Workshop Aix en Provence 2014. Le Picture Marketing.

Workshop Pays d’Aix - 17 février 2014-

Le « Picture Marketing » : Des images pour gagner des clientèles

http://www.mediart360.com/

Décupler votre communication grâce au pouvoir des images - Picture Marketing express

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Préalable : Infos clés sur l’impact des images

1. Le picture marketing ou l'effet whaouu de vos images !

2. L'image comme déclencheur à toutes les étapes du cycle de l'internaute

3. Qui est propriétaire des images ?

4. Réseaux et médias sociaux, le royaume des images. Atelier : Utiliser les fonctionnalités des réseaux sociaux pour valoriser vos

images

5. Quelques outils pratiques pour vos images. Enjeux

Atelier : Pixlr : booster votre image en 5 minutes

Préalable : Infos clés sur l’impact des images

Une belle image est une belle image qu’elle soit

réalisée par un amateur ou par un pro !

BELLE IMAGE = IMAGE DE VOTRE MARQUE =

QUALITE = PRIX = PROPRIETE

PREALABLE

4

PREALABLE

5

Le partage d’images et de vidéos est ce qui génère le plus d’engagement sur Facebook et Twitter et les

réseaux sociaux en général.

PREALABLE

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ATAWAD All the Time, Any Where, Any Devices

« Je fais ce que je veux quand je regarde mes images »

DES ENJEUX CONCURRENTIELS

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PREALABLE :pourquoi je dois m’occuper de mon/mes image(s)

1. Pour améliorer ma réputation,

2. Pour optimiser mon image de marque

3. Pour développer ma notoriété

4. Pour améliorer ma relation client

5. Pour améliorer ma visibilité

6. Pour faire booster mon offre

7. Pour générer des contacts et des ventes

1 – Le picture marketing ou l'effet whaouu de vos images !

«Une image vaut mille mots» Confucius

Homme d'Etat et philosophe chinois - Né en 551 av JC


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http://500px.com/


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«Mettre en oeuvre des campagnes promotionnelles sur les réseaux sociaux via différents supports visuels

(photographies, visuels, vidéos, diaporama,….)

LE PICTURE MARKETING, c’est quoi ?


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LA FORCE DE L’IMAGE : LE

PARTAGE

L’images est ce qui génère le plus d’engagement


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LA FORCE DE L’IMAGE :

SEDUCTION

Les images sont une preuve !

FACEBOOK = INSTAGRAM

YAHOO = TUMBLR

GOOGLE + = PICASA 3.9

PINTEREST = PINTEREST

LE CYCLE DU VOYAGEUR Des images à toutes les étapes

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Recherche d’information

Planification de ses vacances

Réservation En itinérance

sur le lieu de ses vacances

Au retour à son domicile

Je fais et diffuse des images

Je partage des images

Je cherche des images

Je confirme grâce aux images

Je décide grâce aux images

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Recherche d’information DMO / OGD Organisme de gestion de la destination - Réseaux et médias sociaux

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Recherche d’information Prestataire touristique – Google Places / Google + local

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Recherche d’information DMO / OGD Organisme de gestion de la destination – Site internet

http://qo.bonjourquebec.com/fr/france/ete

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Recherche d’information DMO / OGD Organisme de gestion de la destination - Réseaux et médias sociaux

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Recherche d’information Prestataire Touristique – Site Internet

http://www.dihan-evasion.org/

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Planification de ses vacances Agence de Voyages – Réseaux sociaux

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Réservation Prestataires touristiques– Site internet

http://www.les-plus-beaux-campings.com/aquitaine/la-teste-de-buch/panorama-du-pyla

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Planification de ses vacances Prestataire touristique– Site internet

http://www.leserignanplage.com/camping-plage/?filtre=accueil

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Sur le lieu de ses vacances Nous tous - Réseaux et médias sociaux

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Sur le lieu de ses vacances DMO / OGD Organisme de gestion de la destination - Réseaux et médias sociaux

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Au retour à son domicile DMO / OGD Organisme de gestion de la destination - Réseaux et médias sociaux

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1 - Commencez par définir votre stratégie de contenu

Quels messages voulez vous faire passer à travers vos images ?


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1 - Commencez par définir votre stratégie de contenu

Je décide de : La ligne éditoriale : de quoi je

parle ? Quels types d'images je montre ?

Le ton : je le dis comment?

L’interlocuteur : Qui parle ? Une personne ou une société / équipe ?

Le planning : quand je dois mettre en ligne, publier ?


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2 - Identifiez vos cibles

-Quel type de contenu mes cibles potentielles peuvent-elles aimer?

- Quel type de contenu va encourager les « utilisateurs » à me suivre et à s'engager avec ma marque?

- Comment partager du contenu qui fait parler de ma marque?


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3 – Engagez vous et vos cibles !

-Publiez les bonnes images

(et si le media le permet avec

commentaires, géolocalisation…)

4 – Animez et réagissez !

-Répondez aux commentaires,

posez des questions, mettez

en place des animations », incitez au partage


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5 – Tracez les interactions et ROE

-Utilisez les outils statistiques et estimez vos résultats

-Adaptez vos messages / images en fonction des résultats


Qui est propriétaire des images ?

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Droit individuel à l’image et droit d’auteur A qui appartiennent elles ?

Même sur internet les photographies originales et les images restent protégées.

La plupart des réseaux sociaux incèrent des clauses qui obligent l’utilisateur du réseau à accorder au réseau et à ses affiliés une licence non exclusive, gratuite et définitive de leurs contenus.

Lisez vous les conditions générales d’utilisation ?

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18 décembre 2012 – Depuis ils sont revenus en arrière !!!


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Avez-vous bien fait les démarches nécessaires pour protéger vos images ?

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1 – Droit à l’image des personnes - La protection de l’image des personnes : Ce droit permet à celui dont l'image est utilisée de refuser ou autoriser sa diffusion.

-il est nécessaire de recueillir le consentement d'une personne préalablement à la diffusion de son image. Le consentement de la personne à être photographiée est différent de son autorisation à diffuser l'image -La reproduction de l'image d'un groupe ou d'une scène de rue dans un lieu public est permise, sans besoin de solliciter le consentement de chaque personne photographiée néanmoins nul n'a le droit d'individualiser une personne d'un groupe sans son consentement

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2 – Droit à l’image des biens - La protection de l’image des biens C'est un droit qui bénéficie aux propriétaires et protège leur bien d’une utilisation qui entraîne un trouble.

-L'exploitation commerciale de l'image du bien n'est plus suffisante pour constituer une atteinte au droit de jouissance. Il faut établir la preuve qu'elle incombe un trouble. -le propriétaire d'une chose ne dispose pas d'un droit exclusif sur l'image de celle-ci ; il peut toutefois s'opposer à l'utilisation de cette image par un tiers lorsqu'elle lui cause un trouble anormal

-Concernant les œuvres architecturales, la loi est différente, leurs créateurs disposant de leurs droits d'auteurs. En théorie, leur autorisation est nécessaire pour reproduire l'œuvre mais la jurisprudence admet que l'on puisse se passer d'autorisation si l'œuvre n'est pas le sujet principal de l'image

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3 – Images libre de droit et Licence Creative Commons

- Libre de droit : liberté d'utilisation de certains contenus qui une fois acquis, peuvent être utilisés sans payer de redevances à l'auteur.

- Creative Commons propose gratuitement six licences qui permettent aux titulaires de droits d’auteur de mettre leurs oeuvres à disposition du public à des conditions prédéfinies. Les licences Creative Commons viennent en complément du droit applicable, elles ne se substituent pas au droit d’auteur

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4 – Droit d’auteur :

- le droit moral, qui reconnaît à l'auteur la paternité de l’œuvre et qui vise aussi le respect de l’intégrité de l’œuvre.

- les droits patrimoniaux, qui confèrent un monopole d’exploitation économique sur l'œuvre, pour une durée variable (selon les pays ou cas) au terme de laquelle l'œuvre entre dans le « domaine public ».

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4 – Le prix d’une image

La grande variable inconnue

Réseaux et médias sociaux, le royaume des images

DIFFUSION = VISIBILITE =

ACTION = OBJECTIFS =

L’image comme déclic, déclencheur d’une action

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OBJECTIFS – des images pour faire faire quelque chose !

ALORS MAINTENANT JE FAIS QUOI ? = J’AIME+ JE PARTAGE

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ALORS MAINTENANT JE FAIS QUOI ? = JE

COMMENTE + J’ECHANGE

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ALORS MAINTENANT JE FAIS QUOI ? = AVIS + AUTRES RESEAUX

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ALORS MAINTENANT JE FAIS QUOI ? = APPEL A ACTION

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ALORS MAINTENANT JE FAIS QUOI ? = JE COMMANDE MON PLAT

Quand le restaurant le COMODO utilise les photos

pour vendre ses repas ! En savoir plus

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=TKNA5GnO7Xs#!

http://fr.locita.com/cultures/etourisme-les-bonnes-idees-pour-promouvoir-votre-destination-sur-instagram-109275/

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ALORS MAINTENANT JE FAIS QUOI ? = STATISTIQUES

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L’image comme éléments de visibilités sur les moteurs de recherche

A VOUS DE BIEN

RENSEIGNER!!!

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IMAGES

1. Un nom de fichier avec des mots clés (mot-cle.jpg )

2. Une balise de description (Alt Attributs) bien écrite (env 60 caractères visibles, 5 à 10 mots…)

3. Une titre(h1,h2, etc…), légende, texte alternatif, pour accompagner l’image…

4. Une taille (grande), un poids (léger), un format (PNG, JPEG)

5. Une association intelligente avec le reste du contenu de la page.

VOTRE mission trouvez où renseigner ces infos dans votre CMS

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VOTRE mission

trouvez où renseigner ces infos dans vos médias sociaux

Des outils pour vos images


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DES OUTILS pour vos images

http://www.autreplanete.com/ap-social-media-image-maker/


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http://www.techsmith.com/jing.html


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DES ENJEUX CONCURRENTIELS DES OUTILS pour vos images


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Envoyer ses images :

• par email, en envoyant son cliché

à [email protected]

• via Twitter, en utilisant le

hashtag #escapadepch

• via Instagram, en utilisant le même

hashtag que Twitter, #escapadepch

• A voir sur

http://www.poitou-charentes-vacances.com/Poitou-Charentes-de-A-a-Z/Concours-photos-Ma-Plus-Belle-Escapade-en-Poitou-Charentes-la-region-vue-par-ceux-qui-arpentent-ses-routes-et-ses-chemins

http://www.sharypic.com/ma-plus-belle-escapade-en-poitou-charentes-2013

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CONCLUSION

Les images des éléments incontournables de votre

communication et de votre commercialisation.

participent à votre visibilité et votre réputation sur le

web via leur diffusion sur les réseaux et les médias sociaux, leur référencement sur les moteurs de recherche.

des éléments déclencheur à toutes les étapes du cycle

du voyageur.

Les images sont le reflet de ce que vous êtes !


Picture Marketing Un peu de lecture sur le web !

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Articles http://www.journaldunet.com/ebusiness/crm-marketing/picture-marketing/engagement.shtml http://www.presse-citron.net/les-cles-du-picture-marketing-analyse-dune-nouvelle-tendance-du-web Droit image http://creativecommons.fr/ www.droit-image.com Outils suggérés http://pixlr.com/ http://www.kizoa.fr/ http://www.sharypic.com/fr http://issuu.com/ http://animoto.com/ http://pinnacle-videospin.fr.uptodown.com/ http://instagram.com/ http://www.pagemodo.com/fr http://www.snacktools.com/en/ http://www.techsmith.com/download/jing/ http://www.autreplanete.com/ap-social-media-image-maker/index-fre.html

http://www.journaldunet.com/ebusiness/crm-marketing/picture-marketing/engagement.shtml







http://www.presse-citron.net/les-cles-du-picture-marketing-analyse-dune-nouvelle-tendance-du-web
























http://creativecommons.fr/

http://www.droit-image.com/



http://pixlr.com/

http://pixlr.com/

http://www.kizoa.fr/

http://www.kizoa.fr/

http://www.sharypic.com/fr

http://issuu.com/

http://issuu.com/

http://animoto.com/

http://pinnacle-videospin.fr.uptodown.com/




http://instagram.com/

http://instagram.com/

http://www.pagemodo.com/fr

http://www.pagemodo.com/fr

http://www.snacktools.com/en/

http://www.snacktools.com/en/

http://www.techsmith.com/download/jing/

http://www.techsmith.com/download/jing/

http://www.autreplanete.com/ap-social-media-image-maker/index-fre.html











MERCI POUR VOTRE ATTENTION

Intervention réalisée pour le compte du Pays d’Aix Reproduction et diffusion réglementées

CoManaging - 12 rue Antoine Bourdelle75015 Paris - http://www.comanaging.net/

Patrice Foresti - www.mediart360.com - 06 62 35 40 26

&

http://www.comanaging.net/





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