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Manual de Identidad Corporativa

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Presentación- ………………………………..

La marca es la representación simbólica de nuestra

empresa. Su valor equivale a los activos en

cuanto a su reconocimiento, inspiración,

evocación y fildelidad al mundo literario de Poe.

Su simbología es un poderoso elemento mnemotécnico, que facilita

la recordación e identificación. Por ello, en todos los eventos o

acciones en que se hace uso de la

marca en sus distintas dimensiones, ya sea explícita

o implícitamente, se expone a la evaluación de los

diferentes públicos, por lo que el uso adecuado o

inadecuado incide en el aumento o disminución de

este activo, la reputación corporativa.

El objetivo de este manual es normar la construcción

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y aplicación de la marca de manera clara y precisa

para la comunidad publicitaria principalmente, definiendo así la

identidad visual con la cual el parque temático de La Casa Usher

quiere ser vista en todos los eventos o acciones en que se haga

uso de ella. Acá se expresa la forma en que se construye y se

aplica en los distintos soportes en que está permitido usarla, de

manera que sea un facilitador para aquellas personas que no están

familiarizadas con este tipo de herramientas y

tareas.

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MARCA En una definición simple de marca, podemos decir

que es un sistema de súper-signos, compuesto

por dos elementos esenciales: símbolo y

logotipo, que representan los

rasgos identificativos de la organización, que forma

parte de la identidad y permite su diferenciación

sobre otras.

En el caso del Parque temático inspirado en la obra de Poe,

La Casa Usher, esta se compone del nombre, abreviado a

Casa Usher, con una tipografía Nemo, de clara inspiración

gótico-decorativa, muy en consonancia con las edades del

público a las que va dirigido el parque.

Junto a este logotipo, y formando parte de él, se encuentra

el símbolo que representara, cuando sea necesario, el

significado del parque: un gato negro estilizado, sobre

fondo granate, al lado de un árbol.

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Ambos elementos son intercambiables, teniendo el mismo

significado, y se intentará crear entre ellos una relación de

sustitución.

El uso está reglado a varios parámetros obligatorios

(rasgos estables):

1. Los colores

2. Los fondos sobre los que se insertará la Logomarca

3. Las Modificaciones totales o parciales del logotipo o

el símbolo.

4. Las tipografías

5. Rasgos Alternativos

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1. Los Colores

La Logomarca tiene unos colores definidos y específicos

que son los que deberán usarse en todas sus

reproducciones, en cualquiera de las combinaciones

posibles de fondo-forma, tanto en la logotipo como en el

símbolo, así como en los documentos que se generen

(publicaciones, entradas, flyers, cartas, comunicados de

prensa…)

Estos colores son el Blanco, el Negro y el Granate.

Tanto el blanco como el negro deben ser absolutos y el

granate debe ser el especificado a continuación:

H: 11 R: 178

S: 86 % G: 53

B: 70 % B: 25

C: 20 % M: 89 %

Y : 99 % K: 10 %

Tintas especiales: Pantone 1675 PC / Pantone 1675 EC

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1 Ejemplos de combinaciones

8

2 Ejemplos de combinaciones

9

3 Ejemplos de usos incorrectos

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2. Los Fondos Los fondos sobre los que se insertará la logomarca serán

siempre lisos, a ser posible del color granate especificado,

pero nunca estampados ni confusos en su legibilidad, tanto

para el logotipo como el símbolo.

En ningún caso se les superpondrán caracteres o tipografía,

texto o imágenes que dificulten la legibilidad y se respetará

el espacio original de la logomarca en toda su área.

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3. Las Modificaciones En ningún caso se recortará, se manipulará (tamaño-

proporción) ni se deformará el aspecto del logotipo ni del

símbolo.

Tampoco se crearan siglas, se separarán las palabras y los

elementos que lo forman (excepto en el caso de la figura

del símbolo, en el apartado de rasgos alternativos.) ni se

modificará el orden de la legibilidad izquierda derecha.

4 Usos incorrectos de manipulación

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4. Las tipografías La tipografía que se usará en los textos publicitarios, frases

recordatorias (slogans), estampaciones en elementos de

marketing etc., será siempre la Nemo, en un tamaño no

inferior al 20.

Para presentaciones no publicitarias, textos oficiales

(cartas, comunicados, reclamaciones…) de carácter

administrativo se usará Verdana (cuerpo) en tamaño no

inferior a 11.

Ambas tipografías irán siempre en los colores corporativos

antes especificados.

Verdana (cuerpo) Verdana(cuerpo)

Nemo Nemo

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5. Rasgos Alternativos

Iconográficamente hablando, hay varios elementos que

pueden usarse para representar a la marca y sus

productos, en diferentes áreas, especialmente como

imagen-sello o imágenes alternativas para referenciar la

marca, siempre respetando colores y formas como en los

apartados 1, 2 y 3.

7 Gato negro

6 Mansión Usher

5 Mansión Usher con Árbol

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Productos sobre los que se puede usar la Logomarca y el símbolo

La Logomarca y el símbolo que la representa, pueden

usarse en varios productos, tanto de orden interno de la

empresa como de orden externo.

Internamente, todas las comunicaciones, cartas,

documentos administrativos…se confeccionarán y editarán,

tanto en formato papel como digital usando como

membrete en marca de agua el símbolo de la empresa, el

gato negro junto al árbol.

En documentos externos, como cartas de reclamación,

folletos, cartas de invitaciones personales, entradas,

sobres, etc. se añadirá, a demás, el logotipo en formato

normal (es decir, colores sólidos).

Tanto la logomarca como el símbolo representativo se

usarán, en cualquiera de sus variaciones aceptadas

anteriormente para publicitar y promocionar las

instalaciones.

Así, se podrá imprimir o reproducir sobre cualquier soporte

que sea útil como merchandasing (camisetas, tazas,

alfombrillas de ratón, chapas, pegatinas, bases de figuras,

imanes…etc.)

Así mismo, podrán ser utilizados en la confección de

banners y elementos web (animaciones gif y e-publicidad),

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y en el diseño de la página web del Parque Temático La

Casa Usher.

En cuanto a la señalística interna del parque (letreros de

atracciones, áreas, servicios y señalística varia) usará la

siguiente norma:

Nombres de atracciones: llevarán, delante del

nombre (tipografía Nemo) el símbolo oficial ( gato negro

con árbol).

Carteles informativos de área: Llevarán en la

parte superior la Logomarca, centrada, encima del nombre

del área específica (tipografía Nemo).

Servicios: tales como cafeterías, restaurantes, WC, etc.,

llevarán en la parte inferior el símbolo del Parque (gato

negro con árbol)

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Espacio Web

Para la creación del espacio web, se crearán botones

diseñados específicamente para seguir la línea estética del

parque temático.

Como en todo elemento gráfico (en este caso, para la

página web del parque), estos deben tener una coherencia

que debe mantenerse, especialmente para los botones que

conduzcan al visitante a diferentes áreas (ya sean relatos o

secciones).

Estos botones, deberán hacer alusión a obras de Poe o a

elementos que en ellas aparezcan.

Todos deben estar formados por una parte estable y otra

alternativa que variará en función de la sección a

representar.

La parte estable será una mancha de sangre, en cualquiera

de sus formas, de formato ligeramente redondeado.

La parte alternativa deberá ser cualquier símbolo, como

antes se ha comentado, en formato de mancha negra sobre

el fondo de la sangre.

8.botón El Cuervo

9.botón el Escarabajo de Oro

10.botón La Máscara de la Muerte Roja