Welcome in Vienna? Reception of Asylum Seekers and Refugees in Austria‘s Capital.
WELCOME… PLEASURE SEEKERS
description
Transcript of WELCOME… PLEASURE SEEKERS
WELCOME… PLEASURE SEEKERS
Motivatie
Commercials
Hoofdvraag
MAGNUM commercial
Marketing-communicatie
gericht op vrouwen
• De positionering van vrouwen in commercials
• Trends binnen vrouwenmarketing
• ‘feminine communicatiekeys’ binnen vrouwenmarketing
Deelvragen
Als bedrijf of merk inspelen op behoeftes en interesses van vrouwen en te kijken naar hoe jouw bedrijf
of merk daar een rol in kan spelen zodat je een vast onderdeel wordt van haar leven.
Over vrouwenmarketing
Positionering
60%voedsel, kleding en cosmetica
57%Niet aangesproken door reclame
M. Nummerdor en M. de Vette (2012), ‘Miss Marketing’ Business in de Evanomie
Over vrouwenmarketing
80%
M. van Leeuwen, S. van der Erf en Y de Meij van Streefkerk (2011), Mag het ietsje minder roze? De geheimen van vrouwenmarketing
De huisvrouwDe verleiderDe moderne vrouw
Positionering
Economische trends Opleiding: (57%,HBO 55% universitair), werk, financiële zelfstandigheid, vrouwelijk leiderschap
Het delen van contentCommuniceren, verkopen, sociale media
VergrijzingDe machtigste marketingdoelgroepaankopen, voor iedereen, niet wachten
Trends
Trends
Trends
Trends
Richtlijnen om als bedrijf te communiceren zoals vrouwen dat in het dagelijks leven doen.
‘Feminine communicatiekeys’
• Focus op gebruikssituaties in plaats van productkenmerken
• Doe aan storytelling
• Miss marketing
• Vertaal naar tips en wetenswaardigheden
• Maak het menselijk
• Buzz in plaats van science
• Interne bewijsdrang
•
• Zelfspot is de beste humor
• Gebruik nostalgie voor feel-good momenten
• Optimisme in plaats van angst
• Wij luisteren!
• Geef extra nieuwtjes
• In het perifere zicht val je meer op
• De rol van empathie
‘Feminine communicatiekeys’
Focus op gebruikssituaties
‘Feminine communicatiekeys’
Storytelling
‘Feminine communicatiekeys’
Miss marketing
‘Feminine communicatiekeys’
Maak het menselijk
‘Feminine communicatiekeys’
Interne bewijsdrang
‘Feminine communicatiekeys’
Zelfspot
‘Feminine communicatiekeys’
Gebruik nostalgie
‘Feminine communicatiekeys’
Optimisme in plaats van angst
‘Feminine communicatiekeys’
In het perifere zicht val je meer op
‘Feminine communicatiekeys’
De rol van empathie
‘Feminine communicatiekeys’
• Focus op gebruikssituaties in plaats van productkenmerken
• Doe aan storytelling
• Miss marketing
• Vertaal naar tips en wetenswaardigheden
• Maak het menselijk
• Buzz in plaats van science
• Interne bewijsdrang
•
• Zelfspot is de beste humor
• Gebruik nostalgie voor feel-good momenten
• Optimisme in plaats van
angst
• Wij luisteren!
• Geef extra nieuwtjes
• In het perifere zicht val je meer op
• De rol van empathie
‘Feminine communicatiekeys’
Sensatie keys
• Geur • Muziek• Tastzin• Kleuren
“Whatever Lola wants, Lola gets
And little man, little Lola wants you
Make up your mind to have, no regrets
Recline yourself, resign yourself you're through.”
(Sarah Vaughan – Whatever Lola wants)
Conclusie
• In hoeverre is de commercial ‘celebrating 25 years of MAGNUM
pleasure’ van MAGNUM een voorbeeld van effectieve
marketingcommunicatie naar vrouwen?
Vragen?