MODERNE KOMUNIKACIJSKE STRATEGIJE

VAŠ VODIČ ZA

OMLADINSKOGRADA

VIZIJE

www.youthvisions.info

„Kreativnost bez strategije zove se umjetnost. Kreativnost sa strategijom zove se reklama.“

Jef I. Richards

Vodič Vizije omladinskog rada predstavlja inovativan i jedinstven pristup koji kombinira model poslovnih strategija i moć vizualizacije najsavremenijih online digitalnih alata, kako bi pomogli vašoj omladinskoj organizaciji da razvije izvanredne komunikacijske strategije – one koje će motivirati mlade osobe da postanu vaši obožavaoci umjesto vaši pratioci, i pridruže se vašem pozivu na djelovanje

Sigurni smo da ste vidjeli kampanju za neki proizvod i pitali se kako su to učinili?

Kako to rade tako djelotvorno i dopiru do tako mnogo ljudi?

Kako je moguće da uvijek pomislite na te objavljene sadržaje i reklame na društvenim mrežama kada razmišljate o sličnim temama?

Jeste li se ikad zapitali da li se radi o novcu i skupim reklamnim agencijama ili biste vi to mogli učiniti sami ako bi vam neko pokazao kako?

Želimo vam besplatno ponuditi ovo znanje na našoj internetskoj stranici www.youthvisions.info

Sa znanjem koje želimo podijeliti s vama, poruke i ciljevi vaše organizacije mogu „pogoditi metu“. Vizija se može transformirati iz paragrafa u vašu „zvijezdu vodilju“. Vjerujemo da samo zajedno možemo dostići naše ciljeve i pomoći mladim osobama da dostignu svoje. Zato smo se okupili oko ovog projekta i pozivamo vas da se pridružite i počnete mijenjati vizije omladinskog rada s nama!

Stvarati dobru digitalnu strategiju znači poznavati svoju organizaciju do srži, biti jednostavan i kreativan, upoznat s modelom poslovnih strategija, svjestan postojanja moćnih alata za vizualizaciju i online analitiku. Naš korisnički vodič sadrži sve navedeno! Podijeljeno u nekoliko manjih koraka, obezbijeđeno znanje i informacije pomoći će vašem timu u razvoju uspješnih digitalnih komunikacijskih strategija. Ovdje ćete pronaći modele, objašnjenja, savjete, preporuke i trikove, primjere i zadatke iz stvarnog života, sve to uređeno na savršen način kako bi vaš tim postao profesionalan u online kampanji.

ZA VAŠU ORGANIZACIJU?KORISNO

ŠTA JE U OVOM VODIČU

www.youthvisions.info www.youthvisions.info2 3

VIZIJE OMALDINSKOG RADA?ZAŠTO TREBATE KORISTITI VODIČ

Poznavati svoju organizaciju do srži neophodni je osnov za razvoj uspješnih projekata i komunikacijske strategije za vaše projekte. Zato vas vraćamo jedan korak unazad na početku našeg vodiča, kako biste provjerili misiju, viziju i vrijednosti vaše organizacije prije nego što započnete. Svaki tim se uvijek okuplja iz određenog razloga. Ako ste obožavatelj nogometa, taj će razlog biti potpora vašem timu na putu prema pobjedi i vi ćete posjećivati utakmice s osobama koje podržavaju isti tim i navijati te na neki način učestvovati u njihovoj pobjedi. Isto važi i za omladinske organizacije i osobe koje podržavaju bilo koji zajednički cilj. Taj cilj definiran je misijom, vizijom i vrijednostima grupe/organizacije i u isto vrijeme predstavlja motivaciju za uspjeh. Ako ne uzvikujete ime vašeg tima na nogometnoj utakmici, niko neće znati koga podržavate, a isto je i s drugim ciljevima – ako ih ne podijelite s drugim osobama, nećete znati da li su oni obožavatelji istoga tima koji se i vama sviđa.

Zato ne čuvajte svoju misiju i viziju u ladici, iznesite ih vani i unaprijedite tako da ih možete uzvikivati i da ljudi razumiju o čemu uzvikujete.

Vaša vizija može zvučati: „Društvo pozitivnih stvaralaca promjena.“

umjesto: „Naša vizija je aktivni pojedinac koji je motiviran i voljan učestvovati u stvaranju društvenih promjena i razvoju kritičkog razmišljanja s ciljem građenja civilnog društva“.

OJAČAJTE TEMELJ PREISPITAJTE SVOJU ORGANIZACIJU Inovativni poslovni model CANVAS1 (Business Model CANVAS)

oblikuje strategije mnogih uspješnih kompanija širom svijeta već godinama. Naš vodič izvlači najveću korist iz njega i koristeći nadograđenu verziju Mission Model CANVAS2, prilagođenu potrebama i navikama NVO sektora, pomaže vam da postavite svoje digitalne komunikacijske strategije. Ova poslovna stručnost pomoći će vam da odredite kako će vaše poruke zvučati, kome će one tačno biti poslate, kojim sredstvima, koju vrijednost one moraju sadržavati, kako razviti tu vrijednost, i još mnogo toga; ali ne samo da odredite, nego i da ih postavite tako da, kada započnete, preobraze riječi na papiru u vaš uspjeh. Pripremili smo brojne alate i zadatke na našoj internetskoj stranici za postizanje svega toga. Ne dopustite da ovo besplatno i ekskluzivno znanje zaobiđe vas i vašu organizaciju.

Podijelite svoju ciljnu grupu Mnogi ljudi imaju koristi od projekata nevladinih organizacija, ali zbog ograničenih sredstava i ideja ove organizacije često nisu u mogućnosti doprijeti do svih, ili čak dopru do nekoga ko nije njihova ciljna grupa. Stoga, naš online vodič sadrži skup pitanja i preporuka koji će vam pomoći da pronađete sve one koji imaju koristi od vašeg rada i aktivnosti, kao i da ih razumijete bolje. Kao što poznati citat kaže „Iz razumijevanja dolazi ljubav“, saradnja između vaše organizacije i publike treba biti ljubavlju i vrijednošću vođena. U skladu s tim, kada ih upoznate i kada razumijete njihove navike, moći ćete razviti ono što njima treba.

www.youthvisions.info www.youthvisions.info4 5

ZNAJTESVOJU PUBLIKU

U VAŠEM NVO RADUMODELI POSLOVNIH STRATEGIJA

Sve što trebate je upisati u vaš internetski

pretraživač www.youthvisions.info

slijediti naša uputstva korak po korak!

1 Poslovni model Canvas od: https://strategyzer.com/canvas/business-model-canvas2 Mission model Canvas od: https://steveblank.com/2016/02/23/the-mission-model-

canvas-an-adapted-business-model-canvas-for-mission-driven-organizations/

Svaki segment vaše ciljne grupe zahtijeva različit prijedlog, prijedlog JEDINSTVENE vrijednosti. To je posebno dizajnirana vrijednost koja će pomoći vašoj ciljnoj grupi da dosegne svoje ciljeve. Kako da je stvorite i budete sigurni da ćete uspjeti? S tom svrhom, naš će vas vodič upoznati s metodologijom prijedloga vrijednosti Canvas3 (Value Proposition Canvas methodology). Ova je metodologija osmišljena je da vas stavi u njihove cipele i da doživite njihovu svakodnevicu. Pomoći će vam da otkrijete koji su to „poslovi“ – aktivnosti koje vaše ciljne skupine moraju izvršiti, koje su to „muke“ –poteškoće, problemi ili gubici s kojima se mogu suočiti na putu, i šta žele postići obavljajući taj „posao“. Strukturiranjem ovih informacija bit ćete u mogućnosti da razvijete prijedlog jedinstvene vrijednosti koji će im pomoći u obavljanju svog posla, da se riješe muka i dostignu ono čemu teže. Idite na www.youthvisions.info i saznajte više o ovome.

Znati koju ćete vrijednost dostaviti kome pola je posla. Da biste stigli do kraja, morate imati plan koji sadrži sredstva, vremenski raspored, strategiju sadržaja, ključne pokazatelje učinaka (KPI) itd. – način na koji ćete komunicirati sa svojom ciljnom grupom. Naš vodič vam neće pomoći samo da doprijete do njih, nego i da održite dugoročan odnos s njima. Zato što je riječ o obožavateljima, a ne samo pratiocima.

Želite da se vaše poruke vide, čuju, primijete i da podstaknu ljude da se pridruže vašem pozivu. Ako je tako, vaša komunikacija mora biti jednostavna, kreativna i privlačna. U verbalnoj komunikaciji danas pripovijedanje je vještina koja pravi razliku između izvanrednog motivacijskog govora i prosječnih. U digitalnoj komunikaciji pripovijedanje je vizualizacija. Od malih nogu učeni smo kako da crtamo, zamišljamo i vizualiziramo. Univerzalni i internacionalni „jezik“ vizualizacije jedan je od prvih koje smo naučili. Nije ni čudo što ljudi bolje i lakše razumiju i pamte slike nego riječi. Studije nam pokazuju da većina ljudi razmišlja vizualno. Stoga, koristite ovaj moćni alat kako bi se vaša priča isticala u moru drugog sadržaja. Ne morate biti dizajnerski stručnjak za ovo niti imati mnogo novca da biste platili ovu uslugu. Možete samo pregledati savjete i metode koje smo mi prikupili za vas kako biste sastavili svoju priču. Vježbajte i poboljšajte svoje vještine na zadacima iz našeg vodiča. Pregledajte skup digitalnih alata koji su osmišljeni da vam pomognu stvarati savršene slike i videozapise i vizualizirajte kao profesionalac.

Vizualizacija je pokretačka snaga digitalne komunikacije koja unosi inspiraciju u vaš sadržaj. Naš vodič www.youthvisions.info osmišljen je kako bi vam pomogao da se predstavite na motivacijski i jedinstven način.

Koristite moćne alate za digitalnu analitiku i kreiranje sadržajaNaš vodič vas vodi i do poleđine društvenih medija i drugih digitalnih platformi – u svijet analitičkih alata. Dopušta vam da zaronite ispod površine i saznate zbog čega je danas digitalno oglašavanje tako moćno. Uz stručnost koju smo vam pružili moći ćete dodatno poboljšati svoje komunikacijske strategije, pronaći zanimljive i vrijedne informacije o svojoj publici, čitati između redova o razlozima zbog kojih oni sarađuju s vama, stvarati učinkovitije poruke i nadograditi svoj plan izvršenja. Spisak digitalnih alata koji se nalazi u našem vodiču pomoći će vam da oživite svoj sadržaj i osigurati da vaša prisutnost svuda na mreži pogađa u metu. Primijenite ih sve i vaš će nastup na društvenim medijima biti oblikovan za uspjeh.

www.youthvisions.info www.youthvisions.info6 7

VIZUALIZIRAJTE

SVOJE KOMUNIKACIJSKE VJEŠTINE SVOJ KOMUNIKACIJSKI PLAN

DA BISTE PODSTAKLI! PRIJEDLOG JEDINSTVENE VRIJEDNOSTISTVORITE

POSTAVITEUNAPRIJEDITE

3 Canvas prijedloga vrednosti od: https://strategyzer.com/canvas/value-proposition-canvas

Za izdavača: Balkan Urban MovementU okviru projekta: Vizije omladinskog radaTiraž: 150Godina: 2017.

Ovaj projekt finansiran je uz podršku Evropske komisije. Ova publikacija isključivo odražava stavove autora, te se Komisiju ne može smatrati odgovornom za bilo kakvu upotrebu informacija koje su sadržane ovdje.

www.youthvisions.info