SPORT CONNECTION TF1 PUBLICITE
IntroductionLe Sport ConnectionLes marques à l’heure du Sport ConnectionTF1 Publicité : Sport Connection Ready !
LE SPORT AU CŒUR DE LA STRATEGIE DES MARQUES Le sport - un levier unique de communication pour les marques issues de tous les domaines
PRECISION
PERFORMANCE
NOTORIETE
PARTAGE
EFFICACITE
NATURE
Introduction
Sport ConnectionLes marques à l’heure du Sport ConnectionTF1 Publicité : Sport Connection Ready !
20 millionsd’Internautes sur les sites de sport en juillet 2012 Source: Hotspot(s) Médiamétrie
5,3 millions de mobinautes ont consulté un site ou une application de sport sur leur smartphone en juillet 2012
1 sur 2utilisateur d’Ipad a suivi l'actualité sportive sur tablette
Source: Hotspot(s) Médiamétrie
42%des internautes utilisent un second écran pendant qu’ils regardent ou écoutent une retransmission sportive
Source: Hotspot(s) Médiamétrie
1 sur 5a déjà commenté un événement sportif en direct
Source: Hotspot(s) Médiamétrie
9,7 millions de tweets durant la cérémonie d’ouverture des JO de Londres 2012
Source: Twitter
105 000tweets/min autour de la finale 100m
Source: Twitter
TV : MEDIA # 1pour consommer le sport en direct
Source: Hotspot(s) Médiamétrie
Super Bowl 2013
30.6 millionsde commentaires sur les réseaux sociaux
SOCIAL TV RECORD
108 millionsde téléspectateurs en moyenne
Source: Social TV analytics, bleufin
15 millions de téléspectateurs devant la finaleFrance-Nouvelle –Zélande lors de la dernière Coupe du Monde de Rugby en 2011
Source: Médiamétrie, Médiamat
17 millions de visites sur le site MYTF1 / Eurosport pendant l’ensemble de la Coupe du Monde de Rugby en 2011
9,2 millions De vidéos vues (hors live) sur les écrans digitaux MYTF1 / Eurosport pendant l’ensemble de la Coupe du Monde de Rugby 2011
15 millions de téléspectateurs devant le match France-Mexique lors de la dernière Coupe du Monde de Football en 2010
Source: Médiamétrie, Médiamat
31 millions De visites sur le site MYTF1 / Eurosport pendant l’ensemble de la Coupe du Monde de Football en 2010
10 millions De vidéos vues (hors live) sur les écrans digitaux MYTF1 / Eurosport pendant l’ensemble de la Coupe du Monde de Football en 2010
IntroductionLe Sport Connection
Les marques à l’heure du Sport Connection TF1 Publicité : Sport Connection Ready !
#1 CRÉER DES EXPÉRIENCES PAS DES PUBLICITÉS
Mécanique“Game On, World” un nouveau défi lancé par Nike lors de sa nouvelle campagne publicitaire autour de la dernière évolution de sa plateforme digitale Nike+.
En 2012, Nike a lancé Nike+ Basketball et Nike+ Training, deux nouvelles expériences sportives et digitales, et surtout deux innovations qui viennent compléter les gammes Nike+ Running et Nike FuelBand.
La campagne démarre avec ce film publicitaire “Game On, World” où le monde est représenté sous forme de jeu vidéo dans lequel Nike combine le sport et digital. Le personnage principal collecte des points Nike Fuel à travers une série d’epreuves comme battre les boss de ce jeu incarnés par Ving Rhames et LeBron James.
NIKE - GAME ON, WORLD
#2 CASSER LES BARRIERES – CROWDSOURCING
MécaniqueA l'occasion du Super Bowl, la marque Doritos, célèbre aux USA pour ses biscuits d'apéritifs, a lancé un concours afin de créer la publicité officielle Doritos diffusée pendant l’événement.
Le créateur du spot sélectionné gagne la possibilité de travailler avec le réalisateur du prochain film Transformers et la somme de 1M de dollars.
DORITOS - GOAT 4 SALE
Mécanique3 clans s’affrontent, les cowboys, les showgirls et les “badlanders”, (des bandits du désert), tous à la course dans le désert afin de trouver la bouteille sacrée de Coca-Cola.
Le site internet, CokeChase.com, demande aux internautes de choisir leur camp et de “saboter” les autres à travers diverses actions sur le site mais aussi les médias sociaux (Facebook, twitter & instagram), et via tous les écrans de consommation (ordinateur, tablette, smartphone) afin de maximiser les points de contacts avec la cible.
COCA-COLA - THE CHASE
#3 DEVELOPER ET ANIMER LES COMMUNAUTES
MécaniqueFin 2012, Pepsi lance une campagne intitulée Pepsi Halftime, invitant les internautes à envoyer leurs photos pour tenter d’apparaitre parmi les figurants du show de mi-temps de Beyoncé, ambassadrice de la marque. La vidéo reprenant les photos des fans envoyés durant la première phase du dispositif digital de Pepsi a été révélée juste avant le show de Beyoncé.
PEPSI HALFTIME
MécaniqueEn parallèle de son jeu Pepsi Haltime, la marque Pepsi Next a lancé un concours Pinterest, intitulé “Pin to Win”, via sa page Facebook. La mécanique est simple, créer un board Pinterest en reprenant une image fournie par Pepsi et 2 autres illustrant la notion d’ “Unbelievable Party”, un dispositif social media qui vise surtout à faire grandir l’intérêt et la notoriété de la marque jusqu’au jour J.
La publicité et le dispositif social media Facebook/Pinterest invitent les consommateurs à se rendre sur PepsiNext.com pour obtenir gratuitement une bouteille de 2 litres de Pepsi Next.
PEPSI - PIN TO WIN
#4 ENRICHIR L’EXPERIENCE DES FANS
Jack in the Box, marque américaine de fast-food a proposé aux téléspectateurs de shazamer leur publicité pour découvrir la version originale de la chanson Hot Mess et de nombreux goodies et réductions accessibles sur le mini-site évènementiel de la marque.
JACK IN THE BOX – HOT MESS
#5 LOCATION, LOCATION, LOCATION
LE TELESPECT’ACTEUR
BESOIN D’IMMÉDIATETÉ
EMOTIONS TV
# INTERACTIVITE
# ENRICHISSEMENT
# PARTAGE
?
BE IN THE RIGHT PLACE AT THE RIGHT TIME
CONTENUS
IntroductionSport ConnectionLes marques à l’heure du Sport Connection
TF1 Publicité : Sport Connection Ready !
#5 LOCATION, LOCATION, LOCATION
YOU NAME IT, WE HAVE IT
)))
COUPE DU MONDE DE FOOTBALL 2014
7,1 millions de téléspectateurs 4+ en moyenne pour les 27 matchs diffusés sur TF1
15,1 millions de téléspectateurs 4+ ont suivi le match France-Mexique diffusé sur TF1
Source: Médiamétrie, Médiamat, Streaming TV
150 000 sessionsen moyenne sur le simulcast diffusé sur le site MYTF1 / Eurosport
750 000 sessions (record sur l’événement)sur le simulcast du match Afrique du Sud-France diffusé sur le site MYTF1 / Eurosport
COUPE DU MONDE DE RUGBY 2015
8,9 millions de téléspectateurs 4+ en moyenne ont suivi les matchs du XV de France sur TF1
15,4 millions de téléspectateurs 4+ ont suivi la finale Nouvelle-Zélande-France sur TF1 à 10h, soit la meilleure audience de l’année 2011
Source: Médiamétrie, Médiamat, Streaming TV
300 000 sessions (record sur l’événement)sur le simulcast du match Pays de Galles-France diffusé sur le site MYTF1 / Eurosport
EURO 2016
8,3 millions de téléspectateurs 4+ en moyenne ont suivi les 9 matchs de TF1
12,9 millions de téléspectateurs 4+ ont suivi la finale Espagne-Italie sur TF1, soit la meilleure audience sport de l’année 2012
Source: Médiamétrie, Médiamat
EQUIPE DE FRANCE DE FOOTBALL
8,6 millions de téléspectateurs 4+ en moyenne ont suivi les match qualificatif pour la Coupe du Monde de Football 2012 Espagne-France
6,4 millions de téléspectateurs 4+ ont suivi les 5 matchs de l’Equipe de France vers la Coupe du Monde 2014 diffusés sur TF1
Source: Médiamétrie, Médiamat, Streaming TV
200 000 sessionssur le simulcast du match Espagne-France diffusé sur les 3 écrans MYTF1
FINALE LIGUE DES CHAMPIONS
6,4 millions de téléspectateurs 4+
Source: Médiamétrie, Médiamat
40% de PDA auprès des H25-49
TELEFOOT
Numéro 1devant Canal Football Club
1,7 million de téléspectateurs 4+ en moyenne (Septembre 2012-Février 2013)
32% d’Hommes 25-49
Source: Médiamétrie, Médiamat
AUTOMOTO
Numéro 1devant Turbo
1,2 million de téléspectateurs 4+ en moyenne (Septembre 2012-Février 2013)
38% d’Hommes 25-49Source: Médiamétrie, Médiamat
TOUT LE MONDE AIME EUROSPORT
8,5 millions de foyers abonnés
634 000 téléspectateurs 4+ devant Arras-PSG en 32e de finale
Source: Médiamétrie, Médiamat
#1 chaîne 100% sport
+17%d’audience en 2012 auprès des Ind. 25-49
beIN SPORT, THE PLACE TO BE
1,2 million de foyers abonnés au bout de 8 mois
18 millions de foyers potentiels
3 TRANCHES EN CLAIR
TF1 Publicité Digital
Web: 16 millions de visiteurs uniques
Web: 9,5 millions de vidéonautes uniques
TV Connectée: 4,2 millionsde foyers uniques
Mobile : 6,5 millionsde visiteurs uniques
Tablette : 700 000de visiteurs uniques
Sources : Panel web MNR novembre 2012 / Panel Mobile MNR octobre 2012 / Panel vidéo player MNR Septembre 2012 / * visiteurs uniques cookie
15 millions de fans & followers sur l’ensemble des réseaux sociaux
TF1 Publicité Digital
12,7 millions de tweets envoyés autour des programmes de TF1 en 2012*
37,9 % de part de voix « Twitter & TV » de TF1 en 2012
MYTF1, L’AUDIENCE LA PLUS CONNECTEE DU PAF
Sources: TV tweet / Mesagraph
TF1 Publicité Digital
UNE AUDIENCE « SPORT » CONNECTÉE AUX RÉSEAUX SOCIAUX
Sources: Facebook / Twitter – février 2013
2,5 millions de fans sur Facebook
200 000 followers sur Twitter
TF1 Publicité Digital
EUROSPORT, PREMIÈRE MARQUE MÉDIA SPORT SUR FACEBOOK
Source : Facebook
#4 CRÉER DES EXPÉRIENCES, PAS DES PUBLICITÉS
L’Instant ReplayLes téléspectateurs choisissent un extrait
vidéo et le partagent instantanément sur les réseaux sociaux
Les bonus vidéoDes bonus vidéo synchronisés avec le live, et
disponibles au sein de la timeline éditoriale
La synchronisation éditorialeIntégration de mécaniques de jeu,
interactivité, sondage, sur les grands événements de l’antenne (sport, info,
divertissement)
Les discussions socialesSans quitter le live, dialoguez avec les
téléspectateurs, animateurs et personnalités qui « live tweetent » un programme
#1
#2
#3
#4
MY TF1 CONNECT
UNIQUEUNIQUEEXPERIENCE
INTERFACE
PARTAGEZ L’utilisateur pourra stimuler sa communauté en défiant ses amis, partager son score et son niveau et le tout pendant la rencontre.
FIDELISEZUn mécanique de jeu engageante et fidélisante avec pour objectif de réaliser un maximum de points le plus rapidement possible.
FIDELISEZUn mécanique de jeu engageante et fidélisante avec pour objectif de réaliser un maximum de points le plus rapidement possible.
VIVEZUne intégration second écran au sein de MYTF1 web, mobile, tablette, pendant les lives des matchs de l’Equipe de France de football et Telefoot
VIVEZUne intégration second écran au sein de MYTF1 web, mobile, tablette, pendant les lives des matchs de l’Equipe de France de football et Telefoot
JOUEZInviter les téléspectateurs à jouer au même moment que la diffusion d’un match en poussant automatiquement une série de questions sur le foot ou sur la rencontre
CONNECT PLAY FOOT
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UNIQUEUNIQUEEXPERIENCE
INTERFACE
#3 DEVELOPER ET ANIMER LES COMMUNAUTES
Soyez présents autour de toutes les séquences vidéos que les internautes auront CHOISIS de partager !
LA PREMIÈRE SOLUTION PUBLICITAIRE AU CŒUR DES RÉSEAUX SOCIAUX
* Sous réserve de syndication sur ces sites
JINGLE VIDEO 30’’ MAX
Présence avant et après la vidéo
INSTANT REPLAY
POST ROLL
20sMAX
+3s +
CONNECT PLAY FOOT PUBLICITE
SERVICE
IMMÉDIATETÉ
ENGAGEMENT
Promotion de l’application sociale “All Passion” auprès d’un public captif lors d’un match de Ligue des Champions
Intégration éditoriale au coeur du simulcast du match sur MYTF1.fr : les internautes pouvaient visionner le direct et réagir simltanément en cliquant sur les “émotions” de l’application “All Passion”
150 000 sessions live par match
Promotion de l’application sociale “All Passion” auprès d’un public captif lors d’un match de Ligue des Champions
Intégration éditoriale au coeur du simulcast du match sur MYTF1.fr : les internautes pouvaient visionner le direct et réagir simltanément en cliquant sur les “émotions” de l’application “All Passion”
150 000 sessions live par match
Source : Streaming TV - Matchs de Ligue des Champions Lyon-Ajax (22 nov 2011) et Lille-Trabzonspor (7 déc 2011)Source : Streaming TV - Matchs de Ligue des Champions Lyon-Ajax (22 nov 2011) et Lille-Trabzonspor (7 déc 2011)
Visibilité & viralisation de l’applicationx40 sur les visiteurs uniques de l’application “All Passion”Visibilité & viralisation de l’applicationx40 sur les visiteurs uniques de l’application “All Passion”
ADIDAS / LIGUE DES CHAMPIONS
SOCIAL TV
#2 CASSER LES BARRIERES
MY AD
Un dispositif interactif puissant vous permettant d’évènementialiser votre copy classique en impliquant directement les internautes et téléspectateurs
Vous avez
choisi…
ECRAN 2000: Lancement du jeu -spot 30’’
ECRAN 2140: Révélation - spot 35’’
Plus que 5 min pour voter sur MYTF1
ECRAN 2050: Relance du jeu / teasers 10’’
Un dispositif en trois temps avec :- Diffusion du début de votre copy classique et l’annonce jeu dans un premier temps- Suivi d’un teaser relançant les téléspectateurs - Puis de la révélation de la fin plébiscitée par les téléspectateurs.
RDV sur MYTF1…
MY AD
L’OPPORTUNITÉ POUR LES INTERNAUTES DE CHOISIR LA FIN DE VOTRE PUBLICITÉ
*Source VT Tweet et Messagraph
Associez vous à #TF1 pour développer un dispositif social et participatif vous permettant d’engager la conversation avec votre cible, de gagner des followers et de placer votre marque en trending topic sur la période de l’opération. Cette opération innovante vous permet aussi de mettre en avant votre création publicitaire.
Piste à envisager: 1.Les tweetos partagent leurs impressions sur le produit-racontent une histoire vécue et les tweets sélectionnés sont remontés en TV2.Les tweetos inventent la fin du spot de la marque présenté en TV – le spot avec la meilleure fin est diffusé en TV3.Jeu : les tweetos font avancer une voiture-font gagner le participant d’un jeu etc. avec le # de votre marque Accord de principe pour ce dispositif, sous réserve de validation par l’antenne-la programmation et le service juridique. Dispositif à budgéter en fonction de vos idées créatives
MY AD MY AD
POUR ALLER PLUS LOIN AVEC TF1, L’AUDIENCE LA PLUS ACTIVE SUR TWITTER
#1 ENRICHIR L’EXPERIENCE DES FANS
Un partenariat exclusif entre TF1 Publicité et Mbrand 3 pour la commercialisation en France de la solution SHAZAM dans le cadre de dispositifs publicitaires diffusés sur tous les supports : TV, DIGITAL ET RADIO
SHAZAM
Partenariat exclusif 15 M d’applications téléchargées
± 3,5 M d’utilisateurs mensuels
+ de 18 M de tags par mois
120 M d’impressions par mois
OPÉRATION CONCERT ORELSAN
En septembre, une opération au sein des cinémas permettait aux spectateurs de tenter leur chance pour gagner des places pour le concert d’Orelsan en activant l'application Shazam pendant la diffusion du spot de publicité Reebok.
23 salles de cinéma participantes en France (12 à Paris)
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SHAZAM
REEBOK: UNE 1ERE EXPÉRIENCE PUBLICITAIRE EN FRANCE
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Renvoi vers le site mobile de la marque
SHAZAM
REEBOK: UNE 1ERE EXPÉRIENCE PUBLICITAIRE EN FRANCE
. 100 000 TAGS ENREGISTRÉS ENTRE LE 30/09 ET LE 3/10
. DONT 60 000 TAGS POUR LA REVÉLATION LE PREMIER SOIR !
Après le succès de la campagne shazamable SFR / Mai Lan en octobre :
La nouvelle campagne TV SFR Noël incarnée par Gad Elmaleh était shazamable du 25/11 au 25/12 :
La promesse : voir la fin du sketch de Gad Elmaleh proposé dans la copy TV, jouer au jeu-concours SFR 4G et découvrir les bons de plans Noël de SFR.
SHAZAM
SFR PREMIER ANNONCEUR SHAZAM TV
La promesse : découvrir l’univers de la marque, réserver un essai pour tester le Qashqai sur route, et participer à un jeu interactif basé sur le système AVM.Les performances des différents joueurs seront réunies dans des classements démographiques (âge, sexe, pays d'origine, etc.), puis publiés sur la page Facebook de Nissan.
[La campagne est diffusée en France du 28 janvier au 10 février]
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A l’occasion de la sortie du nouveau Qashqai 360, Nissan rend shazamable sa copy TV dans 24 pays.
SHAZAM
NISSAN ORCHESTRE UNE CAMPAGNE PAN-EUROPEENNE
INFO PRODUITS
Plus d’infos sur le produit BONUS EXCLUSIFS
Contenus bonus de la marque
SOCIALRenvoi vers les fans pages
de la marque
VOTING / SONDAGES Voter pour une saveur
préférée
PROMO
Relais d’un code avantage / code promo
JEU CONCOURSRelais du jeu concours
de la marque
APPEL AUX DONS
Soutien à une grande cause
. .
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SHAZAM
CHAMP DES POSSIBLES AU SERVICE DE VOS OBJECTIFS DE COMMUNICATION
Création d’une web émission incluant une pastille dédiée aux contenus rugby d’Orange «Le Zapping du Mix des supporters»
Promotion au cœur de l’éditorial du site TF1/Eurosport dédié à l’événement
16 émissions de 5 minutes, diffusées les mardis & vendredis pendant 2 mois
1,2 million de vidéos vues
Création d’une web émission incluant une pastille dédiée aux contenus rugby d’Orange «Le Zapping du Mix des supporters»
Promotion au cœur de l’éditorial du site TF1/Eurosport dédié à l’événement
16 émissions de 5 minutes, diffusées les mardis & vendredis pendant 2 mois
1,2 million de vidéos vues
BRAND CONTENT
ORANGE / PASSION OVALE / COUPE DU MONDE DE RUGBY 2011
LE SPORT UNE VALEUR FORTE POUR LES MARQUES
LES MARQUES S’ADAPTENT AUX NOUVELLES FACONS DE CONSOMMER LE SPORT
TF1 PUBLICITE, UNE OFFRE RICHE ET ADAPTEE AUX NOUVEAUX BESOINS DES MARQUES
AUJOURD’HUI LE SPORT SE REGARDE, SE PARTAGE, SE COMMENTE…
SPORT CONNECT, CROWSOURCING, SHAZAM, BRAND CONTENT…
UN LARGE PORTEFEUILLE DE DROITS
LAST WORD
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