LA COMMUNICATION DIGITALE DES FÉDÉRATIONS SPORTIVES DÉCRYPTÉE PAR NIELSEN SPORTS
LA CONSOMMATION DU SPORT SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX EN FRANCE
LA COMMUNICATION DES FÉDÉRATIONS SPORTIVES SUR LES PLATEFORMES DIGITALESAnalyse de l’ensemble des publications e�ectuées par les comptes o�ciels institutionnels de 63 fédérations nationales de sports olympiques et non-olympiques sur un an.
Le rapport entre abonnés digitaux et licenciés
L’engagement** des abonnés sur les réseaux sociaux fédéraux sur un an
Nombre de publicationspar plateforme sur un an
Volume d’engagement** par plateforme sur un an
Volume d’engagement** par publication sur un an
40% DES FRANÇAIS* UTILISENT LES RÉSEAUX SOCIAUX POUR S’INFORMER AU SUJET DES SPORTS QUI LES INTÉRESSENT.
PARMI CES 40% :YouTube 55 %
Pages Facebook des équipes 53%
Pages Facebook des joueurs / athlètes 52%
Comptes Twitter des joueurs / athlètes 28%
Comptes Twitter des équipes 27%
Dailymotion 24%*Population française au moins un peu intéressée par le sport
Source : Nielsen Sports** L’engagement est dé�ni comme la somme des « j’aime », partages, réactions et commentaires sur les publications de chacune des 4 plateformes (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube), entre le 01/08/2015 et le 31/07/2016
Source : Nielsen SportsCumul des abonnés Twitter, Facebook, Instagram et YouTube au 1er août 2016 sur les comptes institutionnelsNombre de licenciés pour la saison 2015 – Source sport.gouv.frAvec seuil : fédérations avec plus de 15 000 licenciés
Source : Nielsen Sports** L’engagement est dé�ni comme la somme des« j’aime », partages, réactions et commentaires sur les publications de chacune des 4 plateformes (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube), entre le 01/08/2015 et le 31/07/2016Cumul des abonnés Twitter, Facebook, Instagram et YouTube au 1er août 2016 sur les comptes institutionnels
Source : Nielsen SportsNombre moyen de vues par vidéo publiée sur YouTube et Dailymotion pour les comptes institutionnelsdes fédérations, au 1er Septembre 2016.Avec seuil : fédérations avec plus de 100 vidéos publiées
Source : Nielsen Sports
Nielsen Sports, une division de Nielsen Entertainment, est le leader mondial indépendant du conseil et de l’évaluation du marketing sportif auprès des acteurs-clés du secteur (fédérations, clubs, marques, médias, agences, événements). Se basant sur la plus vaste source de données de l’industrie du sport, nous décryptons l’ADN des fans de sports, ce qu’ils voient et entendent, la façon dont ils réagissent.
Nielsen Sports a développé des solutions permettant aux fédérations de mesurer et développer l’engagement des fans, d’attirer de nouveaux licenciés et de trouver de nouvelles sources de revenus.
Type de publications
LE POIDS DES FÉDÉRATIONS SPORTIVES SUR LE DIGITAL
EXEMPLES DE FAN STORIES™ DE FÉDÉRATIONS SPORTIVES PARMI LES PLUS ENGAGEANTES
NOUS CONNAISSONS LES FANS !
Source : Nielsen Sports
Source : Nielsen Sports Sponsorlink – Septembre 2016
InstagramFacebook YouTubeTwitter
Texte seul 27%17%
45%11%
Texte avec lien
Image
Video
Rugby àXV et à 7
Nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux par
licencié
Nombre de licenciés
Surf
Hockey surGlace
Cyclisme
Athlétisme
SportAutomobile
Football
Natation
FédérationVolley-Ball
Hockey sur GlaceGymnastique
NatationAthlétisme
Rugby à XV et à 7Tennis de Table
Sports de GlaceBadminton
Volume d’engagements** / abonné
2,24 434k
2,02 17k
1,34 20k
0,68 120k
0,66 289k
0,63 55k
0,57 2 135k
0,49
13,013,0
9,89,69,3
7,57,1
6,76,2
300k
Le nombre moyen de vues par vidéo publiée
Fédération Nombre de vues / video
Aviron 6,0
FootballMontagne & Escalade
TaekwondoRugby
BasketballSport automobile
Football américainKaratéTennis
Tir à l'arc
19,4k 12,4k
5,6k5,3k
4,9k3,5k3,4k
3,0k2,9k
2,7k
FAN STORIES™
RÉSUMÉS DE MATCHES / COMPÉTITIONS
Fédération Française de CyclismePlateforme : FacebookDate : 22 juillet 2016
4 110 J’aime90 Commentaires
371 Partages
COULISSES DE L’ÉQUIPE
Fédération Française de RugbyPlateforme : InstagramDate : 13 février 2016
8 729 J’aime84 Commentaires
ANNIVERSAIRES
Fédération Française de JudoPlateforme : Facebook
Date : 7 avril 20166 888 J’aime
277 Commentaires809 Partages
FAN STORIES™
Le contenu digital peut être regroupé en plusieurs catégories selon une logique éditoriale. Ces catégories sont des Fan Stories™, par exemple : résultats des compétitions, entraînements, portraits de champions/clubs, cahier technique, etc.Une Fan Story™ génère des impressions (« vues ») et des engagements (j’aime, je partage, je commente).Une Fan Story™ permet d’engager et �déliser votre public cible, et parfois une monétisation par un partenaire.
38 37430 385
4 8202 569
28813
1 488447
Copyright © 2016 The Nielsen Company
Basketball
0,46 600k
Nombre d’abonnés sur les réseaux
sociaux
972k
34k
27k
81k
191k
34k
1 208k
147k
277k
Volleyball0,44 55k 125k
11 046 k407 k7173 k
1 148 k
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