Adexchanges
AuctionableExchangeable
Actionable Tim Geenen
Audiences
RTB
“AdExchange” means an online
auction-based technology platform
that facilitates the automated
buying and selling of online
advertising. It allows users to
develop direct trading
relationships with each other with
price determined by supply and
demand in the open market.
Bron: AdExchanger.com
Hoe werkt dat dan?Netwerkmodel Exchangemodel
Kun je daar alles kopen?
Kun je op foute websites terecht komen?
Ga je fouten maken?
Gaat het geld kosten?
Nee, wel veel.
Ja, en veel.
Ja
Ja
Kun je dat voorkomen? Misschien
Minstens 90% hiervan opereert zelf op een exchange, wordt gebruikt als third party technology of heeft (on)bewust campagnes (A) / traffic (P) op/via een ad exchange.
Exchange Inventory – Maand 2010Formaat Impressies eCPM
728x90 975,097,154 0.74
300x250 849,888,655 0.90
160x600 380,327,146 0.39
120x600 359,584,826 0.36
468x60 327,643,576 0.36
336x280 163,096,399 0.76
Pop 19,970,312 8.94
3,075,608,068
Formaat Impressies
728x90 813,002,261
300x250 536,361,816
160x600 261,065,475
468x60 238,044,072
120x600 152,943,750
336x280 116,200,717
550x480 26,327,189
Other 23,005,273
2,166,950,553
Geschat minimaal NL volume maandelijks: 5.7 miljard | Dagelijks: 190mm impressies
Inventory - Sites
HELAAS!
Oeps!
Campagne US retailer – Pixel vergeten
Impressies 39,000,000
CPM $1,-
UrenRequests per seconde
25417
Kosten bruto $39,000
Resultaat ClientResultaat netto
Server dood- $27k
Adverteerder - Agency N1 N2 N315% - 30% - 30% - 30%
€ 2.00 € 1.70 € 1.19 € 0.83 € 0.58
Wie het weet mag het zeggen
Insight
Enorm bereikMarktwerkingPrijsROIFlexibiliteitSchaalbaarheidOptimalisatie algoritmesBrandsafety is mogelijk!
BlackboxComplexInstappen lijkt simpelChannelsAdserving & LatencyMalware & Spyware
…. Maar alleen gigantischehoeveelheden traffic is niet genoeg ….
Bron: AdExchanger.com
1994
Percent Clickers and Non-Clickers in July 2007 vs. March 2009 Source: comScore Natural Born Clickers Study, Part I & II Total U.S. Online Population, July 2007 and March 2009
then: floor brokers rule
now: it’s all about DATA
from Mad Men to Math Men
…. Ok cool – we hebben dus véél data ….
RTB: Basis• Kijken, kijken niet kopen. Je mag elke impressie
eerst beoordelen voordat je hem koopt• Niet langer meer grote hoeveelheden traffic vooraf
inkopen/securen• RTB bevat veel meer informatie dan standaard
biedings systemen
RTB: Real Time Bidding
Nederlandse toeristen staan erom bekend dat
ze graag kijken, maar niet zo snel kopen.
Souvenirverkopers vinden dat niet leuk, maar
voor de natuur kan die voorzichtige opstelling
geen kwaad. Sommige souvenirs worden
gemaakt van bedreigde dieren en planten.
Als we nu alleen die blijven kopen, is het snel
afgelopen met het kijken en genieten van de
prachtige natuur, waarschuwt het Wereldnatuurfonds.
RTB: Real Time Bidding
Nederlandse toeristen staan erom bekend dat
ze graag kijken, maar niet zo snel kopen.
Souvenirverkopers vinden dat niet leuk, maar
voor de natuur kan die voorzichtige opstelling
geen kwaad. Sommige souvenirs worden
gemaakt van bedreigde dieren en planten.
Als we nu alleen die blijven kopen, is het snel
afgelopen met het kijken en genieten van de
prachtige natuur, waarschuwt het Wereldnatuurfonds.
AGENCIES
PUBLISHERS
MEEST WAARDEVOLLE IMPRESSIES
ADVERTEERDERS
NETWERK/TRADER.
RTB: Stats
Dag Impressies
16/01/2011 78,206,568
17/01/2011 93,301,726
18/01/2011 99,890,651
19/01/2011 97,497,268
20/01/2011 98,148,131
21/01/2011 96,570,389
22/01/2011 78,371,700
RTB: Stats
Dag Impressies
16/01/2011 78,206,568
17/01/2011 93,301,726
18/01/2011 99,890,651
19/01/2011 97,497,268
20/01/2011 98,148,131
21/01/2011 96,570,389
22/01/2011 78,371,700
Iets dieper gekeken: 36,000,000 imps
verkocht vanaf: > 3,- CPM net (6%)
…. Relevante users zijn meer waard ….
Bron: AdExchanger.com
…. Alles is dus mogelijk, nu het nog werkbaar maken….
Uitdagingen
Single interface (DSP /SSP = DSSP functionaliteit) Universal Cookie MappingContent Verificatie (RTV)Conversie AttributieData actionableTransparantie
(Near) Future
• Meer impressies worden auctionable en exchangeable
• Impressie discriminatie via Real Time Bidding, RTB - (Bron, user, tijd, locatie, geslacht, leeftijd)
• Private exchanges (GroupM Marketplace, Microsoft Advertising Exchange, Weather Channel, IDG Tech)Let vooral op het logo powered by!
(Near) Future
• Data exchanges• Data als nieuwe currency • Exchanges die het mogelijk maken, auction
based, ad posities te kopen en verkopen, op user niveau. Zowel Display, Mobile als Digitale TV.
Nothing is permanent except changeHeraclitus
“”
THANKS!Tim GeenenBusiness Development @
linkedin.com/in/timgeenen @TimGeenen
Top Related