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CONTENT MARKETING

LOVERS Convegno GT 2013, Milano

Alessandro Martin Head OF SEO REPRISE MEDIA

linkedin.com/in/alemartiN @esaurito

Photo: Kintarojoe

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CONTENT MARKETING

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CREARE E DISTRIBUIRE CONTENUTI DI VALORE

Per ACQUISIRE

Una audience ben definita Con l’obiettivo di guidarla verso

un obiettivo di conversione

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Interessi Passioni Bisogni Problemi

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Bisogni soddisfatti dal tuo prodotto Interessi delle tua audience Content marketing

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IL PROCESSO DI CONTENT MARKETING

Definire gli obiettivi

Definire audience e

bisogni informativi

Progettare i contenuti

Produzione Promozione Misurazione

SEO

Web Analytics

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Ca

Case history

brand audience

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OBIETTIVI

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Profitability: grow our leadership as the Italian lifestyle premium icons in mineral waters

Brand awareness & influencers engagement in «food lovers» audience

Increase content consumption

Page per visit

Traffic Sources

AvG. visits duration

Traffic Sources

Increase content exposure

Pageviews

Branded content

#Visits

Traffic Sources New/vs/

Returning

10

Obiettivi di business

Obiettivi del sito

goal

kpi

segmenti

Modello di misurazione

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Bisogni informativi

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KEYWORD RESEARCH

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TOPIC RESEARCH Audience Topic Keywords

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Progettare I contenuti

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Architettura informativa

topic

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Testo descrittivo statico

più valore alle pagine di aggregazione

Articoli aggregati

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produzione di Contenti

* Da Mar 2011 a Dic 2013

117 video

900 ricette

5.985 articoli

9.450 immagini

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Content marketing anche offline…

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Il giusto Mix editoriale

Contenuti di consultazione

CONTENUTI ESCLUSIVI

CURATED CONTENT

+traffico

+traffico

+LINK

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~50 referring domains

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misurazione

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Google analytics: Page scroll tracking

http://robflaherty.github.io/jquery-scrolldepth/

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Traffico organico

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TODO AUThORSHIP

TRASCRIZIONI dei VIDEO USER RATING

Migliorare la gestione degli archivi Migliorare il menu di navigazione

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Tech SEO

KW research

Link building

SEO copywriting

SEO WEB

ANALYTICS SOCIAL

PROJECT MANAGEMENT

CONTENT MARKETING

CRO SEA

T-SHAPED SKILLS

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GRAZIE! Alessandro Martin

Head OF SEO - REPRISE MEDIA linkedin.com/in/alemartiN

@esaurito

Photo: Kintarojoe