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Serie de Webinars Educacionales
DIGITAL MINDS: 12 Cosas que toda empresa debe saber sobre Marketing Digital
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El análisis de la competencia: su plan de acción
• Septiembre 26
El desarrollo de sitios web: los siete pasos hacia el éxito
• Octubre 3
Comercio electrónico: la evolución de las compras
• Octubre 10
Marketing de Contenido: dé una buena impresión
• Octubre 17
Los medios sociales: ventas, marketing y gestión de la reputación
• Octubre 24
La publicidad digital: expanda su alcance
• Octubre 31
La optimización de landing pages: se trata de sicología, no de tecnología
• Noviembre 7
SEO: entre más cambian las cosas, más siguen iguales
• Noviembre 14
Los dispositivos móviles exigen nuestra atención
• Noviembre 21
Marketing por correo electrónico: evolucionando en un mundo social
• Noviembre 28
Automatización del marketing: ¿sueño o realidad?
• Diciembre 5
Analítica: el papel de los datos en el marketing digital
• Diciembre 12
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Preguntas?
Por favor las incluyen en el chat: serán respondidas al
final
Algo muy urgente?
Si debe ser atendido en el momento, sin esperar el
espacio para preguntas, levante la mano
Interés por el contenido?
Posterior al webinar, compartiremos con los asistentes la
grabación del mismo, así como las presentaciones utilizadas
Reglas de Juego
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EXPANDA SU ALCANCE
LA PUBLICIDAD DIGITAL:
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Coautor libro “Digital Minds: Las 12 cosasque todo negocio necesita saber sobremarketing digital”
Benjamin Smith
Milwaukee, Estados Unidos
• Se unió a WSI en el 2002.
• Con +15 años de experiencia en marketing, ha estado perfeccionando las campañas digitales desde el primer día que estuvieron disponibles.
• Ha administrado millones de dólares de exitosas campañas de publicidad digital para marcas en USA como Enova International, Bali, Push Pedal Pull y Weston Foods. para los proveedores de “servicios a domicilio” en todos los rincones del país.
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WSI DIGITAL PROFIT SAS
Alvaro Peña E.
• Ingeniero Electrónico, Especialista en Mercadeo con +20 años de experiencia en Mercadeo y Ventas.
• Líder en desarrollo de proyectos, productos y soluciones bajo metodología PMI parea el sector de las TIC´s, con enfoque comercial y de mercadeo.
• Consultor en Marketing Digital de WSI desde el 2016, Certificado en Análisis Competitivo, Google Adwords y Google Analytics, entre otros, brindando asesorías a las empresas para que saquen el máximo provecho de su inversión en marketing por Internet.
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Antecedentes
¿Qué es PPC & Cómo funciona?
Publicidad Digital, Redes y Anuncios
Ventajas de la Publicidad Paga
¿Cuándo el PPC es necesario para mi Negocio?
¿Cómo realizar Publicidad Digital?
Publicidad Paga o PPC
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+96% de los ingresos de
Google vienen de Publicidad
Paga (US$110.9 mil millones
en 2017)
En Colombia el CPA puede
oscilar entre COP$40 mil y
COP$100 mil.
Más de 1,2 millones de
negocios en el mundo la
usan
La inversion depende de cada
industria. El Costo Promedio
de Adquisición (CPA) más alto
es en LEGAL que es de US$135
(~ COP$400 mil)
Algunas cifras a resaltar en Google Ads
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PPC es la sigla de Pago-Por-Clic, un modelo de subasta por internet en el cual los anunciantes pagan un valor cada vez que su anuncio es cliqueado.
Esencialmente, es una forma de comprar visitantes a su sitio web, en vez de intentar “ganarlos” mediantevisitas naturales u “orgánicas”.
¿Qué es PPC?
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Búsqueda Paga(Paid Search)
PPC
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Los Anunciantes identifican las palabras clave que quieren usar en la puja, definen cuánto quieren gastar y crean grupos de palabras claves que son emparejadas con los anuncios.
Google entra entonces en la palabra clave de su cuenta que considere más relevante en la subasta, con la puja máxima especificada, así como el anuncio asociado.
¿QUÉ ES LO QUE SE TIENE EN CUENTA EN LA SUBASTA?
NOTA: Solo puede tener una entrada dentro de cualquier
subasta desde su cuenta
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Anunciante I
Anunciante III
Anunciante II
Anunciante IV
Max Puja Puntaje CalidadRanking Anuncio
Posición
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Publicidad Digital, Redes y Anuncios
Publicidad Búsqueda Paga
Anuncios en Red de Búsqueda
Anuncios en Red de Display
Anuncios en Redes Sociales
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Anuncios en Red de Búsqueda Google
PPC In SERP (Primera Página de Respuestas)
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Red de Display Google
Red de Display
Anunciosde Texto
Anunciosde Imagen
AnunciosRich Media
Anunciosde Video
+
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Anuncios en Red de Display
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Remarketing – Impulsando el PPC (Display)
PROSPECTO CLIC CAMPAÑA
VISITA SU SITIO WEBO LANDING PAGE
PROSPECTO DEJA EL SITIO
PROSPECTO RASTREADO
SU ANUNCIO APARECE EN OTROS SITIOS
LOS PROSPECTOS REGRESAN A SU SITIO
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• Facebook/Instagram: Mejor opción de publicidad social.
• LinkedIn: Mejor para publicidad B2B y opciones de empleo.
• Twitter: Beneficia a empresas ya activas en esta plataforma. Atracción de seguidores.
• Youtube: Canal digital de videos más popular y segundo motor de búsqueda (pertenece a Google)
Anuncios en Redes Sociales
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• Tráfico rápido y confiable
• Se logra a un costo fijo
• Palabras clave objetivo difíciles de posicionar.
• Anuncios con precisión láser
• Campañas mejoradas (adaptabilidad a dispositivos)
• Extensiones de anuncio
• Compras en Linea (Listas – PLA)
Ventajas de la Publicidad Paga (1 de 2)PPC (Pago Por Clic) Display (Banner en Internet)
• Crear conciencia de marca
• Proporciona un impulso al ROI (+15% ó 20%)
• Gestionar “listas blancas y negras”
• Opciones de Remarketing– Para todo el sitio, abandonos del
carrito de compras y Facebook
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• La gente prefiere ver un video que leer un texto (corto, atractivo y con llamado a la acción).
• Puede mostrar su negocio, productos y servicios de una forma que no se puede lograr con solo texto e imágenes.
• Solo se paga cuando la gente ve el video.
• Permite enfocarse en las audiencias por edad, género, ubicación e intereses.
• Funciona en diferentes dispositivos.
Ventajas de la Publicidad Paga (2 de 2)VIDEO
Tipos de Anuncios:• In-Stream• In-Display
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1. Cuando está anunciando un producto o servicio cuyo mercado objetivo aún no es consciente de él (por lo tanto, no lo está buscando online).
2. Si su Mercado es muy competido (alto costo por clic)
3. Si usted tiene un sitio web con un diseño y estructura que no clasifica en primera página de búsqueda orgánica.
¿Cuándo el PPC es necesario para mi Negocio?
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• Certifíquese en Google Adwords o busque la ayuda de un asesor.
• Investigue su audiencia y las palabras clave.
• Considere usar una plataforma publicitaria.
• Aprenda y aplique técnicas de contenido y anuncios digitales.
• Aprenda a usar los Analíticos, para la mejora continua de su campaña.
• Aprenda a crear Landing Pages efectivas y relevantes para el mensaje del anuncio
¿Cómo realizar Publicidad Digital?
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Si ve que es necesaria una campaña para su empresa o negocio, considere contar con la ayuda de un experto. Contacte al Consultor de WSI que le invitó a esta serie de webinars.
Es la persona adecuada para acompañarle en la definición e implementación de sus campañas
de PPC.
Campaña de Publicidad Paga
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• No se pierda el próximo webinar de esta serie:– CAPÍTULO 7. LA OPTIMIZACIÓN DE LANDING PAGES: SE
TRATA DE PSICOLOGÍA, NO DE LA TECNOLOGÍA
• Miércoles 7 de noviembre
• Iván Duque
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Preguntas
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