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Digital e Social Media Marketing per Arredo e Design

Con la collaborazione di

COPYWRITING per il WEB

SEO e contenuti che convertono

FACEBOOK: la strategia e l’Advertising

TRADURRE dati e concetti in IMMAGINI

PRESENTAZIONI efficaci per il WEB

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I contenuti 2018

Dopo la stagione formativa 2017, abbiamo progettato insieme a DigitalUpDate altri moduli formativi specifici per ampliare e approfondire ancor più le competenze digitali. Le tematiche su cui si svilupperà il percorso 2018 sono:

Copywriting per il web

Seo e contenuti che convertono

Panoramica social network

Facebook: la strategia e advertising advanced

Tradurre dati e concetti in immagini

Presentazioni digitali efficaci

Percorso sviluppato con

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22 maggio 2018 [ SEO e contenuti che CONVERTONO ] Marco Ziero 29 maggio 2018 [ COPYWRITING per il WEB] Chiara Gandolfi 12 giugno [SOCIAL MEDIA MARKETING per ARREDO&DESIGN] Elena Cattaneo

19 giugno e 3 luglio 2018 [ FACEBOOK: strategia e AVDVERTISING] Enrico Marchetto

18 settembre 2018 [ Tradurre DATI e CONCETTI in IMMAGINI] Roberto Pasini

2 ottobre 2018 [ PRESENTAZIONI DIGITALI efficaci ] Claudio Cerulli

Sede delle lezioni: Sede FederlegnoArredo [FORO BUONAPARTE 65 Milano] Orario delle lezioni: 10.00 – 17.00

La proposta formativa

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Copywriting per il Web

8 maggio 2018 [CHIARA GANDOLFI]

Scrittura persuasiva e scrittura relazionale Comunicare: obiettivi, target, tono di voce e stile Creatività: idea, processo creativo, linguaggio Copywriting: headline, bodycopy, testi brevi Strategie testuali: testo e contesto Forma e contenuto: parole, design, azioni UX writing: il microcopy Il Copywriting sui social: Facebook, Twitter, Instagram Il testo e l’immagine: una bella copia

Al termine della giornata i partecipanti:

Avranno acquisito tecniche di scrittura per attirare l’attenzione, informare, coinvolgere

Avranno imparato a identificare target, obiettivi e tono di voce della propria comunicazione

Conosceranno le forme della scrittura pubblicitaria e sapranno applicarle alla scrittura sul web

Saranno in grado di padroneggiare le tecniche di scrittura persuasiva per guidare l’azione

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SEO e contenuti che convertono

22 maggio 2018 [MARCO ZIERO] SEO in evoluzione

Search Engine Optimization: cos’è e come è cambiata nel tempo

Google: evoluzioni dell’algoritmo che definisce il posizionamento

Il mercato dei servizi SEO: come scegliere? Impostare una strategia SEO

Da chi vogliamo farci trovare Perché: generare lead? Vendere online? Dare assistenza? Come: con quali contenuti?

Contenuti che convertono Identificare le parole chiave La giusta architettura del sito Ottimizzare i contenuti e progettarne di nuovi URL, testi dei link, tag HTML

Al termine della giornata i partecipanti:

Comprenderanno la logica di funzionamento di Google e i suoi trend evolutivi

Avranno informazioni, un metodo di lavoro e alcuni strumenti utilizzabili da subito per migliorare il posizionamento dei propri siti, app e property digitali

Indicizzazione Mappe, redirect gestione degli errori Link building Danneggiarsi con mosse sleali e proibite Posizionarsi sulle mappe Posizionarsi fra e grazie a video e immagini Posizionamento in contesti geografici e

linguistici diversi Scegliere e valutare l'offerta di servizi SEO

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Social Media Marketing

12 giugno 2018 [ELENA CATTANEO] I social media nel mix della comunicazione aziendale Raccontare le aziende e i prodotti sui social: contenuti,

formati, linguaggi, schemi narrativi Scegliere le piattaforme giuste su cui investire, per

impostare una presenza efficace e sostenibile nel tempo Facebook: caratteristiche, pregi e difetti del social più

diffuso Instagram: fare visual storytelling e intercettare e

coinvolgere gli influencer Twitter: quando e come ha senso usarlo Pinterest, Polyvore, Houzz e tutto il resto: quando, come e

perché possono servire e come decidere ciò che vale la pena davvero

Al termine della giornata i partecipanti:

Avranno acquisito tecniche di scrittura per attirare l’attenzione, informare, coinvolgere

Avranno imparato a identificare target, obiettivi e tono di voce della propria comunicazione

Conosceranno le forme della scrittura pubblicitaria e sapranno applicarle alla scrittura sul web

Saranno in grado di padroneggiare le tecniche di scrittura persuasiva per guidare l’azione

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Facebook: la strategia

19 giugno 2018 [ENRICO MARCHETTO]

I numeri dei Social Media in Italia I numeri che vuoi tu. Utilizzare Audience Insight per ricercare tutti i dati che ti

interessano e definire le “personas” Twitter vs Facebook vs Altri Social – il costo/opportunità di utilizzarli Le variabili principali: la reach e l’engagement (lo stato dell’arte della visibilità

organica di Facebook) L’analisi delle insight di pagina L’analisi della conversazione organica Comprendere e intercettare la domanda latente

Al termine della giornata i partecipanti:

capiranno come usare Facebook in modo ragionato, sostenibile e strategico per il proprio business

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Facebook Advertising

3 luglio 2018 [ENRICO MARCHETTO]

La pubblicità su Facebook non funziona? Cosa fare e non fare utilizzando FB Adv La scelta del target: segmentazione per interesse, custom audience, lookalike

audience Tutti i prodotti dell’advertising, dal promoted post al multi-product ads Il remarketing attraverso Power Editor La verifica dei risultati Budgeting e strategie

Al termine della giornata i partecipanti:

capiranno come definire budget, impostare campagne e scegliere il target giusto, ottenendo risultati misurabili e concreti

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Tradurre dati e concetti in immagini

18 settembre 2018 [ROBERTO PASINI] Definire cosa è importante mostrare rispetto al target e al media

utilizzato Elementi per trasformare i concetti in grafica: colore, posizione,

dimensione, forma, tipografia Tipi diversi di rappresentazione: grafici, mappe, calendari, icone Strumenti utili: i principali programmi professionali e gli strumenti

gratuiti Composizione di un report o di un‘ infografica:

definire storia / indice evidenziare struttura e gerarchie leggibilità e piacevolezza

Grafica in pratica operazioni di base sulle immagini, ottimizzazione per l’online

Durante la giornata i partecipanti:

acquisiranno i concetti base di composizione grafica e impareranno ad applicarli per creare immagini funzionali all'uso

acquisiranno una visione d'insieme sull'utilizzo dei principali programmi di grafica

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Presentazioni digitali efficaci

2 ottobre 2018 [CLAUDIO CERULLI] Progettare una presentazione:

capire l'audience e mettere a fuoco il messaggio la struttura delle presentazioni efficaci

Preparare le slide: lo storyboard equilibrio testo/immagini ricerca e uso delle immagini come non usare Powerpoint (e gli altri software di creazione slide) slide, docu-slide e leave-behind

Gestire la presentazione: elementi base di public speaking

Nel corso della giornata i partecipanti:

impareranno gli elementi che caratterizzano una presentazione efficace

acquisiranno un metodo da applicare per presentare e parlare in pubblico, ottenendo risultati e trasmettendo i propri messaggi

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I docenti

CHIARA GANDOLFI

MARCO ZIERO

Copywriter e speaker pubblicitaria: parla e scrive di mestiere. Da più di 12 anni lavora seriamente con le parole, nel senso che qualcuno la paga per scrivere testi che funzionino o per dire cose a un microfono. Lavora prima in radio locali poi nazionali come copywriter e come speaker imparando cosa vuol dire la sintesi e quali parole scegliere per attirare l’attenzione giocandosela sempre in pochi secondi. Nel 2014 crea BalenaLab: un laboratorio quasi palindromo dove presta le parole (senza volerle indietro) ai Brand che vogliono raccontarsi sia online che offline. Ha creato campagne pubblicitarie, testi e storie per Generali Assicurazioni, Illy, Samsung, Kinder Ferrero, Ravelli, Gibus. Qualcuno potrebbe chiamarla pubblicitaria, qualcun altro creativa e in effetti lei risponderebbe.

Socio e digital strategist di MOCA Interactive, Mac addicted e autore di “Google SEO – Strategie e tecniche mobile e desktop per siti ed e-commerce” (Apogeo 2017), Marco segue la pianificazione e progettazione della visibilità online dei clienti, collaborando con il loro ufficio marketing nella definizione del marketing mix, nella scelta dei canali da presidiare e nella valutazione dei risultati. Fra le sue attività anche la formazione, sia direttamente al cliente sia nell’ambito di corsi e master universitari, e la rappresentanza di MOCA con speech durante eventi di settore.

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I docenti

Architetto dal 1991, giornalista 2001: questo l’intervallo di tempo che ha segnato il passaggio dalla vita di cantiere a quello delle redazioni. Elena scrive di prodotti ,interior design e architettura da circa 25 anni. Prima come collaboratrice, poi come redattrice interna, la Mondadori è stata il suo luogo di lavoro fino al 2013. Da gennaio 2014 apre un blog personale dedicato all’interior design e collabora con varie riviste del settore( Casa Facile, Icon Design, D Casa, Donna Moderna). Alla fine del 2016 decide di ricominciare a scrivere sul suo blog non solo come diario personale ma proporlo come strumento di comunicazione per le aziende del settore.

ELENA CATTANEO

È in rete dal 1994 e ha percorso quello che probabilmente è un tracciato piuttosto consueto per chi si occupa di Web Marketing: dalla produzione dei contenuti al SEO, da Adwords al Facebook Advertising. Nel 2002 ha fondato Noiza, una delle più longeve realtà italiane nel segmento del marketing digitale. Ha insegnato Sociologia del Consumi allo IULM di Milano fino al 2011. Ora continua l’attività di formazione e sempre allo IULM a Milano con un laboratorio sulla Social Media Strategy. Dall’aprile del 2012 è Presidente di Trieste Città Digitale.

ENRICO MARCHETTO

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SI definisce un ingegnere atipico: alla tastiera preferisce una fida matita HB per unire tutti i puntini che gli si parano davanti. È consulente- formatore da oltre dieci anni sul tema della comunicazione, soprattutto quella visuale. Lo sentirete spesso citare McGyver e il suo proverbiale coltellino svizzero. Ha la passione dei video illustrati, e vi insegnerà come costruirveli da soli, senza trucchi, per comunicare al meglio, ai vostri colleghi come ai vostri clienti.

I docenti

CLAUDIO CERULLI

ROBERTO PASINI

Si occupa di web-design dal 1998. Ha lavorato come grafico e come programmatore in studi di comunicazione e aziende del Veneto e dell’Emilia-Romagna prima di diventare freelance nel 2005, con il nome di Kalamun. Negli anni passati ha già tenuto corsi su accessibilità web, grafica con Photoshop e Illustrator, impaginazione con strumenti open-source, video-editing e programmazione in PHP. Nel 2016 ha pubblicato per Zandegù l’ebook “Crisi d’identità – Costruire un’identità visiva senza sapere da che parte iniziare”. Appassionato di software libero e di diritti digitali, è stato presidente del Ravenna Linux User Group e partecipa attivamente all’Agenda Digitale di Ravenna.

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[ ALESSANDRA FARABEGOLI ] Biologa prestata all’informatica e poi alla comunicazione in rete, web strategist e appassionata divulgatrice della cultura digitale, dalla fine degli anni ’90 Alessandra Farabegoli aiuta aziende, enti e professionisti a usare Internet per fornire un servizio migliore, guadagnare di più lavorare meglio. Fa parte della lista di MailChimp Experts raccomandati da MailChimp. È autrice di “Sopravvivere alle informazioni su Internet – rimedi all’information overload” (Apogeo 2012), “Email Marketing con MailChimp”, il primo manuale in italiano su uno dei più diffusi servizi di

mailing (Apogeo 2013), “Email marketing in pratica” (Apogeo 2014). Il suo blog “Alessandra Farabegoli – a common sense dispenser” offre strumenti concreti per integrare la cultura digitale nella propria strategia d’impresa. Il suo ebook “Manuale di buonsenso in rete”, raccolta annuale ragionata dei post del suo blog, viene scaricato e letto ogni anno da migliaia di persone. È docente di social media marketing nei master di Bologna Business School e IUAV-Università di San Marino; ha tenuto lezioni, partecipato come speaker o moderato panel a BTO-Buy Tourism Online, State of The Net, Ravenna Future Lessons, Social Media Forum Bolzano, Web Economy Festival, TravelNext, TTG e numerosi altri eventi e barcamp. Nel 2012 ha fondato insieme a Gianluca Diegoli il progetto di formazione Digital Update.

Il coordinatore scientifico

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Costi e opzioni

8 maggio 2018 [ COPYWRITING per il WEB] Chiara Gandolfi 450€ + iva

22 maggio 2018 [ SEO e contenuti che CONVERTONO ] Marco Ziero 450€ + iva

12 giugno [SOCIAL MEDIA MARKETING per ARREDO&DESIGN] Elena Cattaneo 450€ + iva

19 giugno e 3 luglio 2018 [ FACEBOOK: strategia e AVDVERTISING] Enrico Marchetto 600€ + iva

18 settembre 2018 [ Tradurre DATI e CONCETTI in IMMAGINI] Roberto Pasini 450€ + iva

2 ottobre 2018 [ PRESENTAZIONI DIGITALI efficaci] Claudio Cerulli 450€ + iva

PERCORSO TOTALE 2.500€ + iva

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Contatti e iscrizione

Per iscriverti

Compila e manda la SCHEDA D’ISCRIZIONE a: [email protected]

Contatti Ufficio Formazione

Sara Nill -0280604331

Mara Lorenzini -0280604435

Marika Petrillo-0280604302

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TITOLO CORSO* DIGITAL E SOCIAL MEDIA PER ARREDO E DESIGN

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L’iscrizione avviene inviando via mail questa

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pagamento secondo le modalità sotto indicate

prima dell’inizio del corso.

MODALITA’ DI PAGAMENTO

Il versamento della suddetta cifra verrà effettuato

tramite bonifico bancario intestato a: Federlegno

Arredo Eventi SpA,

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www.federlegno.it.

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