Manual de Identidade Visual
BIBLIOTECA JOAQUIM CARDOZOcentro de artes & comunicação|UNIVERSIDADE FEDERAL DE PERNAMBUCO
INTRODUÇÃO
A Universidade Federal de Pernambuco apresenta - através da Coordenação de
Comunicação e Design do Centro de Artes e Comunicação - o projeto de Identidade
Visual da Biblioteca Joaquim Cardozo, visando criar uma marca que melhor
represente o conceito de informação e literatura e que represente o estilo gráfico do
poeta, engenheiro e dramaturgo Joaquim Cardozo.
Para se construir um sistema eficaz de Identidade Visual é preciso que sejam seguidas
normas e especificações necessárias por toda comunidade acadêmica e por terceiros.
Portanto, o Manual de Identidade Visual da Biblioteca Joaquim Cardozo tem como
objetivo considerar a estrutura e as definições do Manual de Identidade Visual da
Universidade Federal de Pernambuco, apresentando a marca e seus elementos
complementares e seguindo uma série de especificações técnicas já estabelecidas
para aplicação do Sistema de Identidade Visual nos principais suportes de
comunicação.
SUMÁRIO
A MarcaApresentaçãoPadrão TipográficoPadrão Cromático Marca em NegativoMarca sobre Fundos Coloridos
AplicaçõesCartão de VisitaPapel TimbradoEnvelope para OfíciosEnvelope para DocumentaçãoEtiqueta para CD/DVD
Construção da MarcaMalha Construtiva ReduçãoÁrea de Proteção
Construção Técnica0910 1112
Assinaturas Conjuntas13
1415161718
0405060708
04
A MARCA | APRESENTAÇÃO
O design da marca da Biblioteca Joaquim Cardozo foi desenvolvido através de um estudo do estilo gráfico de Joaquim Cardozo, encontrado
em diversos poemas do autor, os chamados Poemas Caligráficos.
A marca apresenta duas assinaturas. A vertical e centralizada é a assinatura principal, indicada para ser usada em qualquer suporte,
como veiculação interna, documentos, e quando a marca for associada às outras marcas, ligadas ou não à Universidade. A horizontal é indicada
para documentos como declarações e outros impressos com formatos predominantemente horizontais.
Estas assinaturas devem ser usadas de acordo com a proporção,forma e disposição dos elementos apresentados neste Manual.
Assinatura Principal | Vertical e centralizada
Fragmento da poesia “Poema” | Joaquim Cardozo, 1947.
Assinatura Horizontal
05
PADRÃO TIPOGRÁFICO
A fonte institucional adotada é a Trebuchet MS.Ela deve ser usada em qualquer mídia impressa ou digital da
Universidade, assim como da Biblioteca Joaquim Cardozo.
A fonte foi criada, em 1996, pelo designer Vicent Connarepara a Microsoft Corporation e, portanto, está disponível
na lista default de fontes do Windows.
NormalABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%&¨*()_+-={}[]<>;:
NegritoABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%&¨*()_+-={}[]<>;:
ItálicoABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%&¨*()_+-={}[]<>;:
Negrito e itálicoABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%&¨*()_+-={}[]<>;:
06
PADRÃO CROMÁTICO
A cor é um dos elementos mais importantesna Identidade Visual de uma Instituição.
Além das assinaturas principais monocromáticas, a marca poderá ser aplicada na cor vinho exclusivamente em fundos coloridos, respeitando
as especificações da Marca sobre Fundos Coloridos a seguir.
As cores adotadas como padrão podem ser obtidasnos processos PANTONE, CMYK, RGB, e Hexadecimal,
tendo em cada um deles sua própria especificação.
Pantone 201CCMYK C0 M100 Y63 K29RGB R162 G37 B56Hexadecimal #990000
P
RGB
antone BlackCMYK C0 M0 Y0 K100
R0 G0 B0Hexadecimal #000000
07
MARCA EM NEGATIVO
Uma imagem em negativo significa dizer que os claros e os escuros(ou a ausência e a presença de cor) são invertidos em relação
à composição original. Neste caso, a marca será dispostanum impresso ou numa publicação, nos quais o fundo escuro,
no caso de uma monocromia a traço, consiste na predominância dessa cor.
Monocromia a traço (em negativo)
08
MARCA SOBRE FUNDOS COLORIDOS
Para a disposição da marca em fundos coloridos, devem-se observarcertos cuidados para sua melhor legibilidade: em fundos claros,
a marca deve ser usada no seu padrão cromático, ou em positivopara os casos de impressão monocromática, e o uso da versão
em negativo para fundos escuros.
Em publicações e impressos que utilizam imagens como fundo,deve-se observar a complexidade e a combinação das cores da imagem.
Nos casos em que o fundo é composto por imagens complexase sem áreas uniformes de cor, recomenda-se o uso de uma área
de destaque para a disposição da marca.
09
CONSTRUÇÃO DA MARCA
Com o objetivo de manter a correta disposição dos elementos da marca, pode-se observar uma relação entre determinadas dimensões
dos elementos e a largura-base X, indicados nos exemplos ao lado.
A partir da largura-base, as demais dimensõesterão seus valores proporcionalmente relacionados.
3,5X
0,7X
0,2X
0,7X
4,8X
2,8X
10
MALHA CONSTRUTIVA
A disposição da marca sobre uma malha construtiva tem como objetivoorientar e facilitar uma reprodução exata da mesma em um suporte cuja
execução seja manual, como pintura em parede, entre outros.
0,9 cm
11
REDUÇÃO
O limite de redução deve ser observado para que a visibilidadee a legibilidade não sejam comprometidas. Cada assinatura tem o limite
de redução estabelecido, de acordo com as demonstrações ao lado.
0,9 cm
12
ÁREA DE PROTEÇÃO
Com o objetivo de garantir o mínimo de visibilidade da marca, deve-serespeitar a área de proteção. Esta área é delimitada por um espaço
equivalente à altura da letra B do logotipo BIBLIOTECA JOAQUIM CARDOZO.
13
ASSINATURAS CONJUNTAS
Para a integração da marca da Biblioteca junto aos Centros e Órgãos da Universidade, devem-se observar, além da área de proteção,
os eixos para o alinhamento das marcas.
14
CARTÃO DE VISITA
Tamanho: 9,0 X 5,0 cmFonte: Trebuchet MS
Nome | corpo 8 boldDemais informações | corpo 7,5
Cor: PANTONE PROCESS BLACKPapel: Couché fosco 210g
1,2 cm 3,2 cm
fone 81 2126 8302 fax 81 2126 8782
Alice Maria Costa
1,2 cm
0,6 cm
Bibliotecária
Av. da Arquitetura, s/n, Campus Universitário Recife-PE cep 50740-550 | Centro de Artes e Comunicação
1,0 cm
1,5 cm
1,0 cm
0,9 cm
Tamanho: 21,0 X 29,7 cmFonte: Trebuchet MS corpo 9Rodapé alinhado pelo centro
Papel: Sulfite 90g
15
PAPEL TIMBRADO
Cor: PANTONE PROCESS BLACK
0,7cm
1,2cm
1,1cm
1,4cm 9,7cm
Tamanho: 23,0 X 11,0 cmFonte: Trebuchet MS corpo 9
Papel: Sulfite 150g
16
ENVELOPE OFÍCIO
Cor: PANTONE PROCESS BLACK
1,8cm
1,5cm
6cm
2,6cm
0,9cm
1,5cm
1,8cm 6cm
2,6cm
0,9cm
Tamanho: 260 X 360mmFonte: Trebuchet MS corpo 10
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ENVELOPE DOCUMENTAÇÃO
Cor: PANTONE PROCESS BLACKPapel: Sulfite 150g
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ETIQUETA PARA CD/DVD
CRÉDITOS
BIBLIOTECA JOAQUIM CARDOZO
Identidade Visual (2009): Hana Luzia de Abreu Leite;
Colaborador: Hans Waechter.
UNIVERSIDADE FEDERAL DE PERNAMBUCO
Identidade Visual Original (1980): Clóvis Parísio, Domingos Sávio e Neide Câmara Grant;
Colaboradores: Hans Waechter e Solange Coutinho.
Redesign da Identidade Visual (2006): Paula Valadares e Solange Coutinho;
Colaboradores: Andréa Dourado, Bruno Ferreira, Moacyr Campello e Raíza Bruscky.
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