BrainStorm Club. Marketing.
Тренды в контенте
Креативная методика “+, -,?”
Tatiana Ryzhaya digitalstrategy.com.ua
Цель занятия
● Получить удовольствие
● Научиться слушать
● Узнать новое о трендах в контенте
● Познакомиться с техниками креативщика
● Научиться объективно оценивать свои идеи
● Научиться работать в команде
Креати́вность(от англ. create - создавать, творить) — творческие способности индивида, характеризующиеся готовностью к принятию и созданию принципиально новых идей, отклоняющихся от традиционных или принятых схем мышления и входящие в структуру одарённости в качестве независимого фактора, а также способность решать проблемы, возникающие внутри статичных систем.
Согласно американскому психологу Абрахаму Маслоу — это творческая направленность, врождённо свойственная всем, но теряемая большинством под воздействием сложившейся системы воспитания, образования и социальной практики.
Рожденные творческими
Ошибки лечат нас от когнтивных искажений
Эффект Даннинга — Крюгера — когнитивное искажение, которое заключается в том, что люди, имеющие низкий уровень квалификации, делают ошибочные выводы, принимают неудачные решения и при этом неспособны осознавать свои ошибки в силу низкого уровня своей квалификации.
Это приводит к возникновению у них завышенных представлений о собственных способностях, в то время как действительно высококвалифицированные люди, наоборот, склонны занижать свои способности и страдать недостаточной уверенностью в своих силах, считая других более компетентными.
Таким образом, менее компетентные люди в целом имеют более высокое мнение о собственных способностях, чем это свойственно людям компетентным, которые к тому же склонны предполагать, что окружающие оценивают их способности так же низко, как и они сами.
Внутренняя и внешняя мотивация
Первое задание «Разминка»
● Придумать несуществующего робота
● Нарисовать его
● Придумать ему название
● Придумать, какую он приносит пользу
Метод ПЛЮСЫ МИНУСЫ ИНТЕРЕСНО
Метод МПИ - это способ поиска креативной идеи, путем создания новой реальности с протеворечивыми правилами, которые располагают к выявлению плюсов, минусов и интересных фактов о ней.
Задача: обеспечить домашним котам качественный корм
Решение: мир без котов
ПЛЮСЫ● нет аллергии на котов● нет шерсти на одежде● больше птиц, новые
птицы
МИНУСЫ● Бабушкам одиноко● Приходиться подушку
гладить, свитер● Больше инфарктов
ИНТЕРЕСНО● будут ли собаки мяукать?● как бы люди друг друга
называли, вместо котик и мур-мур?
● было бы гораздо больше фото детей так как нет фото-котов
Поиск идей с помощью художественных приемов
● Олицетворение
● Обобщение
● Сравнение
● Метафора
● Преуменьшение
● Дробление
● Умолчание
● Гипербола
● Аллегория
Задание
Придумать идею для рекламной кампании
Бриф №1Всех одеть в спортивную одежду и обувь Nike
Бриф №2Всем продать семейный автомобиль Mazda 5
Бриф № 3Всех напоить лимонадом
Важность контента растет
Маштабное исследование в котором принимали учатие более 2000 диджитал маркетинг специалистов со всего мира
● 90% опрошенных верят, что в следующих 12 месяцев контент станет более важным
● 73% опрошенных диджитал маркетологов соглашаются, что «бренды станут издателями»
● 64% соглашаются, что контент маркетинг «станет самостоятельной дисциплиной»
econsultancy.com/ua/reports/content-marketing-survey-report
Тренды в контенте
● "Списки" до сих пор еще ваш лучший друг (ТОП 10, 20 путей сделать..)
● "Обзоры" чего-либо (что посмотреть, какие книги прочесть, блоггеры, на которых подписаться)
● Решите проблемы людей «Как сделать, справиться» (начинайте с проблемы и далее шаг за шагом помогайте ее решить)
● Пишите "кейс стади", на которых можно учиться (как продукт X выместил продукт Y на рынке Азии).
● «Инструкции» по достижению желаемого, используя таймлайны (как стать дизайнером…)
● Визуализация данных (инфографика и таймлайн)
Наиболее распространяемый контент
Речь идет о социальных медиа. Согласно источнику marketingcharts.com
Инструментарий маркетинг менеджера
Источник: SCI Sales Group 2013.
Используя эти инструменты, вы заинтересуете потенциального покупателя и увеличите продажи
F-shape scanning
● Исследования выявили закономерное движение взгляда и внимания в форме буквы F
● Пользователи не читают контент, а сканируют страницы
Прицип обратной пирамиды
● Принцип, широко используется в журналистике уже больше века● Располагайте информацию от более важного к менее важному● Заголовок должен моментально привлечь к тексту внимание, донести
основную мысль, вызвать интерес у читателя
Самая важная информацияЧто? Кто? Где? Когда? Почему? Как?
Важные подробности
Другая общая информация
Визуализация данных
Инфографика - это визуальное представление информации. Используется там, где сложную информацию нужно представить быстро и чётко. Инфографика - способна не только организовать большие объёмы информации, но и более наглядно показать соотношение предметов и фактов во времени и пространстве, а также продемонстрировать тенденции.
Таймлайн - это визуальное упрядочивание событий во времени с целью показать их взаимосвязь. Использование таймлайна для рассказа истории дает чувство стабильности и объективности.
Инфографика
Таймлайн
Инфографика + таймлайн
Полезные ссылки
Инфографика onlinehttp://piktochart.com/
http://vizualize.me/
http://visual.ly/
Онлайн курсы
● Creativity, Innovation, and Change https://www.coursera.org/course/cic
● Leading Strategic Innovation in Organizations https://www.coursera.org/course/innovation
● Creative Problem Solving https://www.coursera.org/course/cps
● Content Strategy for Professionals: Engaging Audiences for Your Organization https://www.coursera.org/course/contentstrategy
● Writing for the Web (WriteWeb) https://www.open2study.com/courses/writing-for-the-web
Mind-mapping onlinehttp://mindmapfree.com/
http://www.mindmeister.com/
Добавляйте меня в социалных сетях!
http://www.linkedin.com/in/tatianaryzhaya
https://www.facebook.com/tatiana.ryzhaya
Научиться можно только
тому, что
любишь.
Гёте И.
Top Related