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WordPress SEO: La Guida | BY FORUM GT

WordPress SEO La Guida

Versione 1 del 22/04/2014

http://seoblog.giorgiotave.it/seo/wordpress

Contenuto curato dal SEO blog di

E ideato da

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C’È DAVVERO BISOGNO DI UNA GUIDA SEO PER WORDPRESS?

Dal mio punto di vista sì.

Ne vedo ogni giorno di tutti i colori e vedo dispensati consigli

pessimi e basati sulla completa ignoranza di ogni regola, best

practice e funzionamento dei motori di ricerca. Purtroppo in

questo campo continua a passare il messaggio fortemente errato che

nella SEO ci sia molta opinione ed è giusto che ci sia differenza di vedute. Bene.

Non è così. Un sito web si ottimizza con cognizione di causa e non perché si è

letto qua e là qualcosa o perché c’è un modo particolare di ottimizzare un CMS

di un tipo o di un altro tipo. Questo era stato spiegato anche nella SEO

Beginners series.

Devi capire perché fai delle scelte indipendentemente dal CMS.

Devi capire come funzionano le cose.

Se sei un chirurgo e non conosci come funziona il corpo umano difficilmente

saprai dove mettere le mani anche se ti forniranno gli strumenti più

all’avanguardia. Lo stesso vale per la SEO. Non devi seguire un procedimento

standard o usare il tool più figo, ma devi comprendere le scelte che fai di volta in

volta perché non è detto che per ogni caso si debba applicare ciecamente la

stessa regola.

Fatta questa premessa andiamo nel vivo della guida SEO per WordPress e

bada bene…non alla guida per il plugin WordPress SEO.

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Sommario C’è davvero bisogno di una Guida SEO per Wordpress? .............................................................................. 2

1 Il robots.txt ............................................................................................................................................ 5

2 I Permalink (URL SEO Friendly) ............................................................................................................. 6

3 Il plugin SEO: WordPress SEO by Yoast ................................................................................................. 7

3.1 La bacheca ..................................................................................................................................... 8

3.2 Titoli & Metadati ........................................................................................................................... 9

3.2.1 ► Tab generale ..................................................................................................................... 9

3.2.2 ► Home .............................................................................................................................. 10

3.2.3 ► Tipi articolo ..................................................................................................................... 11

3.2.4 ► Tassonomie .................................................................................................................... 13

3.2.5 ► Altro ................................................................................................................................ 14

3.3 Social ........................................................................................................................................... 15

3.3.1 ► Facebook ........................................................................................................................ 16

3.3.2 ► Twitter ............................................................................................................................ 17

3.3.3 ► Google+ .......................................................................................................................... 19

3.4 Sitemaps XML .............................................................................................................................. 20

3.5 Permalinks ................................................................................................................................... 22

3.6 Links interni ................................................................................................................................. 24

3.7 RSS ............................................................................................................................................... 26

3.8 Importa & Esporta ....................................................................................................................... 28

3.9 Bulk Title Editor ........................................................................................................................... 29

3.10 Bulk Description Editor ............................................................................................................... 30

3.11 Modifica Files .............................................................................................................................. 31

3.12 Estensioni .................................................................................................................................... 32

3.13 WordPress SEO Metabox ............................................................................................................ 32

3.13.1 ► Anteprima Snippet ......................................................................................................... 33

3.13.2 ► Avanzato ......................................................................................................................... 34

3.13.3 ► Social .............................................................................................................................. 36

3.14 Le impostazioni di WordPress SEO per le categorie ................................................................... 37

3.15 Le impostazioni di WordPress SEO per i tag ............................................................................... 38

3.16 Le impostazioni utente ............................................................................................................... 39

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4 Il plugin per il caching: W3 Total Cache .............................................................................................. 39

4.1 Impostazioni generali .................................................................................................................. 40

4.1.1 ► General ........................................................................................................................... 40

4.1.2 ► Page Cache ..................................................................................................................... 41

4.1.3 ► Minify ............................................................................................................................. 43

4.1.4 ► Database Cache .............................................................................................................. 44

4.1.5 ► Object Cache .................................................................................................................. 44

4.1.6 ► Browser Cache................................................................................................................ 45

4.1.7 ► Content Delivery Network.............................................................................................. 45

4.1.8 ► Varnish ........................................................................................................................... 46

4.1.9 ► Monitoring ..................................................................................................................... 46

4.1.10 ► Miscellaneous ................................................................................................................. 48

4.1.11 ► Debug ............................................................................................................................. 48

4.1.12 ► Import/Export Settings ................................................................................................... 49

4.2 Impostazioni di cache delle pagine ............................................................................................. 49

4.2.1 ► Opzioni generali ............................................................................................................. 49

4.2.2 ► Cache Preload................................................................................................................. 50

4.2.3 ► Purge Policy: Page Cache ............................................................................................... 51

4.2.4 ► Advanced options ........................................................................................................... 52

4.3 Impostazioni di minificazione ..................................................................................................... 53

4.4 Impostazioni di database cache .................................................................................................. 54

4.5 Impostazioni di object cache ...................................................................................................... 55

4.6 Impostazioni di browser cache ................................................................................................... 55

4.7 Impostazioni gruppi di User Agent .............................................................................................. 57

4.8 Impostazioni gruppi di referrer ................................................................................................... 58

4.9 Attivazione delle estensioni ........................................................................................................ 59

5 WP Optimize ....................................................................................................................................... 59

6 Feed Delay ........................................................................................................................................... 61

Risorse utili e correlate ............................................................................................................................... 61

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1 IL ROBOTS.TXT

Troverai tantissimi post dove ti consiglieranno l’uso di robots.txt altamente

creativi. Ignorali.

Il robots.txt da usare per la tua installazione WordPress è il seguente:

User-Agent: *

Disallow:

Dopo qualche giorno dalla nascita del tuo sito potrai monitorare i log del server per scoprire

qualche fenomeno strano relativo al crawling del tuo sito, ma di base il file robots qui sopra

dovrebbe essere più che soddisfacente per il 99% dei siti.

Bloccare i feed, le cartelle dei plugin, quelle dei file javascript di sistema e altre fesserie sono

deleterie. Per fare un semplice esempio bloccando i feed perdi una grossa opportunità di

URL discovery da parte dei motori di ricerca e ad esempio semplicemente dimenticandoti

uno “/” puoi trovare URL che iniziano per quel termine senza “/” bloccare l’accesso al

contenuto.

Il protocollo di esclusione robot non cambia di volta in volta sulla base delle

credenze personali e basta conoscerne il funzionamento per evitare di incorrere

in errori banali.

La SEO non è un’opinione

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2 I PERMALINK (URL SEO FRIENDLY)

È una buona cosa impostare una struttura degli URL che sia in qualche modo comunicativa

del contenuto della pagina.

Non esiste una opzione migliore, ma tra le disponibili va scelta l’opzione che più si addice ai

nostri contenuti. “Day and Name” e “Post name” sono tra le migliori da scegliere, ma anche

l’impostazione“Custom structure” può fare al caso nostro.

Ad esempio qualora volessimo usare la categoria nel nostro URL sarà possibile farlo

inserendo/%category%/%postname%/.

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3 IL PLUGIN SEO: WORDPRESS SEO BY YOAST

Trovi il plugin qui https://wordpress.org/plugins/wordpress-seo/

Non ho problemi a dire che questo sia il plugin migliore in assoluto per WordPress. È un

no-contest. Vince a mani basse e con l’andare del tempo sarà sempre migliore perché Joost

De Valk (un bravissimo SEO) ci ha costruito sopra un business che coinvolge molti

professionisti.

Andiamo nel dettaglio del plugin.

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3.1 LA BACHECA

All’interno della bacheca di WordPress SEO potete far partire il tour guidato che spiega il

funzionamento del plugin e impostare i valori di default che spesso vanno abbastanza bene.

Oltre a questo potete attivare il monitoraggio in modo anonimo per permettere allo

sviluppatore del plugin di avere informazioni sull’uso dello stesso e dunque scoprire

eventuali scenari d’uso e bug.

Nella sezione sicurezza invece come amministratori potete decidere di nascondere la parte

avanzata del plugin dedicata agli autore/editori e dunque prevenire l’esecuzione di eventuali

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azioni delicate tipo redirect 301, canonicalizzazione, de-indicizzazione e simili che vedremo

dopo.

Nella sezione Strumenti Per Webmaster potete aggiungere invece i meta tag di verifica dei

vari strumenti messi a disposizione da terze parti (social, motori di ricerca, strumenti di stima

traffico) comeAlexa, Bing, Google, Pinterest e Yandex. Questa parte non è necessaria se non

usate questi strumenti e anche se avete effettuato la verifica con metodi alternativi come il

caricamento di un file HTML sul server. Per capire nello specifico di cosa si tratta potete

ad esempio consultare la guida dedicata agli Strumenti per i Webmaster di Google oppure la

panoramica sugli Strumenti per Webmaster di Bing.

3.2 TITOLI & METADATI

3.2.1 ► Tab generale

In questa sezione nella grande maggioranza dei casi potete lasciare tutto inalterato e senza

spuntare nulla. La voce “Impostazioni titolo” per la mia esperienza non serve mai mentre

quella delle“impostazioni metadati per tutto il sito” può servire qualora effettivamente vi

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rendiate conto che nel vostro sito volete curare il meta keywords con parsimonia e che in

SERP venga utilizzata la descrizione del vostro sito presente i DMOZ o Yahoo! Directory

(caso molto remoto) anziché quella che avete scelto voi.

Nella parte di “Pulizia del codice <head>” potete tranquillamente sorvolare oppure

spuntare tutto senza troppi effetti utili o inutili.

3.2.2 ► Home

Qui puoi impostare e forzare un valore per per il meta tag <title> e <meta name=”description”

content=”…”/> della home page. Sono elementi importanti perché raccontano molto del tuo

blog rispetto agli utenti che potranno trovarti dopo aver effettuato una query sul motore di

ricerca.

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3.2.3 ► Tipi articolo

Qui puoi decidere come gestire in modo granulare tutti i tipi di contenuto che hai all’interno

del tuo blog e dunque di base Pagine e Articoli, ma qualora tu avessi dei Custom Post Type

questi appariranno automaticamente e avrai la possibilità di deciderne le caratteristiche

singolarmente.

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Tra le opzioni che puoi scegliere hai meta title, meta description, meta robots, authorship,

data nelle anteprime snippet, box avanzato di WordPress SEO in fase di pubblicazione.

Sintetizziamo con la seguente tabellina.

Elemento Risultato ottenibile

Titolo del template Inserendo ad esempio la variabile %%title%% comparirà in automatico nel

campo…di tutti i tuoi articoli (post) il titolo che darai all’articolo stesso.

Template del Meta

description

Inserendo ad esempio la variabile %%excerpt%% comparirà in automatico nel

campodi tutti i tuoi articoli (post) il il relativo estratto delle prime righe del testo

che hai pubblicato.

Metadati Robot Qui puoi decidere se un determinato tipo di contenuto debba o no essere

indicizzabile dal motore di ricerca e dunque spuntando l’opzione verranno

aggiunti alle tua pagine di quel tipo il

Data nello snippet di

anteprima

È una funzionalità interna che semplicemente mostrerà o meno nell’anteprima

che mostra WordPress SEO nel suo tab interno ai post il possibile risultato in

SERP.

WordPress SEO

Meta Box

Anche questa è una funzione interna del plugin che permette di omettere il tab

dei mata box all’interno della fase di pubblicazione dei post.

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3.2.4 ► Tassonomie

Per le tassonomie vale la stessa identica regola dei tipi di articolo. Ci sono solamente alcuni

elementi in meno perché relativamente al rel=”author” questo viene escluso in automatico,

mentre sull’anteprima dello snippet questa non è presente nella sezione dedicata alla

pubblicazione delle tassonomie.

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3.2.5 ► Altro

Nella sezione “Altro” è possibile gestire gli archivi, le pagine autore e le pagine speciali come

i risultati di ricerca e le pagine 404.

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Queste opzioni vanno usate in modo diverso in base al tipo di blog e quindi l’autore stesso

del plugin consiglia ad esempio quando usare l’opzione per disabilitare alcuni archivi. Nel

caso dell’archivio autore ad esempio consiglia:

Se si sta gestendo un blog monoautore, gli archivi autore appariranno sempre

identici a quelli della homepage. Disabilitandoli qui si assicura che ogni link a

questi archivi venga rediretto con un codice 301 alla homepage.

negli archivi per data la motivazione è sempre quella della potenziale duplicazione interna:

Per gli archivi basati sulla data, vale lo stesso principio: probabilmente

assomigliano molto alla tua home page, e potrebbero quindi essere identificati

come contenuti duplicati.

Ovviamente questi sono consigli molto generici e per ogni caso bisogna valutare

attentamente cosa fare anche in base agli effettivi contenuti che decidiamo di iniettare in

questi tipi di pagine. Ad esempio potremmo aver creato un plugin che aggiunge delle

descrizioni e caratteristiche particolari come fotogallery o videogallery agli archivi autore e

dunque in quel caso potremmo decidere di lasciarlo attivo anche per un blog monoautore.

Consiglio: Valutate caso per caso

Per quanto riguarda le sezioni ricerca e 404 è invece possibile specificare solamente il <title>

da assegnare al template.

3.3 SOCIAL

La sezione dedicata ai social è molto importante perché permette di personalizzare gli aspetti

di default che vanno a condizionare il nostro aspetto in fase di condivisione. È una cosa che

ho spiegato con molta enfasi durante il Corso SEO nella lezione dedicata al markup

strutturato perché ritengo che la corretta gestione di questi meta debba essere un punto di

forza comunicativo di ogni sito web.

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3.3.1 ► Facebook

Nella parte dedicata a Facebook puoi decidere di abilitare l’aggiunta automatica degli Open

Graph di Facebook e di verificare anche un amministratore Facebook da collegare al tuo

sito.

Oltre a questo si può specificare l’eventuale pagina publisher su Facebook, una immagine e

una descrizione da utilizzare per la homepage come dati da mostrare in fase di condivisione

sul social network oltre a una immagine da utilizzare in caso di mancata aggiunta negli altri

tipi di pagine (articoli, pagine, tassonomie, custom post type).

Una volta impostati questi valori potete anche testare il corretto funzionamento tramite

l’ex Facebook Linter(ora debugger)

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3.3.2 ► Twitter

Nella parte dedicata a Twitter è possibile aggiungere i metadati di Twitter, aka Twitter

cards.

Da poco è stata aggiunta all’interno di WordPress SEO la possibilità di scegliere un ulteriore

tipo di cards delle 8 disponibili. La Summary e la Summary with large image. Non insisto

sui motivi e sull’utilità di volerle aggiungere.

Vi mostro un’anteprima di 6 delle Twitter Cards messe a disposizione dove nella prima

colonna potete vedere quelle che il plugin vi mette a disposizione.

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Questa è la schermata che vi troverete di fronte quando deciderete di validare le vostre cards

tramite ilTwitter Cards Validator che potrete utilizzare solo dopo esservi loggati al vostro

account Twitter.

NB: la validazione è una condizione necessaria per ottenere l’associazione delle

Cards alle condivisioni delle pagine.

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3.3.3 ► Google+

Questo tab permette di aggiungere l’eventuale rel=”publisher” al vostro sito.

Se vi interessa capire la differenza tra publisher e authorship potete consultare

questa raccolta di risorse presente sul forum.

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3.4 SITEMAPS XML

WordPress SEO include anche una funzionalità che permette di attivare la generazione delle

Sitemap XML. La cosa che lo rende a mio avviso migliore degli altri plugin dedicati alle

sitemap è proprio la possibilità di suddividerla in aree logiche che rispecchiano la

strutturazione stessa del nostro sito.

Un’altra cosa molto positiva è che in automatico si configura sulla base delle impostazioni di

noindex e disabilitazione che avete deciso nella sezione Titoli e Metadati. Ovviamente è

possibile sovrascrivere questo automatismo, ma è sicuramente una buona pratica quella di

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includere in sitemap solamente gli URL che effettivamente vogliamo indicizzare e far parte

della nostra architettura informativa.

In automatico il plugin fa anche il ping della sitemap a Google e Bing e offre anche la poco

utile opzione di pingare Ask e Yahoo! Credo si sia applicata la valutazione “Melius

abundare quam deficere”.

Verrà generato un file /sitemap_index.xml raggiungibile dalla root che conterrà tutte le

singole sitemap di sezione così da poter verificare tramite Webmaster Tools eventuali

problemi di indicizzazione circoscritti ad alcune aree.

Ovviamente anche qui vanno fatte le impostazioni sulla base dell’effettiva necessità per il

vostro sito.

Faccio un esempio:

Sul SEO blog i tag per scelta editoriale vengono utilizzati solamente per migliorare il box degli

articoli correlati e dunque sono esplicitamente marcati di default come “noindex” e di

conseguenza è stata disabilitata la sitemap dei tag per evitare un lavoro inutile al motore di

ricerca.

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NB: Prima fai un piano editoriale sui contenuti e organizza la tua architettura

informativa. Solamente dopo decidi quali parti del core di WordPress debbano o

meno essere incluse/escluse.

3.5 PERMALINKS

Questa sezione è molto importante anche se di base non dovrebbe quasi mai servire.

WordPress SEO gestisce tramite canonical la definizione dell’URL da considerare canonico,

ma in certi casi potrebbe essere utile forzare questo comportamento qualora ci siano fattori

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interni o esterni che portano a conseguenze non preventivate e poco controllabili tramite

l’uso del canonical.

Come vedete dall’immagine è possibile:

Applicare/forzare lo slash finale a tag e categorie.

Rimuovere le stop words dagli URL.

Far redirigere gli URL degli allegati al post principale perché spesso può causare problemi di

duplicazione interna.

Rimuovere le variabili ?replytocom che spesso il motore di ricerca indicizza inutilmente.

Redireziona gli URL grezzi a permalink puliti. Può servire a consolidare una risorsa rispetto a

possibili errori derivanti dalla condivisione delle nostre pagine da parte di terzi.

Forzare la canonicalizzazione su HTTP o HTTPS.

Prevenire eventuali parametri derivanti dall’uso di Google Site Search.

Prevenire la pulizia dei parametri di tracciamento campagne Analytics e Adwords in caso di selezione

dell’opzione di redirezione degli URL grezzi.

La possibilità di evitare il redirect di variabili custom (ossia che utilizziamo in modo privato o per

altri software di tracciamento).

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3.6 LINKS INTERNI

I links interni non sono altro che le “briciole di pane” (breadcrumbs) già impostati

appositamente per includere markup strutturato RDF e dunque in grado di generare il rich

snippet del percorso di navigazione.

Il codice che il plugin genera è tipo il seguente:

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<div itemprop="breadcrumb" id="breadcrumbGT2">

<a href="http://www.giorgiotave.it/">Giorgiotave.it</a> ›

<span xmlns:v="http://rdf.data-vocabulary.org/#">

<span typeof="v:Breadcrumb">

<a href="http://seoblog.giorgiotave.it" rel="v:url" property="v:title">SEO</a>

</span> ›

<span typeof="v:Breadcrumb">

<span property="v:title">Strumenti per Webmaster: Identificare i Problemi Critici e

Risolverli</span>

</span>

</span>

</div>

che può manifestarsi in SERP come nel primo caso della seguente immagine

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3.7 RSS

Come recita la descrizione presente all’interno della sezione:

Questa opzione è utilizzata per aggiungere automaticamente contenuti al tuo

RSS. Più nello specifico, è progettata per aggiungere links che rimandino al tuo

blog e ai tuoi articoli, in modo che gli stupidi scrapers aggiungeranno a loro

volta automaticamente questi links, aiutando i motori di ricerca ad identificarti

come la fonte originale dei contenuti.

Consiglio a Joost di aggiungere anche l’itemprop SameAs già che c’è.

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In pratica tramite questa funzionalità noi come proprietari e creatori dei contenuti possiamo

iniettare all’interno del contenuto del feed il codice HTML che vogliamo usando anche delle

variabili che sfruttano le impostazioni del blog.

Queste sono

Variabile Output

%%AUTHORLINK%% Un link all’archivio dell’autore dell’articolo, con il nome dell’autore

come testo di ancoraggio.

%%POSTLINK%% Un link all’articolo, con il titolo come testo di ancoraggio.

%%BLOGLINK%% Un link al tuo sito, con il nome del tuo sito come testo di ancoraggio.

%%BLOGDESCLINK%% Un link al tuo sito, con il nome e la descrizione del tuo sito come testo

di ancoraggio.

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3.8 IMPORTA & ESPORTA

Questa è sicuramente una trovata molto intelligente di Joast, che ha ben pensato di

sviluppare un sistema per importare tutti i dati da altri plugin SEO affermati e presenti sul

mercato già da prima.

È previsto l’import da All In One SEO Pack, Headspace2 e dal Framework SEO di

WooThemes.

Oltre a questo è possibile anche importare le impostazioni dei suoi vecchi plugin Robots

Meta, RSS Footer e Yoast Breadcrumbs che ora sono integrati nella soluzione all inclusive.

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È anche possibile esportare le impostazioni fatte personalmente all’installazione di

WordPress SEO in caso si volessero riusare per altri progetti o per tenere un backup delle

impostazioni.

3.9 BULK TITLE EDITOR

Questa funzionalità è davvero molto utile e interessante e può essere in molti casi un “Life

Saver”. Tramite un’unica videata è possibile infatti modificare il meta tag <title> di tutte le

pagine in modo ultra veloce e con un effettivo riferimento all’articolo per cui decidiamo di

effettuare la modifica.

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3.10 BULK DESCRIPTION EDITOR

Identico al “Bulk Title Editor” ma riferito al meta description.

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3.11 MODIFICA FILES

In questa sezione è possibile agire direttamente sui file presenti fisicamente sul server. Nello

specifico è possibile modificare i file .htaccess e robots.txt qualora questi abbiano i permessi di

scrittura.

NB: usare davvero con attenzione e solamente se sapete cosa state facendo.

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3.12 ESTENSIONI

È la parte dedicata alla monetizzazione. Trovi tutte le risorse aggiuntive a pagamento di

WordPress SEO. È presente anche un modulo per Google News che attualmente non è più

scaricabile perché diventerà premium.

Andiamo ora ad analizzare le funzionalità più potenti del plugin.

3.13 WORDPRESS SEO METABOX

Con questa funzionalità di WordPress SEO è possibile agire in modo granulare su ogni

singolo post sia a livello di meta “per autori ed editori” sia per quelli più “tecnici” e che

possono influire su indicizzazione e redirect, ma lo vedremo più avanti.

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3.13.1 ► Anteprima Snippet

È possibile personalizzare il meta title e description con la possibilità di visualizzare

un’anteprima dello snippet che apparirà nei risultati di ricerca.

Esiste anche un campo “Parola chiave principale” volto ad aiutare gli scrittori nella

disposizione delle parole all’interno del post, ma ometterò di spiegarlo perché lo ritengo

inutile e davvero limitativo. Se speri di conoscere un po’ la SEO non devi avere bisogno di

questi strumenti senza cervello.

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3.13.2 ► Avanzato

In questa sezione del meta box è possibile sovrascrivere i comportamenti di default impostati

nelle tab generiche precedenti.

Impostazione Valori

Meta Robots Index: Si può decidere se dichiarare la risorsa index o noindex.

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Impostazione Valori

Meta Robots Follow Si può decidere se rendere i link della pagina nofollow o follow.

Meta Robots Advanced Impostazioni Avanzate meta robots per questa pagina: noodp, noydir,

nosnippet, noarchive

Titoli Breadcrumbs Titolo da usare nel percorso del breadcrumb in questa pagina. Si può

modificare quello automatico.

Includi nella Sitemap Si può decidere di far comparire la pagina all’interno della Sitemap XML

anche se indicato diversamente nelle impostazioni del Robots Meta.

Priorità Sitemap La priorità data a questa pagina nella sitemap XML.

Includi nella Sitemap

HTML

Si può decidere di far comparire sempre nella Sitemap HTML la risorsa

indipendentemente dalle impostazioni dei Robots Meta.

Autore Permette di mostrare o meno il rel=”author” nella pagina

Canonical URL La URL canonica a cui questa pagina dovrebbe puntare; lasciare in bianco per

utilizzare il permalink di default. Supportati anche i cross domain canonici.

Redirect 301 La URL alla quale questa pagina deve reindirizzare.

Se volete approfondire il redirect 301 potete consultare il wiki

Tutte queste impostazioni sono disponibili anche per le singole immagini e

relativo allegato.

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3.13.3 ► Social

Qui è possibile personalizzare gli snippet da mostrare su Facebook e Google+ scegliendo

anche un’immagine non modificabile in fase di scelta al momento della condivisione.

Di questa sezione se ne era già parlato sul Copy Blog con il post “5 Aspetti che

Ho Imparato a Migliorare nei Miei Post”

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3.14 LE IMPOSTAZIONI DI WORDPRESS SEO PER LE CATEGORIE

Una delle caratteristiche più interessanti di questo plugin è proprio la possibilità di

personalizzare title, description, canonical, breadcrumb, meta robots e inclusione in sitemap

delle singole categorie.

Utilissimo per caratterizzare alcune sezioni e per abilitare/disabilitare l’indicizzazione di

categorie inizialmente vuote o con poco contenuto, ma che con il tempo riempiremo.

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3.15 LE IMPOSTAZIONI DI WORDPRESS SEO PER I TAG

Esattamente identica alla funzionalità per le categorie e dunque offre la possibilità di

intervenire con molta granularità su ogni singolo tag e di modificarne alcuni parametri tecnici

importanti a fini SEO.

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3.16 LE IMPOSTAZIONI UTENTE

Con WordPress SEO è possibile per ogni utente aggiungere le informazioni relative ai profili

social di Twitter, Facebook e Google+ (che viene utilizzato per l’inserimento

del rel=”author”).

Oltre a questo è anche possibile aggiungere dei meta title e description personalizzati.

4 IL PLUGIN PER IL CACHING: W3 TOTAL CACHE

Trovi il plugin qui https://wordpress.org/plugins/w3-total-cache/

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È un plugin sviluppato da Frederick Townes (personaggio di tutto rispetto che prima di

aprire la sua agenzia W3 Edge è stato Founding Chief Technical Officer di Mashable, di cui è

attualmente Senior Technical Advisor. Lui è anche un conoscitore del mondo SEO e di

conseguenza a parte qualche piccolo problema per cui mi ero molto arrabbiato è affidabile

da questo punto di vista o almeno non sviluppa le cose a caso.

Questo è un fattore non trascurabile per scelte di lungo periodo così come la scelta di

WordPress SEO di Joost.

4.1 IMPOSTAZIONI GENERALI

Nelle impostazioni generali del plugin è possibile impostare l’attivazione o meno di alcune

funzionalità che possono poi essere ulteriormente personalizzate nei rispettivi pannelli. Nel

menù interno della sezione generale si trovano le seguenti voci e brevemente proveremo a

spiegarle tutte.

4.1.1 ► General

Da questa scheda è attivabile e disattivabile la modalità anteprima oppure le opzioni di

caching in un colpo solo.

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4.1.2 ► Page Cache

È l’opzione principale e quella – diciamo – necessaria per ogni blog. Questa funzionalità non

fa altro che staticizzare le pagine del blog salvandone una copia sul disco oppure in memoria.

L’impostazione solitamente consigliata per siti che lavorano su server condivisi (e che spesso

girano in Fast CGI) è quella di caching basato su disco. Alcuni server condivisi mettono a

disposizione APC o altri opcode cache, ma il risultato non è necessariamente positivo

perché questi tipi di caching in memoria necessitano sempre di un tuning attento e fatto con

cognizione di causa.

Solitamente questo tuning su di un server condiviso è impossibile.

Per rendere l’idea vi mostro un minimo il pannello di base APC da cui monitorare

l’andamento del caching in memoria

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Se avete un VPS o un dedicato e volete installare APC basta semplicemente eseguire i

seguenti comandi:

# pecl install apc

# cp /var/www/vhosts/domain.com/httpdocs/wp-content/plugins/w3-total-cache/in

i/apc.ini /etc/php.d/

# /etc/init.d/httpd restart

# php -r 'phpinfo();' | grep 'apc'

Il primo installa apc, il secondo vi fa usare la configurazione precompilata di w3tc, il terzo riavvia apache, il quarto verifica che effettivamente APC sia attivo.

Se non avete idea di cosa si tratta scegliete l’opzione “Disk: Enhanced” che andrà più che

bene nel 99% dei casi.

L’uso di memcached è consigliato quando la vostra installazione gira su più macchine anche

se può funzionare senza problema anche su singola macchina.

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Se avete un VPS o un dedicato e volete installare memcached basta semplicemente eseguire i

seguenti comandi:

# pecl install memcache

# cp /var/www/vhosts/domain.com/httpdocs/wp-content/plugins/w3-total-cache/in

i/memcache.ini /etc/php.d/

# /etc/init.d/httpd restart

# php -r 'phpinfo();' | grep 'memcache'

Il primo installa memcache, il secondo vi fa usare la configurazione precompilata di w3tc, il terzo riavvia apache, il quarto verifica che effettivamente memcache sia attivo.

4.1.3 ► Minify

La sezione dedicata alla minificazione è particolarmente utile per mettere a dieta le pagine del

blog e ridurre le richieste HTTP che il tema e/o i plugin possono aggiungere in modo poco

controllabile alle pagine.

Nel 99% dei casi le impostazioni di default del metodo di caching, di HTML minifier, JS

minifier e CSS minifier vanno più che bene quindi a meno di esigenze particolari non si

ottiene una maxi beneficio cambiandole soprattutto su shared hosting.

Una funzionalità interessantissima e che spesso riduce davvero la mole di tempo da dedicare

alla configurazione è la selezione della modalità di Minify Automatica. Se attivandola le

funzionalità del vostro tema non subiscono degradazioni allora è un must have, altrimenti è

meglio lavorare in modo artigianale impostando le combinazioni e minificazioni a mano.

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Dopo il minify automatico potete ad esempio testare i file effettivamente combinati e quanto

l’automatismo vi avrà fatto migliorare tramite uno strumento come Speedoo. Se il risultato è

soddisfacente allora avrete davvero guadagnato tanto tempo che potrete dedicare alla crescita

del vostro progetto editoriale.

4.1.4 ► Database Cache

Nel contesto d’uso “Shared Hosting” personalmente non ritengo aver molto senso attivare

questa opzione che va valutata caso per caso facendo dei test perché l’impatto dipende molto

dalla velocità di risposta del disco e dalla sua risposta in condizioni di sforzo.

Diverso ovviamente se si può fare caching in memoria, ma come abbiamo visto in casi di

hosting condiviso è davvero caso raro.

4.1.5 ► Object Cache

Vale lo stesso discorso fatto sopra per “database cache” con l’aggravante che spesso per

alcuni temi e in contesti d’uso di browser vecchiotti o proxy aziendali questo tipo di caching

può rendere inutilizzabile il sito.

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Onestamente non ne conosco il motivo, ma mi è capitato più volte quindi bisognerebbe

riprodurre il problema al verificarsi, cosa che invece mi è stata solamente segnalata

dall’esterno.

4.1.6 ► Browser Cache

Da selezionare “tutta la vita”. Poca spesa e molta resa con questa opzione che va

semplicemente ad aggiungere delle righe al vostro file .htaccess.

L’unica cosa importante da fare è quella di gestire i tempi di browser caching sulla base delle

vostre reali esigenze.

4.1.7 ► Content Delivery Network

Secondo il mio punto di vista questa opzione ha senso di essere usata per siti che operano

anche su mercati internazionali o molto trafficati altrimenti il gioco non vale la candela.

Essendo questa una Guida di base per WordPress credo proprio che non ci sia la necessità di

utilizzare una CDN a meno che non siate hostati su Server lontani dall’Italia.

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4.1.8 ► Varnish

Ipotizzando di essere su di un hosting condiviso dubito fortemente che si possa sfruttare

Varnish o almeno che la maggior parte delle persona possano trovarsi in un caso simile e per

questo potete ignorare questa voce.

Se site in grado di installare e configurare Varnish, molto probabilmente saprete configurare

senza problemi anche le policy e il resto di W3 Total Cache.

4.1.9 ► Monitoring

Qui è possibile integrare NewRelic con W3TC tramite la chiave API e dopo aver installato il

demone sul vostro server. Anche questo un caso per utenti avanzati.

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Sotto vi mostro una dashboard di NewRelic e ve lo consiglio se siete degli utenti avanzati

perché vi da un controllo davvero incredibile e user friendly sul vostro server e sugli

applicativi che ci girano sopra.

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4.1.10 ► Miscellaneous

In questa scheda è possibile attivare l’integrazione con le API del servizio PageSpeed di

Google e controllare la mancata adesione ad eventuali best practice, attivare l’edge mode di

w3tc che consente di ricevere gli aggiornamenti in fase di sviluppo del plugin e anche altre

opzioni da utilizzare in casi limite e dunque fuori dal contesto del 99% dei lettori di questa

guida.

Potete lasciare le impostazioni di default.

4.1.11 ► Debug

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Una funzionalità molto utile e interessante in fase di pre-produzione tramite la quale è

possibile verificare l’effettivo impatto/azione/funzionamento delle opzioni selezionate.

Le risposte di debug verranno appese come codice HTML alla fine della pagina quindi

potenzialmente può essere utilizzato anche in produzione qualora si dovessero verificare casi

di incertezza sul corretto funzionamento del plugin.

4.1.12 ► Import/Export Settings

Come avviene anche per WordPress SEO è possibile importare le impostazioni utilizzate in

passato su altri progetti oppure esportare le configurazioni fatte come backup o per

riutilizzarle.

4.2 IMPOSTAZIONI DI CACHE DELLE PAGINE

In questa sezione è possibile specificare tantissime variabili per il page caching. Vediamo le

varie opzioni disponibili in modalità tabellare.

4.2.1 ► Opzioni generali

Impostazione Descrizione

Cache front page Permette di cachare la home page del sito.

Cache feeds: site, categories, tags,

comments

Permette di cachare i feed anche nel caso d’uso di

Feedburner (o altri servizi di terze parti).

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Impostazione Descrizione

Cache SSL (https) requests Permette di mettere in cache anche le risorse che vengono

chiamate su protocollo HTTPS.

Cache URIs with query string variables Attivando questa opzione tutte le pagine

con ?querystring=xxx verranno messe in cache. Alcuni

esempi sono le pagine dei risultati di ricerca.

Cache 404 (not found) pages Permette di cachare anche le pagine 404, ma in caso di

utilizzo dell’enhanced disk cache queste pagine 404

ritorneranno poi uno status code 200. Altamente

sconsigliato il suo utilizzo.

Cache requests only for

www.nomedominio.com site address

Forza il caching delle risorse solamente se la richiesta

contiene l’host www.nomedominio.com.

Don’t cache pages for logged in users Si può decidere di evitare di cachare le pagine per gli utenti

loggati. È fortemente consigliato spuntare questa opzione.

Don’t cache pages for following user

roles

Administrator, Editor, Author, Contributor, Subscriber.

Permette di disabilitare la cache in base al ruolo dell’utente

loggato.

4.2.2 ► Cache Preload

Impostazione Descrizione

Automatically prime the page

cache

Permette di generare la cache prima della hit velocizzando così anche

la prima visita ad una pagina. È una sorta di caching in background.

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Impostazione Descrizione

Update Interval È il numero di secondi da far trascorrere tra la generazione di un set

di pagine e il successivo basandosi sull’opzione successiva “Pages per

interval”.

Pages per interval È il numero di pagine da generare per ogni processo in background

separato dal tempo sopra specificato in “Update Interval”

Sitemap URL Può essere specificata per stabilire la priorità di cachine in

background delle pagine. WordPress SEO è perfettamente integrato

con W3 Total Cache grazie ad un’apposita estensione.

Preload the post cache upon

publish events.

Dopo la pubblicazione genera una cache della pagina.

4.2.3 ► Purge Policy: Page Cache

In questa scheda è possibile stabilire le regole per l’invalidazione della cache sezione per

sezione, dei feed e di pagine specifiche che necessitano l’invalidazione.

Oltre a questo è anche possibile impostare una regular expression per far “matchare” le

proprio sitemap e dunque invalidarle in caso di aggiornamento o aggiunta di nuove risorse.

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4.2.4 ► Advanced options

Impostazione Descrizione

Late initialization Abilita il supporto al caching di frammenti di pagine. L’attivaione dell’opzione

può aumentare i tempi di risposta e va usato solo se davvero necessario.

Compatibility mode Riduce le performance di circa ~20%, ma rende il sistema di caching

compatibile con la maggior parte delle configurazioni hosting. In molti casi è

necessario attivare questa opzione.

Charset Disable il supporto al charset UTF-8 per risolvere problemi con l’encoding di

caratteri delle pagine cachate.

Rifiuta le richieste

HEAD non

cachandole

Se si disabilita le richieste HEAD possono portare a cachare pagine vuote e

dunque queste URL potranno poi essere ritornate bianche, così come cachate.

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Impostazione Descrizione

Garbage collection

interval in secondi

Se è attivo il caching su disco bisogna specificare ogni quanto tempo eliminare

le pagine scadute.

Accepted query strings È possibile specificare i querystring da cachare sempre.

Rejected user agents Permette di disabilitare la cache in base allo User Agent.

Rejected cookies Permette di non cachare le pagine in caso di presenza del Cookie specificato.

Never cache the

following pages

Permette di disabilitare la cache su certe pagine o directory. Supporta anche le

regular expression.

Cache exception list Forza il caching di alcune pagine o directory anche se sono listate nella sezione

“never cache the following pages”. Supporta anche le regular expression.

Non-trailing slash

pages

Cacha le pagine listate anche se non contengono lo slash finale.

Specify page headers Permette di specificare alcuni header per cui la pagina deve essere cachata.

4.3 IMPOSTAZIONI DI MINIFICAZIONE

Non voglio ripetere cose già spiegate e per questo vi rimando

all’articolo “Come caricare jQuery in modo asincrono su WordPress” dove

è presente una sezione che spiega il funzionamento del builder di W3 Total

Cache per il minify.

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4.4 IMPOSTAZIONI DI DATABASE CACHE

Qui è possibile personalizzare il caching delle query escludendo o includendo particolari

parole o query stems, disabilitare la cache del db per alcune specifiche pagine/directory e

stabilire il ciclo di vita della cache.

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4.5 IMPOSTAZIONI DI OBJECT CACHE

Come avviene per la cache del database tramite questa sezione è possibile fare impostazioni

particolari di questo tipo di cache e stabilirne il ciclo di vita.

4.6 IMPOSTAZIONI DI BROWSER CACHE

In questa sezione è possibile stabilire le policy generiche per forzare la cache del browser e la

compressione delle risorse.

Oltre alle impostazioni generali è possibile poi stabilire in base ai gruppi di contenuti (HTML

e XML, JS e CSS, Media e altri file) le regole e tempistiche di caching per il browser. Di

seguito una tabella che indica i valori generali. Ometto appositamente le sezioni specifiche

perché utilizzano le stesse impostazioni con l’aggiunta dei tempi di scadenza.

Impostazione Descrizione

Set Last-Modified header Imposta il Last-Modified header per abilitare la risposta 304 Not

Modified.

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Impostazione Descrizione

Set expires header Imposta la scadenza per incoraggiare il browser a memorizzare il

file.

Set cache control header Imposta gli header pragma e cache-control per incentivare la

memorizzazione.

Set entity tag (eTag) Imposta gli eTag per incentivare la memorizzazione.

Set W3 Total Cache header Imposta l’header di W3 Total cache per identificare su quali file è

stata impostata la cache. Non è necessario e poco utile.

Enable HTTP (gzip) compression Permette di ridurre la dimensione dei file e quindi il tempo di

download dei file testuali.

Prevent caching of objects after

settings change

Permette di prevenire il caching dopo il cambio di impostazioni

aggiungendo un query string alle risorse forzando dunque

l’invalidazione della cache.

Prevent caching exception list Sovrascrive l’opzione precedente per alcuni file specificati.

Supporta le regular expression.

Don’t set cookies for static files Rimuove l’header Set-Cookie dalle risposte.

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4.7 IMPOSTAZIONI GRUPPI DI USER AGENT

Grazie a questa funzionalità è possibile gestire diversi gruppi di cache basati sullo user agent.

È molto utile se usata in combinazione con con la funzione wp_is_mobile() ad esempio per

gestire alcune funzionalità particolari da includere o escludere per le versioni mobile anche in

caso di template responsive.

Ancora più utile per far funzionare correttamente i siti che utilizzano una versione apposita

per dispositivi mobile.

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4.8 IMPOSTAZIONI GRUPPI DI REFERRER

Permette di variare la cache sulla base del referrer della pagina.

Spazio alla fantasia per utilizzare questo tipo di raggruppamento.

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4.9 ATTIVAZIONE DELLE ESTENSIONI

5 WP OPTIMIZE

Questo non è un plugin strettamente necessario e nemmeno il più completo, ma lo aggiungo

a questa guida base perché credo sia molto utile per fare pulizia di sporcizia inutile all’interno

del vostro database causata proprio da come funziona WordPress ed evitare rallentamenti

dovuti proprio a questa sporcizia.

Ci sono tanti plugin che fanno questo tipo di operazioni e che vanno più nel dettaglio,

ma WP Optimize è sicuramente il più semplice da usare e in fin dei conti svolge il suo

lavoro egregiamente senza dare troppi grattacapi a chi deve effettuare la pulizia.

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Le opzioni di pulizia che mette a disposizione sono le seguenti:

Impostazione Descrizione

Remove all post revisions Rimuove le revisioni dei post auto-generate da WP.

Remove auto draft posts (This will

also clear out posts in Trash)

Rimuove le bozze auto-generate da WP.

Remove spam comments (This will

also clear out comments in Trash)

Rimuove tutti i commenti segnalati come spam.

Remove unapproved comments Rimuove i commenti non approvati – DA NON USARE

SECONDO ME.

Remove transient options Le Transient Options sono un sistema di cache interno di

WordPress e possono essere rimosse senza problemi. Se vuoi

saperne di più puoi leggere la documentazioneTransient_API.

Remove orphaned postmeta Permette di eliminare tutte quelle righe nella tabella

wp_postmeta che non hanno corrispondenze nella tabella

wp_posts.

Remove pingbacks Rimuove i pingback.

Remove trackbacks Rimuove i trackbak.

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6 FEED DELAY

Non è sempre necessario come plugin, ma se avete problemi con gli scraper allora grazie a

questo plugin potete decidere di ritardare l’aggiornamento dei feed e di conseguenza

attendere che sia il vostro articolo il primo ad essere scoperto dai motori di ricerca.

Per domande o dubbi ne possiamo parlare sul Forum WordPress.

RISORSE UTILI E CORRELATE

Campagna contro la disinformazione SEO

http://seoblog.giorgiotave.it/seo

178+ Strumenti per I Webmaster

http://seoblog.giorgiotave.it/seo/tools

La storia degli aggiornamenti algoritmici di Google

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Pillole settimanali sulla SEO

http://seoblog.giorgiotave.it/

Forum su SEO e Tecnologie

http://www.giorgiotave.it/forum/seo-e-tecnologie/

Forum su Wordpress

http://www.giorgiotave.it/forum/wordpress/

Il Forum GT su Google+

https://plus.google.com/+ForumGT

Corso SEO valido per 2013/2014

http://www.gtmasterclub.it/info/2013/corso-seo-2013

La Settimana Della Formazione – Strumenti di Analisi e Advertising

http://www.lasettimanadellaformazione.com/2014/strumenti-di-analisi-e-advertising/105