Download - IWS - Workshop Internet Marketing - Odebrecht Realizações Imobiliárias

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Robert Phillips @robert_ils3

Internet Marketing

Intelligent Web Solutions part of the Intelligent Leisure Solutions and the Discover.Travel GroupAv. Tancredo Neves, 1632. Edf. Salvador Trade Center Torre Norte, Sala 2114. CEP 41.820-020 – Salvador – Bahia – Brasil T +55 71 [email protected] www.IntelligentWebSolutions.com

Membro


Auditivo

Visual

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Analítico

Organização

Intuição

Emocional

Criatividade

Seu Cérebro


We cannot use Old Maps….We cannot use Old Maps….

to Discover New Landsto Discover New Lands


O que é Internet Marketing


Pilares de Internet Marketing

Cliente Proativo

O Novo Marketing

Palavras Chave


•Marketing

-Surge um novo modelo de marketing

-Integração do “mundo” off-line com o online

-Nova forma de se pensar propaganda

Entendendo a Internet


•Planos de Marketing Nacionais e Internacionais

•Planos de Marketing Online e Offline

•Planos de Negócio na Internet

•Web Site Design e Programação

•Otimização de Sites (SEO)

O que e Internet Marketing


•Marketing de Busca (SEM)- Campanhas de Links Patrocinados

- Campanhas de Press Releases On-Line

- Campanhas de E-mail Marketing

•Campanhas de Mídia Social

•Criação de Conteúdo, Otimização de Conteúdo para Web e Serviços de Tradução

•Monitoramento e Acompanhamento Mensal de conversões, geração de leads, ROI de campanhas

Internet Marketing


•SEM (Search Engine Marketing) – Marketing de Busca

•SEO (Search Engine Optimization) - Otimização de sites

•SMM (Social Media Marketing) – Marketing para Mídias Sociais

•PPC (Pay-Per Click) – Link Patrocinado

•CTR (Click Through Rate)

•ROI (Return of Investment) – Retorno sobre Investimento

Internet Marketing


•SERP (Search Engines Result Page)

Internet Marketing


Desmistificando Internet Marketing

•Por que IM?



•Long Tail Theory



•Keywords – Palavra-chaves



Busca

Resultados

Orgânicos

Resultados Pagos



•Universal Search


SEO (Search Engine Optimization)

•On Page



•Busca Orgânica

•Google, Bing e Yahoo!



•Conteúdo otimizado – Keyword

•Resultados aparecem ao longo do tempo



•Link Building


•SERP Domination

(Search Engines Result Page) Dominar a pagina de resultados dos sistemas de buscas


SEM (Search Engine Marketing)

•Off Page



•Offline + Off page + On page



• SMM (Social Media Marketing)

–Porque e Quando ?–Brand–Relacionamento direto

com o consumidor



•SMM (Social Media Marketing)

– Mídias Sociais1.Mapas2.Vídeos3.Fotos4.Textos



•Press Releases

•Links de Autoridade



•E-mail Marketing –Banco de dados seleto–Público específico cadastrado



•E-mail Marketing –Envios divididos por nichos



•E-mail Marketing –Mensuração de clicks e visualizações



•PPC (Pay-Per-Click) – Links Patrocinados



•Qual a vantagem dos Links Patrocinados? – Resultados imediatos– Laboratório de Palavras-chave

• Gerar Trafego – Genéricas • Gerar conversões – Especificas



•Qual a vantagem dos Links Patrocinados? – CTR (Click Through Rate) – Média de Exibição

do anúncio / Quantidade de cliques



• Qual a vantagem dos Links Patrocinados? – CPC (Cost-Per-Click) - Custo por Clique


Monitorar, Mensurar, Melhorar

• ROI (Return on Investment) – Retorno sobre Investimento

• Analytics – Mensuração, feedback das ações, benchmarking anônimo, foco no resultado, correção de desvios da meta


Monitorar, Mensurar, Melhorar• Muitas empresas no Brasil não medem ROI.

Como saber os resultados das ações?


Monitorar, Mensurar, Melhorar

• O que é mais importante?

–Loja Cheia ou Produtos vendidos?

–Fluxo no Site ou Conversão?


Internet Marketing•O meio mais econômico e de atingir seus

potenciais clientes.


Internet Marketing• Mensuração, monitoramento e melhoria continua

das campanhas


Internet Marketing• Custos aproximadamente 90% mais baixos do que

marketing tradicional


Internet Marketing• Foco em resultado. • Avaliação com base no ROI

(Retorno sobre Investimento) das campanhas


•Site antigo – totalmente em Flash

•Única URL indexada

•Devido programação não “SEO Friendly” todas as páginas carregavam na mesma URL

•Site Novo

•URL inteligentes

•Sessões criadas – Cada sessão com a sua URL

•Várias páginas indexadas

•Mídias sociais inseridas para divulgação

Case - Carlinhos Brown


Carlinhos Brown•Comparativo mensal após um ano de trabalho


Carlinhos Brown – Páginas Indexadas


Resultados após 3 meses de acoes•Twitter

oFollowers: 60%

oListas: 283%

oRetweets: 58000%

•Orkut

oAmigos: 11700%

oScraps: 300%

oComunidades: 1400%

oFãs: 200%

•Facebook

oInteração: 300%

oFãs: 1200%

Physio Pilates – Mídia Social


Discover Brazil•Brazil Vacation Packages – 50% SERP Domination


Discover Brazil•Primeiro lugar na busca por “Brazil Travel Services”


UOC – Open University CataloniaSERP Domination

para o cliente UOC Palavra-chave:

“the global online university”


Google USAGoogle USA(1(1stst 3 SERP Pages Results) 3 SERP Pages Results)

11stst, 2, 2ndnd, 3, 3rdrd, 4, 4thth, 5, 5thth, 6, 6thth, 7, 7thth, , 1111thth, 12, 12thth, 13, 13thth, 14, 14thth, 15, 15thth, 16, 16thth, 19, 19thth, , 2020thth, 21, 21stst, 22, 22ndnd, 26, 26thth, 27, 27thth, 29, 29thth

Keyword = The Global Online UniversityKeyword = The Global Online University


Google ChinaGoogle China(1(1stst 3 SERP Pages Results) 3 SERP Pages Results)

11stst, 2, 2ndnd, 3, 3rdrd, 4, 4thth, 5, 5thth, 6, 6thth, 7, 7thth, 8, 8thth, ,

1212thth, 13, 13thth, 14, 14thth, 15, 15thth, 17, 17thth, 18, 18thth, ,

2020thth, 21, 21stst, 22, 22ndnd, 23, 23rdrd, 24, 24thth, 26, 26thth, 27, 27thth, , 2828thth, 29, 29thth, 30, 30thth



Google UKGoogle UK(1(1stst 3 SERP Pages Results) 3 SERP Pages Results)

11stst, 2, 2ndnd, 3, 3rdrd, 4, 4thth, 5, 5thth, 6, 6thth, 8, 8thth, 9, 9thth, , 1414thth, 18, 18thth, ,

2121stst, 22, 22ndnd, 23, 23rdrd, 24, 24thth, 25, 25thth, 26, 26thth, , 2929thth



Google SpainGoogle Spain(1(1stst 3 SERP Pages Results) 3 SERP Pages Results)

11stst, 2, 2ndnd, 3, 3rdrd, 4, 4thth, 5, 5thth, 7, 7thth, 8, 8thth, ,

1111thth, 12, 12thth, 14, 14thth, 15, 15thth, 16, 16thth, 17, 17thth,18,18thth, , 2020thth,,

2121stst, 22, 22ndnd, 23, 23rdrd, 24, 24thth, 26, 26thth, 27, 27thth, , 2929thth, 30, 30thth



Google India Google India (1(1stst 3 SERP Pages Results) 3 SERP Pages Results)

11stst, 2, 2ndnd, 3, 3rdrd, 4, 4thth, 5, 5thth, 6, 6thth, 8, 8thth, 9, 9thth, ,

1010thth, 11, 11thth, 12, 12thth, 13, 13thth, 17, 17thth, 18, 18thth, 21, 21stst,,

2222ndnd, 23, 23rdrd, 24, 24thth, 25, 25thth, 26, 26thth, 27, 27thth, 29, 29thth



““If you know more on this subjectIf you know more on this subjectForgive my Innocence;Forgive my Innocence;

If not, enjoy with me”If not, enjoy with me”

….Horace….Horace

Thank You…..Thank You…..



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Internet Marketing – Passos para Sucesso

1. Pesquisa• Indústria ou Setor• Sites de Referencia• Não reinvente a roda• Veja o que esta fazendo a competição

2. Definições• Palavras Chave - A parte mas importante do processo• Menu• Defina seu Plano de Marketing Online e Tradicional• Conteudo - SEO Copywriting e Idiomas


3. Web Site Design e Programação• Não reinventar a Roda- Simples e Funcional• Usabilidade - Regra dos 3 Clicks• Sem Paginas de Entrada - Entry Pages – Flash • Intelligent - Code - W3Org, Acessibilidade, H1, H2...• Intelligent - Meta Tags• Intelligent - URLs• Intelligent - You are Here• Intelligent - Tag Lines



SEO

50%

SEM

50%

SEO vs. SEM


4. Link Building• Texto Ancora

5. Campanhas de Social Media Marketing• Universal Search• Mapas• Vídeo• Imagens• Texto



6. Campanhas de Press Releases Online• Noticias – Sites de Referencia

7. Campanhas de Links Patrocinados• Quality Index

8. Campanhas de Email Marketing• Analytics



9. Monitorar ...

Mensurar...

Melhorar...




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