Utility marketing
-
Upload
buesra-oguzhan -
Category
Business
-
view
206 -
download
1
description
Transcript of Utility marketing
![Page 1: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/1.jpg)
Utility Marketing
![Page 2: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/2.jpg)
AJANDA
Utility Marketing Nedir? Utility Marketing örnekleri
Tesko Virtual Süpermarket Starhub Online Müzik Mağazası Heineken Star Oyuncu Dominos GPS Teslimat Servisi Fiat Eco Drive The North Face Iphone Uygulama HP Printer Michelin Rehber Kitap Turkcell Pusula Memorial Iphone Uygulama
![Page 3: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/3.jpg)
“Utility Marketing” pazarlamanın EN kestirme yoludur
Geleneksel Pazarlama yöntemleri ile: Marka mesajını vermek
Mesajı almalarını sağlamak Markanızı kullanmalarını
Sonra marka hakkında düşünmelerini sağlamak
En sonunda da sadakati yaratmak pazarlamanın görevidir!
“Utility Marketing” İhtiyacı bilir / bulur
Ve o ihtiyaca anlamlı cevabı, doğru yer ve zamanda verir
Böylece marka, tüketicisinin hayatına dokunur, tecrübeler katar
Sadakati yaratır!
![Page 4: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/5.jpg)
KORE’DE İNSANLAR…
Hızlı ve yoğun iş temposundan…
Alışverişe vakit ayıramıyorlardı
![Page 6: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/6.jpg)
Bir Süpermarket Markası, Kore’de alışverişi insanların ayağına getirdi
Metrolarda, Duraklarda… kısacası işten eve dönüş yolunda “virtual” süpermarketlerde alışveriş yapabildiler
“Duraklardaki bekleme süreleri Alışveriş sürelerine dönüştü”
![Page 7: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/7.jpg)
TESCO, Kore Pazarındaki bu ihtiyaca yaratıcı ve yenilikçi bir şekilde cevap verdi
![Page 8: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/8.jpg)
Sonuç: TESCO, Kore’de Online Satışlarda 1 numaralı Süpermarket oldu!
![Page 9: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/10.jpg)
Gençlerin kendilerini dinledikleri müzik stili ya da giyim tarzları ile ifade etme yöntemleri birbirine çok benziyordu
![Page 11: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/11.jpg)
Bir Online Müzik Sitesi Gençlere “free-trial” vermenin en anlamlı yolunu buldu ve…
En sevilen markaların mağazalarında, ürün etiketleri ve deneme kabinlerine RFID çipleri yerleştirerek,
deneme sırasında giyim tarzına göre müzikler çaldı çalınan müzikler için free-download imkanı verdi
![Page 12: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/12.jpg)
Sonuç:
SİTE TIKLANMA
ORANI
%84
ONLİNE MÜZİK
SATIŞLARI
%21
MARKA AŞKI
YARATTI
![Page 13: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/14.jpg)
SOSYALLEŞMEK
BİRLİKTE COŞMAK
KAZANMA DUYGUSU İDDİAYA GİRMEK
![Page 15: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/15.jpg)
Bir Marka, Erkek tüketicilerinin en heyecanlı anlarına, onların en sevdiği duygularla ortak oldu
Heineken Star Player ile; Tahminde bulundular Yarıştılar Kazandılar
Hem de maç ile aynı zamanda
![Page 16: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/16.jpg)
Anlık Score’larını facebook üzerinde paylaştılar, Dünyada kaçıncı sırada olduklarını öğrendiler
![Page 17: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/17.jpg)
Sonuç: HEİNEKEN her maç sırasında kutlama için bir sebep yarattı ve milyonlarca kişinin en heyecanlı anlarında yanında olmayı
başardı
![Page 18: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/19.jpg)
Herkes pizzanın eve servisinin en iyisi olduğunu düşünürdü
![Page 20: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/20.jpg)
Ta ki DOMİNOS pazara yenilik
getirene kadar…
Sen sadece pizzanı seç,
Dominos getirsin!
![Page 21: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/21.jpg)
Üstelik Nerede Olursan Ol
![Page 22: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/22.jpg)
Dünyadaki ilk ‘‘GPS Teslimat Servisi’’
![Page 23: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/23.jpg)
SONUÇ:
Twitter ve bloglarda binlerce online haber başlığında yer aldı
1 yılda cirosu 4.000.000 doların üstüne çıktı
1.5 milyon pizza tüketildi
![Page 24: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/25.jpg)
Çevreye olan olumsuz etkilerimizi daha dikkatli bir şekilde düşünmek zorunda olduğumuz şu günlerde…
![Page 26: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/26.jpg)
En düşük karbondioksit emisyonuna sahip olan FIAT, doğaya destek olma konusunda sorumluluk aldığını gösterirken…
![Page 27: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/27.jpg)
ECO DRIVE isimli bir yenilik aracılığıyla hem yakıt hem de sürüş verimliliğinizi artıracak kullanımı kolay bir
bilgisayar uygulaması sunuyor
![Page 28: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/28.jpg)
Sürüşünüzün verimliliğine göre, Eco indeks puanıyla teşvik ediyor
![Page 29: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/29.jpg)
Eco Drive ile; Yakıt tasarrufu sağlanır Karbon üretimi azalır
![Page 30: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/31.jpg)
Yüksek performans sporları için ürünler tasarlayan “The North Face” markası…
![Page 32: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/32.jpg)
Keşif avcılarını desteklemeye devam ediyor
![Page 33: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/33.jpg)
“Being prepared to enjoy the outdoors”
Anlık Kar & Hava durumunu takip et
Favori otellerini seç
Anlık Kar & Hava durumunu takip et
Yol haritası al
![Page 34: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/35.jpg)
MySpace ile olan anlaşması sayesinde, kullanıcıların fotoğraf albümlerini gerçek albümlere dönüştürmeleri için
print seçeneği geliştirildi
HP frees MySpace photos, blogs and friends’ comments
![Page 36: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/36.jpg)
Böylece Kullanıcılar My Space’lerinden fotoğraflarının çıktılarını alabiliyor
![Page 37: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/37.jpg)
My Space sadece çıktı almaya değil, fotoğraflarını yaratıcı şekillerde dizayn etmeyi de sağlıyor
![Page 38: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/39.jpg)
MICHELIN, önce dünyanın önde gelen ülkeleri için restoranların olduğu guidebook’lar çıkardı…
![Page 40: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/40.jpg)
…Sonra aynı guidebook’u i-phone’a taşıdı.
![Page 41: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/41.jpg)
MICHELIN, Seyahat etmenin en keyifli yolunu gösterdi
![Page 42: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/43.jpg)
“Sora sora Bağdat bulunur” devri geride kaldı, şimdi Turkcell Pusula devri!
![Page 44: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/44.jpg)
Bulunduğunuz yere en yakın noktalar, gitmek istediğiniz yerler Turkcell pusula ile avucunuzun içinde
![Page 45: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/45.jpg)
Turkcell Pusula uygulamasıyla en yakınınızda olan; Eczane, hastane, polis, banka ATM’leri, Restoran&Cafe, giyim, sinema ve eğlence noktaları gibi yerleri görüntüleyebilirsiniz
![Page 46: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/46.jpg)
Gitmek istediğiniz yere nasıl gideceğinize ve detaylı bilgilere rahatlıkla ulaşabilirsiniz
![Page 47: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/48.jpg)
Su içmeyi hatırlatan
mobil doktorunuz MEMORIAL
![Page 49: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/49.jpg)
Her gün belirli saatlerde su içmen gerektiğini
kendine hatırlat! Laboratuvar
sonuçlarını anında görüntüle!
Uzman hekimlerden günlük sağlık
tavsiyelerini oku, bunları sosyal ağlarda
paylaş!
![Page 50: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/50.jpg)
Diyet listeni oluştur, öğünler için hatırlatma
kur!
Bulunduğun noktaya en yakın hastane şubesini harita üzerinde
görüntüle!
![Page 51: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/51.jpg)
Daha fazlası için:
[email protected] usefulideas.net facebook.com/usefulideasnet twitter/usefulideasnet linkedin: company/useful_ideas
![Page 52: Utility marketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081720/54919833ac795925288b4596/html5/thumbnails/52.jpg)
Büşra Oğuzhan