GRENSVERLEGGEND
IN ONLINE MARKETING
Hoe zet je het slim in..
Anouk Sintniklaas 05-11-2015
Programmatic Marketing
HOOFDSTUK TITEL
Kennismaking
2
Anouk Sintniklaas Senior consultant bij OrangeValleyAnouk Sintniklaas is senior consultant en accountmanager bij OrangeValley en is sinds 2009 actief in online marketing in verschillende functies voor o.a. C&A, Tele2 & Philips. Vanuit haar brede ervaring met programmatic marketing geeft zij heldere adviezen over het gebruik van real-time bidding(RTB) en de inzet van het digital media landschap.
HOOFDSTUK TITEL
Onderwerp Round Table• Programmatic is de trend in data driven digital marketing: het geautomatiseerd inkopen en targeten
van advertenties. • Hoe zet je programmatic slim in? • Hoe bepaal je op welk moment je aan welke gebruiker de juiste boodschap geeft? • Hoe ga je slim om met de data.
3
Wat zijn de trends in programmatic?
5
Inzet en ontwikkelingen in rich media en high impact inventory groot aandeel in toename programmatic buying. Toename programmatic inventory door bestaande en nieuwe publishers. Uitgaven op desktop stagneren verder, daar waar de grootste toename in ad spend op mobiel zit. Adverteren op social platforms en video advertising laten grote groeicijfers zien, respectievelijk 43% en 26%. Video nog steeds groeiende, 15% aandeel van de totale online ad spend. Ook vergelijkingssites presenteren het eerste kwartaal goed (+12%), dit is in lijn met sterk toenemende e-commerce performance.
Online Advertising Spend - trendsDISPLAY ADVERTISING
Bron: IAB Report Online Advertising Spend - NL - 2015 Q1
6
Advertentie mogelijkheden
Your ad
Your adYour ad
Your adYour ad
ONLINE ADVERTISING
Slimmer inzet van programmatic Begint dat je begrijpt hoe het spel gaat.
8
Online AdvertisingONLINE ADVERTISING
Ad exchange
Advertentienetwerk
Agency trading desk
Algoritme AuctionAuction priority
Audience
Audience extension
Audience network
Audience profile targeting
Audience profiling
Audience targeting
Automated trading
Block list
Category
Channel conflict
Contextual targeting
Cookie Attribution Rate (CAR)
Cookie Dropping Rate (CDR)
CPX/CPA
Data – behavioural interest
Data – behavioural intent
Data – client data
Data – demographic
Data – ecommerce
Data exchange
Data – geographic Data leakage
Data – registration
Data – server
Data supplier
Data – technographic
Datamanagementplatform
Demand partnerDemand Side Platform (DSP)
eCPM
Fill rate First bid
First party data
Floor Price
Frequency
Frequency cap Inventory
LiquidityKannibalisatie Monetisation & yield strategy
Placement/position
Premium sales
Reach
Real Time Bidding (RTB)
Remnant Inventory
Retargeting
Revenue share
Sales house
Second highest bid
Sell-Side Platform (SSP)
Targeting
Third party data
Trading desk
Unique user Upfront bidding (Tag based buying)
Vertical networkWhite list
YieldYield management
9
Complex LandschapONLINE ADVERTISING
10
Advertentie LandschapONLINE ADVERTISING
Slimmer programmatic…Begint dat je begrijpt hoe het spel gaat..en …als je ook kan inspelen op het gedrag van je doelgroep
Klant Centraal
12
ONLINE ADVERTISING
© OrangeValley
13
Customer Journey CentraalONLINE ADVERTISING
Touch Tell Sell
14
TargetingONLINE ADVERTISING
De juiste doelgroep De juiste plaats Het juiste moment De juiste boodschap
15
Efficiënt InkopenONLINE ADVERTISING
16
Media InkoopONLINE ADVERTISING
Automated Trading en Programmatic Buying
Real Time Bidding (RTB)
Directe Inkoop
17
Voordelen Adverteerder Transparantie Tijdsbesparing Inzicht nieuwe doelgroepen/ inventory
Voordelen Publisher Directe inkoop is toegankelijker voor adverteerders Waarde van inventory zal stijgen Kwalitatieve inventory -> Hogere CPM
Programmatic DirectONLINE ADVERTISING
Automated GuaranteedProgrammatic Premium
Programmatic ReservationAutomated Premium
Automated Reservations
18
TechnologieONLINE ADVERTISING
19
Hoe bereik je de doelgroep?ONLINE ADVERTISING
20
Focus op life time value door het bereiken van de juiste doelgroep, op het juiste moment met de juiste boodschap. Programmatic Buying & Programmatic direct zorgt voor meer transparantie en efficiëntie in media inkoop. Ontdek nieuwe doelgroepen met programmatic direct
Take AwaysONLINE ADVERTISING
Top Related