Google Confidential and Proprietary
Google's Handelsmerkbeleid
Marieke Houben Agency Product Specialist
Google Nederland
Search Marketing Thursday 23.09.2010
Google Confidential and Proprietary
Handelsmerkbeleid in Europa voor 14 september N.B. Het voorbeeld is slechts ter illustratie
Wanneer een handelsmerkeigenaar een handelsmerkklacht indient bij Google, controleren we hun handelsmerk in tekst en zoekwoorden
Toyota als zoekopdracht
No third party ads Geen ads van resellers
Geen ads van monteurs
Geen ads van derde partijen
Geen ads van review sites
Geen ads van concurrenten
Google Confidential and Proprietary
Voordelen voor de gebruiker
• Meerdere sites die deze auto verkopen
• Tweedehands auto's
• Reviews over deze auto
• Andere auto's in dezelfde categorie
Google Confidential and Proprietary
Het Europese Hof
Google Confidential and Proprietary
Drie goede redenen voor verandering
Voordelen voor de gebruiker
Uitspraak Europese Hof
Gelijktrekken met de meeste andere landen
Google Confidential and Proprietary
Verandering in Zoekwoordbeleid in EU/EFTA
Google Confidential and Proprietary
Wat verandert er?
Adverteerders die EU/EFTA targeten - Zoekwoorden • Vanaf 14 september monitoren we geen zoekwoorden meer op het gebruik van
handelsmerken in EU/EFTA
• We introduceren een nieuw verwijderingsproces voor advertenties in EU/EFTA. Hierdoor kunnen handelsmerkeigenaren een klacht indienen wanneer zij vinden dat de combinatie een zoekwoord met een handelsmerk en een advertentietekst verwarrend is m.b.t. de herkomst van de producten en/of services waarvoor geadverteerd wordt.
Google Confidential and Proprietary
Landen en regio's - EU/EFTA
Austria, Belgium, Bulgaria, Bouvet Island, Switzerland, Cyprus, Czech Republic, Germany, Denmark, Spain, Estonia, Finland, France, French Southern and Antarctic Lands, Gibraltar, Guadeloupe, Greece, French Guiana, Hungary, Iceland, Ireland, Italy, Liechtenstein, Lithuania, Luxembourg, Latvia, Monaco, Malta, Martinique, Mayotte, New Caledonia, Netherlands, Norway, Poland, Portugal, French Polynesia, Reunion, Romania, Svalbard, Saint Pierre and Miquelon, Slovakia, Slovenia, Sweden, United Kingdom, Wallis and Futuna, Åland, Guernsey, Isle of Man, Jersey, Saint Martin, Bassas da India, Clipperton Island, Europa Island, Jan Mayen, Tromelin Island, Saint Barthelemy, Glorioso Islands & Juan de Nova Island
Google Confidential and Proprietary
En de advertentietekst dan?
Adverteerders die de EU/EFTA targeten - Advertentietekst • Handelsmerkeigenaren kunnen nog steeds hun handelsmerk aanmelden bij Google
middels het klachtenformulier • Google zal geen zoekwoorden meer monitoren, maar wel nog de advertentieteksten • Adverteerders zullen niet in staat zijn om handelsmerken van derden in hun
advertentietekst te gebruiken ( m.u.v. UK & Ierland, waar resellers, verkopers van onderdelen of vervangonderdelen en review sites wel zullen worden toegestaan in de advertentietekst)
Google Confidential and Proprietary
Voorbeeld - Vanaf 14 september
Handelsmerk term Relevante ads van derden. Geen KLM in
de tekst
**Dit is slechts een voorbeeld genomen vanaf .co.uk om het argument te illustreren
Google Confidential and Proprietary
Conclusie
r
Google Confidential and Proprietary
Vragen?
Google Confidential and Proprietary 13
Top Related