is. A CSR

tevkenysg ugyanis nem szimpln egy kommunikcis aktus, melyet azrt vgznk,

hogy a vllalatunkat, cgnket j sznben tntessk fel. A CSR sokkal inkbb egy

vllalatvezetsi szemllet, egy olyan nzpont, amiben a tudatossgra, tudatos

krnyezetvdelemre, trsadalmi rzkenysgre igyeksznk rnevelni

munkatrsainkat. Termszetesen minden esetben megtmogatjuk munknkat a

kommunikci eszkztrval is, de ha csak kommunikcirl van sz, akkor nem

beszlhetnk igazi CSR tevkenysgrl.

Termszetesen CSR-t nem csak nagyvllalatok folytathatnak. A WWF-nek is vanCSR programja, lssuk teht, hogy ez hogy nz ki.

4 Philip Kotler Nancy Lee: Vllalatok Trsadalmi Felelssgvllalsa


6/10

6

II.A WWF CSR tevkenysge1. Bevezets

A WWF, profiljbl is addan, gyakorlatilag sszes tevkenysgt a trsadalmi

felelssgvllals kategrijba sorolhatja. Kommunikcis szempontbl alapveten

risplakt-kampnyokkal, szemlyes megkeresssel (adomnyozs cljbl),

valamint reklmfilmekkel, TCR kampnyokkal dolgoznak. Mint mr korbban

emltettem, ngy kategriba sorolhat tevkenysgk: klmavltozs, fajok, vizek s

az erdk vdelme. A kvetkezkben ttekintennk rviden kampnyaikat,

tevkenysgket elssorban Magyarorszgra koncentrlva, majd pedig az zletitmogati rendszerket, mely egy igen rdekes forma a CSR stratgik rendszerben,

mr-mr fundraising inkbb.

2. Klmavltozs2.1 Szavazz a fldre!

A klmavltozssal foglalkoz anyagaik, kampnyaik kzl az els a Szavazz a

fldre! elnevezs. Itt arra buzdtottk az embereket, hogy a www.earthhour.org

nev oldalon regisztrlva, nveljk az eslyt arra, hogy a Fld rja nev

kezdemnyezs hre eljut a koppenhgai krnyezetvdelmi cscs rsztvevihez. A

dolog felemsan vgzdtt, hiba a rengeteg alrs, ugyanis a megllapods nem

hatrozott meg konkrt kibocstscskkentsi clokat, ezekrl az egyes orszgoknak

csak 2010 elejig kellett nyilatkozniuk. Az egyezmny termsztesen jogilag nem lett

ktelez rvny, a megengedhet felmelegedst pedig 2 fokban maximlnk, ami

eleve sok orszgnak elfogadhatatlan volt. Egyedl a pnzgyi krdsekben alakult

konszenzus, ez azonban vrhat volt, tudniillik a korbban elre meghatrozottaktl

nem klnsebben trtek el a trgyalsok alatt.

A program keretben egy igen szerencss eszkzt alkalmaztak. A WWF egyik

munkatrsa rendszeresen tudstott Koppenhgbl a konferencia llsrl. Ezzel

jeleztk tmogatiknak, hogy igenis volt rtelme annak, hogy kitltttk az adatlapot,

hogy csatlakoztak a mozgalomhoz.
http://www.earthhour.org/http://www.earthhour.org/http://www.earthhour.org/


7/10

7

2.2 EnergiatakarkossgA msodik kampny az Energiatakarkossg nevet viselte. A kampny sorn a

fosszilis energiahordozk, veghzhats gzokat nvel hatsra hvtk fel afigyelmet, valamint tancsokat adtak arra nzve, hogyan kerlhetjk el sajt

hztartsunkban az veghz-hats nvelst. Ksztettek egy listt arra vonatkozan,

hogyan is sprolhatnak a kisemberek energit sajt hztartsukban. Ezzel kzel

hoztk a hangzatok energiatakarkossgot mindenkihez, a kampnyok rtelmet

nyertek, ugyanis kpesek lettek arra az emberek, hogy valban tegyenek valamit az

gyrt.

2.3 Az ghajlatvltozs hatsaiAz ghajlatvltozs hatsai nev kampnyokban a cmben is szerepl dologra

fkuszltak. rdekes, megdbbent installcikat alkalmaztak a figyelemfelkeltsre,

valamint konferencikat szerveztek az emberek tjkoztatsra, segtsre az

ghajlatvltozs hatsainak cskkentse fel vezet ton. Jgbe fagyott, flig csont,

flig teljes llatokat ksztettek, vittek ki az utcra. A klnlegessgk miatt

jpran felfigyeltek az akcira.

2.4 Megjul energiaA negyedik s egyben a Klmavltozs tmakrben utols kampnyuk a Megjul

energia nevet viseli. Annak rdekben, hogy ne csak beszljenek rla, a Tisza

mentn ltrehoztak egy biomassza-ermvet, mellyel a megjul energia

felhasznlst igyekeznek elsegteni haznkban. A program keretben a Tisza-menti,

elhagyott szntfldeket olyan gabonkkal teleptik be, melyek az erm

alapanyagaknt szolglhatnak. A program mintaprojekt, bvtst is tervezik.

3. A fajok vdelme

3.1 ltalnos ttekintsA WWF fajvdelmi programja olyan szertegaz, hogy azt a dolgozat terjedelmi

korltai miatt nem tudom rszletesen bemutatni. Annyit rdemes azrt tudni rla,hogy rinti az rispandkat, a szibriai tigrist, a hprducot, a mocsri teknst, a


8/10

8

hdot, a delfineket, a jegesmedvt, a magyar szrke szarvasmarht s a przsevalszkj-

vadlovakat. A program keretben termszet- s tjvdelmi krzeteket alaktanak ki,

vadrket kpeznek, valamint a vdett llatok tiltott kereskedelmt igyekeznek

megszntetni nemzetkzi egyezmnyekkel, tilt hatrozatokkal.

4. Vzvdelem

4.1 ltalnos ttekintsA vzvdelem tmakre a Duna, a Tisza, s a Drva folykat rinti. Ezen kvl a

Mohcs mellett tallhat Szabadsg-ztonyt, illetve egy gynevezett vz keretirnyelv

megfogalmazst s elfogadst. A keretirnyelvet 2000-ben adta ki az Eurpai Uni,s egy teljesen j gondolkodsi s viszonyulsi mdot biztostott az desvizek

kezelsnek, egy jszer kolgiai s vzgyjt szemlletet jelentett.

4.2 Folyk vdelmeA mr fentebb emltett folyk (Duna, Tisza, Drva) esetben folyszablyozsokkal,

medertalaktsokkal, a hajzs krnyezetszennyezsnek cskkentssvel s

tjgazdlkodssal foglalkoznak. rdekessg, hogy a Drva mellett egy hatrokon

tnyl, UNESCO rezervtumot szeretnnek ltrehozni. Ezzel igyekeznek megvni a

foly klnleges, teljesen egyedi folyszakaszait. A tiszamenti Nagykr

nkormnyzata is kiemelt projektet valstott meg. A 2000-es vekben zajlott rvz

utn rjttek, hogy az llami nyomsra megvalstott, intenzv szntgazdlkods

csak problmt okoz. ppen ezrt visszalltak az gynevezett tjgazdlkodsra, mely

sorn a termszet adottsgait kihasznlva, ahhoz igazodva valstottk meg a

termelst. A projektek tbbnyire eurpai unis pnzekbl valsultak meg. Aplyzatok kltsgeit termszetesen csak 50%-ban finanszrozta az EU, a msik felet

a WWF, valamint a Krnyezetvdelmi s Vzgyi Minisztrium adta.

4.3 Akcik vizeinkrtMint eddig is lthatjuk a WWF tbb fronton is megvalstja CSR tevkenysgt. A

kampnyok, reklmok, adomnygyjtsek sorn kommunikl, a klnpz projektek

keretben tevkenyen alaktja krnyezetnket, de ezeken kvl rendezvnyekkel is


9/10

9

operl. A vzvdelem tmakrben hrom, kiemelt rendezvnyk van. A Big Jump,

a Duna Naps a Duna-tra.

4.3.1 Big JumpA Big Jump, azaz a Nagy Ugrsnak keresztelt program a folyk, a mellkgak, a

holtgak s a vizes lhelyek rossz llapotra, a foly s az emberek kztti kapcsolat

megszakadsra kvnja felhvni a figyelmet. Ennek keretben 2005-ben 22 orszg 31

folyjba ugrottak be az emberek egyazon pillanatban. Akkor 250 000 ember

csatlakozott, s ugrott vzbe Eurpa-szerte! Magyarorszg 2008-ban rendezte meg

elszr a Nagy Ugrst, akkor kt helysznen: Nagykrben s Tiszatarjnban.

4.3.2 Duna NapA Duna Napot azrt rendezik meg minden vben, hogy a klnbz orszgok, amiken

thalad a foly, egytt emlkezhessenek meg annak termszeti rtkeirl. A

rendezvnyen rszt vesz a WWF, tmogatival s nknteseivel, valamint az a 18

orszg, melyeken keresztlhalad a Duna. Az esemnyt 2004 ta minden vben

megnneplik.

4.3.3 Duna-traA Duna-trt Mrkus Ferenc tallta ki 2006-ban. Arra gondolt, hogy a foly

termszeti rtkeire gy hvja fel a figyelmet, hogy egy 450 km-es trt jr be. A 22

napos gyalogls sorn csatlakoztak az igazgathoz a Duna lvilgval foglalkoz

szakemberek illetve lelkes duna-mentiek is. Az esemny mell ltrehoztak egy

Virtulis Duna barangolk cm weboldalt is, ahol interneten keresztl lehetett

kvetni Mrkus Ferenc gyaloglst. Alrsokat is gyjtttek a Duna vdelme

rdekben, 12.000-ret sikerlt sszeszednik. Az indexen blogot zemeltettek,valamint programokat, ajndktrgy-vsrlsi lehetsgeket szerveztek a tra sorn

folyamatosan.


10/10

10

5. Erdk5.1 ltalnos ttekints

A WWF az erdvdelem keretben tmogatja a vgsterlettel nem jr, n.folyamatos bortst biztost erdgazdlkods (szlals, szlal zemmd)

elterjedst. Szorgalmazzk, hogy a vdett erdk egy rszben egyltaln ne legyen

gazdlkods, hanem a termszetes folyamatok alaktsk a tjat. Tmogatjk a krpti

serdk vdelmt, s igyekeznek segteni abban, hogy a hizok visszatrhessenek

haznkba. Javaslatokkal, kiadvnyokkal, s terepi programokkal tmogatjk az

erdkkel kapcsolatos ismeretek bvtst, a termszetvdelmi s a gazdasgi clok

sszehangolst. Rszt vesznek szmos dntshozatali folyamatban. Terepiprojektjeik az orszg tbb pontjn segtenek az erdk helyrelltsban, a termszeti

rtkek megrzsben.

5.2

a wwf csr komja

Documents

Transcript of a wwf csr komja