III. Google AdWords & Google Analytics
tisdag den 23 november 2010
google adwords
tisdag den 23 november 2010
"Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half."
tisdag den 23 november 2010
john wanamaker
"Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half."
tisdag den 23 november 2010
Tänk om Wanamaker kunnat få följande..
tisdag den 23 november 2010
1. Din annons visas bara för dem som är intresserade av just det du annonserar om
tisdag den 23 november 2010
2. Du betalar bara när det är någon som aktivt visar intresse i ditt erbjudande
tisdag den 23 november 2010
3. Du kan hela tiden ändra din annons och prova olika
alternativ mot varandra.Varje minut, dygnet runt.
tisdag den 23 november 2010
tisdag den 23 november 2010
Sponsrade länkar, Google Adwords
tisdag den 23 november 2010
vad är google adwords?
tisdag den 23 november 2010
google adwords
• Annonseringssystem• Enda som behövs:
1. Google-konto2. Kreditkort
• Knutet till AdSense publiceringssystem
tisdag den 23 november 2010
Sökordet avgör vilka annonser som visas
tisdag den 23 november 2010
“Bud” ochkvalitet på annonsen avgör var på sidan annonsen visas
tisdag den 23 november 2010
Annonser publicerade via AddSense
tisdag den 23 november 2010
Bildannonser är också möjliga
Annan annons via Google AddSense
tisdag den 23 november 2010
Google AdWords1. Typ av kampanjer: Sökord, Kontext och CPM
2. Kampanjer – Struktur
3. Bud, Quality Score
4. Grundläggande principer
5. Annonser, annonscopy
6. Sökfraser
tisdag den 23 november 2010
1. KampanjtyperSökord, Kontext, CPM
tisdag den 23 november 2010
Var visas annonser?
• Sökmotorn
• Sökordskampanjer
• Innehållsnätverket
• Betalning: CPC, CPM
• Media: Text, Bild, Video
tisdag den 23 november 2010
Sökordsannons
tisdag den 23 november 2010
Innehållsannons - text
tisdag den 23 november 2010
Innehållsannons - bild
tisdag den 23 november 2010
Innehållsannons - bild
tisdag den 23 november 2010
2. Struktur
tisdag den 23 november 2010
Kampanj 1
Kampanjer,Annonsgrupper
Område, Budget, Nätverk, Tidsschema
Annonsgrupp
Annonser,Sökfraser
Kampanj 2
Annonsgrupp
Annonser,Sökfraser
Område, Budget, Nätverk, Tidsschema
tisdag den 23 november 2010
Kampanj
• Högsta enheten – kan innehålla !era annonsgrupper
• Geogra"sk spridning
• Dagsbudget
• Tidsschema
• Nätverk, betalningsmodell
tisdag den 23 november 2010
Annonsgrupp
•Annonser
•Sökord
tisdag den 23 november 2010
Kampanj 1
Kampanjer,Annonsgrupper
Område, Budget, Nätverk, Tidsschema
Annonsgrupp
Annonser,Sökfraser
Kampanj 2
Annonsgrupp
Annonser,Sökfraser
Område, Budget, Nätverk, Tidsschema
tisdag den 23 november 2010
3. Bud, Quality Score
tisdag den 23 november 2010
CTR
Relevans
LandningssidaGoogleAdwordsQualityScore
tisdag den 23 november 2010
CTR = Click #rough Ratehur o$a folk klickar på annonsen
tisdag den 23 november 2010
Scrum på fem minuter Världens populäraste broschyr om Scrum! Nedladdad över 30 000 ggrsofthouse.se/scrum
Ex sökord: Scrum
Sökorden i annonsen höjer ”Relevansen”och därmed Quality Score
tisdag den 23 november 2010
Landningssidan
tisdag den 23 november 2010
Belöning för hög Quality Score
tisdag den 23 november 2010
Belöning för hög Quality Score
tisdag den 23 november 2010
4. Grundprinciper
tisdag den 23 november 2010
Grundprinciper
• Annonsen måste matcha sökfrasen
• Annonsen måste visa upp något av värde för den som gör sökningen
• ”Divide et impera”
tisdag den 23 november 2010
Divide et impera
tisdag den 23 november 2010
Söndra och härska
tisdag den 23 november 2010
Divide and conquer
tisdag den 23 november 2010
Divide et Impera
• Dela upp kampanjer i:1. Sök 2. Kontext 3. CPM
• Dela upp annonsgrupper i speci"ka grupper för olika sökfraser
tisdag den 23 november 2010
Sökkampanjer
• När:
• Du har aktivt sökande Buyer Personas
• Du har inte brå%om
• Du vill hålla kontroll på kostnaderna
tisdag den 23 november 2010
Sökkampanjer
• Textannonser
• Sökordslistor
tisdag den 23 november 2010
Kontextkampanjer
• När:
• Det är inte så många aktiva sökningar på dina sökord
• Vet inte riktigt var dina Buyer Personas håller hus
• Relativt go% om tid
tisdag den 23 november 2010
• Text & Bildannonser
• Sökordslistor
• ev. Webbplatser
Kontextkampanjer
Allt om HistoriaGe bort en prenumeration som julklapp! Just nu: Helårsprenumeration 294:-alltomhistoria.se/prenumerera
tisdag den 23 november 2010
CPM-kampanjer
• När:
• Du har ont om tid
• Geogra"skt begränsat område
• Vill öka volymerna
• Du har e% hum om var dina Buyer Personas kan hålla hus
tisdag den 23 november 2010
• Bildannonser
• Webbplatser
• ev. Sökordslistor
CPM-kampanjer
tisdag den 23 november 2010
Annonsen
tisdag den 23 november 2010
Scrum på fem minuter Världens populäraste broschyr om Scrum! Nedladdad över 30 000 ggrsofthouse.se/scrum
Gratis broschyr om Scrum Världens populäraste broschyr om Scrum! Nedladdad över 30 000 ggrsofthouse.se/scrum
Regel: alltid två
tisdag den 23 november 2010
6. Sökordslistan
tisdag den 23 november 2010
festlokal lund Bred matchning
”festlokal lund” Frasmatchning
[festlokal lund] Exakt matchning
-gratis Negativ matchning
Matchningsalternativ
tisdag den 23 november 2010
festlokal lund
”festlokal lund”
”lund festlokal”
[festlokal lund]
[lund festlokal]
lund festlokal
tisdag den 23 november 2010
Google AdWords IRL
tisdag den 23 november 2010
tisdag den 23 november 2010
Resultat
• 300 förfrågningar på e% år
• Kostnad c:a 23 000
• C:a 75 kr per förfrågan
tisdag den 23 november 2010
tisdag den 23 november 2010
tisdag den 23 november 2010
tisdag den 23 november 2010
tisdag den 23 november 2010
tisdag den 23 november 2010
tisdag den 23 november 2010
tisdag den 23 november 2010
tisdag den 23 november 2010
tisdag den 23 november 2010
Li%eraturtips
tisdag den 23 november 2010
Advanced Google AdWordsBrad Geddes
tisdag den 23 november 2010
Ultimate Guide to Google AdWordsPerry Marshall and Bryan Todd
tisdag den 23 november 2010
Winning Results with Google AdWordsAndrew Goodman
tisdag den 23 november 2010
2. Google Analytics
tisdag den 23 november 2010
Google Analytics
tisdag den 23 november 2010
Google Analytics1. Hur Google Analytics mäter
2. Ledtal
3. Mål - uppföljning
4. Filter
5. Anpassningar
6. Besökare
tisdag den 23 november 2010
1. Hur Google Analytics mäter
tisdag den 23 november 2010
Webanalysverktyg• Weblog
• Vid varje ”request” till din server registrerar den en ”entry” i en weblog
• Javascript-tagging
• När en sida laddas in i besökarens browser skickar e% javascript information till en datainsamlings-server
tisdag den 23 november 2010
Weblog• Fördelar• Finns o$a förinstallerad
• Du kontrollerar allt på din egen server
• Registrerar alla nedladdningar etc
• Nackdelar• Ganska o!exibel och
tungarbetad
• Sökrobotbesök registreras
• Visar o$a irrelevant data
• Page-caching e% problem
tisdag den 23 november 2010
Javascript-tagging• Fördelar
• Enkelt och !exibelt – kräver inte tillgång till servern
• Lä% a% installera, programmera om
• Page-caching,sökrobotar inget problem
• Nackdelar
• Kräver a% besökarna tillåter exekvering av javascript i sin browser (vilket 95% gör)
• Registrerar bara sidvisningar (inte "lnedladdningar och utgående länkar)
tisdag den 23 november 2010
Google Analytics använder
Javascrip%agging
tisdag den 23 november 2010
<script type="text/javascript">var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www.");document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));</script><script type="text/javascript">try {var pageTracker = _gat._getTracker("UA-1690091-4");pageTracker._trackPageview();} catch(err) {}</script>
Google Analytics script
tisdag den 23 november 2010
<script type="text/javascript">var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www.");document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));</script><script type="text/javascript">try {var pageTracker = _gat._getTracker("UA-1690091-4");pageTracker._trackPageview();} catch(err) {}</script>
</body>
Installeras före </body>
tisdag den 23 november 2010
<script type="text/javascript">var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www.");document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));</script><script type="text/javascript">try {var pageTracker = _gat._getTracker("UA-1690091-4");pageTracker._trackPageview();} catch(err) {}</script>
</body>
Installeras före </body>
tisdag den 23 november 2010
2. Ledtal
Ledtal Godkänt värde Bra värde
Bounce Rate < 65 % 40 %
Pages/visit > 1,5 > 3
Av. time on site > 1 min > 2.30 min
tisdag den 23 november 2010
3. Mål
tisdag den 23 november 2010
Mål
• 20 mål kan de"nieras i Google Analytics
• Huvudsy$e: a% mäta konverteringar
• Sy$e 2: Mäta kvalitet på tra"k
• Viktiga sidor eller ”engagement-goals”
tisdag den 23 november 2010
Tack-sida
• E% mål = sidvisningDärför måste alla konverteringsmål vara en ”tack-sida”
tisdag den 23 november 2010
tisdag den 23 november 2010
Målkanal
tisdag den 23 november 2010
4. Globala Filter
• Filtrerar bort egen tra"k
• webbdomän eller IP-adress
tisdag den 23 november 2010
5. Anpassningar
tisdag den 23 november 2010
Anpassningsmöjligheter
• Anpassade rapporter
• Anpassade segment
• Anpassad ”Intelligens” (Larm och upplysningar)
tisdag den 23 november 2010
Editor
tisdag den 23 november 2010
6. Besökare
tisdag den 23 november 2010
Besökare
• Stad
• ”Network Location”
tisdag den 23 november 2010
Google Analytics IRL
tisdag den 23 november 2010
tisdag den 23 november 2010
tisdag den 23 november 2010
tisdag den 23 november 2010
tisdag den 23 november 2010
Böcker om webanalys
tisdag den 23 november 2010
Webanalytics an hour a dayAvinash Kaushik
tisdag den 23 november 2010
Web Analytics 2.0Avinash Kaushik
tisdag den 23 november 2010
Advanced Web Metrics with GABrian Cli$on
tisdag den 23 november 2010
Google Analytics 2.0Jerri Ledford
tisdag den 23 november 2010
Podcasts om Internetmarknadsföring
tisdag den 23 november 2010
Internet Marketing med Andy White
tisdag den 23 november 2010
Internet Business Mastery
tisdag den 23 november 2010
Internet Marketing #is Week
tisdag den 23 november 2010
Top Related