Lancement

Iconic Green

Launch product and ad campaign

Le « brief »

Iconic Green

CibLe • 25 +• Porteurs de verres correcteurs• Peu sensibles au prix• Revenu supérieur

AimeInspirer une clientèle aimant la mode, le « glamour », le design, les nouvelles tendances, les arts en général, et les célébrités du cinéma. La cible est animée par les grands centres d’influence urbains.

ObjeCtif mArketingDévelopper pour le lancement au Canada – début juin — des nouveaux verres Transitions Signature vert graphite, un plan d’activation B2C multiplateforme, intégrant le plus possible les médias sociaux.Susciter l’engouement et forte notoriété en donnant un coup de jeunesse à la marque, afin de générer la demande de verres Crizal Transitions Signature vert graphite d’Essilor.• Rajeunir la marque• Créer un engouement• Créer un look tendance recherché• Générer des demandes auprès de professionnels de la vue• Susciter l’intérêt auprès des professionnels et encourager

une participation active

Attributs du prOduit• Nouvelle couleur• Nouveau look/plus jeune• S’adaptent aux changements de lumière (temps de la journée)• La perception des couleurs est plus juste• Verres solaires• Verres correcteurs• Une vision plus naturelle• Une protection 25 E-SPF (Eye-sun protection factor)

mOOd/tOnALité• Fashion• Glamour• Transparence• Mouvement• Urbain• Désirable• Mystérieux• Légendaire• Larger than life (Plus grand que nature)

en queLques Lignes, que dOit retenir Le COnsO?• Les verres Transitions Signature nous accompagnent de jour

comme de nuit (intérieur et extérieur) verres pour la vue et solaire.• Pour des gens en mouvement qui vivent dans l’action• La polyvalence des verres• NOUVEAU, HOT, GLAMOUR• Pour être plus grand que nature, pour se définir, il nous faut porter

les verres Transitions Signature

Axe de COmmuniCAtiOn en un mot…Dualité Passage Le COntexterajeunir et magnifierEssilor lance au Canada ses nouveaux verres Transitions Signature VII vert graphite. L’occasion toute désignée pour revamper l’image des verres de transition et leur insuffler une personnalité jeune, glamour et urbaine. The talk of the town! Les verres transitions signature… sur toutes les lèvresAfin de créer l’engouement, une campagne B2C 360 sera déployée combinant médias traditionnels, plateformes numériques et réseaux sociaux. Chacun des médias uitilisés aura son rôle à jouer et ils agiront en complémentarité. À ce titre, le film publicitaire véhiculera l’image et le glam, il créera la notoriété tandis que le microsite renseignera davantage sur les avantages uniques au produit.L’idée étant d’intéresser pour ensuite mieux informer.

Le « teaser »

Iconic Green

La création

Iconic Green

IconIc GreenLes verres qui fOnt Le jOur et LA nuit

CréationPour montrer ces nouveaux verres révolutionnaires et démontrer leur glam comme leur effet de transition, dans le concept proposé nous allons mettre l’accent sur:- le vert, qui est l’essence de la campagne de promotion;- la dualité : leur effet jour et nuit, lumière et obscutité;- un environnement urbain, moderne et sophistiqué;- et sur notre porte-parole.

Laurence LeboeufIcône en devenir, cette nouvelle égérie représente à la fois la jeunesse, l’avenir et la beauté.Cette star montante, figure du cinéma d’aujourd’hui, est dès à présent connue et reconnue au Québec, dans le Canada anglais comme à l’étranger.

LA signAtureJusqu’ici le vert légendaire a été utilisé. Il nous a grandement inspiré et nous l’avons légèrement transformé en une promesse, que Laurence Leboeuf porte très bien :

Vert, la légende.

3 mOts, une COuLeur, une prOmesse

Le ton est publicitaire et raffiné, il se démarque et se retient. Et il colle parfaitement à notre porte-parole.

De plus, cette signature offre un potentiel de déclinaisons infini, qui peuvent être utilisées en concours, en b2b, en affichage, etc.Vert, le succèsVert, le chicVert, le glamVert, l’aventure (imaginons, un concours avec voyage)

Laurence Leboeuf

vert, la légende.

Maintenant disponible en vert graphite

Transitions et la spirale sont des marques de commerce déposées de Transitions Optical inc. La température, l’exposition aux rayons ultraviolets et le matériau à partir duquel les verres sont fabriqués influent sur l’efficacité des verres photochromiques et de la polarisation.

signAture™

Maintenant disponible en vert graphite

Transitions et la spirale sont des marques de commerce déposées de Transitions Optical inc. La température, l’exposition aux rayons ultraviolets et le matériau à partir duquel les verres sont fabriqués influent sur l’efficacité des verres photochromiques et de la polarisation.

Laurence Leboeuf

vert, la légende.

signAture™

vert, la légende.

Maintenant disponible en vert graphite

Transitions et la spirale sont des marques de commerce déposées de Transitions Optical inc. La température, l’exposition aux rayons ultraviolets et le matériau à partir duquel les verres sont fabriqués influent sur l’efficacité des verres photochromiques et de la polarisation.

signAture™

La vidéo

Iconic Green

Glamour en 3 temps

Ce message sera tourné au ralenti, en noir et blanc, de façon très esthétique et glam. On y suivra Laurence au cours d’un photoshoot, ce qui convient parfaitement bien à notre star Laurence et à la diffusion en salles de cinéma.

Ouverture sur Laurence, au centre d’un photoshoot. On a l’impression qu’elle est à l’extérieur dans la ville. On suit le point de vue de la caméra d’un photographe de mode, ce qui positionne le spectateur comme un acteur de premier plan. Il se sent au centre de l’action.

On retrouve dans l’atmosphère, un esprit fifties, époque où les stars étaient au summum de la sophistication. Laurence prend des poses de diva très assumée devant un background de ville légendaire. Elle est superbe, sexy et en contrôle. Le contexte de scéance photo fait en sorte qu’elle change d’attitude selon les poses. elle porte de belles lunettes aux verres teintés vert. c’est d’ailleurs le seul élément coloré, tout le reste étant en noir et blanc. Pendant ce shooting mode, elle portera deux ou trois robes. Sous ses airs sophistiqués, on sent qu’elle prend un réel plaisir. Les clichés sont isolés comme des photos encore vivantes grâce au logiciel Flixel qui permet d’isoler le sujet tout en gardant certaines parties de l’image en mouvement.

Coupe. Laurence s’apprête à quitter le studio. Elle porte une tenue chic et décontractée, imaginons une veste de cuir signée. On découvre alors que la séance photo était à l’intérieur et que la ville était constituée d’une maquette de gratte-ciel en superposition. Tandis qu’elle s’éloigne du décor, toujours au ralenti, les spots s’éteignent un à un, en trois temps. on découvre alors que les lunettes apparemment fumées de Laurence deviennent claires dans une transition rapide.

vOix HOrs CHAmp

nouvellement sortis pour mieux entrer dans la légende...

Coupe. Laurence passe des portes tournantes. Dans le tourbillon des reflections, une multitude d’images de Laurence se superposent. La diva qui quitte le studio se confond avec la Laurence qui quitte l’immeuble. Elle sort enfin des portes, insouciante, belle et légère.

Ses lunettes se foncent dans un vert fumé sous l’impact de la lumière extérieure.

vOix HOrs CHAmp

Les verres Transitions Signature… Vert, la légende.

super

Vert, la légende.

supers

Logo essilor

vertlalegende.com

Ajoutons que le tournage comme la prise de photos seront filmés. On aura donc le photoshoot du message photoshoot, ce qui créera de l’excellent matériel pour le microsite et les réseaux sociaux.