Webinar Aceleración.com - Introducción al Marketing en Internet
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Abril 8 de 2013
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• Para aprovechar al máximo este Webinar le sugiero: – Estar en un lugar dónde no vaya a ser interrumpido – Apagar su celular – Cerrar el cliente de correo electrónico – Buena conexión a Internet – Cerrar programas – Es recomendable maximizar la pantalla – Prestar atención a la presentación – No tomar constantemente nota, pues perderá mucha
información • Se enviará una copia de esta presentación, junto con el video
de la misma
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• El objetivo de este Webinar es que aprenda del tema y se lleve un claro mensaje
• Ocasionalmente hablaré de mi empresa y de mi experiencia
• También quiero que me contacten
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• Realice todas las preguntas que desee, en el momento en que las tenga – no las deje para el final
• En la medida de lo posible y siempre que alcance el tiempo, responderé a todas las preguntas
• Si alguna pregunta no es contestada o tiene una inquietud adicional, por favor contácteme
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• Aprecio todos los comentarios que desee hacerme. Esto ayudará a mejorar Webinars posteriores
• Este Webinar tiene una duración de una hora y media
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• Consultor en Innovación Empresarial, con énfasis en Estrategias de Internet y de Tecnologías
• Docente Universitario • Conferencista • Escritor, columnista y asesor • Blogger • Emprendedor • Vicepresidente comisión Educación y
Capacitación CCCE
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• Ingeniero de Sistemas y Computación con Opción en Admón de Empresas – U. Andes
• Especialista en Comercio Electrónico – U. Andes
• Emprendedor digital desde los 15 años • Más de 15 años de experiencia
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• He hecho de todo un poco en Internet
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• He explorado
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• He diseñado, sin ser diseñador
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• Y me he perdido en este universo llamado Internet
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• ¿Qué es el Marketing en Internet? • Usando el Marketing en Internet dentro
de nuestra Estrategia Corporativa • Marketing en Nuevos Medios y
Canales • Segmentación en Internet • Elementos técnicos
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Es el proceso de crear y mantener relación con los clientes a través de actividades en línea que facilitan el intercambio de ideas, productos y servicios y que satisface la metas de las 2
partes - Rafi, Fisher, et Al
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C C
Marketing Mix
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Plaza
Promoción Precio
Producto
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1. Establecer la Oportunidad de
Mercado
2. Formular la Estrategia de
Marketing
3. Diseñar la Experiencia del Cliente
4. Crear la Interfaz
5. Diseñar el Programa de
Marketing
6. Apalancar Información del
Cliente con Tecnología
7. Evaluar el Programa de
Marketing
Fuente: Internet Marketing, Mohammed, Fisher, et al.
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Atraer Enganchar Transar
Fuente: Modificado de
Online Marketing
Inside Out, Eley y Tilley
Conversión Monetización
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Conciencia (Awareness)
Exploración/Expansión Compromiso Disolución
Fuente: Internet Marketing, Mohammed, Fisher, et al.
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Marketing Mix Usuario
Usuario Oferta de Mercado
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Plaza
Promoción Precio
Producto
P
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Producto Cliente
Plaza Comodidad
Precio Costo
Promoción Conversación
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• Nuestros clientes están accediendo a nuestra presencia desde diversos medios: – Computador – Tablet – Celular – Televisor, Entretenimiento en Casa
• Debemos entender esto, adecuarnos y aprovechar cada uno
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Web Facebook Twi-er Email Otros Computador ? ? ? ? ? Porta?l ? ? ? ? ? Tablet ? ? ? ? ? Móvil ? ? ? ? ? TV ? ? ? ? ? Otros ? ? ? ? ?
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B2C C2C B2B Computador ? ? ? Porta?l ? ? ? Tablet ? ? ? Móvil ? ? ? TV ? ? ? Otros ? ? ?
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Fuente: Internet Marketing, Mohammed, Fisher, et al.
Celda 4 Celda 2
Celda 3 Celda 1
Ubicación del Marketing Offline Online
Onl
ine
Bric
ks-a
nd-M
orta
r
Ubi
caci
ón d
e In
gres
os
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• Se puede hacer segmentación avanzada
• Es fácil encontrar patrones y gustos
• Se provee experiencias únicas y a la medida
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• Podemos pensar en mercados globales, con: – Soluciones Universales – Soluciones para segmentos – Soluciones a la medida
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Fuente: Wired Magazine, http://www.wired.com/wired/archive/12.10/tail.html
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• Dentro del Marketing en Internet, debemos tomar muy en cuenta los elementos técnicos
• Las etapa 3, 4 y 6 nos piden pensar en estos términos
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• Esto nos obliga a salirnos de nuestra zona de confort
• Muchas veces requiere cambios grandes al status quo, lo cual puede ser complicado
• “Confude y vencerás”
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• ¿Necesito estar en Redes Sociales?
• ¿En qué Redes Sociales están mis clientes?
• ¿Tiene sentido estar en la Red Social _______?
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• 4Ps • 5Ps • 4Cs • 7 Etapas del Marketing en Internet • 3 Etapas del Marketing en Internet • 4 Etapas Claves de Relación con el
Cliente
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• Pensar en términos de Conversación • La relación puede ser:
– 1 a 1 – 1 a muchos – Muchos a 1 – Muchos a muchos
• ¿Qué puedo lograr? – Dar a conocer mensajes – Crear conversaciones – Promover productos – Y mucho más…
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• E-Branding: Construcción de Marca en Mundos Electrónicos
• ¿Por qué es importantes? – Debemos hablar de una marca unificada en todos los medios – Sin embargo Internet y medios electrónicos traen retos a las
marcas – Por ejemplo, “las marcas ya no son de sus dueños” – ¿Cómo será el comportamiento de la marca en Internet? – ¿Qué relación guarda con el mundo físico?
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• Hablar de Construcción de Marca, tanto para el mundo físico como el online.
• ¿Una sola marca?
– Identidad – Características – Valores – Objetivos
• ¿Para que tener marca? – $$$$$
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• Pronto publicaré un libro que aborda este tema
• Asista a los próximos Webinars – Introducción a redes sociales (Abril 22):
http://bit.ly/aceleracion – Estrategias dinámicas en Internet – Estrategias Multicanal
• Consultorías 360°
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• Lo invito a que me contacte – Cara a cara – Telefónicamente – Por Skype – Por email – Por Twitter – Por LinkedIn
• ¡Quiero que me contacte!
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• La grabación y material de este Webinar estará disponible a partir de la próxima semana
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