Universal Search
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Mysterium “Suchmaschine”
Google Universal Search – Umgestaltung des Suchuniversums?
SES HAMBURG, 23/24 Juni 2008
Volker Ballueder
Business Development Manager
WebCertain® Europe Ltd.
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Wer oder Was ist WebCertain?www.webcertain.com
• Agentur für Suchmaschinen Marketing
MULTI-LINGUAL / mehrsprachig
• Organische Optimierung (SEO)
• Pay-Per-Click (PPC)
• Online PR
– Optimierung von Pressemitteilungen (PR)
– Optimierung für „Universal Search“
– www.newscertain.com
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Moeglichkeiten
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Universal Search
- Internet
- Bilder
- Video
- Nachrichten
- Blogs
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SEO und Links
• je mehr relevante Seiten auf Ihre verweisen,
desto besser ist ihr SEO Ranking (fast)
• Optimierte Links vom Blog/Online News auf
relevanten Inhalt
• Deep-Linking
• Link Weiterempfehlung
• Social Bookmarking
• Feeds
• Newsletter
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Ring of Fire
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Web
• “normale” Websuche
• Dokumente
• Web Seiten
• Informationen
• Daten generell
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Bilder
• Bilder
• Zeichnungen
• Grafiken
• jpg; gif; tif
• Eingebundene Grafiken
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Video
• YouTube
• Google Videos
• Video Channels
• News Videos
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Nachrichten
• Nachrichten
• PR
• Informationen
• BBC / Welt.de
• Aktualisierter Inhalt
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Blog
• WikipediaEin Weblog [ˈwɛblɒg] (Wortkreuzung aus engl. World Wide Web und Log für Logbuch), meist abgekürzt als Blog [blɒg], ist
ein auf einer Webseite geführtes und damit öffentlich einsehbares Tagebuch oder Journal. Häufig ist ein Blog „endlos“, d. h.
eine lange, umgekehrt chronologisch sortierte Liste von Einträgen, die in bestimmten Abständen umbrochen wird. Es handelt
sich damit zwar um eine Website, die aber im Idealfall nur eine Inhaltsebene umfasst. Ein Blog ist ein für den Herausgeber
(„Blogger“) und seine Leser einfach zu handhabendes Medium zur Darstellung von Aspekten des eigenen Lebens und von
Meinungen zu oftmals spezifischen Themengruppen. Weiter vertieft kann es auch sowohl dem Austausch von
Informationen, Gedanken und Erfahrungen als auch der Kommunikation dienen. Insofern kann es einem Internetforum
ähneln, je nach Inhalt aber auch einer Internet-Zeitung.
Die Tätigkeit des Schreibens in einem Blog wird als bloggen bezeichnet. Die Begriffe Blog, Blogger und bloggen haben in
den allgemeinen Sprachgebrauch Eingang gefunden und sind im Duden und Wahrig eingetragen.
• Kurzum: Medium zum Darstellen von Meinungen,
Aspekten zu bestimmten Themen
• Kommunikationsmittel
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Blog - Inhalte
• Täglich neue Inhalte
– PR Meldungen
– Nachrichten von der Firma
– Assoziationen mit dem Produkt/Service
– Neue Videos/Bilder
– Blogs werden direct „indexed“
– Fallen Sie auf!
– Perezhilton.com
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Push vs. Pull
• Push
– Newswire, RSS, Blogger Relations
• Pull
– Standard Suche
– Universal Search
PULL = SEO
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Universal Search und Nachrichten• Madonna bei Google
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New Yahoo Search
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MSN LIVE SEARCH
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Ask 3D
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Universal Search und Bilder/Video• Bill Gates
Bilder
Video
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Universal Search und Blogs• Sarkozy
Nachrichten mit Bild
Guardian Blog
BBC News
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Verschiedene Resultate in
verschiedenen Sprachen
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Worauf kommt es an?
• GEFAHR!!
• Ihr (guter) Ruf
• Ihre Keywords
• Absichtliche Kritik
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Ist der Ruf erst ruiniert...
• George Bush – Video, non official
Video von George Bush
![Page 23: Universal Search](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081401/558a36d3d8b42ace728b467c/html5/thumbnails/23.jpg)
Video – Ruf?
Video ueber George Bush,
aber nicht er selber
![Page 24: Universal Search](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081401/558a36d3d8b42ace728b467c/html5/thumbnails/24.jpg)
...lebt’s sich voellig...
• Britney Spears
Bilder/Video Link
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Keywords
• “Bill Gates” – Text um Bild
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Keywords• “Laptop”
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Microsoft?
![Page 28: Universal Search](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081401/558a36d3d8b42ace728b467c/html5/thumbnails/28.jpg)
Keywords
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Absichtliche Kritik
• Ebay: Jemand kauft ein Produkt und bezahlt
nicht
• Der Verkaeufer kritisiert den Kunden in seinem
blog inklusive der Firma, wo der Kunde arbeitet
• Der blog kommt auf Platz 2 bei Google fuer den
Firmenname
• MD not happy
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Absichtliche Kritik (2)
• Kunde kritisiert Firma in Online Forum
• Manager der Firma verteidigt im Forum
• Thread waechst und waechst
• 2. Platz bei Google fuer Firmenname
• Ouch!
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Ihr Ruf und die Medien?
• Schnelles Top-Ranking
• Idenfizieren Sie die beste Nachrichtenseite in Ihrem Umfeld.
• Wofuer moechten Sie gefunden werden – optimieren Sie Ihren Inhalt.
• Schreiben Sie die selbe Geschichte/Nachricht in verschiedenen Auspraegungen, um eine breite Masse anzusprechen.
• Nutzen Sie Bilder wenn moeglich!
• Nutzen Sie Social Bookmarking.• Wenn Sie fuer SEO schreiben, schreiben Sie natuerlich, dennoch
mit optimiertem Inhalt.
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Fazit
Universal Search –
Sie haben keine Wahl, sich NICHT
in Ihrem Umfeld zu praesentieren
und die verschiedenen Channel
zu nutzen.
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Vielen DankVolker Ballueder
Business Development Manager
WebCertain® Europe Ltd.
+44 (0) 20 7554 8671
www.webcertain.com
www.newscertain.com
www.multilingual-search.com
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Fragen
2. International Search Summit
20. November 2008, London
www.internationalsearchsummit.com
Volker Ballueder