IAB Forum 2010 - Le strategie più efficaci per l’Email Marketing
Yahoo! - IAB Forum
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Transcript of Yahoo! - IAB Forum
conLorenzo Montagnadirettore Commerciale e A.D: di Yahoo! Italia
Pietro MaestriExecutive Creative Director di JWT
Martina ZavagnoDigital Marketing e Ecommerce Manager di Nike Italy
Gian Matteo MellerioResponsabile Marketing prodotti Nivea Skin Care
Moderati da Daniele BolognaDirettore Responsabile di Growing Consulting & Media
La creatività online è morta (?)
Tra performance, direct response, CPA, è giunta la fine della creatività per il mezzo internet?
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È una società fornitrice di servizi internet rivolta al mondo business e consumer.
Fondata nel 1994 da David Filo e Jerry Yang, allora studenti presso la Stanford University.
Conosciuta principalmente per la sua funzione di motore di ricerca, e per accedere a
contenuti e servizi in diverse aree tematiche: ricerca, informazione, comunicazione,
entertainment ed e-commerce.
Utilizza diverse modalità integrate tra loro: testi, immagini ,audio e video.
È costantemente aggiornata in tempo reale.
La maggior parte dei suoi servizi è offerta in 20 lingue e la sua struttura è localizzata in
25 nazioni.
Gli elementi che Yahoo utilizza per aiutare le aziende a raggiungere il loro target sono:
Abilità tecnologicaAmpiezza dell’audienceInnovazione creativa 2
CHE COS’È LA CREATIVITÀ SUL WEB?
Sintetizzare ciò che c’è già nella mente umana, rielaborandolo in modo diverso.
È una risorsa determinante per creare advertising interattivo utilizzando:
linguaggi diversiinterviste, campagne pubblicitarie, video, chat mirate ai diversi target
divertenteinnovativa, originale, coinvolgente
viralecapace di espandersi e diffondersi
utileper generare contatti, feedback, profitti
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COM’ È CAMBIATA LA CREATIVITÀ CON IL WEB
La creatività rimane se stessa ma si evolve nelle sue possibilità espressive.
Evento Heineken Auditorium - “Are you still with us?”
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APPROCCIO CREATIVO
Partire dalle esigenze del consumatore Conoscere strumenti e linguaggi Sfruttare budget spesso limitati Internet non come mezzo ma come luogo
Promotion Nivea con Yahoo! “NIVEA COLOR CRYSTAL GLOSS”
Science + Art + Scale
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Innovazione tecnologica Creatività Community
THE NIKE CHALKBOT
Nel luglio 2009 Nike lancia la campagna prendendo messaggi da canali digitali (Twitter, Facebook, sito Nike) e riproducendoli sulle strade del Tour de France.
•Collegamento on-line e off-line•Integrazione di più media (mobile, internet, GPS)•Supporto di internet per cause sociali (lotta al cancro)•Tradizione & innovazione 6
FUTURO E CREATIVITÀ DIGITALE
Creatività digitale non come semplice idea geniale o esecuzione di art-copy
MA
Utilizzo di internet sfruttando le caratteristiche intrinseche per creare il massimo coinvolgimento.
Analisi mirata del target e personalizzazione dell’offerta.
Concezione di Internet come canale specifico e non come surrogato della tv o mero contenitore di informazioni.
Capacità di veicolare promozioni sfruttando e integrando tutte le nuove piattaforme (web, mobile, tablets).
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La creatività non è morta ma internet l’ha ravvivata e creato nuove opportunità
Piergiorgio TomaBarbara Andreotti
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