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TRIFFT. AUSNAHMESITUATION.Januar - April 2020
1
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TRIFFT. AUSNAHMESITUATION
Bruttoumsatz Out of Home (Vorjahresvergleich)
684.309
682.567
681.500
682.000
682.500
683.000
683.500
684.000
684.500
OUT-OF-HOME
2019 2020
-0,3 %
2Quelle: Nielsen 2020. April 2020
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TRIFFT. AUSNAHMESITUATION
Bruttoumsatz Out of Home Vergleich März zu April
200.856
160.595
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
OUT-OF-HOME
März April
-20,04 %
3Quelle: Nielsen 2020. April 2020
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TRIFFT. AUSNAHMESITUATION.
Bruttoumsatz Gesamtmarkt 2020 (Vorjahresvergleich)
11.010.773
10.384.506
10.000.000
10.100.000
10.200.000
10.300.000
10.400.000
10.500.000
10.600.000
10.700.000
10.800.000
10.900.000
11.000.000
11.100.000
Gesamt
2019 2020
- 5,7 %
4Quelle: Nielsen 2020. April 2020
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TRIFFT. AUSNAHMESITUATION
Marktanteil OOH im Mediamarkt (gesamt/alte Zuordnung)
TV48,97%
PRINT26,06%
ONLINE11,91%
OOH7,13%
RADIO5,67%
KINO0,27%
2020
TV48,64%
PRINT26,63%
ONLINE11,31%
OOH6,79%
RADIO6,25%
KINO0,38%
2019
5Quelle: Nielsen 2020. April 2020
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TRIFFT. AUSNAHMESITUATION
Marktanteil OOH im Mediamarkt (gesamt/neue Systematik*)
TV45,48%
PRINT24,21%
ONLINE11,06%
OOH6,62%
RADIO5,26%
KINO0,25%
DESK7,12%
2020
6Quelle: Nielsen 2020. April 2020
* Seit Januar 2020 werden auch die Umsätze der Direkt-Mail (Haushaltsverteilung) ausgewiesen
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TRIFFT. AUSNAHMESITUATION.
Bruttoumsatz Gattungen 2020 und Vergleich Vorjahreszeitraum
4.687.719
2.495.234
1.139.965
682.567
542.497
25.384
4.899.621
2.682.250
1.139.823
684.309629.605
38.502
0
1.000.000
2.000.000
3.000.000
4.000.000
5.000.000
6.000.000
TV PRINT ONLINE OOH RADIO KINO
2020 2019
7Quelle: Nielsen 2020. April 2020
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TRIFFT. AUSNAHMESITUATION
Wachstum Gattungen im Mediamarkt (gesamt) zum Vorjahr
-5,7
0,0
-0,3
-4,3
-7,0
-13,8
-34,1
-40,0
-35,0
-30,0
-25,0
-20,0
-15,0
-10,0
-5,0
0,0
5,0
Gesamt ONLINE OOH TV PRINT RADIO KINO
Euro +/- VJ %
Gesamt ONLINE OOH TV PRINT RADIO KINO
8Quelle: Nielsen 2020. April 2020
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TRIFFT. COVID-19.
Wachstum Gattungen im Mediamarkt (gesamt) zum Vormonat
-22,7
-30,1
-24,1
-99,7
-20,0
-8,0
-24,56
-120,0
-100,0
-80,0
-60,0
-40,0
-20,0
0,0
TV RADIO ONLINE KINO OOH PRINT DESK
Euro +/- VJ %
TV RADIO ONLINE KINO OOH PRINT DESK
9Quelle: Nielsen 2020. April 2020
„In der derzeitigen Situation gilt für alle, Werbungtreibende, Mediengattungen, Medien und deren Vermarkter, zusammenzuhalten und Solidarität zu üben. Kommunikation in Zeiten von Corona ist nicht dieselbe, wie in normalen Zeiten. Out-of-Home ist nach wie vor ein reichweitenstarkes Medium, dass Menschen, die einkaufen, die draußen unterwegs oder beruflich weiterhin mobil sind, punktgenau erreicht. Einzelne Mediengattungen gegeneinander auszuspielen bringt niemandem etwas. Es gibt hier keine Gewinner und Verlierer. Gemeinsam wollen wir die Krise meistern.“
Kommentar FAW e.V.
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TRIFFT. AUSNAHMESITUATION.Quelle: Nielsen 2020. April 2020 10
Kommentar Fachmedien (Nielsen-Werbestatistik)
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TRIFFT. AUSNAHMESITUATION.Quelle: Nielsen 2020. März 2020 11
Die Zurückhaltung von Werbekunden erscheint kontraintuitiv. Menschen verbringen deutlich mehr Zeit vor TV und digitalen Medien, sind also deutlich besser und in größerer Zahl zu erreichen als jemals zuvor. Haben die Marketer ihren Henry Ford vergessen? Der ist mit vielen starken Aussagen zum Thema Werbung im Gedächtnis geblieben. Besonders bekannt dürften diese hier sein: „Wer aufhört zu werben, um Geld zu sparen, kann ebenso seine Uhr anhalten, um Zeit zu sparen.“ Neben dem Wunsch, Kosten einzusparen, sieht Nielsen vor allem den Vorsichtsgedanken, mit dem eigenen Produkt nicht im Kontext mit der Corona-Berichterstattung sichtbar sein zu wollen, als wesentlichenGrund für die starke werbliche Zurückhaltung. (Nielsen)
Detailansicht Out of Home
Jahresentwicklung Januar - April 2020
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TRIFFT. AUSNAHMESITUATION.
Marktanteil Out of Home-Gattungen nach Mediengruppen (in %)
PLAKAT65,85%
TRANSPORT MEDIA24,48%
AT-RETAIL-MEDIA8,67%
AMBIENT MEDIA1,00%
2020
13Quelle: Nielsen 2020. April 2020
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TRIFFT. AUSNAHMESITUATION.
Marktanteils-Veränderung der Mediengruppen zum Vorjahr
(in %)
1,7
-1,6 -2,4
-42,4-45,0
-40,0
-35,0
-30,0
-25,0
-20,0
-15,0
-10,0
-5,0
0,0
5,0
PLAKAT TRANSPORT MEDIA AT-RETAIL-MEDIA AMBIENT MEDIA
% Veränderung
14Quelle: Nielsen 2020. April 2020
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TRIFFT. AUSNAHMESITUATION.
Umsatz Plakatuntergruppen (Brutto)
449.499
202.858
136.058
79.954
15.969 12.0092.652
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
400.000
450.000
500.000
Gesamt CITY LIGHT GROSSFLAECHE CITY LIGHT BOARD RIESENPOSTER GANZSAEULEN WERBETUERME
2020
15Quelle: Nielsen 2020. April 2020
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TRIFFT. AUSNAHMESITUATION.
Wachstum Plakatuntergruppen (in %)
1,7
10,3
8,5
0,7
-3,6
-6,4
-15,8
-20,0
-15,0
-10,0
-5,0
0,0
5,0
10,0
15,0
Gesamt CITY LIGHT BOARD GROSSFLAECHE GANZSAEULEN CITY LIGHT WERBETUERME RIESENPOSTER
% Veränderung
16Quelle: Nielsen 2020. April 2020
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TRIFFT. AUSNAHMESITUATION.
Umsatz Transport Media (Brutto)VERKEHRSSTAETTENWERBUNG;
149.104,16
VERKEHRSMITTELWERBUNG; 17.962,50
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
140.000
160.000
VERKEHRSSTAETTENWERBUNG VERKEHRSMITTELWERBUNG
17Quelle: Nielsen 2020. April 2020
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TRIFFT. AUSNAHMESITUATION.
Wachstum Transport Media Untergruppen (in %)
-1,6
-1,7
-1,1
Euro +/- VJ %
Gesamt VERKEHRSSTAETTENWERBUNG VERKEHRSMITTELWERBUNG
18Quelle: Nielsen 2020. April 2020
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TRIFFT. AUSNAHMESITUATION.
Umsatz Ambient Media (Brutto)
6.854
3.3683.203
26419
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
7.000
8.000
Gesamt FREIZEIT/VERANSTALTUNGEN/EINRICHTUNGEN OUTDOOR/POS INDOOR/PRIVAT SONSTIGE LOCATIONS
TEuro
TEuro
19Quelle: Nielsen 2020. April 2020
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TRIFFT. AUSNAHMESITUATION.
Wachstum Ambient Media Untergruppen (in %)
-42,4
-58,1
-4,7
-41,0
-60,3
-70,0
-60,0
-50,0
-40,0
-30,0
-20,0
-10,0
0,0
Gesamt FREIZEIT/VERANSTALTUNGEN/EINRICHTUNGEN OUTDOOR/POS INDOOR/PRIVAT SONSTIGE LOCATIONS
Euro +/- VJ %
Gesamt FREIZEIT/VERANSTALTUNGEN/EINRICHTUNGEN OUTDOOR/POS INDOOR/PRIVAT SONSTIGE LOCATIONS
20Quelle: Nielsen 2020. April 2020
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TRIFFT. AUSNAHMESITUATION.
Umsatz At Retail Media (Brutto)
59.146,87
55.985,04
3.161,83
0
10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
60.000
70.000
Gesamt OUTLETS TANKSTELLEN
21Quelle: Nielsen 2020. April 2020
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TRIFFT. AUSNAHMESITUATION.
Wachstum At Retail Media (in %)
-2,4-2,2
-5,3
-6,0
-5,0
-4,0
-3,0
-2,0
-1,0
0,0
Gesamt OUTLETS TANKSTELLEN
Euro +/- VJ %
Gesamt OUTLETS TANKSTELLEN
22Quelle: Nielsen 2020. April 2020
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TRIFFT. Ausnahmesituation.
TOP 20 Kunden OOH (Brutto*) *bereinigt um Eigenkommunikation der Anbieter
Firma TEuro TEuro VJ Euro +/- VJ % Euro +/- VJ abs.
VOLKSWAGEN AG, WOLFSBURG 13.958€ 7.619€ 83,2% 6.339€
PE DIGITAL, HH 11.202€ 12.253€ -8,6% -1.051€
TELEKOM DT., BONN 10.437€ 10.185€ 2,5% 251€
N-TV NACHRICHTENFERNSEHEN, KOELN 10.039€ 10.039€ - -
MC DONALD'S DT., MUC 9.870€ 15.312€ -35,5% -5.442€
STAYFRIENDS, ERLANGEN 9.760€ 13.053€ -25,2% -3.293€
DT.BAHN, BER 9.721€ 9.818€ -1,0% -97€
FERRERO DT., FFM 8.511€ 7.804€ 9,1% 707€
DOCMORRIS VERSANDAPOTHEKE, HEERLEN 8.431€ 5.646€ 49,3% 2.785€
TELEFONICA GERMANY, MUC 8.275€ 5.511€ 50,1% 2.763€
ILS INST.F.LERNSYST., HH 7.484€ 7.380€ 1,4% 103€
LIDL DIENSTLEISTUNG, NECKARSULM 7.099€ 5.906€ 20,2% 1.193€
AMAZON.DE, MUC 6.100€ 8.816€ -30,8% -2.716€
BUNDESZ.F.GESUNDHEITL.AUFKLAERUNG, KOELN
5.677€ 3.360€ 69,0% 2.317€
DT.SPARK.-+GIROVERBAND, BER 5.403€ 5.334€ 1,3% 69€
EUROP.FERNHOCHSCHULE, HH 5.295€ 6.625€ -20,1% -1.330€
OERTL. SONST.DIENSTLEISTUNGEN 5.024€ 9.400€ -46,6% -4.375€
BUNDESM.F.GESUNDHEIT, BER 4.540€ 20€ 22.867,6% 4.520€
SEVENONE MEDIA, UNTERFOEHRING 4.489€ 2.204€ 103,7% 2.285€
SEAT DT., WEITERSTADT 4.454€ 3.240€ 37,4% 1.213€
23Quelle: Nielsen 2020. April 2020
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TRIFFT. AUSNAHMESITUATION.
Marktanteile digitale und analoge OOH-Medien
„Der Anteil der analogen Medien bleibt im Vergleich zum Vorjahreszeitraum gleich “
ANALOG70%
DIGITAL30%
2020
ANALOG70%
DIGITAL30%
2019
24Quelle: Nielsen 2020. April 2020
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TRIFFT. AUSNAHMESITUATION.
Verteilung der Umsätze von DOOH-Medien (Brutto)
205.685
139.148
37.21028.332
9940
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
Gesamt TRANSPORT MEDIA AT-RETAIL-MEDIA PLAKAT AMBIENT MEDIA
TEuro
25Quelle: Nielsen 2020. April 2020
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TRIFFT. AUSNAHMESITUATION.
TOP 20 Kunden DOOH (Brutto*) *bereinigt um Eigenkommunikation der Anbieter
Firma TEuro TEuro VJ Euro +/- VJ % Euro +/- VJ abs.
N-TV NACHRICHTENFERNSEHEN, KOELN 10.039€ 10.039€ - -
STAYFRIENDS, ERLANGEN 9.760€ 13.053€ -25,2% -3.293€
BUNDESM.F.GESUNDHEIT, BER 4.537€ - - 4.536€
TELEKOM DT., BONN 4.374€ 8.571€ -49,0% -4.196€
DOCMORRIS VERSANDAPOTHEKE, HEERLEN
4.186€ 3.526€ 18,7% 660€
ASAM M., UNTERFOEHRING 3.856€ 12.844€ -70,0% -8.987€
TELEFONICA GERMANY, MUC 3.715€ 2.900€ 28,1% 815€
STATISTA, HH 2.704€ 235€ 1.051,4% 2.469€
BUNDESM.F.FAMILIE,SENIOREN,FR.+JUG., BER
2.523€ 47€ 5.236,5% 2.475€
AUTOBAHN TANK+RAST GRUPPE, BONN 2.499€ - - 2.498€
VODAFONE DT., DDF 2.343€ 33€ 6.975,4% 2.309€
FACEBOOK, PALO ALTO 2.199€ 326€ 574,4% 1.872€
APPLE DT., MUC 2.188€ 1.177€ 85,9% 1.010€
AMAZON.DE, MUC 2.082€ 824€ 152,7% 1.258€
MFI IMMOBILIEN MARKETING, DDF 2.011€ - - 2.010€
NETFLIX, LOS GATOS 1.930€ 1.043€ 85,1% 887€
ASAMBEAUTY, UNTERFOEHRING 1.811€ - - 1.810€
URSAPHARM ARZNEIMITTEL, SAARBRUECKEN
1.738€ - - 1.737€
ECE PROJEKTMANAGEMENT, HH 1.719€ 2.543€ -32,4% -824€
LIDL DIENSTLEISTUNG, NECKARSULM 1.704€ 689€ 147,1% 1.014€
26Quelle: Nielsen 2020. April 2020
• The Nielsen Company (Germany) GmbH
• Datenbasis des FAW e.V. ist der bereinigte Werbetrend
- Daten sind bereinigt (keine Doppelungen von Werbeträgern)
- Datenbasis vermeidet Darstellung von künstlichem Wachstum
- Daten werden über das Tool “Wizzad+” generiert
• Tabakumsätze und Umsätze auf Allgemeinstellen werden nicht ausgewiesen
• Umsätze von City-Light-Postern und Großflächen im Bereich der Verbrauchermärkte und
Bahnhöfe werden in der Mediengruppe Plakat gemeldet
• Hinterleuchtete Ganzsäulen werden den City-Light-Postern zugerechnet
• Seit Januar 2020 werden auch die Umsätze der Direkt-Mail (Haushaltsverteilung)
ausgewiesen.
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TRIFFT. AUSNAHMESITUATION.
Datenbasis
27Quelle: Nielsen 2020. April 2020
• OOH / DOOHOut of Home / Digital Out of Home
• T€ Angaben in Tausend Euro
• VKM Verkehrsmittelwerbung
• VKS Verkehrsstättenwerbung
• TM Transport Media
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TRIFFT. AUSNAHMESITUATION.
Legende
28Quelle: Nielsen 2020. April 2020
15.05.2020
Vielen Dank!Autor: Julius Baum
29Quelle: Nielsen 2020. April 2020
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