Why & How: Los nuevos retos de la comunicación
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IÑIGO DE LUIS RODRÍGUEZ Director de Proyectos Estratégicos
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IÑIGO DE LUIS RODRÍGUEZ
Director de Proyectos Estratégicos
RESOLUCIÓN
DE PROBLEMAS
SOLUCIONES
DE
NEGOCIO
CONTENIDOS
ESTRATEGIA DIGITAL
COMUNICACIÓN
MEDIOS
EMPRESA INNOVACIÓN
“Traditional advertising refers to mass media that
delivers commercial messages to mass audiences.”
WHERE & WHEN
WHAT WHO
WHY & HOW
Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
¿POR QUÉ? 3 cosas por las que me gusta lo que hago.
US$600* billions
¿POR QUÉ? 3 cosas por las que me gusta lo que hago.
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
MARCAS CONSUMIDOR
CATEGORÍA
PLANNER The Account Planner, or simply Planner, has a role
to identify and empathise with the target market
and unlock insight that creates value between the
consumer, the brand and the category of Product
or service
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
Estrategia de NEGOCIO
Estrategia de MARCA
Estrategia de COMUNICACIÓN
Estrategia CREATIVA
Estrategia de MEDIOS
Estrategia DIGITAL
Estrategia SOCIAL MEDIA
Estrategia … … …
¿POR QUÉ? 3 cosas por las que me gusta lo que hago.
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
ATENCIÓN CAMBIO
RELEVANCIA
Los nuevos PROBLEMAS a resolver.
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
ATENCIÓN CAMBIO
RELEVANCIA
Los nuevos PROBLEMAS a resolver.
¿Cómo conseguir ser RELEVANTES para
los consumidores?
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
ESTUDIO | MARKETING 2020
Keith Weed
CMO
Marketing 2020
Chairman of the initiative´s advisory
board.
Marketing TO People >> Marketing WITH People >> Marketing FOR People
'Brands and marketers need to lead for this new
future. We can do well and do good. We can
market for people. We can connect purpose to
purchase. We can make marketing great again. I
believe there's never been a better time for you
and I together to create a bright future.'
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
CONSUMIDORES
TARGET
AUDIENCIAS
USUARIOS
CIUDADANOS
PERSONAS
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
Simon Sinek:
“La gente no compra lo
que haces, la gente
compra el porqué lo
haces”
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
ATENCIÓN CAMBIO
RELEVANCIA
Los nuevos PROBLEMAS a resolver.
¿Cómo captar la ATENCIÓN de los
consumidores?
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
Competimos contra quienes queremos comunicar
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
An EMOTION,
a unique moment of MAGIC
created by a CONTENT-POWERED,
DATA-DRIVEN INTERACTION
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
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WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
ATENCIÓN CAMBIO
RELEVANCIA
Los nuevos PROBLEMAS a resolver.
¿Cómo ADAPTARSE a las
nuevas realidades de
mercado?
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
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WHY & HOW
Los nuevos retos de la comunicación
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
92 países
+80 Preguntas (Cuestionario)
350 CMO´s (Entrevistas en Profundidad)
+ 10.000 ejecutivos de márketing
alrededor de todo el mundo (Panel On-Line)
ESTUDIO | MARKETING 2020
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
ESTUDIO | MARKETING 2020
Compararon las respuestas entre las
organizaciones con mejores rendimientos y
las que menos.
Objetivo:
¿Qué estrategias, estructuras y capacidades
deberían adoptar los anunciantes para
destacar o sobresalir?
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
ESTUDIO | MARKETING 2020
LAS COMPAÑÍAS DE MAYOR RENDIMIENTO DESTACAN POR SU HABILIDAD PARA:
Apalancarse en insights de consumidor
Comunicar un propósito Social
Ofrecer una valiosa experiencia al consumidor
ESAS MISMAS COMPAÑÍAS SON LAS QUE DEMUESTRAN UN TALANTE: Colaborativo
Multifuncional
Enfocadas en la estrategia
Agilidad Organizativa
Entrenamiento y Preparación.
WHY & HOW Los nuevos retos de la comunicación
