Что?• Конкурс для всех зарегистрированных пользователей BlaBlaCar (Россия, Украина)
• Название: “BlaBlaТрип в Прямом Эфире”
• Тег: #BlaBlaTrip_OnAir
• Условия: каждый час дороги участник конкурса делает видео/фото пост с дороги с коротким интересным комментарием (Facebook/Instagram) и тегом конкурса
• Маршрут любой, но не короче 400 км
• По итогам конкурса выбирается лучшая команда (критерии: максимальный охват постов, интересный контент, красота и оригинальность фотографий)
• Победитель отправится с Водителем-Экспертом и представителем BlaBlaCar на выходные в Сербию (г. Белград) и познакомится с сербскими BlaBlaCar-цами
#BlaBlaCar_OnAir
Зачем?• Развлечение для существующих пользователей
• Повышение лояльности и вовлечение в жизнь сообщества (формирование и укрепление чувство принадлежности!)
• Укрепление имиджа безопасности. Во-первых, на время действия конкурса каждый водитель/пассажир может ожидать, что его попутчиком окажется участник конкурса, который заранее объявит об этом на своих страничках и покажет фото водителя/пассажиров всем своим друзьям. Во-вторых, “зрителям”, еще не знакомых с сервисом, концепция “прямого эфира” сразу внушит доверие, ведь все на виду, как в Big Brother.
• Вирусная реклама сервиса BlaBlaCar в соц. сетях
• Увеличение количества подписчиков групп в СС
• Увеличение посещений сайта
• Увеличение зарегистрированных пользователей сервиса
#BlaBlaCar_OnAir
Как?• Email рассылка всем зарегистрированным пользователям России/Украины, рассказывающая о предстоящем конкурсе и предлагающая присоединиться (3 письма в мае, 3 письма-напоминания в июне. В июньские можно включать уже появившиеся и наиболее интересные посты #BlaBlaTrip_OnAir)
• По аналогии с Email, но в другие дни - размещение информации в новостном блоге на сайте.
• На время проведения конкурса запрограммировать третью кнопку в интерфейсе: Найти - Предложить поездку - Участвовать в конкурсе (клик на нее - и краткое описание конкурса и выбор Буду и Нет, спасибо - нам для поргнозов). Такую же кнопку можно рядом с “Связаться с водителем” и в конце каждой переписки
• Instagram: по 2-3 поста в неделю до начала конкурса, с обсуждением под фотографиями, кто собирается участвовать, кто куда едет в июне; можно просить фолловеров отмечать в комментариях своих друзей, которые, по их мнению, могли бы запросто выиграть в таком конкурсе и т.п.
• Facebook: посты на странице по аналогии с Instagram, кросс-посты о конкурсе в различных группах и сообществах о путешествиях (например, Couchsurfing, Moscow Language Exchange, Путешествия и пр.) Платное продвижение на Facebook (целевая группа - друзья уже подписавшихся, посыл - зарегистрироваться, принять участие в конкурсе и выиграть выходные в Белграде от BlaBlaCar). Репосты от партнеров.
• Привлечение “лидеров мнений” и популярных блоггеров
#BlaBlaCar_OnAir
Результаты (KPI)• min 200 участников конкурса
• min 120000 новых пользователей сервиса
• min 800 новых подписчиков Instagram
• min 400 новых качественных подписчиков Facebook
• Увеличение посещаемости сайта/использования приложения в 3 раза по сравнению с маем 2015
• Введение тега #BlaBlaTrip_OnAir в постоянное пользование
• Укрепление имиджа “BlaBlaCar - надежный и безопасный сервис”
#BlaBlaCar_OnAir
Top Related