KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

THAY ĐỔI NHẬN THỨC & THÁI ĐỘ CỦA

PHỤ HUYNH VỀ CỘNG ĐỒNG LGBT

LOADING

BỐI CẢNH

77% cha mẹ không chấp nhận con mình đồng tính

5.31%2.49%

92.2%

1.6 triệu người LGBT ở VN (15t --

> 59t)Gần như công khai

Công khai

Không công khai

40.77%

39.4%

19.83%

NGUYÊN NHÂNXH kỳ thị

Gia đình không chấp nhận

Khác

95% người ĐT Nam từng bị kỳ thị, một số bị mất bạn,đánh đập

1

Phụ huynh Việt Nam ở Tp.HCM và Hà Nội Tuổi: 35- 50Thu nhập: ABC

*Ưu tiên nhóm có con/người thân trong cộng đồng LGBT

Phụ huynh chấp nhận 23% 40%Xây dựng và củng cố hình ảnh tích cực của báo Tăng doanh thu báo từ Quảng cáo Tác động tích cực đến xã hội

MỤC TIÊU2

ĐỐI TƯỢNG TRUYỀN THÔNG3

Cha mẹ nghĩ ĐỒNG TÍNH là bệnh, là bất hạnh, là dị biệt

Cha mẹ nghĩ đó là do lỗi của mình và họ sẽ tìm mọi cách để con trở lại BÌNH THƯỜNG

Cha mẹ nghĩ con mình chưa đủ TRƯỞNG THÀNH để quyết định sẽ trở thành người như thế nào, sống cuộc

sống ra sao

Con đã trưởng thành và con hiểu hết những nỗi đau tinh thần mà ba mẹ phải chịu vì con ĐỒNG TÍNH. Con sẵn sàng từ bỏ con người thật của mình để ba mẹ được vui,

để gia đình hạnh phúc

SỰ THẬT NGẦM HIỂU4

THÔNG ĐIỆP

Cơ quan ngôn luận uy tín nhất Việt Nam

Đáng tin cậy & tôn trọng người đọc

Tiên phong, làm chủ thông tin & minh bạch

Thể hiện vấn đề theo hướng tích cực ,

sâu sắc và đa chiều

CỐT LÕI THƯƠNG HIỆU5

Cha mẹ cảm thông và thấu hiểu con Có thái độ tích cực hơn khi con mình KHÁC

BIỆT

Thiếu niềm tin ở con Thiếu thông tin Định kiến và sự kỳ thị của

XH

Chưa tin tưởng con và không thể chấp nhận được việc con mình “KHÔNG BÌNH THƯỜNG”

HÀNH VI HIỆN TẠI

HÀNH VI MONG MUỐN

THÁCH THỨC

CHIẾN LƯỢC TIẾP CẬN6

XÃ HỘI

GIA ĐÌNHLGBT

ĐIỀU CON MUỐN

NÓI

Ý TƯỞNG LỚN7

“Chỉ cần ba mẹ vui, con sẽ từ bỏ…”

• Hiểu về con & cộng đồng LGBT qua những thông tin thụ động & chủ động

BIẾT

• Biết được những nỗi đau tinh thần & sự trưởng thành trong nhận thức của con

HIỂU

• Thấu hiểu, cảm thông và đồng hành cùng conHÀNH ĐỘNG

CHIẾN LƯỢC TRIỂN KHAI88

Biết

“Thư gửi mẹ”

NỖI ĐAU, THIỆT THÒI mà con phải chịu

CHƯƠNG TRÌNH THỰC HIỆN99

ĐIỀU CON MUỐN NÓI

SIÊU THỊ

AUDIO

POSTER

“Chiếc túi thông tin”

GIÁO DỤC

BÁO

VTV1

HỘI THẢO

TRƯỜNG

Hiểu

“Mỗi tuần 1 câu chuyện”

“50 câu hỏi về cộng đồng LGBT”

“50 câu hỏi về cộng đồng LGBT”

Cung cấp kiến thức & định hướng cho PH & HS

Thay đổi nhận thức ĐỒNG TÍNH LÀ BỆNH

Cung cấp thông tin & triễn lãm tranh“Đằng sau chiếc tủ”

EVENT“GIA ĐÌNH YÊU

THƯƠNG”

BÁO

LCD

GUINESS

BẢNG ĐT

Hành động

“Bức ảnh ghép gia đình lớn nhất Việt Nam”

Thiệp mời dự sự kiện gia đình lớn nhất HCM & HN

Đếm SMS “ Không kì

thị”

KẾT NỐI VÀ HÒA NHẬP

Sự kiện kết nối các gia đình“Bức ảnh ghép gia đình lớn nhất Việt Nam”

PHÂN BỔ NGÂN SÁCH10

ĐÁNH GIÁ VÀ KIỂM TRA11

GIAI ĐOẠN PHƯƠNG PHÁP

BIẾT

• Lượng báo phát hành• Lượng người xem trên TV• Số Audio được gởi về & phản hồi đọc

giả

HIỂU

• Số người tham gia các hội thảo• Phản hồi của phụ huynh ở trường• Các bài báo tích cực về cộng đồng

LGBT

HÀNH ĐỘNG

• Số người tham gia sự kiện• Phản hồi sau sự kiện• Số SMS trên bảng điện tử

TÓM TẮT12

Thương xót con và tự vấnHiểu được nỗ lực của cộng đồng LGBT

Cảm thông hơn với cộng đồng LGBT

Hiểu con & quan tâm con

Sẵn sàng đồng hành & bảo vệ con

Thái độ tích cực & chấp nhận hoà nhập

Hành

động

Biết

Hiểu

HẾT