Update: Google Search en Analytics 2013 - Indenty

Google sessie

18-10-2013

2

Agenda

2

• Zoekmachine marketing Trends

• Hummingbird

• (not provided)

• PageRank

• Google Analytics

3

Zoekmachine marketing trends

3

• Meer ruimte voor Advertenties

• Minder SEO data

• Meer mobiel

• Meer personalisatie

• Steeds vaker Google als (eind)bestemming

4


4

Larry Page in 2004:

“We want to get you out of Google and to

the right place as fast as possible”

5


5

• Google steeds vaker als eindbestemming

• Lokaal

• Bedrijfsinformatie

• Shopping

• Openbaar vervoer / vluchten

• Kenniskaart

• Product informatie

• Aandelen

• Evenementen

• Sport

6


6

• Afgelopen week zelfs nog met:

• TV Aflevering informatie

• Muziek informatie

7


7

Kijk voor een compleet overzicht op:

http://moz.com/blog/mega-serp-a-visual-guide-to-google



8

Hummingbird – Wat is het?

8

• Wat is Hummingbird?

• Nieuwe infrastructuur

• Anders dan Penguin / Panda

• Sinds eind Augustus in gebruik

• Impact op meer dan 90% van de zoekopdrachten

9

Hummingbird – Waar op gericht?

9

• Gericht op “Conversational Search”

• Google wil vragen kunnen begrijpen

• Beter in staat om verbanden te begrijpen

• Google ziet de gehele zin, en snapt de vraag beter i.p.v. enkel keywords

10

Hummingbird – Waar naartoe?

10

• Voor de meest simpele vragen wil Google zelf antwoord geven

• Gebruikers zoeken naar “boter” -> Willen weten hoeveel kcal erin zit?

• Gebruikers zoeken naar de “Eiffeltoren” -> Willen weten hoe oud?

• Google only experience:

• Vluchten -> Google flight search

• Films -> Google Play store

• Personen / Auteurs -> Google+

11

Hummingbird – Conversational Search

11

12


12

13


13

14


14

15


15

16

(not provided) – Wat is het?

16

• Sinds Oktober 2011

• Reden: Privacy van de gebruikers

• Zoekopdrachten versleuteld

• Sinds Aug/Sep explosief gestegen

• Einde van het jaar naar 100%?

17

(not provided) - Gevolgen

17

• Niet zien op welke zoektermen gebruikers hebben gezocht

• Lastiger om long-tail zoektermen te ontdekken

• Lastiger om achter potentiele woorden te komen

• Verkeer op de homepagina is lastiger te analyseren, wat is branded?

• Landing Page rapportage: Bereik campagne

18

(not provided) - Oplossingen

18

• Kijken naar toename en kwaliteit op bestemmingspagina’s

• Kijken naar verkeersbronnen

• Zoektermen uit Google Webmaster Tools

• Andere zoekmachines (Bing) versleuteld geen zoektermen

• AdWords inzetten

19

PageRank

19

• PageRank wordt continue bijgewerkt

• PageRank is nog steeds een onderdeel van Hummingbird

• Laatste update dateert van Februari 2013

• Matt Cutts: “Voor 2014 geen nieuwe update meer”

• Wat zegt een cijfer nog wat 8+ maanden niet geüpdatet is?

20

Google Analytics update

20

• Rechten krijgen/toekennen

• ABC overzicht

• Demografie

• Google Tag Manager

21

Google Analytics - rechten

21

22


22

23


23

24

Google Analytics - ABC

24

• Bovenliggende rechten worden standaard overgenomen (account > property > dataweergave).

• Rechten die zijn ingesteld voor een onderliggend niveau vervangen de rechten die zijn ingesteld voor het bovenliggende niveau.

• Naarmate u lager in de hiërarchie komt, kunt u meer rechten toewijzen, maar niet minder.

25


25

26


26

27

Google Analytics - Demografie

27

28


28

29


29

30


30

31

Google Analytics - GTM

31

Voordelen

• Weinig tot geen actie van webbouwer nodig

• Alle tracking codes worden a-synchroon geladen

• Goede kunnen testen op de live site, zonder live te zijn

• Gereed voor mobiel

• Rechtenbeheer ingebouwd

Nadelen

• Enige HTML/Javascript kennis vereist

• Vereist enige ervaring om goed te kunnen inzetten

• E-commerce vereist nog steeds actie van webbouwer

32


32

33


33

34


34

35

Google Analytics - Cursus

35

https://analyticsacademy.withgoogle.com/

36

Google

36

Update: Google Search en Analytics 2013 - Indenty

Marketing

Transcript of Update: Google Search en Analytics 2013 - Indenty