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Visual Resolution è il nuovo network di Instore marketing ( marketing at retail ), advertising, promotion and comunication a rete estesa presente nei punti di vendita della Grande distribuzione organizzata italiana.Sarà la vostra “ Promoter ” fissa al interno del punti vendita.

Lancierà e pubblicizzerà i vostri prodotti in maniera targhetizzata ( by Hour & by Location), secondo nuovi parametri che massimizzano la call to action experience!

Diffonde la vostra filosofia in qualità di canale sempre aperto tra l’azienda e il cliente.Il tutto ovviamente con prezzi inferiori al mezzo centesimo di euro!

Indice

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Letteratura

Network

Project

Service

Visual Advertising

Visual Radio

Visual App

Visual ExtraVisual Case History

Contatti

Letteratura

Mark Up - Il Sole 24 Ore• La comunicazione pubblicitaria sui mezzi classici “above the line ” è in crisi.

• L’ ambiente dei ricercatori sembra a corto di fantasia ed evita la ricerca di spiegazioni originali dei nuovi processi che governano le logiche pubblicitarie, forse per il timore non tanto inconscio di scoprire verità imbarazzanti sulla reale efficacia della comunicazione classica, e stiamo parlando di Televisione , Radio e stampa. Che se pur affascinanti , hanno un Roi estremamente basso. 

• Il  ricordo del Brand varia dal 100% alla nullità secondo una distribuzione che potremmo definire di natura esponenziale (detta anche “di decadimento radioattivo”), cioè si affermano pochissimi marchi noti ma si constata  comunque una rapida caduta del ricordo sino a livelli infimi;

• Oggi constatiamo che una pagina pubblicitaria comparsa su un ampio numero di riviste ad alta tiratura non mette in moto neppure un processo evocativo semplice come il ricordo della marca!

• Da anni ricerche condotte da vari istituti (tra cui Popai International) dicono che almeno il 70% delle scelte dei clienti avviene nel punto di vendita e che i clienti predispongono la lista della spesa per poi disattenderla.

L’ importanza del PdV

Le prime constatazioni sono dunque che il pdv è drammaticamente rilevante nel decidere le sorti di un prodotto in mostra sullo scaffale.Le marche, tuttavia continuano a bruciare nella fornace della pubblicità stampata e televisiva ingenti risorse che darebbero migliori risultati se inquadrate nell’ottica del marketing -at -retail.

Per concludere, proprio i brand  più attivi e propensi a spendere per un’efficace attività sul punto di vendita sempre , sono anche quelli che maggiormente presenti nei nostri ricordi .

Bisogna credere in una comunicazione integrale che non distingue certo tra categorie decrepite come l’above e below the line. 

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Letteratura

L’approccio di Popai teorizza la compresenza di tre distinte personalità di ogni individuo in ciascuno di noi:

• Quella del consumatore che a casa propria o in altri luoghi vive esperienze di consumo, condividendole, raccontandole, copiandole da altri;

•Quella dello shopper che decide a priori in quali luoghi d’acquisto recarsi, in base a meccanismi di stima e fiducia nelle insegne della distribuzione;

•quelladel purchaser, cioè di colui che davanti al Point of purchase deve decidere fra le alternative di marche e prodotti equivalenti sulla base del bagaglio di conoscenze e di sensazioni di cui la vita lo ha dotato.

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Network

130 Punti di vendita

Bacino d’utenza:9000000

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Project

I sistemi Visual Resolution rappresentano un nuovo Network esteso di marketing at retail ( Instore o trade marketing), advertising , promotion e interazione presso 130 punti vendita della grande distribuzione italiana.

Il servizio Visual Resolution è un sistema innovativo che va a completare il ciclo del marketing tradizionale ( stampa,televisione,radio,affissioni ecc.), massimizzando all’interno dello store la “ call to action experience”

L’audience Instore è solo apparentemente simile ad altri tipi di audience, perché lo scopo dominante e specifico è : l’acquisto immediato. È approvato che gli acquirenti,più velocemente spendono, più il negozio aumenta le vendite.

L’ Instore Media, come un Network, è in grado di accelerare questo meccanismo empirico incrementando così gli acquisti dei clienti e le vendite del negozio!“Gli acquirenti sono più sensibili ai messaggi che riguardano l’attività in questione: “Il messaggio giusto può incrementare le vendite dal 5% al 25%”Journal of Advertsing Reasearch , june 2009, R. Burke

Il servizio Visual Resolution, offre l’indice , più alto di ROI , rispetto a tutti i sistemi di marketing presenti sul mercato italiano!

HomeMarketing

OutOf HomeMarketing

MarketingAt Retail

VRBESTROI!

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Service

Il sistema Visual Resolution offre al cliente e all’azienda diversi servizi atti a massimizzare l’ impulso alla spesa.Fondamentale al fine di ottimizzarei risultati è tutta la filosofia sviluppata intorno al servizio:•La tipologia della stimolazione sia ambientale che emotiva verso il cliente, mai invasiva e sempre rapida e diretta;•Il posizionamento del sistema nelle aree di maggior passaggio e a maggior tempo di sosta;•La struttura del sistema ad altezza viso che vada a quindi a impattare costantemente col cliente: •L’interattività ,dinamicità e innovatività del sistema!

Questa filosofia e i servizi innovativi, portano vantaggi dal 5% al 25% ( media delle nostre case history dell 11%) con costi inferiori al mezzo centesimo di euro, e il ROI più alto di sempre!

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Visual Advertising

Il sistema Fullscreen Advertising di Visual Resolution garantisce più di 10000 passaggi per mese in ogni punto di vendita, per un quasi 1900 minuti complessivi

La rivoluzione del sistema Visual Resolution, consiste in un sistema di advertising targhetizzato by Location e by Hour.

•By Location: Una pubblicità diversa in ogni punto vendita.Si possono promuovere prodotti differenti a seconda di quelle che sono le differenti necessità , magari un prodotto vende meno bene in una zona piuttosto che in un’altra; si possono impostare campagne advertising personalizzate per zona, pensate ad una campagna studiata per Sant’Ambrogio a Milano o Sant’Ilario a Parma.

•By Hour: Durante la giornata si possono impostare diverse campagne per orario, a seconda delle frequentazioni del PdV. Ad esempio casalinghe al mattino , mamme con bambini il pomeriggio e lavoratori la sera.

Ovviamente con la libertà di cambiare i messaggi di advertising , quando se ne ha la necessità! Nel momento di utilizzo del sistema gli advertising passeranno da fullscreen a banner!

ORE 10:30

E’

BUONO

ORE 16:00

E’

DIVERTENTE

ORE 19:00

E’

FACILE DA PREPARARE

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Visual Radio

Un canale radio dedicato permette alle aziende di trasmettere i propri advertising radio all’interno del Punto di Vendita.

Il canale radio amplifica l’attenzione verso il sistema e stimola anche i clienti più lontani dal totem

Spot radio, Jingle o consigli vocaliun minuto ogni ora, per un totale di 360 minuti al mese.

Il canale radio richiama l’attenzione anche dei consumatori più distratti!

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Visual App

Azienda

V.R.

V.R.V.R.

V.R.

Visual Application, Marketing dinamico ed Interattivo;Sul sistema Visual Resolution, la vostra icona e la vostra applicazione,come quelle dei moderni cellulari!Il vostro sito , un gioco , un test, dei consigli giornalieri...Potete installare quello che volete: è un canale aperto alla interazione diretta tra l’azienda ed il cliente!Il Sistema Visual Resolution, è touchscreen!

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Visual Extra

Visual Resolution : Abbinamento Prodotti - DatabaseInserimento dei vostri prodotti nel ricettario presente sul sistema nel PdV.Per ogni ricetta i vostri prodotti consigliati!

Visual Resolution QR code:Grazie al qr code il cliente porta a casa quello che vede sullo schermo, il vostro Advertsing o la ricetta con i vostri prodotti consigliati

Visual Resolution Wear :Vestite il Totem con il vostro Brand, per una promozione continua e di grande impatto visivo all interno del Pdv

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Visual Case History

Un test effettuato per Coca Cola Italia nei periodi di dicembre 2011 e gennaio 2012 presso 2 punti di vendita del gruppo Unes , di cui uno a marchio Unes e uno a marchio U2.

Hanno portato i seguenti risultati :Per motivi di privacy riportiamo i risultati certificati, dal gruppo stesso , e non il report completo ( fornito su richiesta).

Risultati presso Unes a marchio Unes:

Unes Dicembre 2011:•Fullscreen advertising; •Visual Resolution radio incrementi di vendite +13,9 %

Unes Gennaio 2012:•Fullscreen advertising;• Senza Visual Resolution Radio;incrementi di vendite +9 %

U2 Gennaio 2012:•Fullscreen advertising;•Visual Resolution Radio;incrementi di vendite +19,5 %

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Contatti

Alexandra Resolution Srl    www.alexandraresolution.itMail: info@alexandraresolution.itPhone 035.991798 Phone 02.89866904   Sede Legale: Via V.Veneto, 2       Bonate Sotto, BG.24040        

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