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ONE & TWO WORKSHOP 

  ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    

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ONE A glimpse into adverNsing 

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AdverNsing   ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    

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AdverNsing Adver&sing  is  a  form of  communicaNon  intended  to persuade  an  audience (viewers,  readers  or  listeners)  to  take  some  acNon,  usually  to  purchase  or consume a product or  service.  It  is  totally driven and  focused on  the client and  the  client's  markeNng  or  adverNsing  need  for  a  brand  or  product.  It crosses mulNple plaUorms from broadcast, print, billboard and online. 

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Most people in adverNsing  fall into five departments: 

 Account Services  CreaNves  ProducNon  Media 

 Other Services (Researchers, traffic &interns )  

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Account Services 

ProducNon 

Media 

Liaise with clients and maintain their relaNonship. 

This team moves the ideas from the creaNve concept into reality. Some of the larger adverNsers may have these services in house, but the majority of agencies will need to have good contacts with producNon companies and faciliNes houses. 

The  media  planners  work  with  the  different  elements  of  the media that adverNsing crosses. This department organizes where the campaign will be seen to create the maximum effect.  

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CreaNves Generate the ideas and concepts for a campaign.  This may be for one plaUorm or across mulNple plaUorms. 

• CreaNve Director • Art Director • Copywriter 

Concept Team 

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Art Director   ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    

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Art Director Art directors design visual concepts for eye‐catching adverNsing campaigns. 

As an art director, you would work as a team with a copywriter, who provides words to go with your visual images.  

Each project would begin with a briefing about the client, the product, the target audience and the adverNsing message to be put across.  

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Art Director ‐ Your work would involve: • Producing storyboards (for TV commercials) or sketches of your ideas 

• PresenNng the ideas to the agency’s creaNve director and account team 

• Helping to present ideas to the client • Making any changes that the client asks for 

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Art Director ‐ Your work would involve: • Gecng graphic designers, arNsts, photographers or film companies to 

produce the artwork or TV ads 

• Choosing studios or locaNons and adending photo or film shoots 

• Making sure that budgets and deadlines are met 

• Overseeing the final ediNng of the finished adverNsements 

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Art Director ‐ Skills and knowledge you will need? • CreaNvity and imaginaNon 

• Good art and design skills, including an understanding                                       of photography and prinNng 

• Excellent communicaNon and team‐working skills 

• Good computer skills (Photoshop, Illustrator, InDesign, Flash) 

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Art Director ‐ Skills and knowledge you will need? • A good eye for detail • The ability to work under pressure and to strict deadlines • Resilience and the ability to cope with criNcism of your work 

• Good business sense and awareness of budgets. 

Skills   ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    

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Idea   ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    

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Idea  f”…An Idea. A single idea from the human mind can build ciNes. An idea can transform the world and rewrite all the rules.  

‐IncepNon (2010) 

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Idea – Be clear then be clever.  “If you can't explain it simply, you don't understand it well enough.” 

‐Albert Einstein 

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Idea ‐ Generate it fast, generate a lot! • Sketch out your ideas • WriNng everything down (take down notes, Nssue ideas & mind mapping)  

• Brainstorming  

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TWO Things you need to do NOW to get into adverNsing 

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yourself. The greatest product you will ever adverNse is 

“Your vision of where or who you want  to be is the greatest asset you have.” ‐Paul Arden 

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great work  “Just 

and a 

great actude  at work…” 

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“Just great work and a great actude at work…” 

• Communicate 

• Learn • Prepare  • Love 

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Communicate   ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    

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Communicate 

Listen first, then act. 

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Communicate 

Express yourself effecNvely. • Learn and pracNce English. • Correct spelling and grammar. 

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Communicate 

Be a storyteller. • Words and pictures. 

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Communicate 

Make good contacts. • Meet people (adend workshops, conferences, talks, etc.) 

• Remember their names.    ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    

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Learn   ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    

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Learn Always be hungry to learn. Make learning a habit and learn constantly.  

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Learn 

Build a strong foundaNon. Layout       Color       Typography Elements of design 

Principles of Design 

Gestalt principles 

Color theory 

Whatever the tool (tradi;onal or computer aided) if you have a good founda;on you will always create great work.   

Legibility 

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Learn 

Know the company and industry you are applying to.  Because companies hate when you apply and know nothing about them or the work they are doing and how they do it.   

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Learn 

Live curious. Ask quesNons! “It is beder to ask ques;ons and look stupid, Than not ask quesNons and be stupid.” 

       ‐My Dad   

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Prepare   ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    

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Prepare You can’t afford to be shy. You can’t afford to be afraid. The only way to be eliminate fear is to be prepared.  

Story ‐ “Too long, too much for so lidle…” 

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Prepare Be professional – NOW! • Cransmanship 

• AdenNon to detail 

Art directors and copywriters should strive to make their work as perfect as they can (art directors ‐ in par;cular, with the visuals, and copywriters ‐ in par;cular, with copy) 

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Page 35: ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano

Prepare Start freelancing! Start honing your skills by doing freelance work. 

This will help you learn, play, experiment and have fun.  

Marlin Stramel’s Lost Ages June 2007 

Sold for $150 

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Prepare Show what you can offer the agency. 

Create a kick‐ass porUolio 1.  Can you think? 

2.  Are you creaNve? 

3.  Is your work well craned? 

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Love   ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    

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Love 

Love yourself.  Give yourself enough credit and believe in yourself. 

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REACH FOR THE STARS 

If this is your level  of ambiNon, 

try aiming higher. 

“Talent helps, but it won’t take you as far as ambiNon.”                      ‐Paul Arden  

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Love 

Love your work. The best piece of advice I got when starNng in adverNsing was… 

“AdverNsing is not glamorous.” 

•  15 minute ideas •  End of day deadlines •  Same day revisions •  Overnight ediNng •  Tight producNons •  Pitch •  CommPlans 

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Love 

Love life. Be inspired by living a good live. Be inspired by the person you love the most, by your family, by your friends,  by everything you see around you, by what you hear, by what you feel…by being alive.  

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Beaux Flamiano Art Director McCann Worldgroup 

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Thank You   ONE & TWO Workshop by Beaux Flamiano • Bulacan State University, College of Architecture & Fine Arts • 4 September 2010    

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Resources 

"It's Not How Good You Are, It's How Good You Want To Be." by Paul Arden 

"Whatever You Think, Think The Opposite." by Paul Arden   

"Adver=sing Art Director” ‐ hdp://careersadvice.direct.gov.uk 

"Defining the Adver=sing Sector” ‐ hdp://www.skillset.org/adverNsing/industry/ 

the99percent.com 

www.dandad.org 

Wisdom from: 

Raul Castro   ‐  Chief Crea;ve Officer, McCann Worldgroup 

Greg MarNn III   ‐  Crea;ve Director, McCann Worldgroup 

Ronald Marcelo   ‐  Associate Crea;ve Director, McCann Worldgroup 

Images from Gedy Images, Corbis and Google 

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