Fundação Abrinq
Atuação-Defesa dos Direitos das crianças e dos adolescentes-Assistência as crianças já tiveram seus direitos violados- Influencia políticas para crianças
Educação – Saúde – Proteção
Posicionamento-Instituição referência para resolver todas as questões ligadas as crianças.
Preposição-Mais do que ajudar a tirar as crianças das ruas, você ajuda a mudar de verdade a vida de uma criança.
Objetivo-Conseguir captação de recursos para a fundação, colocar pessoas nas ruascaptando cadastro para então captar recursos
Fundação Abrinq na rede.
Comunidade Orkut: Cerca de 200 pessoas e pouco movimento
Twitter:Cerca 3.270 Fallowers
Blog:Pouco movimentoInicio em agosto de 2009
Flickr:Pouco movimento – Nenhuma foto com comentário
Captação de Cadastro na rua.
Como funciona?
O que as pessoas pensam sobre as crianças carentes?
Qual é a imagem da Abrinq para as pessoas?
Abordagem para captação:
Invasiva e inconveniente
Com a conversa a pessoa “baixa a guarda”
O assunto crianças:
Existe uma preocupação e criança é algomarcante, que inspira sentimento
O assunto crianças:
Existe uma preocupação e criança é algo marcante,que inspira sentimento
Abrinq:
Algumas pessoas reconhecem apenas vendo a marca.
“conheço de nome”
“acho que faz algo com crianças”
Imagem positiva ou nula
Objetivo da ação:
Auxiliar na captação de cadastro / recursos.Chamar a atenção e reduzir a inconveniência.
Reforçar o posicionamento da marca
Ter potencial para gerar mídia espontânea
Ação Guerrilheira:
Convidar grafiteiros para pintar painéis na rua, enquanto crianças que são ajudadas pela instituição fazem uma apresentação cultural.
Apresentação das crianças ligadas a instituição: Capoeira, dança de rua, ginástica olímpica, música afro-brasileira, balé, circo entre outros.
Sugestão de Grafiteiros:Os Gêmeos (os irmãos Otavio e Gustavo), Binho Ribeiro, Nina Pandolfo, Nunca, Tinho, Pato, Flip, entre outros.
Apresentação das criançasEx: Capoeira
Grafiteiro trabalhando em um painel,arte sobre as crianças e a cultura
Nesse contexto uma promotora explica a açãoe aborda as pessoas para pedir doações para a instituição
-Ação trabalha com arte, é interessante, chama atenção e gera curiosidade.
-Nesse contexto a promotora aborda as pessoas.
-Cria-se um contexto pertinente, uma abordagem que não é desconfortável
-Um dos painéis será sorteado para doadores , os demais serão leiloados pela internet. Incentivo para pessoas doarem (ganhar painel), e o leilão arrecada fundos para a instituição e gera mídia espontânea.
Repercussão
Criar um site sobre a campanha, com informações, datas, detalhes de grafiteiros e leilão.
Divulgação antecipada para formadores de opinião – blogueiros, jornalistas, twiteiros. Trabalho de mídias sociais e RP.
Imagens divulgadas no Flickr e divulgação no blog da fundação.
Vantagens da ação de Guerrilha
-Envolvimento das pessoas durante a captação-Potencial de mídia espontânea-Arrecadação financeira (Leilões + doações)-Clareza no posicionamento da instituição-Oportunidade de repensar o trabalho em mídias sociais
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