Общие правила размещения и оформления информационных носителей на территории и фасаде ТЦ «Восход».

Настоящий документ регламентирует правила размещения и оформления вывесок на фасаде и территории ТЦ «Восход» г. Тольятти. Он формирует требования к основным вывескам на фасаде, а так же других информационных носителей на территории торгового центра.

Правила рассматривают 2 типа конструкций: основная вывеска и вывеска на входной группе внутри ТЦ , также в документе рассматривается оформление навигационных табличек внутри ТЦ.

Также в документе представлены рекомендации по размещению информации, подсветке вывесок и других их особенностях. Правила разработаны для арендаторов ТЦ Восход.

Правила учитывают потребности всех предпринимателей. Соблюдение данных положений делает информационные носители максимально доступными для восприятия посетителей, а так же позволяет добиться внимательного отношения к эстетическим свойствам здания торгового центра.

I. Наружные информационные носители

1. Расположение:

Все информационные конструкции (вывески) располагаются на фасаде в регламентированных информационных зонах (ИЗ) или крепятся к парапету здания в виде «крышных» установок.

Регламентированные информационные зоны расположены с трех сторон ТЦ и обозначены на плане:

Ул. Свердлова: Информационная зона «A»

Кроме А1, А2, А3

Ул. Революционная: слева на право: информационная зона «B», «C» Кроме В1,В2,В3,В4; С3,С4

Ул. Революционная: слева на право: информационная зона «D», «E» кроме D4,Е4

Со стороны Галереи: информационная зона «F» Кроме F1,F2

2. Условия размещения информационных конструкций в информационных зонах и на фасаде.

Информационные конструкции на фасаде следует размещать в границах предусмотренных для этого модульных сеток.

Модульная сетка состоит из модулей в один столбец. Используется для размещения основных вывесок. Размер одного модуля равен 1,52х3м. Допускается как равнозначное размещение, так и размещение с иерархией.

3. Требования к конструкциям Основной вывески.

Основная вывеска - информационная конструкция с данными о предприятии арендатора, размещенная в информационных зонах на фасаде ТЦ «Восход».

Вывеска содержит: Сведения о профиле деятельности организации, индивидуального предпринимателя и (или) реализуемых ими товаров, оказываемых услуг и (или) их наименование (фирменное наименование, коммерческое обозначение, изображение товарного знака и знака обслуживания), которые размещают для извещения о фактическом местоположении (месте осуществления деятельности) организации.

4. Допустимые форматы.

Для Основной вывески на фасаде ТЦ Восход допускаются следующие конструкции:

a) Основная вывеска из отдельных букв без подложки — конструкция из ряда отдельно стоящих символов, за которыми виден участок фасада.

b) Основная вывеска из отдельных букв с подложкой — конструкция из ряда отдельно стоящих символов на декоративной панели в цвет фасада ТЦ Восход (Telegrau 4)

RAL 7047 Telegrau 4

c) Основная вывеска — световой короб сложной формы. Конструкция с полупрозрачной передней панелью и выполняющей конструктивную функцию задней, на которой крепится подсветка.

Недопустимо:

5. Глубина объемной конструкции.

Глубина объемной конструкции не должна превышать 0,2м.

При размещении конструкции в пределах выбранного арендатором модуля необходимо делать отступы от нижней и верхней границы не менее 0,2м.

6. Типографика.

Предприятиям следует размещать на вывесках только зарегистрированные в Роспатенте логотипы и использовать фирменные шрифты, также зарегистрированные в Роспатенте. Если логотипа и фирменного шрифта нет или они не зарегистрированы, рекомендуется использовать гротескный шрифт: он больше всего подходят для вывесок и перекликается с общей концепцией ТЦ «Восход».

Не допустимо:

7. Подсветка

Для подсветки конструкций, размещаемых в информационных зонах на фасаде, рекомендуется 2 вида подсветки, контражурная и внутренняя.

Контражурная подсветка:

Внутренняя подсветка:

II. Информационные носители внутри ТЦ «Восход»

Входная группа – это комплекс дизайнерских, технических, маркетинговых решений, которые воплощаются в оформлении входа в торговую секцию. От того, как выглядит входная группа, зависит формирование первого впечатления покупателя о компании.

Вывеска – логотип арендатора, который может состоять из стилизованных букв и/или идеограммы. Основная вывеска может включать только официальное название магазина/бренда. Дополнительный логотип или текст размещается только в том случае, если он является частью зарегистрированной торговой марки. Арендатору необходимо представить соответствующие документы о регистрации в составе эскизного проекта.

1. Эскиз входной группы в торговой галерее ТЦ «Восход» с размерами.

Постоянными величинами для всех помещений арендаторов являются следующие:

Высота фриза (500 мм),Высота прохода в секцию (2100 мм)Ширина прохода в секцию (3500мм)

Примечания:Электроснабжение вывески осуществляется от собственного электрического щита арендатора. В отсутствии прибора учета потребляемая мощность определяется расчетным методом. Монтаж электрооборудования должен соответствовать нормам и требованиям ПУЭ.

2. Обязательные требования к вывескам внутри ТЦ «Восход»

Вывеска должна располагаться над входом в магазин. Вывеска должна располагаться симметрично относительно оси размещения вывески. Высота стандартной вывески (если все буквы одной высоты) - 300 мм. Если в состав вывески входи(я)т заглавная(ые) буква(ы), высота вывески не должна превышать

400 мм. Если вывеска состоит из нескольких строк, общая высота не должна превышать 400 мм. Если вывеска расположена не на одной линии, то высота (расстояние между крайними

точками по вертикали) не должна превышать 400 мм. Толщина объемных букв - от 10 до 50 мм. Тип конструкции вывески – Плоские или объемные буквы. Вывеска может иметь внутреннюю светодиодную подсветку. Мигающая подсветка вывески не допускается

3. Допустимые форматы размещения вывесок с размерами

Примечание: макеты вывесок, декорированию витрин и прочих информационных конструкций должны быть согласованы с отделом маркетинга торгового центра.

Запрос должен содержать следующее: дизайн-макет вывески с указанием всех параметров и используемых материалов, чертеж с указанием точного места размещения вывески.

Далее арендатор самостоятельно осуществляет производство и монтаж вывески согласно утвержденной визуализации и утвержденному месту расположения.

III. Информационное оформление торгового зала.

1. Навигация

Навигационные таблички и указатели закрепляются на конструкциях, расположенных на потолке.

Высота от пола до конструкции 2,8м.

Разрешается размещение информации арендатора на указателях товаров, а так же на указателях направления.

Указатели товаров и направления – должны соответствовать общей навигационной концепции ТЦ «Восход».

Арендатор может размещать навигационные таблички в своем фирменном стиле в исключительных случаях, только по согласованию с отделом рекламы.

Запрещено: Размещение напольных наклеек; Размещение штендеров, стоек и самодельных конструкций; Размещение на витринах рекламной информации на рукописных носителях (кроме

написанных мелом на графитных табличках и досках); Размещение манекенов за территорией магазинов; Использование любых рекламных конструкций (в том числе и ранее согласованных),

имеющих различные повреждения или утратившие эстетичный внешний вид. Размещение во входной группе ТЦ любых рекламных материалов не на фиксированных

рекламных местах. Включать музыкальное сопровождение на открытых территориях (островные конструкции,

открытые торговые точки и кафе). Разрешено только на территории бутиков под ответственность арендатора перед контролирующими организаторами.

IV. Порядок взаимодействия арендаторов с отделом маркетинга.

Любое изменение в оформлении витрин, будь то вывеска, рекламная конструкция, плакат, наклейка, выставочные образцы, манекены и т.д. необходимо согласовывать с отделом маркетинга.

Порядок согласования изменений в оформлении магазина:

арендатор направляет заявку на согласование менеджеру по маркетингу; менеджер по маркетингу рассматривает заявку в течение 3-х рабочих дней; менеджер по маркетингу согласовывает заявку или дает мотивированный отказ; менеджер по маркетингу уведомляет службу безопасности объекта о проведении

монтажных работ арендатором и контролирует выполнение работ в соответствии с согласованной заявкой.

Порядок согласования проведения праздничных мероприятий

Арендатор направляет заявку на проведение мероприятия минимум за 5 рабочих дней до проведения мероприятия.

Менеджер по маркетингу рассматривает заявку, при необходимости уточняет детали мероприятия и согласовывает ее. Срок согласования заявки – 5 рабочих дней

Порядок размещения информации арендаторов на Интернет-ресурсах

Арендатор направляет заявку на размещение информации в установленной форме минимум за 5 рабочих дней до проведения мероприятия/акции.

Менеджер по маркетингу рассматривает заявку, при необходимости уточняет детали мероприятия и согласовывает ее с директором по маркетингу. Срок согласования заявки – 5 рабочих дней.

Менеджер по маркетингу сообщает арендатору решение о размещении, при необходимости запрашивает макеты, ролики и другие рекламно-информационные материалы.

Менеджер по маркетингу размещает информацию в согласованном разделе сайта и в социальных сетях.

Отдел маркетинга вправе отказать арендатору в размещении рекламно-информационных материалов

при несоответствии контент-плану сайта и/или социальных сетей, при недостаточном количестве предоставленной арендатором информации, если рекламно информационные материалы низкого качества, если рекламно информационные материалы противоречат социально-этическим и

моральным нормам, если рекламно информационные материалы нарушают законодательство РФ, при отсутствии места для размещения, при наличии задолженности арендатора по договору аренды или по договору рекламы.

Управляющая компания ТЦ «Восход» осуществляет строгий контроль за соблюдением стандартов фирменного стиля ТЦ «Восход» и ЗАПРЕЩАЕТ использование рекламно информационных материалов арендатора с нарушениями стандартов фирменного стиля. Предварительное утверждение всех рекламно-информационных материалов со стороны арендаторов является обязательным условием.

Арендатор обязуется обеспечить доведение информации до своего персонала и выполнение каждым сотрудником Арендатора требований Администрации ТЦ, связанных с проведением рекламных акций и прочих маркетинговых мероприятий в Торговом центре, направленных на привлечение посетителей в Торговый центр. Условия и порядок проведения рекламных акций доводится Администрацией ТЦ до Арендатора в информационных письмах.

Правила маркетинговой активности арендаторов и соблюдение стандартов использования элементов фирменного стиля ТЦ «Восход».

Арендатор вправе использовать фирменное наименование и логотип ТЦ «Восход» в любой рекламе, связанной с его деятельностью в Торговом Центре.

Запрещается: менять цвета, пропорции и расположение элементов логотипа; воспроизведение торгового знака на сложных подложках; менять утвержденный шрифт логотипа на какой-либо другой; логотип всегда используется в полном цвете, недопустимо использование прозрачности.

Правила и требования к проведению развлекательных, рекламных мероприятий и промо акций арендатором на территории ТЦ.

Арендатор имеет право на проведение развлекательных, рекламных мероприятий и промо акций на территории ТЦ «Восход», но не противоречащих по форме и содержанию законодательству РФ и без упоминания торговых центров/комплексов, являющихся конкурентами сети ТЦ.

Все проводимые арендатором рекламные и маркетинговые мероприятия на территории ТЦ, предварительно согласовываются с администрацией ТЦ и отделом маркетинга. В заявке согласовывается: период мероприятия и форма его проведения. В случае письменного разрешения со стороны Администрации ТЦ, Арендатор обязуется выполнить свои маркетинговые программы и рекламные акции в полном объеме, согласно заявке.

Запрещено:

Заниматься в арендуемом помещении деятельностью, рекламирующей другое предприятие, магазин, продукцию или услугу, не предоставляемую в ТЦ «Восход».

Проводить смену экспозиций в витринах магазина Арендатора в часы работы Торгового центра.

Прайс на размещение информационных носителей на территории ТЦ «Восход».

Позиция Формат Период размещения

Стоимость для арендаторов ТЦ

Стоимость

Место под вывеску на фасаде

модуль размер 1,52х3м

1 месяц 3000 руб. _

Место под навигацию «Главный контент» на территории ТЦ

указатель 1х0.5м 1 месяц 800 руб. _

Место под навигацию «Этажный контент» на территории ТЦ

Указатель 1х0.5м 1 месяц 500 руб. _

Световой короб в торговой галерее ТЦ

Постер 1,5х2м 1 месяц (с возможностью замены постера)

1000 руб. 6000 руб.

Ротация аудио-ролика в рекламных блоках в эфире радио «Восход»

20 секундный ролик каждые 30 минут

1 месяц 1500 руб. 5000 руб.

Промо Проведение промо-мероприятий на территории ТЦ «Восход»

1 день _ 3000 руб.

Получить полный текст