Advergaming - Estratégias de Marketing Digital - ESPM - Sandra Turchi
Voxline Mobile Advergaming
-
Upload
dan-virtopeanu -
Category
Technology
-
view
943 -
download
1
Transcript of Voxline Mobile Advergaming
![Page 1: Voxline Mobile Advergaming](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052904/55838df2d8b42a282c8b4f50/html5/thumbnails/1.jpg)
MOBILE ADVERGAMINGMOBILE ADVERGAMING
Dan VIRTOPEANU16 Octombrie 2008
Package
![Page 2: Voxline Mobile Advergaming](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052904/55838df2d8b42a282c8b4f50/html5/thumbnails/2.jpg)
Pe scurt despre telefonie mobila Pe scurt despre telefonie mobila ca mediu de comunicareca mediu de comunicare
Global 2008Utilizatori telefonie mobila 3.8 mld si 4 mldPC-uri 1.2 miliardeTelevizoare 1.5 miliarde
In Romania rata de penetrare a telefoniei mobile a depasit 100%
Mobile Marketing Conference 2008Mobile Marketing Conference 2008www.voxline.rowww.voxline.ro
![Page 3: Voxline Mobile Advergaming](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052904/55838df2d8b42a282c8b4f50/html5/thumbnails/3.jpg)
Jocuri pe mobil – studiu Jocuri pe mobil – studiu M:Metrics decembrie 2007 in M:Metrics decembrie 2007 in
cateva tari vest europene si SUAcateva tari vest europene si SUA
• Intre 14% si 28% din totalul utilizatorilor s-au jucat pe mobil
• 75% au jucat doar jocuri gratuite (preinstalate)
• Intre 6.2% si 20% au ascultat muzica pe mobil
• Intre 19% si 72.3% au primit sms promotionale
Mobile Marketing Conference 2008Mobile Marketing Conference 2008www.voxline.rowww.voxline.ro
![Page 4: Voxline Mobile Advergaming](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052904/55838df2d8b42a282c8b4f50/html5/thumbnails/4.jpg)
Cati dintre voi au jucat jocuri pe Cati dintre voi au jucat jocuri pe mobilul propriu?mobilul propriu?
• Trimiteti sms cu DA sau NU la 1833 (0.05 centi fara TVA)
• Asteptam mesajele voastre pana la finalul prezentarii si va oferim 50 de sms gratuite
Mobile Marketing Conference 2008Mobile Marketing Conference 2008www.voxline.rowww.voxline.ro
![Page 5: Voxline Mobile Advergaming](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052904/55838df2d8b42a282c8b4f50/html5/thumbnails/5.jpg)
Mobile advergaming - Mobile advergaming - oportunitatioportunitati
• Consumatorii ar vrea jocuri pe mobil dar nu sunt dispusi sa plateasca pentru ele
• Contactul cu brandul poate avea loc in orice moment si este non intruziv
• Forme diferite : mesaje introductive, de la o etapa la alta, product placement sau interactiune completa cu brandul/produsul
Mobile Marketing Conference 2008Mobile Marketing Conference 2008www.voxline.rowww.voxline.ro
![Page 6: Voxline Mobile Advergaming](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052904/55838df2d8b42a282c8b4f50/html5/thumbnails/6.jpg)
Variante si implementare Mobile Variante si implementare Mobile AdvergamingAdvergaming
• Adaptarea unor jocuri de succes remodelate in jurul brandului/produsului, acelasi tip de joc poate fi adaptat usor pentru produse din aceeasi gama
• Crearea unor jocuri originale cu elemente grafice ale brandului / produsului
• Advergaming on the fly : acelasi joc are cateva elemente variabile care pot fi modificate pe loc cu brandul ales
• Trimiterea jocului se face prin sms direct pe telefonul de destinatie
• Poate fi instalat pe o gama variata de terminale mobile (700 de modele diferite in prezent)
Mobile Marketing Conference 2008Mobile Marketing Conference 2008www.voxline.rowww.voxline.ro
![Page 7: Voxline Mobile Advergaming](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052904/55838df2d8b42a282c8b4f50/html5/thumbnails/7.jpg)
Studiu de caz: PacMax 2006 Studiu de caz: PacMax 2006 (Unkasoft – Spania)(Unkasoft – Spania)
• Versiune a cunoscutului PAC Man adaptata pentru Pepsi Max
• Provocarea pentru Pepsi a fost sa ajunga la o audienta tanara printr-un obiect aflat la indemana
• Jocul a fost personalizat complet, trebuiau colectate bucatile de zaharina si evitarea personajelor ‘rele’ - cuburile de zahar
• Jocul a fost disponibil in portalul Pepsi, 12% au descarcat jocul
• Premiul pentru primii 10 clasati – un an de Pepsi Max gratuit
Mobile Marketing Conference 2008Mobile Marketing Conference 2008www.voxline.rowww.voxline.ro
![Page 8: Voxline Mobile Advergaming](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052904/55838df2d8b42a282c8b4f50/html5/thumbnails/8.jpg)
Studiu de caz: PacMax 2006 Studiu de caz: PacMax 2006 (Unkasoft – Spania)(Unkasoft – Spania)
Mobile Marketing Conference 2008Mobile Marketing Conference 2008www.voxline.rowww.voxline.ro
![Page 9: Voxline Mobile Advergaming](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052904/55838df2d8b42a282c8b4f50/html5/thumbnails/9.jpg)
Studiu de caz: Renault Twingo Studiu de caz: Renault Twingo Super Race 2007 (Unkasoft – Super Race 2007 (Unkasoft –
Spania)Spania)• Jocul a pus in prim plan noul model de Twingo prezentat
la salonul auto international de la Madrid• Provocarea a fost sa puna in contact targetul tanar si
dinamic cu noul Twingo• Jocul a fost descarcat prin conexiune Bluetooth• S-a inregistrat un numar mai mare de vizitatori la
standul Renault fata de editiile precedente• Expunerea brandului Twingo a fost marita datorita
faptului ca vizitatorii au ramas cu jocul incarcat in mobil si au putut pastra contactul cu brandul si dupa eveniment
Mobile Marketing Conference 2008Mobile Marketing Conference 2008www.voxline.rowww.voxline.ro
![Page 10: Voxline Mobile Advergaming](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052904/55838df2d8b42a282c8b4f50/html5/thumbnails/10.jpg)
Studiu de caz: Renault Twingo Studiu de caz: Renault Twingo Super Race 2007 (Unkasoft – Super Race 2007 (Unkasoft –
Spania)Spania)
Mobile Marketing Conference 2008Mobile Marketing Conference 2008www.voxline.rowww.voxline.ro
![Page 11: Voxline Mobile Advergaming](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052904/55838df2d8b42a282c8b4f50/html5/thumbnails/11.jpg)
PROMO ADVERGAMESPROMO ADVERGAMES
• Realizarea unor jocuri pe mobil avand produsul / brandul in prim plan
• Se adreseaza consumatorilor de la POS, pot fi conditionate de achizitionarea produsului si au ca rezultat final premii instant pentru cei care joaca
• Jocurile sunt simple, durata scurta, dificultate mica, cu scopul de termina jocul cat mai usor si rapid
• Jocurile au o interfata de administrare a premiilor putand modifica structura lor pe loc si genereaza rapoarte cu toate premiile atribuite
Mobile Marketing Conference 2008Mobile Marketing Conference 2008www.voxline.rowww.voxline.ro
![Page 12: Voxline Mobile Advergaming](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052904/55838df2d8b42a282c8b4f50/html5/thumbnails/12.jpg)
Studiu de Caz : Pepsi Summer si Studiu de Caz : Pepsi Summer si Pepsi Winter 2007 (Voxline – Pepsi Winter 2007 (Voxline –
Romania)Romania)• Acordarea de premii de sezon consumatorilor din
locatiile HoReCa• Target consumatorii tineri si dinamici• 8 echipe dotate cu telefoane inteligente au oferit
posibilitatea persoanelor aflate in statiunile de pe Litoral, respectiv montane sa castige premiile oferite de Pepsi
• Zilnic intre 600 -800 de persoane au jucat si castigat • Sistemul a permis o gestionare dinamica a
premiilor, in functie de anumiti factori• Beneficiul principal : comunicare directa cu brandul
intr-un mod inovativ si relaxant
Mobile Marketing Conference 2008Mobile Marketing Conference 2008www.voxline.rowww.voxline.ro
![Page 13: Voxline Mobile Advergaming](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052904/55838df2d8b42a282c8b4f50/html5/thumbnails/13.jpg)
Studiu de Caz : Pepsi Summer Studiu de Caz : Pepsi Summer 20072007
Mobile Marketing Conference 2008Mobile Marketing Conference 2008www.voxline.rowww.voxline.ro
![Page 14: Voxline Mobile Advergaming](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052904/55838df2d8b42a282c8b4f50/html5/thumbnails/14.jpg)
Studiu de Caz : Pepsi Winter 2007Studiu de Caz : Pepsi Winter 2007
Mobile Marketing Conference 2008Mobile Marketing Conference 2008www.voxline.rowww.voxline.ro
![Page 15: Voxline Mobile Advergaming](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052904/55838df2d8b42a282c8b4f50/html5/thumbnails/15.jpg)
Mobile Advergames – concluziiMobile Advergames – concluzii
• O forma de publicitate neintruziva• Cuantificabila prin prisma numarului de
descarcari• Rapid de implementat si usor de extins
pentru mai multe produse folosind sistemul Advergaming on the Fly
• Expunerea prelungita a brandului si posibilitatea de a valorifica un sistem viral
Mobile Marketing Conference 2008Mobile Marketing Conference 2008www.voxline.rowww.voxline.ro
![Page 16: Voxline Mobile Advergaming](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052904/55838df2d8b42a282c8b4f50/html5/thumbnails/16.jpg)
MultumiriMultumiri
Quadrant Amroq Beverages
Graffiti BBDO
Unkasoft
Alte detalii pe www.voxline.ro
Comentarii / sugestii www.danv.ro
Mobile Marketing Conference 2008Mobile Marketing Conference 2008www.voxline.rowww.voxline.ro