VISUAL MERCHANDISING REPORT

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

POORVI ARORA FASHION COMMUNICATION 

NATIONAL INSTITUTE OF FASHION TECHNOLOGHY, MUMBAI 2008‐2012 

 

CONTENTS

 

Acknowledgement  

Analysis of Window Display  

Suggestions and Recommendations  

Comparison of Competitive Brands   

Conclusion 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

   

ACKNOWLEDGEMENT

I would like to thank, Wills Lifestyle, for giving me an opportunity to gain a clear understanding as to how the VM of a store is done and the minor points involved with it.  

Expertise comes with experience and I am grateful to my mentor Mr. Deepak Chakravarty, whose constant guidance and support has helped me in furnishing this project. I now am more equipped in this field and have gained practical knowledge about Visual Merchandising, which will certainly benefit me in future. 

I am sure the suggestions and points discussed will be of value to the brand and will be executed as well.  

   

Customable  topasserbNew Ye

P

 

HoweverAmbiencproportiotheme  ‘proper  pof  mannappears fixture  ishoes  areye.  

 

 

mer devotes o  generate by  into  a poear – is given

rinciples of 

r,  this  particce  Mall,  Guon.  The  gr‘Street  Cafperspective nequins  is  sdisproportioin  the  cenre  displaye

ANALY

only a few interest  andotential  custn below: 

VM – Balan

cular  displargaon  is  noraphics  for é’  are  notand  the  setsuch  that  itonate.  Also tre  where d  distracts 

YSIS OF W

seconds to d  attract  atttomer. Anal

ce, harmony

y  at ot  in the 

t  in tting t  all the the the 

WINDO

any store wtention withlysis of  the 

y, proportio

OW Disp

window or itshin  the  timetwo  running

on, contrast,

play

s display ande  frame,  it g  themes – 

, & emphasi

 

This  photLifestyle stMetro  Madisplay  isand  in proand whitesignature ‘The graphharmony t

 

 

d if the dispcan  convertStreet Café

s 

to  is  of tore at Mahall,  Vaishali.  well  balaoportion. Thee  colors  crea‘Wills’ ambieics and starsto the displa

lay is t  any é  and 

Wills hagun .  The anced e red ate  a ence. s add y. 

In

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Howeverthe windambienc

  

nterior displ

r the windowow displays e did not ma

ay elements

w and the inattracted thatch up to it

s  

side of the she customer.  

store do not rs due to its 

have any reneat and cla

elation. It waassy look but

as observed t the in‐store

that e 

SUGGESTIONS

From the study of the other brands along with the experience of working at the store, a few points were identified which are mentioned here. An attempt has been made to come up with a few suggestions which would help in increasing the effectiveness of the store as well as the brand.  SIGNAGE In any major store today, one’s eyes are drawn to a variety of sign messages, each competing for the customer’s attention. Not only are they informative, they are eye‐catching, the work of graphic artists. Signs are the communication messages that move the shoppers through the merchandize section and purchasing stages. 

The sub – brands Wills Classic, Wills Sport, Wills Club, and Wills Signature can be advertised separately to increase the awareness these brands. This can be done by putting up separate, easily movable (to facilitate regular change in VM), signage for each brand showing their respective logos, within the store. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

LIGHTING Another way of creating a visual distinction is by having different lighting for different areas. For example, Wills has different sub‐brands such as Club Wear, Sports Wear, Classics and Signature. Each of these categories can be distinguished by having different kinds of lighting for them.  

 

PROPS A window display with props gives a deeper meaning to the theme on display. Therefore a theme such as Street Café can be made interesting by adding some props and elements that define the theme. Also for the Autumn/Winter window, more suggestive props can be used rather than just star lights. It will be easier for a customer to relate to it. 

Apart from the window, props can also be used for creating in‐store ambience. For example, Wills Sports can be identified with some sports equipment like bat and ball; Wills Club can be identified by a disco ball etc. 

 

 

 

 

 

 

 

 CIRCULATION Space to move around is an essential part of a good VM. A customer must not feel stuffy and the store should not look congested.  It was observed that the floor fixtures, of most of the stores, were blocking the circulation of the customer. This needs to be checked regularly and proper circulation pattern needs to be maintained. 

 

IN STORE AMBIENCE However well a store window is done, it does not help enough if the store interiors are not in line with the window. The theme reflected outside should have some continuation inside the store as well. The store should reflect a similar message inside as well as outside and reflect the theme.  For example, if the Autumn/ Winter window display has stars, lights and graphics then the same should be put up inside the store to give a complete message of the theme. The Street Café theme can also be continued inside the store by adding similar graphics and props as those in the display.    

  V

 

 

Com

VAN HEUS

mpariso

SEN 

on of

   

lobl 

Fe 

fo 

ofet 

 

compe

Visibiooking  storlack backgr

Adverest’. 

Mannocusing on t

A comf the windotc to sugges

etitive

lity  from e.  Use  of ound. 

rt  on  wind

nequins wethe Suit Fes

mplete wardows. Othersst the curre

brand

outside  –bright  yell

ow  annou

ere dressedst 

drobe was  had Christent season. 

ds

–  a  very low  lights 

ncing  the 

  in  formal 

installed attmas trees, 

dull with 

‘Suit 

suits 

t one gifts 

A

   

PETER 

 

The stobackgroCricketwearingarmen 

In frontmannewinter 

 

 

 

ALLEN SOL

R ENGLAN

ore window ound of the t team playeg Peter Englnts. 

t of that werequins dressformals. 

LLY 

ND 

had a Indian ers land 

re ed in 

btarso

u

wp

Allenbright windohermocol calphabets, aandom mastacked oneother.  

Someused were s

The mwere limitedper window

n Solly had aow display cutouts of arranged innner and e over the 

e other prostars and ba

mannequind to one or w. 

a with 

n a 

ps alls.  

ns two 

A

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ARROW 

   

the mother had lipictur

 

 

Arrow hadmannequins wwhere a rooghts attacheres of nature

d two type owere dresseom interiored to it and te. 

of displays: oed in winter was establisthe backgro

one where onclothes and shed. The chound had 

nly the 

hair 

CONCLUSION

 

Wills keeps a subtle profile as far its visual image is concerned. However, I feel, it is necessary that it advertises its sub brands individually so as to increase sales. Also the suggestions discussed above will be of importance to have a deeper impact on the customers. Observing customer reactions inside the store one can see that the consumers often feel lost inside the store and find no relevance of the outside window to the in‐store ambience.  

Wills Lifestyle has a huge potential market and is one top brands in the country. Having a strong visual impact through better VM would help it achieve greater heights in the minds of the consumers.