Post on 15-Jul-2015
5/13/2018 3-riset iklan.kualitatif - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/3-riset-iklankualitatif 1/10
QualitativeResearch
Researchers seek qualitative
data to form an impression
rather than a definition.
5/13/2018 3-riset iklan.kualitatif - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/3-riset-iklankualitatif 2/10
Alasan melakukan riset
kualitatif An idea generation tool
To aid in development of quantitativestudy.
As follow up quantitative study.
As a choice research technique.
5/13/2018 3-riset iklan.kualitatif - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/3-riset-iklankualitatif 3/10
Isu-isu umum yang
biasanya menggunakan
riset kualitatif: Consumer familiarization and cultural
assessments
Idea generation New product development
Positioning studies
Branding studies
Attitude and usage studies Naming and packaging refinement
Advertising/copy and promotional development
Usability testing
5/13/2018 3-riset iklan.kualitatif - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/3-riset-iklankualitatif 4/10
Teknik-teknik riset
kualitatif Projective: sebuah teknik yang tidak terstruktur dan
menggunakan pertanyaan tidak langsung untuk memperolehmotivasi, keyakinan, sikap atau perasaan respondenberkaitan dengan suatu isu/hal tertentu:
± Association techniques:Word association, analogies ± Completion techniques:Sentence Completion, story completion
± Construction techniques: Bubble drawing, Photo-bank (sort)
± Expressive techniques: role playing, third-person techniques
Depth Interviews
Focus Group Interviews
Dyads and tryads Ethographic and observations research
Life history
Content or text analysis
5/13/2018 3-riset iklan.kualitatif - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/3-riset-iklankualitatif 5/10
Projective Word association
± Setiap partisipan riset diminta menuliskan
list kata yang muncul dalam benak ketika
nama, kategori, produk atau person
disebutkan.
± Semua ungkapan yang muncul tidakdikategorikan benar dan salah. Namun
dicatat sebagai referensi.
5/13/2018 3-riset iklan.kualitatif - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/3-riset-iklankualitatif 6/10
Contoh Word
associationMIS AL:
Apa yang muncul di benak ketika ada
merek Ultraklin?
Kata apa yang muncul jika
menyebutkan makanan suplemen
untuk anak yang cerdas:
± Smartkiddies -Brainkid -Jeniuskid
± Brightkids -Suprakid
5/13/2018 3-riset iklan.kualitatif - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/3-riset-iklankualitatif 7/10
Contoh Analogies Analogies :
± Kalau sabun Lux adalah bunga, maka
bunga seperti apa yg sesuai ?
± Kalau motor Kharisma adalah hewan,
maka hewan apa yang cocok?
5/13/2018 3-riset iklan.kualitatif - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/3-riset-iklankualitatif 8/10
Contoh Buble Drawing
Saya mau hang out
ama temen-temen kantor
habis tutup buku. Kemana
ya?
5/13/2018 3-riset iklan.kualitatif - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/3-riset-iklankualitatif 9/10
Photo bank
Misalkan kita akan meneliti karakter
Ambarrukmo Plaza dan Malioboro Mal.
Kumpulkan sebanyak mungkin foto karakter
(pas foto maupun seluruh badan).
Semua foto diacak.
Kelompok atau person dari subyek
penelitian diminta memilih foto2 yangmewakili karakter Ambarrukmo Plaza
maupun Malioboro Mal dan ditempel pada
tempat yang disediakan.
5/13/2018 3-riset iklan.kualitatif - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/3-riset-iklankualitatif 10/10
Karakter Ambarrukmo Plaza
dan Malioboro Mal
Ambarrukmo Malioboro
Plaza Mal