Kế hoạch Marketing đề xuất -OKKế hoạch được đề xuất bởi đội Y&A

Phạm Hồng ĐăngNguyễn Hoàng Lân

Young Marketers Contest 2

1. Đánh giá tình hình2. Mục tiêu3. Khách hàng mục tiêu4. Sự thật ngầm hiểu

Khách hàng nghĩ gì?

5. Vậy thì sao?6. Ý tưởng lớn7. Chiến lược8. Bản đồ tổng thể

1. Đại sứ2. Mạng xã hội3. Quan hệ công chúng4. Quảng cáo5. Sự kiện

9. Thời gian thực hiện và Dự trù kinh phí10. Đánh giá tiến độ thực hiện

Nội dung

OK là một trong những hãng bao cao su được biết đến nhiều nhất ở Việt Nam, nhưng nhận diện thương hiệu còn chưa rõ và chưa thực sự phổ biến.Đối thủ cạnh tranh:

1.Đánh giá tình hình

-Một trong những nhãn hàng bao cao su lớn nhất Việt Nam-Định vị thương hiệu: “Mỏng như không”-Truyền thông – Quảng cáo: Chưa chú trọng kênh Social, có phát sóng quảng cáo trên TV.

-Nhãn hàng vừa mới có mặt trên thị trường 1 năm-Chưa được biết đến nhiều-Truyền thông: Phát triển fanpage trên facebook nhưng chưa thực sự hiệu quả (http://on.fb.me/18m6T3i)

-Nhãn hàng đã có mặt ở Việt Nam 1 thời gian-Truyền thông: Chưa phát triển kênh Social, có trang web riêng (http://true-x.net)

1. Mục tiêu Cộng đồng: Tăng nhu cầu sử dụng bao cao su của khách hàng mục tiêu từ 45% lên 65%. 2. Mục tiêu Truyền thông: Định vị thương hiệu bao cao su OK – nhãn hiệu bao cao su hàng đầu Việt

Nam.3. Mục tiêu Kinh doanh: Tăng doanh thu bán hàng 15%.

2.Mục tiêu

• Nam Nữ, là người Việt Nam.• Từ 18 – 24 tuổi.• Chủ yếu ở TP Hồ Chí Minh, Hà Nội.• Thu nhập: Trung bình khá.• Có quan hệ tình dục hoặc có quan

tâm đến quan hệ tình dục và bao cao su

3.Khách hàng mục tiêu

4.Sự thật ngầm hiểu

Sử dụng bao cao su khi quan hệ tình dụcKhông muốn sử dụng bao cao su khi quan hệ tình dụcKhông muốn nhưng vẫn sử dụng do yêu cầu của bạn tình

30%17%

53%

Muốn dùng bao cao su vì nó không ảnh hưởng đến mình.Không muốn dùng bao cao su.

10%

90%

Nam Nữ

4.Sự thật ngầm hiểu – Khách hàng nghĩ gì?

Mình rất quan tậm về những bệnh có thể lây qua đường tình dục vì mình đã đọc rất nhiều bài trên mạng, nên mình thường kêu người yêu mình sử

dụng bao cao su khi quan hệ dù anh ấy tỏ vể không thích lắm

Thực sự mình chẳng biết trang web hay page nào nói về những chuyện tình dục cả, mình thường thấy ngẫu nhiên 1 bài hay 1 post nào đó trên

facebook rồi mình đọc thôi

Khi tôi còn nhỏ, tôi chả biết nhiều về chuyện tình dục lắm nhưng hỏi mẹ hay chị thì lại ngại nên tôi

thường tìm hiểu trên mạng

5.Vậy thì sao?

Đã có quá nhiều Chiến dịch tập trung nhắm vào người đàn ôngđể tăng ý thức sử dụng bao cao su của họ ở Việt Namkhi quan hệ tình dục nhưng chưa thực sự hiệu quả.

Lần này, chúng ta sẽ tập trung vào cả người Đàn Ông và Phụ Nữ, đặc biệt là Phụ Nữ để tăng nhận thức về việc sử dụng bao cao su khi quan hệ tình dục

và yêu cầu bạn tình của họ sử dụng bao cao su khi quan hệ tình dục qua các kênh Online – do đa phần người Việt Nam khá ngại khi nói chuyện trực tiếp về các vấn đề tình dục,

và hỗ trợ bởi một số event.

OK – Bao cao su không chỉ dành cho anh ấy.

Key Message: Không chỉ người Đàn ông mà cả người Phụ nữ nên quan tâm về những vấn đề liên quan đến tình dục và yêu cầu bạn tình của mình

sử dụng bao cao su khi quan hệ tình dục để tránh các bệnh có thể lây qua đường tình dục.

6.Ý tưởng lớn

7.Chiến lược

Để định vị “OK” không chỉ là thương hiệu bao cao su mà chỉ có Đàn ông dùng mà cũng rất cần thiết cho Phụ nữ

bằng cách tiếp cận khách hàng mục tiêu với nhiều cách khác nhau, qua nhiều kênh truyền thông online khác nhau.

2 3

Quan hệ công chúng

Mạng xã hội

8.Bản đồ đề xuất tổng thể của chiến dịch

Quảng cáo

Sự kiện

4 5

Tiếp cận khách hàng mục tiêu và định vị chiến dịch.

Hỗ trợ tiếp cận khách hàng mục tiêu và định vị chiến dịch.

Tăng mức độ tiếp cận của khách hàng với chiến dịch.

Thông báo về chiến dịch và chuyển khách hàng về tương tác qua các phương tiện Online

1

Đại sứ chiến dịch

Tăng uy tính, tiếng nói cũng như là gương mặt đại diện cho chiến dịch

8.1.Đại sứ chiến dịch

Đại sứ Dr. OK

Giữ vai trò đại diện chiến dịch, hỗ trợ chuyên môn những vấn đề liên quan đến tình dục, làm cho MC cho chương trình và diễn giả cho Event.

1

Thông tin Đại sứDr. Bắc – Biệt danh: Dr. Happy

Thạc sĩ Y học – Chuyên ngành Tiết niệuMC cho chương trình Dr. Happy – chương trình

chuyên giải đáp chuyện khó đỡ liên quan đến vấnđề tình dục.

http://bit.ly/1bZX0wk

8.2.Mạng xã hội

Jvevermind - VlogerFacebook: 876,000 like (http://on.fb.me/17ppdVI)Youtube: 1,220,376 Subs (http://bit.ly/19Jg7Dl)Idea: Vlog – Khi con gái muốn Bờ Cờ Sờ!!

HuyMe - VlogerFacebook: 161,944 likes (http://on.fb.me/GXqj4Y)Youtube: 231,590 Subs (http://bit.ly/GV6lHU)Idea: Vlog – Bao cao su? OK thôi!!!

Thích ăn phở - VlogerFacebook: 160,935 likes (http://on.fb.me/GXqdKL)Youtube: 510,245 Subs (http://bit.ly/GV5J51)Idea: Vlog – Phở “Ba con sói”

Khắc Hiếu – Thầy giáo Tâm lý trường ĐH Sư PhạmFacebook: 405,000 likes (http://on.fb.me/19JfJVa)Idea: Viral Video – Thầy ơi, em lỡ quên mang “ba con sói”!!!

Influencers

Làm Vlogs – Virual Videos để tăng nhận thức của khách hàng mục tiêu, đặc biệt là phái nữ về việc dùng bao cao su khi quan hệ tình dục.

2

8.2.Mạng xã hộiHotpages

2OK Page:

Hỏi Dr. OK

OK Channel

2

2Post/share những video, nội dung về chiến dịch.

Trang hoạt động chính thức của chiến dịch.

Chia sẻ, lưu trữ những video hay về vấn đề nhạy cảm.

8.3.Quan hệ công chúngChương trình:

Ẩn số X3

3

Chương trình trò chuyện về những vấn đề xoay quanh chữ X thứ 3 giữa Dr. OKvà một người nổi tiếng (Hà Hồ, JV, HuyME, VJ Thùy Minh).

Kênh online

3Đăng bài PR hỗ trợ

thông tin về việc phụ nữ cũng cần

bao cao su như đàn ông, và cung vấp

thông tin về chiến dịch.

8.4.Quảng cáoOnline Banner

4Đặt banner online ở các trang phổ biến.

8.5.Sự kiệnActivation

5

Tặng bao cao su OK miễn phí tại các siêu thị, tòa nhà, cao ốc đồng thời thông báo về chiến dịch.

Sự kiện: Dạy cách sử dụng

bao cao su

5Liên kết cách trường phổ thông, đại học tổ chứ dạy cách sử dụng bao cao su do Dr. OK hướng dẫn.

9.Thời gian thực hiện và Dự trù kinh phí

Mục Chi tiếtTháng 11 Tháng 12 Tháng 1

Kinh PhíTuần 1 Tuần 2 Tuần 3 Tuần 4 Tuần 1 Tuần 2 Tuần 3 Tuần 4 Tuần 1 Tuần 2 Tuần 3 Tuần 4

Mạng xã hội

Influencers JV HuyMe Phở K.Hiếu 300,000,000Cộng đồng         300,000,000

Trang: Hỏi bác sĩ OK!                         300,000,000Kênh Youtube                         100,000,000

Quan hệ công chúng

Chương trình: Ẩn số X3 Hà Hồ   JV   VJ Thu Minh   HuyMe 1,500,000,000Kênh Online                         600,000,000

Quảng cáo Online banner         500,000,000

Sự kiệnActivation         500,000,000

Dạy sử dụng bao cao su         400,000,000Đại sứ Dr. Bắc                         500,000,000

Phase 1: Tiếp cậnPhase 2: Định vị

-Các video của Influecers đạt 2,000,000 views ( trung bình 1 video 500,000 views).

-Trang “Hỏi Dr. OK” đạt 100,000 fans thật trong vòng 3 tháng.

-Kênh “Chuyện biết hỏi ai” đăng tải được hơn 30 video về các vấn đề liên quan tình dục trong vòng 3 tháng.

-Chương trình “Ẩn số X3” nhận được 10 yêu cầu trả lời thắc mắc từ phía khán giả mỗi tuần.

-Đăng tải được hơn 30 bài PR và 30 bài Earn Article trên các kênh Online.

-Chương trình Activation “Tặng bao cao su miễn phí” được thực hiện ở 20 siêu thị, cao ốc, chung cư.

-Chương trình “Dạy cách sử dụng Bao cao su và tư vấn những vấn đề tình dục” đến tư vấn cho 20 trường phố thông, đại học ở khu vực Thành phố Hồ Chí Minh.

10.Đánh giá theo dõi hiệu quả

Cảm ơn quí vị đã chú ý lắng ngheKế hoạch được đề xuất bởi đội Y&A

Phạm Hồng ĐăngNguyễn Hoàng Lân

Young Marketers Contest 2