Webconference cross media. nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual.

1Técnico en Community Management y Redes Sociales© inesdi 2010 © Nombre Apellido

WebConferenceNuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisualRaúl Escolano

1

Madrid, 19 de febrero de 2015

2WebConferenceNuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015

3

MERCADO PUBLICITARIO ACTUAL

- Nuestra manera de consumir los medios no es la misma

- Las estrategias van mas encaminadas a no perder público

- La publicidad es mucho menos intrusiva, mas personalizada y que aporta valor añadido al consumidor.

- La promo, es solo un detalle.

WebConferenceNuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual EAE MADRID – Raúl Escolano 2015

4

PRODUCT PLACEMENTVS

BRANDED CONTENT


5

PRODUCT PLACEMENT

- Desde los 80 de forma muy efectiva

- Incluir de forma explicita aquello a promocionar

- Formato dado por la pérdida de efectividad de los AD’s

- Publicidad más sutil y efectiva

- Ref: 1982, Steven Spielberg – Reese’s Pieces = incremento 80% en ventas


9

PERO DESDE ENTONCES, HA LLOVIDO MUCHO…


11

Los inicios del BRANDED CONTENT

- 1929 campaña productores de vegetales de EEUU

- Viñetista Elzie Crisler Segar publica en NYT

- Radio + Cine + Tele


13

BRANDED CONTENT

- Estrategia de contenidos basada en la experiencia

- Busca entretener, no vender

- Se basa en destacar las ventajas o virtudes del producto desde el entretenimiento

- Más engagement con usuarios (porque les gusta)

- Más fidelización (porque te siguen, porque asocian tu marca a este contenido)


14

BRANDED CONTENT - EJEMPLOS

- Con Volvo y su acción de Branded Content en The Route

- Muestra los vehículos de Volvo, asociándolos a la experiencia de la conducción.

- Protagonizada por Robert Downey Jr y dirigida por Stpehen Frears


16

BRANDED CONTENT - Webseries

- Pensadas para ofrecer un punto de vista positivo sobre el universo que la marca representa y cada uno de sus aspectos está estudiado: la trama ofrece valores esenciales, pero también cada personaje puede identificarse con uno de esos atributos de marca.

- Es fundamental estar muy al tanto de lo que interesa a nuestro target (lo que consume, lo que dice, lo que canta, lo que comenta, etc..)


17

BRANDED CONTENT - ‘Farmed an Dangerous‘

- Creada por Chipotle Mexican Grill y protagonizada por Ray Wise

- Reflexión acerca del origen de la comida que nos nutre cada día, con referencias a la ciencia ficción.


19

BRANDED CONTENT - ‘XQ Esperar’

- Producida por snacks Risi y PopUpMusica, es un thriller protagonizada por Lucía Gil y Abraham Mateo.

- ‘XQ Esperar‘ favorece la integración del público, mediante la participación desde las redes sociales para dilucidar el misterio.

-Está totalmente dirigida al público adolescente.


21

- Enfoque: en el Product Placement la presencia del producto es meramente pasiva, mientras que en Branded Content el producto puede (y debe) ser el eje principal de la trama.

- Control: en Branded Content es el anunciante quien tiene el control sobre el contenido, es decir; decide el mensaje que transmitirá su marca. Es la marca quien “marca” el eje narrativo, como una oportunidad de oro para transmitir sus valores diferenciales. En el Product Placement, el producto se inserta siempre supeditado a las necesidades del guión.

- Credibilidad: en ocasiones, la obviedad del Product Placement hace sonreír al espectador. La credibilidad del Branded Content es precisamente su naturalidad: se trata de un contenido pull, cuya creatividad y valor lo hace nada intrusivo.


22

NATIVE ADVERTISING

Una forma de publicidad o anuncios que se caracterizan por ser proporcionados por una marca, por ser de interés para los usuarios de un medio o plataforma informativa y por integrarse de una forma consistente en los contenidos y experiencia de usuario de dicho medio.


23

NATIVE ADVERTISING

- Publicidad que deja de ser intrusiva, para convertirse en parte de la experiencia del usuario en el medio que está visitando.

- Puede adoptar diferentes formatos (vídeos, imágenes, artículos, música, etc)

- La clave: formar parte de la experiencia de usuario, sin alterar el funcionamiento del medio donde son integrados.


25

NATIVE ADVERTISING

TIPOS: Plataformas abiertas y Plataformas cerradas


26

NATIVE ADVERTISING - Abiertas

- Promocionar un tipo de contenido en múltiples plataformas que soportan publicidad nativa.

- Ejemplos son sistemas como Adyoulike, Sharethrough, Brandcont o Nativo, que permiten a las marcas incluir los mismos contenidos en diferentes publicaciones o medios que comparten una serie de características o público objetivo.


27

NATIVE ADVERTISING - Cerradas

- Las marcas crean perfiles o contenidos dentro de una plataforma, promocionando dichos contenidos exclusivamente dentro de sus límites.

- Ejemplos son los productos promocionados en Twitter (Tweets, tendencias o cuentas), las Sponsored Stories en Facebook, los vídeo anuncios TrueView en YouTube o los posts o artículos patrocinados (posts que parecen escritos por el propio equipo editorial pero que suelen ser etiquetados como patrocinados).


28

NATIVE ADVERTISING

- turistas (abiertas)- residentes (abiertas)- ciudadanos (abiertas)

- los verdaderamente nativos (cerradas)


30

NATIVE ADVERTISING

Turistasby PaidContent

”Los anuncios turistas están más cercanos en realidad a los banners estándar que a los anuncios verdaderamente nativos. En realidad, son “superbanners”, pero se diferencian de la publicidad nativa tradicional en que son polifacéticos (pueden incluir simultáneamente texto, imagen y vídeo), contienen contenido verdaderamente útil para el usuario y le ofrecen alguna función inherentemente social.”


31

NATIVE ADVERTISING

Residentesby PaidContent

” Los anuncios residentes van un paso más allá que los turistas porque se integran de manera más completa en las páginas web e imitan de alguna manera los contenidos que éstas ofrecen a sus usuarios. Buscan además nuevos emplazamientos que no ofrece la publicidad display clásica y ofrecen al usuario contenido local y de terceros.”


32

NATIVE ADVERTISING

Ciudadanosby PaidContent

” Los anuncios ciudadanos son una forma más perfeccionada de publicidad nativa que se camufla fácilmente en el contenido de las páginas web porque se adapta a la perfección a su estilo y ofrece al internauta experiencias en forma de contenidos.”


33

NATIVE ADVERTISING

Ciudadanosby PaidContent


34

NATIVE ADVERTISING

Nativosby PaidContent

”Los anuncios verdaderamente nativos ofrecen lo mejor de los dos mundos: contenido que el usuario puede identificar con facilidad como patrocinado, pero que al mismo tiempo le ofrece posibilidades de interacción. Se caracterizan por aunar la funcionalidad con contenidos no publicitarios, por tener el mismo diseño que los contenidos de las páginas web en lo que se integran y por ofrecer al usuario experiencias. Las historias patrocinadas de Facebook son el ejemplo más paradigmático de este tipo de anuncios.”


NATIVE ADVERTISING

Pero ¿Funciona?

- Muchos se lo pregunta. Según los soportes, sí. Según algunos también. Según otros, no.

- El papel clave lo representan las nuevas métricas cuando se trata de publicidad nativa. Hay que encontrar la forma adecuada de medir su retorno.

- Facebook o Twitter, por ejemplo, ya lo hacen a través de paneles de control que ponen a disposición de los anunciantes.


NATIVE ADVERTISING

- El ‘native advertising’ está todavía en sus primeras etapas.

- Facebook o Twitter lo han elevado a un pedestal pero todavía queda mucho en su evolución y, sobre todo, falta que se normalice su uso por parte de las marcas y los usuarios.

- Hay que ver que pasa…


TRANSMEDIA

Según Wikipedia…

“La narración transmedia, narrativa transmedia o narrativa transmediática (en inglés Transmedia storytelling), es un tipo de relato donde la historia se despliega a través de múltiples medios y plataformas de comunicación, y en el cual una parte de los consumidores asume un rol activo en ese proceso de expansión. No debe confundirse con los productos franquiciados cross-media, secuelas o adaptaciones.”


TRANSMEDIA

- 70’s-80’s artistas experimentaban con diferentes disciplinas y nuevas emergentes tecnologías

- Marsha Kinder en 1991, de la University of Southern California, acuñó el término.

- El uso coordinado de la narración a través de plataformas puede hacer los personajes más atractivos


¡gracias!

Raúl Escolano - @escolano - [email protected]

Webconference cross media. nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual.

Education

Transcript of Webconference cross media. nuevos soportes y tendencias en el marketing audiovisual.