Nobody’s Unpredictable

what do we see?

STF004

Yerel TV Paneli

25.11.2008

2 |

Ipsos KMG Yöresel TV Ölçümü Paneli:Kapsam

Ipsos KMG, 2008 yılında Yöresel TV Ölçümü Panelini daha

geniş kapsamda ve sektöre açık olarak yürütmeye devam

etmiştir.

Amaç, TİAK tarafından ölçümü yapılan TV kanallarının yanısıra

bunların dışında kalan, verisi bulunmayan yöresel TV

kanallarının da sürekli izlenme ölçümlerinin yapılmasıdır.

Bu çalışma kanalların reklam pazarlama faaliyetlerine en önemli

desteği verecek şekilde raporlanmıştır.

3 |

Çalışmada günlük metodu kullanıldı. Bireyler tüm izlemelerini kendileri

için daha önceden hazırlanmış bir medya günlüğüne işlediler.

Panel örneklemi 4 haftaya bölündü ve her hafta eşit sayıda ama farklı

bireyler bir haftalığına günlük doldurdu ve tüm örneklem bu şekilde bir

ayda tamamlandı.

Araştırma, TV Monitor adını taşıyan bir yazılımla kullanıldı. Bu yazılım

erişim bilgileri, saat/gün analizleri üretmektedir.

Raporlar TV Monitor içerikli CD olarak sunuldu ve kullanım için gerekli

eğitim verildi.

Ipsos KMG Yöresel TV Ölçüm Paneli:Metodoloji

4 |

Ipsos KMG Yöresel TV Ölçüm Paneli:Örneklem Yapısı

Panel örneklemi 14 yaş üstü bireylerden oluşmuştur:

Örneklem: 16 il, 3000 gözlem

ADANA GAZİANTEP MUĞLA

ANTALYA KAYSERİ ORDU

DENİZLİ KONYA SAMSUN

DİYARBAKIR KÜTAHYA TRABZON

ERZURUM MALATYA

ESKİŞEHİR MERSİN

İLLER

5 |

Erişim Bir TV kanalını en az beş dakika izlemiş kişilerin toplamı

Erişim Oranı Örneklem alanı içindeki nüfusa oranlanmış haftalık erişim

Toplam İzleme Süresi Bir TV kanalının toplam izlenme süresi

Ortalama İzleme Süresi Bir TV kanalının izleyicilerinin, o kanalı izlediği ortalama süre

Profil Payı Bir kanalın izleyici profili

TV İzlenen saatler

İzlenilen program türü

Çarpraz İzleme Kanalların ortak izleyici oranlarıı (Örnek: X kanalı izleyenlerin % 45’i Y

kanalını da izlemektedir.)

Ipsos KMG Yöresel TV Ölçüm Paneli:Temel Rapor Bilgileri

6 |

Coğrafya

Toplam

ayrı ayrı her il

Kanallar

Program Türleri

Saatler

Yöresel TV İzleme Araştırması’nda tablolar yukarıdaki kırılımlarda alınabilir

Cinsiyet

Yaş

Sosyo-Ekonomik Statü

(SES)

AB

C1

C2

DE

Ipsos KMG Yöresel TV Ölçüm Paneli:Rapor Kırılımları

7 |

Ipsos KMG Yöresel TV Ölçüm Paneli : TV Monitor Tasarımı:

8 |

Ipsos KMG Yöresel TV Ölçüm Paneli:Hangi soruları cevaplar?

İl bazında ve hedef kitlelerde erişim trendleri

İzleyici profili Yaş analizleri

Cinsiyet, eğitim, meslek, gelir seviyesi

Gün/Saat analizleri Program performansları

Rakip kanallarla ortak dinleyici oranları