Webinar launchmetrics - Cómo organizar un evento con influencers
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Transcript of Webinar launchmetrics - Cómo organizar un evento con influencers
#LaunchmetricsWebinar
CÓMO ORGANIZAR UN EVENTO CON INFLUENCERS
#LaunchmetricsWebinar
Irene Martínez GROWTH MARKETING MANAGER SPAIN EN
LAUNCHMETRICS
#LaunchmetricsWebinar
W E B I
N A R
01. ¿POR QUÉ SON IMPORTANTES LOS
EVENTOS PARA TU MARCA?
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Social Media
Lead generation
Contenido
RRPP
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45% de los profesionales de la comunicación
utilizan este formato para relacionarse con Influencers
Estatus de las relaciones con influencers 2015. Launchmetrics
#LaunchmetricsWebinar
EVENTOS CON INFLUENCERS
Eventos para el networking
Eventos experienciales
Viajes
EVENTOS CON PERIODISTAS
Ruedas de prensa Pases de prensa
Ruedas de prensa 2.0.
W E B I
N A R
02. LOS 7 PASOS NECESARIOS PARA
ORGANIZAR TU EVENTO
W E B I
N A R
2.1 DEFINE LOS OBJETIVOS DE
TU EVENTO
#LaunchmetricsWebinar
NOTORIEDAD
COBERTURA
LEADS
RELACIONES CON INFLUENCERS
OBJETIVOS DE TU
EVENTO
W E B I
N A R
2.2 PLANIFICA EL CONTENIDO
DE TU EVENTO
#LaunchmetricsWebinar
#LaunchmetricsWebinar
#LaunchmetricsWebinar
#LaunchmetricsWebinar
W E B I
N A R
2.3 CREA TUS LISTAS DE
INFLUENCERS
CREA TUS LISTAS DE INFLUENCERS
Define qué influencers y periodistas quieres que asistan a tu evento La creación de tus listados dependerá en gran parte de: • Los objetivos de tu acción. • La temática del evento. • La audiencia final sobre la que quieras
impactar.
Utiliza listados sincronizados con todo tu equipo involucrado en la organización
W E B I
N A R
2.4 COMUNICA
TEN CLARO LO QUE QUIERES TRANSMITIR
GENERA CONTENIDO
Diferente y original
Que ofrezca un valor real
Cuenta historias sobre tu marca
Construye experiencias
Conéctalo con lo social
W E B I
N A R
2.5 INCENTIVA LA PARTICIPACIÓN
Y O U R T I T L E H E R E
Y O U R T I T L E H E R E
I N F L U E N C E R S
P E R I O D I S T A S
• Buscan recursos para su trabajo • Claridad, simplicidad y concreción
• Buscan originalidad y diferenciación • Les interesa la exclusividad y
personalización
#LaunchmetricsWebinar
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P A R A L O S P E R I O D I S T A S
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P A R A L O S I N F L U E N C E R S
#LaunchmetricsWebinar
Imágenes llamativas
Mensaje personalizados
Fecha, hora y lugar
CTA para el registro de asistentes
Google calendar
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Apoyos al contenido principal
Contacto personal
Redes sociales
#LaunchmetricsWebinar
Apoyos al contenido principal
Contacto personal
Redes sociales
#LaunchmetricsWebinar
Cuantificación de tus
esfuerzos
Gestión de los invitados
Impactos y menciones vinculadas
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El mejor recurso
es siempre
el… HUMOR
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CÓMO HACER A TUS INFLUENCERS PARTÍCIPES DE
TU EVENTO
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ANTES DE EMPEZAR…
¡Crea afinidad
con tu influencer!
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Ten en cuenta las fases del evento
ANTES DEL EVENTO
GENERA EXPECTACIÓN
DURANTE EL EVENTO
CREA EXPERIENCIAS
DESPUÉS DEL EVENTO
PROVOCA LA NECESIDAD DE REPETIR
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ANTES DEL
EVENTO
• Utiliza soportes de calidad para comunicar tu evento.
• Facilita información gradualmente. • Utiliza un hashtag. • Adapta tu mensaje y contenido a las
diferentes redes sociales.
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DURANTE EL EVENTO
CREA EXPERIENCIAS ÚNICAS PARA QUE ELLOS
DISFRUTEN Y LO COMPARTAN CON SU
COMUNIDAD
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DURANTE EL EVENTO
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#TheSummerExpedition
DURANTE EL EVENTO
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La tentation de Nina
DESPUÉS DEL
EVENTO
• Pregunta qué les ha parecido el evento, si se han sentido cómodos... ¡ES MUY IMPORTANTE SABER SU FEEDBACK!
• Ofréceles detalles tras el evento o contenido del propio evento
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N A R
2.6 CÓMO MEDIR EL RESULTADO DE
TUS EVENTOS
¡FIJA TUS OBJETIVOS
Y KPIS!
ANTES DE PONERTE A MEDIR…
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#LaunchmetricsWebinar
¿Por dónde empezar?
Fija tus KPIs Vincula
todas tus acciones
Mide los resultados
por KPI
Genera tus Informes
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FIJA TUS KPIS
GOALS KPIs Herramientas
Awareness • Menciones en blogs • Visitas desde social • Referral traffic • Impacto de tu hashtag • Crecimiento de tu comunidad
online
Google Analytics, Twitter Analytics, Augure
Leads • Número de registros en el evento vs Número de asistentes
• Generación de oportunidades
Pardot, Salesforce, Hubspot
Relaciones Influencers • # Influencers que asisten a tu evento
• Scoring de Influencers • Engagement de Influencers
con tu marca
Augure
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VINCULA TODAS TUS ACCIONES Fecha de comienzo de la campaña
Empresa y tipo de evento
Comunicados enviados para la convocatoria del
evento
Temática de tu campaña: evento, corporativo,
contenido, producto, etc
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VINCULA TODAS TUS ACCIONES
#LaunchmetricsWebinar
VINCULA TODAS TUS ACCIONES
PR HITS
SOCIAL MEDIA HITS
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MIDE LOS RESULTADOS POR KPI
Press Release 2014 2015 Variación
Online Media Hits 11 31 ↑ 65 %
AVE 10.297 € 48.898 € ↑ 79 %
Audiencia 762.922 1.061.511 ↑ 28 %
0
10
20
30
40
2014 2015
Online Media Hits
0
5000000
10000000
15000000
2014 2015
Impacts
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MIDE LOS RESULTADOS POR KPI
0
1000
2000
3000
4000
2014 2015
Tweets 2014 2015
Páginas vista 2533 9266
Páginas vistas desde Social
1039 2326
Red social Nuevos fans/followers Visitas a la web
Twitter 279 824
Facebook 48 190
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GENERA TUS INFORMES
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2.7 CUIDA LA RELACIÓN TRAS
EL EVENTO
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COMPARTE TUS CONTENIDOS TRAS
EL EVENTO
OFRÉCELES UN DETALLE QUE LES
RECUERDE TU EVENTO
MANTÉN UN CONTACTO CONSTANTE TRAS EL
EVENTO
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7 PASOS PARA
ORGANIZAR TU EVENTO
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N A R
03. TU EVENTO DE MODA SE ACERCA,
¿TIENES TODO LISTO?
A la hora de celebrar tu evento debes tener en
cuenta 9 claves para que todo sea un éxito
COMPRUEBA LO QUE NECESITAS
PARA TU EVENTO
http://bit.ly/checklist-organizacion-eventos