Un SEO da paura, per un e-commerce di costumi per halloween!

La settimana della formazione - Search Marketing 2014

Un SEO da paura, per un e-commerce di costumi per halloween!

William Sbarzaglia - SEO Intera srl

William Sbarzaglia - Intera

Io, in breve

William Sbarzaglia

SEO

Progettazione web 14 anni

Web Marketing

E-commerce

CMS

Clienti

Public Speaking

Parlamento europeo, Lamborghini, Istat

T3CampItalia, Festival Web Marketing


Vendere, vendere, vendere


Oggi

1. Il Redesign (vecchio sito e nuovo sito)

2. Ottimizzare i prodotti

3. I duplicati di contenuti

4. La SEO sul mobile

5. Arricchiamo le SERP

6. Landing page

7. Prestazioni

8. Monitorare


Redesign: struttura vecchio sito

Categorie:costumi adultocostumi bimbo

parrucche……

Sotto categorie:horroretnico

anni 50-70……

Aree tematiche: natale/capodanno

halloweencarnevale


Redesign: struttura vecchio sito


Il redesign: USABILITA’ !!!

responsive

filtri

mega menù

ajax


Scegliamo il tema: USABILITÀ !!!


Strumenti: real time board (https://realtimeboard.com)

https://realtimeboard.com


Scegliamo il tema: USABILITÀ !!!


I prodotti: descriviamoli bene per l’e-commerce


I prodotti: descriviamoli bene per l’e-commerce

Titolo vecchio:SCHELETRO H.CM.60

Descrizione vecchia:Con questo splendido scheletro vi divertirete a inorridire amici e parenti durante la festa di Halloween.


I prodotti: descriviamoli per utente e SEO

3 PASSI


I prodotti: descriviamoli per utente e SEO

1° PASSOL’auto intervista

2° PASSODescrizione prodotto

3° PASSOVerifiche


PASSO 1: L’auto intervista

5 DOMANDE


L’auto intervista

1. Come descriveresti il prodotto? Scrivi una semplice descrizione di due o tre frasi come se stessi descrivendo il prodotto ad un cliente.


L’auto intervista

2. Cosa ha di speciale o unico questo prodotto? C’è qualcosa che lo distingue dalla concorrenza? esempio made in italy? colori anallergici?


L’auto intervista

3. Quali sono i grossi vantaggi che offre? Descrivi quali sono i vantaggi che derivano dall’utilizzo del prodotto e non solo il prodotto. es: La composizione in cotone rende questo prodotto piacevole da indossare.


L’auto intervista

4. Che problema risolve? Le persone comprano generalmente per due motivi, per incrementare il piacere o minimizzare il dolore. La domanda precedente si riferiva al piacere. Possiamo aggiungere quindi ad esempio: evita sudore e irritazioni usando cotone fresco e leggero.


L’auto intervista

5. Che cosa include e quali sono i vantaggi di ogni dettaglio? Per prima cosa scrivi tutte le caratteristiche del prodotto esempio: • articolo: maschera, costume, decorazione • per chi: bambino, donna… • materiale, colore, dimensioni,…


PASSO 2: Descrivi il prodotto

• Scrivi la descrizione lunga • Riassumi e scrivi la descrizione breve • Scrivi il titolo avendo cura che restino le informazioni fondamentali

es: Maschera cavallo bianco Scheletro alto 20 cm


PASSO 3: le verifiche

L’ortografia Errori di testo danno una brutta immagine e danneggiano l’efficacia dell’indicizzazione


La descrizione ottimizzata

CaratteristicheDecorazioneRealisticoPlasticaColore biancoAltezza cm 60Parzialmente snodabileGancio sul cranio con elastico da appendereSpaventosoScherziFacile da montare


Titolo vecchio:SCHELETRO H.CM.60

Descrizione vecchia:Con questo splendido scheletro vi divertirete a inorridire amici e parenti durante la festa di Halloween.

Descrizione nuovaScheletro da appendere per decorazione di halloween, perfetto per scherzi e per spaventare i vostri amici. Questa decorazione di scheletro è realistica in plastica di colore bianco di altezza 60 cm, parzialmente snodabile dotato di gancio sul cranio con elastico da appendere.

La descrizione ottimizzata


GESTIONALE5.000/6.000

prodotti

e-commerce

I contenuti

PAGINEdi prodottocategorie

liste di prodottipaginazione

….


I duplicati di contenuti

1. liste di prodotti (filtri) 2. paginazione 3. url scheda prodotto 4. le recensioni

Possibili cause


Liste di prodotti (filtri)


stesso URL



stesso URL

http://www.vipsrl.it/it/costumi-adulto.html

non funziona il back



La paginazione


Rimozione URL in Google Webmaster Tool

La paginazione


La paginazione


Url scheda prodotto


Pagine recensioni


Pagina prodotto Pagina recensionehttp://www.vipsrl.it/it/cappello-hostess-3039.html http://www.vipsrl.it/it/review/product/list/id/3018/

Pagine recensioni


Pagine recensioni


I duplicati di contenuti

1. liste di prodotti (filtri) 2. paginazione 3. url scheda prodotto 4. le recensioni

ajax canonical robots google webmaster tool …….

Possibili cause Possibili interventi


Il SEO su mobile

versione responsive

no duplicazione contenuti


Il SEO su mobile

ATTENZIONE ALLA RIMOZIONE

MASSIVA DI PAGINE


Il SEO su mobile


Landing page/aree tematiche

promo spedizione gratuita

promo coupon 10€

area tematica halloween

halloween spedizione gratis

coupon costumi halloween

costumi halloween

landing/aree tematiche keyword


Landing page/aree tematiche


Arricchiamo le SERP


Arricchiamo le SERP: prezzo, disponibilità,…


Arricchiamo le SERP: microdata

<div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer"> <meta itemprop="priceCurrency" content="EUR" /> <p class="availability in-stock"><link itemprop="availability" href="http://schema.org/InStock">Disponibilità: <span>Disponibilità immediata</span></p> <div class="price-box"> <span class="regular-price" id="product-price-4394"> <span class="price" itemprop="price">€ 5,60</span> </span>

</div> </div>


Prestazioni: PRIMA


Prestazioni

numerosi file css


Prestazioni


Prestazioni: ottimizzazione magento

Prima

Dopo


Monitorare

?


Monitorare


Magia!


Riepilogo

1. Il Redesign: usabilità!

2. Ottimizzare i prodotti: descriverli “bene”

3. I duplicati di contenuti: ajax o non ajax…ATTENZIONE!

4. La SEO sul mobile: occhio rimozione pagine

5. Arricchiamo le SERP

6. Landing page

7. Prestazioni: merge css

8. Monitorare: tag manager


Grazie!

[email protected]

william_sbarza

www.intera.it

William Sbarzaglia

mailto:[email protected]

http://www.intera.it

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