| p.
I N S I G H T S • I D E A S • R E S U LT S
Елена Пикунова, New Business & New Media Director
Мобильная реклама: разочарования рынка
| p.
I N S I G H T S • I D E A S • R E S U LT S
1| Исследования
| p.
TNS Gallup, ComScore, Openstat, J’son&Partners
1. Единое исследование рынка, на которое опирается рекламодатель медийной рекламы, отсутствует
2. Есть только частные (точечные исследования)
3. Методики исследований разнятся, и не всегда корректны
4. Данные одной исследовательской компании оспариваются другой компанией
| p.
I N S I G H T S • I D E A S • R E S U LT S
2 | Ценообразование и форматы
| p.
Охватные площадки, селлеры, тематические площадки
1. Нет единых цен на одинаковые форматы похожих площадок
2. Для создания 1 крупной рекламной кампании нужно создать от 5 до 20 разных баннеров
3. Не существует баинговых стандартов на рынке
| p.
I N S I G H T S • I D E A S • R E S U LT S
3 | Статистика
| p.
AdRiver, AdFox, NMMR, статистика сетей и площадок
1. Нет единой он-лайн статистики, доверительного бренда-платформы, которая бы объединила статистику крупной РК
2. Вся статистика по крупным РК – ручная
3. Сетевые трекинги у всех сетей разные, нужно на кампанию ставить от 1 до 5 пикселей
| p.
I N S I G H T S • I D E A S • R E S U LT S
4 | Эффективность и доверие
| p.
Медийные кампании: весь инструментарий
1. Эффективность рекламной кампании не измерима по результатам проведения медийной кампании
2. При неправильном прогнозировании площадок, результаты могут не совпадать на 70-80%
3. Эффективность рассылок низкая по отношению к прогнозам
4. Доверие к медиа падает
| p.
I N S I G H T S • I D E A S • R E S U LT S
Пикунова ЕленаNew Business&New Media DirectorSkype: Elena.PikunovaTel: +7-926-900-75-42
Top Related