© 2015 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
Duben 2015 Jakub Malý, Deputy General Manager, Ipsos Martina Popenková, Executive Director, Ipsos Marketing
Generace Y Jak na ně a jak s nimi
4
Zadaní a singles
72 % je svobodných
28 % žije v manželství,
registrovaném partnerství nebo
nesezdaném soužití
29 %
58 %
80 % žije v domácnosti čítající 2-4 osoby
5
32 % je hlavou domácnosti a přináší
nejvyšší příjem.
46 % má čistý měsíční příjem nižší než 8 000Kč
Domácnost a finance
66 % bydlí v bytě nebo domě v osobním
vlastnictví (svém nebo někoho z rodiny)
81 %
23 %
73 %
55 %
7
59 % denně sleduje televizi
Televize
22 % sleduje ČT 1 29 % sleduje Prima family
59 % pravidelně sleduje TV Nova
48 % sleduje Prima Cool
Pozn.: Podíl odpovědí „Více, než 6 hodin denně“ + „3-6 hodin denně“ + „Denně“
63 %
76 %
25 %
35 % 40 %
8
64 % si pravidelně
objednává zboží v internetovém
obchodě
Užívání internetu
87 % každý den užívá internetové
sociální sítě
85 % aktivně užívá internet
v mobilu
Pozn.: internetové obchody Top2Box „Několikrát za měsíc“ + „Několikrát za čtvrt roku“; sociální sítě Top2Box „Několikrát denně“ + „Jednou denně“; internet v mobilu- odpověď „Ano, využívám ji“
52 %
67 %
66 %
9
Využití mobilních technologií Při trackování re-launchů s vysokou frekvencí nákupu Ve výzkumu komunikace a médií 1. Respondenti jsou vybíraní z on-line panelu Ipsos a prověřeni, že vyhovují vaší
cílové skupině. 2. Po stažení aplikace je požádáme, aby zaznamenali pokaždé, když se setkají
s vaší značkou / produktem nebo značkou / produktem konkurence, ať už je to kdekoliv.
Standardní otázky
Respondenti mohou nahrát videa, fotky & zprávu
Respondenti mohou být geo-tagováni
Dostupné na všech typech smartphonů / tabletech & možnost off-linového použití
10
The Swipe: testování konceptů nově
Testování speciálně uzpůsobené pro mobilní přístroje Informace o konceptu rozloženy do několika obrazovek, mezi nimiž se respondent pohybuje gesty Více zaujme a odpovídá realitě
Tradiční způsob
Prezentován spotřebiteli najednou Vzdálenější následné konzumaci informací v reklamě (lineární čtení)
Nový způsob – Swipe
74 % několikrát týdně konzumuje sýry
12
Oblíbené potraviny
45 % pije instantní kávu 42 % jí sušenky
49 % žvýká žvýkačky 63 % jí jogurty
Pozn.: všechny údaje Top2Boxy- odpovědi „Denně“ + „Několikrát týdně“
76 %
54 %
63 %
35 %
39 %
13
39 % pije nejméně jednou
týdně pivo
34 % pije víno
Alkoholické nápoje
20 % pije ovocná piva (radlery)
18 % pije tvrdý alkohol
Pozn.: všechny údaje Top3Boxy – odpovědi „Denně“ + „Několikrát týdně“ + „Jednou týdně“
24 %
15 %
6 %
6 %
15
67 % využívá účet pro fyzické osoby
35 % využívá studentský účet
(pro osoby ve věku 15-26 let)
Jaký typ účtu využívají?
88 %
9 %
17
Pro 70 % je na prvním místě
rodina
Pro 33 % je důležitá kariéra
a uznání od ostatních
Pro 49 % je důležité užívat si v životě co nejvíc
Co je důležité pro generaci Y?
Pozn.: Top2box - odpovědi „Rozhodně souhlasím“ + „Spíše souhlasím“
81 %
25 %
39 %
18
62 % se chce neustále vyvíjet a zlepšovat své
schopnosti
Pro 70 % je důležité, aby je
ostatní brali jako sobě rovné
62 % se chce stále učit něčemu novému
a dozvídat se nové věci
Vzdělání
Pozn.: Top2box - odpovědi „Rozhodně souhlasím“ + „Spíše souhlasím“
62 %
74 %
65 %
19
61 % chodí k volbám
37 % nechodí k volbám
Účast ve volbách
Pozn.: údaje pouze za respondenty 18-30 let; 2 % bez odpovědi
70 %
30 %
Top Related