Amazon Mechanical Turk
Seminar: Technologie- & Innovationsmanagement
Branko Stajic, SS2007
Outline
Mechanical Turk: Ursprung, Bilder Crowdsourcing: Beispiele & Anwendungen Amazon Mechanical Turk Anwendung: Praxisbeispiel Q & A Quellenverzeichnis
Mechanical Turk - Ursprung
Wolfgang von Kempelen 1769 österreichisch-ungarischer Hofbeamter und Mechaniker Wolfgang von Kempelen-Preis für Informatikgeschichte
Mechanischer Schachautomat in türkischer Tracht gekleidete Figur „erster“ Schachautomat
Tour durch Europa: Friedrich der Grosse, Napoleon Bonaparte
Künstliche künstliche Intelligenz
Etymologische Herleitungen des Ausdrucks „etwas türken“ oder „einen Türken bauen“im Sinne von „etwas nur vorspiegeln“, „etwas fingieren“ bezieht sich auf den Schachtürken
Quelle: Wikipedia http://de.wikipedia.org/w/index.php?title=Schacht%C3%BCrke&oldid=32283979
Mechanical Turk – Bilder
Kupferstich aus dem Buch von K. Gottlieb von Windisch, 1783
Kupferstich aus dem Buch von Freiherr Joseph Friedrich zu Racknitz, 1789
Kupferstich aus dem Buch von K. Gottlieb von Windisch, 1783
Crowdsoucing (1)
Begriff: Jeff Howe und Mark Robinson 2006 (Wired Magazine)
Definitionen:
The White Paper Version: „Crowdsourcing is the act of taking a job traditionally performed by a designated agent (usually an employee) and outsourcing it to an undefined, generally large group of people in the form of an open call.“
The Soundbyte Version: „The application of Open Source principles to fields outside of software.“
Quelle: Wikipedia (D), http://de.wikipedia.org/wiki/Crowdsourcing, Crowdsourcing.com: http://crowdsourcing.typepad.com
Crowdsourcing (2)
Crowdsoucing vs. Outsoucing
Billige Arbeitskraft aus dem Internet
Beispiele: Wikipedia, iStockphoto, InnoCentive, MyFootballClub, etc.
Amazon Mechanical Turk: „crowdsourcing for the masses“
Open-call-Prinzip, „social production“
Crowdsourcing: Anwendungen
iStockphoto
„But how can I compete with a dollar?“ Harte ökonomische Lektion:
Kein knappes Gut mehr Professionelle Kamera < CHF 1000.- Computer & Photoshop + Internet und gute Suchmaschinen
Quelle: http://www.wired.com/wired/archive/14.06/crowds.html?pg=1&topic=crowds&topic_set
Crowdsourcing: Anwendungen
Bild: http://www.istockphoto.com
Crowdsourcing: Anwendungen
InnoCentive„Every year research budgets increase at a faster rate than sales.
The current R&D model is broken.“ (Larry Huston, P&G)
R&D Plattform für Unternehmen (launch 2001) Belohnung von $10‘000-100‘000 Erfolgsquote 30% „diversity of inellectual background“ R&D Produktivität , Kosten
Quelle: http://www.wired.com/wired/archive/14.06/crowds.html?pg=1&topic=crowds&topic_set
Crowdsourcing: Anwendungen
Erfolgreich „crowdsourcen“
4 Erfolgsfaktoren für CS-Projekte:
1. Richtige Fokussierung
2. Gutes Filtern der Ideen
3. Die besten Experten in der Masse finden
4. Aufbau einer Fancommunity
Quelle: BusinessWeek http://www.businessweek.com/magazine/content/06_39/b4002422.htm
Amazon Mechanical Turk (1)
Launch Ende 2005 durch Amazon.com
Beta-Version
Web services API* zur Integration künstlicher künstlicher Intelligenz in Software
Mensch vs. Computer: Bestimmte Objekte in Bildern erkennen? Schönheit erkennen? Text übersetzen?
*API=application programming interface, deutsch: Schnittstelle zur Anwendungsprogrammierung, vgl. http://de.wikipedia.org/wiki/Programmierschnittstelle
Amazon Mechanical Turk (2)
Technische Funktionsweise: RPC*: Applikation sendet Anfrage, Service gibt Anwort auf
Anfrage Beispiel anhand Pseudo-code:
read (photo);photoContainsHuman = callMechanicalTurk(photo);If (photoContainsHuman == TRUE) {
acceptPhoto;}else {
rejectPhoto;}
*RPC (Remote Procedure call)=Funktionsaufrufe auf entfernten Rechnern, Quelle: http://www.mturk.com/mturk/help?helpPage=whatis
Amazon Mechanical Turk (3)
Nutzen/Problemlösung: Softwareentwickler
Applikationsentwicklung mit Integration menschlicher Intelligenz
Unternehmen Kosteneinsparung Umwandlung fixe Kosten in variable Kosten
Menschen, die Geld verdienen wollen „Arbeit“ unabhängig von Ort und Zeit Kampf gegen Langeweile
Quelle: http://www.mturk.com/mturk/help?helpPage=whatis
Amazon Mechanical Turk (4)
Akteure, Vokabular Requester: Akteur, welcher Anfrage auf mTurk
gibt HIT = „Human Intelligence Task“, Anfrage welche
einer Antwort bedarf Qualification: Fähigkeit, bestimmte HITs
auszuführen (Qualität!) Dashboard: persönliche Startseite, Übersicht auf
HITs
Quelle: http://www.mturk.com/mturk/help?helpPage=whatis
Amazon Mechanical Turk (5)
Qualitätssicherung
1. Einverständnis vor Bezahlung
2. Qualification Test
3. HIT-Quote (vgl. eBay-Bewertung)
Quelle: http://www.mturk.com/mturk/help?helpPage=whatis
Amazon Mechanical Turk (6)
Voraussetzung für Teilnahme („turker“)
Mind. 18 Jahre
Internetzugang
Amazon.com account (Kundenfang als „nice sideeffect“?)
„Amazon MTurk Participation Agreement“
Quelle: http://www.mturk.com/mturk/help?helpPage=whatis
Amazon Mechanical Turk (7)
Voraussetzung für Requester
Natürliche oder juristische Person
US-Bank Konto
US Rechnungsadresse
Depothinterlegung
„Amazon MTurk Participation Agreement“
Quelle: http://www.mturk.com/mturk/help?helpPage=whatis
Amazon Mechanical Turk (8)
Das Finanzielle Amazon.com
10% Kommission maximal pro HIT, $0.005 minimal 10% von freiwilligen Bonus, minimal $0.005 pro
Bonuszahlung Ausbezahlung an HIT-Ausführenden („turker“):
Amazon.com account, Auswahl zwischen: Transfer auf Bankkonto Amazon.com gift certificate balance
Ausnahme: Check via Post für Inder in Rupees ;-)
Quelle: http://www.mturk.com/mturk/help?helpPage=whatis
Amazon Mechanical Turk (9)
HITs „Reward“: Belohung/HIT (ab $0.01) „Expiration date“: Zeit bis HIT nicht mehr
verfügbar ist „Time allotted“: Frist in welcher HIT erledigt sein
muss bei Annahme/Akzeptierung Bei Akzeptierung: nicht mehr aufgelistet für alle Falls HIT nicht innerhalb „Time allotted“ ausgeführt
wird, ist er wieder für alle verfügbar (aufgelistet) Keine Möglichkeit, HIT auf „pending“ zu setzen
Amazon Mechanical Turk (10)
Anwendung – Praxisbeispiel
http://www.mturk.com/mturk/welcome
Amazon Mechanical Turk
Q & A
Was kann der Mensch besser, was kann der Computer besser?
Kennt Ihr noch weitere Beispiele von crowdsourcing?
Buchempfehlung für CS
Yochai Benkler:
The Wealth of Networks
How Social Production Transforms Markets and Freedom
Download als PDF unter:http://www.benkler.org/Benkler_Wealth_Of_Networks.pdf
Amazon Mechanical Turk
Quellenverzeichnis
Amazon Mechanical Turk http://www.mturk.com/mturk/welcome
Wikipedia http://de.wikipedia.org/w/index.php?title=Schacht%C3%BCrke&oldid=32283979
Crowdsoucing Bloghttp://crowdsourcing.typepad.com/
Wired Magazine http://www.wired.com/wired/archive/14.06/crowds.html?pg=1&topic=crowds&topic_set
Deutscher Crowdsourcing Blog http://www.crowdwisdom.de
Business week http://www.businessweek.com/innovate/content/jul2006/id20060713_755844.htm
Amazon Mechanical Turk
THX!
Danke!
Tesekkurler!
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