Гонка девайсов:Этюды о современном

медиапотреблении

1

Богато живем!

58%

26%

15%

6%

5%

4%

2%

50%

21%

11%

2%

3%

3%

1%

Домашний стационарный компьютер

Ноутбук / Нетбук

Смартфон

Игровая ТВ-приставка

Портативный mp3-плеер

Электронная книга

Планшетный компьютер

Есть в семье

Лично пользуются

АЦВИ, «Телевидение глазами телезрителей-2011», декабрь 2011. Выборка - городское население России в возрасте 15+

Мобильный интернет: аудитория и потребление

Наличие мобильного телефона, мобильного устройства…

807

5

7

...у меня и у др. членов семьи

... только у меня… только у др. членов семьи... нет

Использование мобильного телефона за месяц, %

100

66

30

21

18

15

15

14

8

8

6

5

5

5

3

4

разговор

SMS сообщения

фотографирование

аудио (музыка, радио)

съемка видео

MMS сообщения

просмотр видео

игры

загрузка контента

просмотр сайтов

интернет-приложения

мессенджеры

e-mail

моб. телефон как модем

услуги оператора связи

чтение книг

ФОМ, лето 2011 года

Но мобильных телефонов очень много!

4

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Feb/08 Jun/08 Oct/08 Feb/09 Jun/09 Oct/09 Feb/10 Jun/10 Oct/10 Feb/11 Jun/11 Oct/11 Feb/12

Интернет

Мобильный Интернет

+8%

+24%

+15%

+16%

63% населения

или

39.7 млн. чел.

22% населения

или

13.9 млн. чел.

Исследование TNS Web Index, Россия 100 000+, Monthly Reach, % от населения 12+ лет

Проникновение

Интернета в

России = 22%

(5 лет назад, в

конце 2006 года)

Возрастная структура пользователей

5

0%

10%

20%

30%

40%12-17

18-24

25-34

35-44

45-54

55+

Население и Интернет

Население России

Пользователи

Пользователи мобильным интернетом

0%

10%

20%

30%

40%12-17

18-24

25-34

35-44

45-54

55+

История повторяется

Интернет 2006 год

Мобильный интернет 2011 год

Арсенал активных пользователей

48%

24%

10%

8%

9.3%

Марки смартфонов

Nokia SamsungHTC Apple iPhoneSonyEricsson LGMotorola BlackberryДругой

6Исследование АЦВИ, декабрь 2011, активные интернет-пользователи, города 100 тыс.+

28%

26%13%

7%

2%

23%

Мобильные платформы

Symbian Android

Windows Mobile IOS

Bada Blackberry OS

Не знаю

АЦВИ, Медиапотребление пользователей интернета-2011», города 100 000+, активные пользователи интернета 15+ 7

53%

38%

34%

31%

24%

22%

20%

14%

13%

18%

80%

56%

64%

48%

28%

66%

53%

24%

41%

3%

Слушал музыку

Слушал радио

Играл в игры

Отправлял и получал MMS-сообщения

Пользовался услугами мобильного банка

Пользовался приложениями (кроме игр)

Смотрел видео

Использовал SMS для голосования, покупки игр, картинок, музыки и т.д.

Читал книги

Ничего из перечисленного

Нет смартфона (обычный телефон)

Есть смартфон

Что люди делают с мобильными телефонами

Что люди делают в мобильном интернете

АЦВИ, Медиапотребление пользователей интернета-2011», города 100 000+, активные пользователи интернета 15+ 8

62%

49%

46%

33%

36%

31%

20%

12%

9%

5%

7%

6%

4%

0%

22%

72%

63%

62%

57%

45%

47%

44%

19%

12%

13%

10%

8%

9%

3%

39%

Использовал(-а) электронную почту

Пользовался(-лась) социальными сетями

Искал(-а) информацию в поисковиках

Смотрел(-а) прогноз погоды

Использовал(-а) службу обмена мгновенными …

Читал(-а) новости

Смотрел(-а) карты, пробки на дорогах

Смотрел(-а) афиши, расписания

Смотрел(-а) программу телепередач

Смотрел(-а) телевидение

Посещал(-а) сайты знакомств

Читал(-а)/комментировал(-а) блоги

Читал(-а)/писал(-а) в микроблог

Отмечался(-лась) в геосоциальных сетях

Заходил(-а) на прочие вебсайты

Нет смартфона (обычный телефон)

Есть смартфон

А ЧТО ПЛАНШЕТЫ?

РФ: Установочное исследование TNS Web Index, февраль 2012 Россия 100 000+, 12+ лет

США: Pew Research Center Internet & American Life Project, январь 2012

4% пользователей

использовали

планшет

В Москве таких

пользователей 7%

3%4%

5%

8%

10% 10%

19%

В России В США

ЧТО ЕЖЕНЕВНО ДЕЛАЮТ НА ПЛАНШЕТАХ

US, Pew Internet, Project for Excellence in Journalism, “The Tablet Revolution and the Future of News”, октябрь 2011 10

54%

53%

39%

30%

17%

13%

Используют электронную почту

Читают новости

Пользуются социальными сетями

Играют в игры

Читают книги

Смотрят видео

«СЛЕДУЮЩЕЕ ПОКОЛЕНИЕ БУДЕТ ЖИТЬ ПРИ СМАРТ-ТВ»

Гипотеза

Ассортимент: Яндекс.маркет, апр.12 г.

2 033 моделей телевизоров в продаже

316 моделей с доступом в интернет (>15%)

Продажи: GFK, сен.11 г.

12.4% устройств с доступом в Интернет (год назад – 5.4%)

65 тыс. устройств продается ежемесячно (год назад – 19.5 тыс.)

Использование: TNS, март.12 г.

3% интернет-пользователей пользовались смарт ТВ

11

ДИНАМИКА АУДИТОРИИ VIDEO-ON-DEMAND

39

49

Mar-11 Feb-12

comScore Video Metrix, Россия, 15+, март 2011 – февраль 2012 12

9:20

17:17

Mar-11 Feb-12

Время просмотра видео (час:мин на зрителя в месяц)

28%

20%15%

13%

10%

9%2%

3%

сайты телеканалов

агрегаторы контента

интернет-версии традиционных медиа

порталы

видеохостинги

интернет-медиа без специализации на ТВ

социальные сети

другое

Количество онлайн-видеозрителей, млн. чел. Типы ресурсов в ТОП-100

КАК ТЕЛЕВИЗОРУ СТАТЬ SMART TV: взгляд из телестудии

13

Интернет

ТВ-приемник

Телестудия

Интерактивные данные

Реакция зрителя

ОБЪЕМЫ РЕКЛАМЫ И ВРЕМЯ ПО МЕДИА

США

43%

29%

16%

11%

1%

40%

6%

22%

9%

23%

ТВ Пресса Интернет Радио Mobile

Деньги Время

Россия

14США: VSS, Mary Meeker (KPCB), comScore, Alexa, Flurry Analytics; Россия – АКАР, TNS Россия TV Index, Radio Index, Marketing Index, Web Index, среднее за 2011 год

58%

18% 19%

5%

48%

4%

10%

38%

ТВ Пресса Интернет Радио Mobile

Деньги Время

??

По любым вопросам, связанным с предоставленным материалом, Вы можете обратиться:

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Алексей Беляев

Руководитель отдела исследований интернет Аналитического Центра Видео Интернешнл

15