Young Marketers 2 - We Dream
-
Upload
youngmarketers2 -
Category
Documents
-
view
390 -
download
2
description
Transcript of Young Marketers 2 - We Dream
Kê hoach đê xuâtYoung Marketer Competition
WeDream Team
2
① BÔI CANH – MUC TIÊU
② PHÂN TICH ĐÔI TƯƠNG
③ KÊ HOACH ĐÊ XUÂT
④ PHÂN BÔ NGÂN SACH
Nôi dung
1. Bôi canh – Muc tiêu
Đôi tương muc tiêu:- Nam – Nư, Viêt Nam, 18 – 24
tuôi, TP.HCM, Ha Nôi- Thu nhâp BCD- Co quan hê tinh duc hoăc quan
tâm đên quan hê tinh duc va BCS
Muc tiêu chiên dich:- Tăng nhu câu sư dung BCS tư
45% lên 65%- Tăng nhân biêt vi tri dân đâu
cua BCS OK- Tăng doanh thu 15%
Đinh vi Bao cao su OK (BCS OK)- Thương hiêu đâu tiên va dân đâu thi
trương Viêt Nam- Đươc hương chinh sach trơ gia cua nha
nươc- Đươc liên hê vơi vân đê tinh duc an toan
Thi trương Viêt Nam- 75% ngươi tre (tư 14 – 24) tuôi đa tưng
quan hê tinh duc trươc hôn nhân- Chi 45% trong đo co dung BCS – ½ trong
đo thây ngai ngung khi mua BCS- 1.000.000 ca măc bênh lây qua đương
tinh duc (STIs)
1. Bôi canh – Muc tiêu
Muc tiêu chiên dich:- Tăng nhu câu sư dung BCS tư
45% lên 65%- Tăng nhân biêt vi tri dân đâu
cua BCS OK- Tăng doanh thu 15%
Vân đê 1: Tăng cương nhân thưc cua đôi tương muc tiêu vê tâm quan trong cua BCS
Vân đê 2: Găn liên thương hiêu BCS OK vơi tinh yêu va sư quan tâm
Vân Đê 3:- Tăng lương ngươi co
nhu câu - Tăng tân suât mua
cua đôi tương đa mua, nhưng con ngai
3 vân đê cân giai quyêt!
5
51.8%
24.8%
5.8%
5.5%5.5%3.3% 1.9% 1.1% 0.2%
StudentWorking full time ( 5 hrs or more/ day )Self-employedNot working, looking for a jobHousewifeWorking part-time ( 4 hrs or less/day )Student working part-timeNot working, not looking for a jobStudent working full-time
22.6%
19.6%
16.3%
12.4%
11.3%
8.5%
7.6%
1.8%
Not completed university levelGrade 6-9Grade 10-12Not completed college/middle vocational levelCompleted upper secondary levelCompleted university level or higherCompleted college/middle vocational educa-tionGrade 5 or below
60.8%23.9%
8.5%6.7%
HCM City Ha Noi Da Nang Can Tho
Thông tin cơ ban
Source: TNS Kantar Media 4 CITIES SURVEY APR 2013, People 16-24
2. Phân tich đôi tương
6
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Hanh vi sư dung kênh truyên thông
Total P 16-24
Phân tich hanh vi
• TV vân giư vi tri dân đâu, trong khi đi Internet đươc đăc biêt quan tâm bơi đôi tương tư 16 – 24 tuôi va co sưc anh hương lơn
• Bên canh TV, Internet & Mobile kêt nôi tôt hơn vơi đôi tương, sau đo la OOH & Print
Source: TNS Kantar Media 4 CITIES SURVEY APR 2013
100.00%96.80%94.50%90.40%80.50%
69.90%57.90%
45.50%40.00%
10.60%
Media contacted on a typical day
92.30%
75.60%
29.10%22.80%22.00%9.96%6.06%3.07%2.46%0.28%
Phương ti n Ưa thichê
2. Phân tich đôi tương
7
Thoi quen sư dung internet
Be-fore 8.00
8.00 - 12.00
12.00 -
13.30
13.30 -
17.00
17.00 -
19.00
19.00 -
22.00
After 22.00
0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%
P 16-24 Male Female
Be-fore 8.00
8.00 - 12.00
12.00 -
13.30
13.30 -
17.00
17.00 -
19.00
19.00 -
22.00
After 22.00
0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%
P 16-24 Male Female
Be-fore 8.00
8.00 - 12.00
12.00 -
13.30
13.30 -
17.00
17.00 -
19.00
19.00 -
22.00
After 22.00
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
P 16-24 Male Female
Be-fore 8.00
8.00 - 12.00
12.00 -
13.30
13.30 -
17.00
17.00 -
19.00
19.00 -
22.00
After 22.00
0.00%
4.00%
8.00%
12.00%
16.00%
20.00%
P 16-24 Male Female
Mon - Fri
Sat - Sun
Mon - Fri
Sat - Sun
PC/LAPTOP Thiêt bi di đông
• Tân suât sư dung internet cua nhom tuôi tư 16 – 24 cao hơn nhưng nhom khac• Muc đich sư dung chu yêu: tham gia mang xa hôi, đoc bao, nghe nhac, tim kiêm thông tin, sư dung email
Source: TNS Kantar Media 4 CITIES SURVEY APR 2013
Employment/job
Cars/motorbikes
Tourism
Movie cinema/drama/local event schedule
Business/Economic info
Health
Purchasing online
Sport
Watching favorite recorderd TV programs
Magazine site
Online gaming
Watching video clips
Downloading music/video files
Study/research
Sending/receiving email
Searching information
Newspaper website
Using social network (eg. facebook)
Using instant messenger
Listen to Music Online
Internet news site
0% 20% 40% 60% 80%
Muc đich sư dung nhom tuôi 18-24
2. Phân tich đôi tương
8
30% quan hê tinh duc trươc hôn nhân không dung BCS:- Chu quan trươc STIs, mang thai
ngoai y muôn.- Giam khoai cam.- Dung BCS la không tin tương
nhau
2. Phân tich đôi tương
- 75% ngươi tre (tư 14 – 24) tuôi đa tưng quan hê tinh duc trươc hôn nhân
- Chi 45% trong đo co dung BCS – ½ trong đo thây ngai ngung khi mua BCS 22,5% ngai khi mua BCS
- Xa hôi nhin nhân chưa tôt vê BCS- Ban thân tư cam thiêu tư tin
Thach thưc:Nâng nhân thưc
Xoa bo ngai ngung
• Tân suât sư dung internet cua nhom tuôi tư 18 – 24 cao hơn nhưng nhom khac
• Muc đich sư dung chu yêu: tham gia mang xa hôi, đoc bao, nghe nhac, tim kiêm thông tin, sư dung email
• Internet đươc đăc biêt quan tâm bơi đôi tương tư 18 – 24 tuôi va co sưc anh hương lơn
• Internet & Mobile kêt nôi tôt hơn vơi đôi tương, sau đo la OOH & Print
Phương thưc tiêp cân:Online- Digital- Social MediaOffline- OOH & Print tai cac đia điêm vui chơi, ăn uông dung đê hô trơ hoat đông digital
3. Kê hoach đê xuât
Chiên dich: Hơn ca OK! (More than OK)Y tương xuyên suôt: Giơi tre co nhiêu thoi quen, suy nghi không tôt – gây anh hương không chi tơi ban thân minh ma con tơi xa hôi. Môt trong sô đo la vân đê quen hê tinh duc không sư dung BCS.Trong khi dung bao cao su thi ho ngai, con vơi nhưng thơi quen khac thi lai OK”
Chiên dich nhằm chi ra rằng, dung bao cao su không chi la “OK” đê tranh cac bênh, ma con “hơn ca OK” vi no la nên tang cho hanh phúc, tình yêu lâu bên va cũng la minh chưng cho sự quan tâm của 2 ngươi danh cho nhau. Vi vây, không co gì phai ngai vê bao cao su.
Giai đoan 1Thơi gian : 3 Thang
- Muc tiêu: tao sư quan tâm trong giơi tre vê nhưng vân đê liên quan tơi tinh duc không an toan (ti lê STIs, Mang thai ngoai y muôn) va tao cuôc thao luân trong công đông giơi tre.
- Thông điêp: It’s OK!
- Cach thưc: Video thao luân, ưng dung di đông, website chiên dich
- Kênh: Youtube, Facebook, ZingMe, forum, SEM, Banner, Pop up…
Giai đoan 2Thơi gian: 9 Thang
- Muc tiêu: Nhân thưc đung vê an toan tinh duc, Xây dưng hinh anh BCS OK thân thiên, gân gui, ngươi ban thâu hiêu. Giam sư ngương ngung khi mua BCS.
- Thông điêp: More than OK!
- Cach thưc ưng dung di đông, website chiên dich, hoat đông tai trơ cac căp đôi
- Channels: Facebook, ZingMe, Forums, SEM, Banner, hoat đông ngoai trơi, nha hang, đia điêm vui chơi đươc tai trơ, TVC
Tông quan
10Source: Comscore
3. Kê hoach đê xuât
Hoat đông offline (OOH, Print, tai trơ đia điêm vui chơi…)
Phiên ban ưng dung trên Facebook
Fanpage tư vân thăc măc va thao
luân giao lưu
Cac cuôc thi trên cac diên đan
(webtretho, lamchame,…) vê vân đê
giao duc giơi tinh, an toan tinh duc
Cac chia se, thao luân trên
mang xa hôi thu hut công đông
tham gia vao chiên dich
Ưng dung căp đôi trên Di đông (APP),Website chiên dich
Chia se thông tin trên khăp cac kênh, tang
lương truy câp va download ưng dung
Giao duc cac vân đê an
toan tinh duc, STIs,…
Xây dưng hinh anh
thân thiên cua BCS OK
Hương tiêp cân đôi tương qua cac kênh truyên thông
Hoat đông Online (Banner, Pop up diên đan, Youtube, SEM)
Tông quan
3. Kê hoach đê xuâtChi tiêt Kê hoach
Giai đoan 1: It’s OK!
Muc tiêu: Tao cuôc tư thao luân Tinh duc an toan trong giơi tre, nhằm nâng cao nhân thưc. Giai quyêt VĐ 1.
Thông điêp: It’s OK
Y tương: Trong cuôc sông, co nhưng môi quan tâm, trơ ngai, tinh huông kho xư… ma giơi tre găp phai. Nhưng vân đê khiên giơi tre quan tâm, nhưng thưc chât không đang quan tâm bằng viêc Không sư dung BCS khi quan hê tinh duc, bơi nhưng hiêm hoa tư viêc đo.
Cach thực hiên:
- Content Video: “Nhưng môi lo không đang co!”. Chi ra sư đang quan tâm đăc biêt cua viêc không dung BCS
- App: miêu ta slide sau
- Website thông tin chiên dich.
- Facebook: Fanpage “More than OK” – Chia se giao duc nhân thưc vê tinh duc cho công đông. Hô trơ Ưng dung di đông.
- Forum: Đăt Box bao trơ, tô chưc cuôc thi cho cac bâc phu huynh: “Tôi đa day con như thê nao?”. Nhằm giam cai nhin thiêu thiên cam vê viêc giơi tre co BCS trong ngươi/ mua BCS
- SEM: hô trơ google search kêt qua tang lưu lương truy câp vao download App. Sư dung nhưng tư khoa liên quan: tinh duc, tinh yêu, STIs, BCS…)
- Banner – Pop up dân vê Website.
3. Kê hoach đê xuâtChi tiêt Kê hoach
Giai đoan 2: More than OK! – Hơn ca OK
Muc tiêu: Xoa bo ngai ngung – Kêt nôi tinh cam vơi thương hiêu BCS OK. Giai quyêt VĐ 2, VĐ 3.
Thông điêp: Hơn ca OK Y tương: Sau khi đa nhân thưc đươc thay đôi ơ GĐ 1, giơi tre vân con nhưng can trơ vê tâm ly: Ngai ngung, cam thây bât tiên, sơ nghi ngơ,…
GĐ 2 se xoa bo tâm ly đo bằng cach kêt nôi cac ban tre vơi nhau qua nhưng ưng dung căp đôi
trên thiêt bi di đông va trên mang xa hôi facebook.Qua đo, găn kêt BCS OK vơi nhưng hanh đông
thê hiên thương yêu va quan tâm.
Cach thực hiên:- App: miêu ta slide sau
- Website thông tin chiên dich.- Facebook: Fanpage “More than OK” – Chia se
khoanh khăc cua cac căp đôi. Hô trơ Ưng dung di đông. - SEM: hô trơ google search kêt qua tang lưu lương
truy câp vao download App.- Banner, pop up: hô trơ lưu lương download app, va
truy câp website chiên dich.- Outdoor: apphich, billboard, poster tram xe bus…
thông tin vê App căp đôi.- Đia điêm vui chơi, ăn uông đươc bao trơ danh cho cac
căp đô itichc ưc sư dung App.- TVC: “Hơn ca yêu thương- Bao cao su OK”
3. Kê hoach đê xuâtMiêu ta Website
Nhưng câu hoi, thăc măc vê vân đê tinh yêu, tinh duc, cac b nh lây qua êđương tinh duc, quan h tinh duc an êtoan.
Danh sach nhưng c p đôi đat điêm ătich luy cao nhât khi sư dung App.
Trang chu
Tai ưng dung
Tư vân tinh yêu
C p đôi hoan haoă
Nh t ky tinh yêuâ
Tư vân tinh yêu
Ca nhân hoa tưng tai khoan, đăng nh p, chia se nh t ki hôm nay đa lam â âgi, ơ đâu vơi ngươi yêu, tai anh chup tư app, cac hoat đ ng ghi lai trong ôapp. Co thê chia se qua mang xa h i ôFacebook
Nh t ky tinh yêuâ
C p đôi hoan haoă
Gơi y đia điêm
Gơi y đia điêm vui chơi, giai tri danh cho c p đôi. Đ c bi t nhưng đia điêm ă ă êco thông tin cua BCS OK, đươc BCS OK tai trơ giam gia cho cac c p đôi.ă
Gơi y đia điêm
3. Kê hoach đê xuâtDemo App
Giai Đoan 2:
App danh riêng cho cac căp đôi. Cac chưc năng: 1) Game danh cho 2 ngươi, chơi va hô trơ nhau đê cung tinh điêm chung, hương nhưng phân qua tư BCS OK.2) App đê biêt ngươi yêu đang ơ đâu, lam gi, chia se vơi nhau khoanh khăc vui ve.3) Tao khung anh ghép anh chup cung luc 2 nơi cua 2 ngươi.4) Gơi y hôm nay lam gi, mon ăn đơn gian cho chang/nang. Qua tăng ba mẹ, nhưng hoat đông cho ca hai cung đi chơi, nhưng nơi chôn, bô phim đê xem cuôi tuân…5) Chia se lên trang mang xa hôi Facebook
Căp đôi cung chơi app, va chia se điêm lên Facebook, website chiên dich – Nhưng căp đôi đat điêm cao se nhân đươc phân giam gia ơ cac đia đia do OK tai trơ
3. Kê hoach đê xuâtDemo App
3. Kê hoach đê xuâtNôi dung Facbook
Hương
nôi dungChuyên kho noi Chon cach yêu thương Ưng dung Căp đôi
Nôi dung
Tư vân cac vân đê
nhay cam cua ca nam
va nư
Noi vê nhưng quan niêm sai khi
yêu – Lông ghép viêc giao duc
lai quan hê tinh duc an toan –
đăc biêt la viêc sư dung BCS.
Dung BCS la thê hiên sư tôn
trong va bao vê ngươi minh yêu
thương.
Phiên ban facebook cua ưng
dung căp đôi đê ngươi dung chia
se trên mang xa hôi Facebook.
Thu hut nhiêu ngươi cung tham
gia đê nhân đươc qua cua BCS
OK
Demo Content Video
Kich ban demo:
"Nhưng lo lăng nham nhi cua giơi tre“
Nêu lên nhưng điêu nham nhi đôi lâp nhưng điêu đang quan tâm.
Trong nhưng điêu đang quan tâm co viêc quan hê tinh duc an toan.
Giơi tre thương "cuông hêt ca lên“ va phan ưng thai qua trươc nhưng thư không quan trong, nhưng lôi nho nhăt.
Nhưng lai chu quan, bo quên bao cao su.
Video đươc lan truyên va thao luân trên nhưng vân đê đang va không đang quan tâm.
Tư đo giơi tre co nhân thưc thêm vê vân đê tinh duc an toan.
3. Kê hoach đê xuât
3. Kê hoach đê xuâtDemo Forum
Cùng nhau tư vấn cac vấn đê giơi tinh Giao duc giơi tinh cho tre vi thanh niên
Chia se kinh nghiêm day con tuôi mơi lơn
Tư vấn cùng chuyên gia giơi tinh
Tô chưc cuôc thi viêt vê cach giao duc giơi tinh cho tre vi thanh niên.
Khuyên khich công đông co cai nhin tôt hơn vê viêc sư dung BCS
Xoa bo trơ ngai khiên giơi tre ngai ngung khi co BCS
4. Phân bô ngân sachChiên dich : Hơn ca OK! – More than OK
Thơi gian : 1 năm
Đôi tương : 18 - 24
Kênh tương tac : Digital – Social Media
Ngân sach : 5,000,000,000 VNĐ
T1 T2 T3 T4 T5 T6 T7 T8 T9 T10 T11 T12
Ưng dung căp đôi di đông - website – Budget 1,000,000,000 VNĐ – KPI: 900.000 lươt download
Facebook GĐ1: 80,000,000đKPI: 20,000 Likes
Talking about this: 30% Likes
Facebook GĐ 2: 300,000,000đKPI: 60,000 Likes
Talking about this: 20% Likes
SEM: 100,000,000đKPI: 100,000 lươt tim kiêm/thang
SEM: 150,000,000đKPI: 150,000 lươt tim
kiêm/thang
Bao trơ Forum: 300,000,000đ (webtretho)
Forum Seeding: 90,000,000đKPI: 4000 Comments, 4.000.000 views
Banner-Popup: 50,000,000 ĐKPI: 9000 Visit/ngay/1website
Video: 60,000,000đKPI: 50,000 views
TVC: 800,000,000đ
Tai trơ đia điêm: 1,000,000,000đ
Hoat đông outdoor: 1,000,000,000
Cam ơn cac anh/chi đa danh thơi gian cho bai.
WeDream Team