TXIM: Optimisation des formats ads Facebook

Stand-up MeetingOptimisation des Facebook Ads

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Avant-propos

Thanks X-PRIME It’s Monday

TXIM pour Thanks X-PRIME It's Monday et en référence au fameux « TGIF » est votre rendez-vous utile du Lundi matin. Chaque semaine, nos experts médias apportent des réponses aux questions que vous vous posez à propos des réseaux sociaux, du SEM et autres dispositifs médias.

Laissez-vous guider et apprenez !

http://fr.wikipedia.org/wiki/TGIF

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Optimisation des Facebook ads

Sujet du matin

Le 10 Septembre dernier, Facebook annonçait le lancement des optimisations de campagne sur la plateforme.

Les changements concernent surtout les formats des annonces publicitaires suivant:« page post link ads », « page like ads », « offer ads » et « event ads »

Force est de constater que l’ensemble des optimisations touche l’apparence des ads dans nos newsfeed.

Zoom sur ces évolutions

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Focus sur l’apparence des publications


La photo est le format le plus engageant sur Facebook Elle représente 93% de l’engagement contre 3% pour les statuts, 2% pour les liens et 2% pour les vidéos

(source socialbakers) Pourquoi ?

C’est le contenu qui s’affiche de la façon la plus optimale dans nos newsfeed, contrairement aux liens ou aux vidéos.

Lien dans le newsfeedLien sur la page

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Les publications photo sont donc fortement privilégiées au détriment d’autres contenus dans les animations

Jusqu’ici, pour optimiser la visibilité d’un lien ou d’une vidéo dans un newsfeed il était recommandé de supprimer la remontée de contenu de ce lien dans le post pour le remplacer par un visuel, ce qui limitait la zone cliquable

Zone cliquable

Zone cliquable

En mettant un visuel En faisant remonter le lien (mais déperdition de visibilité dans le newsfeed)

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Afin de permettre à l’annonceur de tirer pleinement parti de ces optimisations, Facebook fait évoluer son interface de gestion des ads vers toujours plus d’explications claires et complètes

Voici ces optimisations: Des recommandations très claires concernant la taille des visuels et la taille du wording acceptable se

trouvent à l’endroit même ou l’on paramètre la pub Possibilité d’utiliser plusieurs visuels ( jusqu’à 6 pour une même campagne ) Des formats standards disponibles sur mobile et desktop !

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Les contenus concernés


Facebook aspire donc à homogénéiser l’affichage de tous les contenus sur les pages fans et dans les newsfeed

Mais ces optimisations d’affichage touchent aussi les devices desktop et mobile Ces changements concernent les contenus suivant:

Les likes Les commentaires Les offers Les événements Les liens

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De nouvelles opportunités business


Accroissement du taux d’engagement sur l’ensemble des publications Des taux de conversion qui augmentent sur les posts avec des contenus lien ou vidéo

Le visuel apparait beaucoup plus large qu’avant dans le newsfeed et la zone cliquable est beaucoup plus vaste

Le fait de cliquer sur la publication renvoie directement sur le site web partagé Le CPC diminue donc ! Résultats constatés

Un ROI multiplié par 3 avec ce nouveau format selon l’étude menée par socialmoov d’après une étude menée sur 10 posts (5 avec l’ancien format et 5 avec le nouveau)

Source : Socialmoov.com

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Conclusion


On ne peut donc pas parler de changement majeur puisqu’il n’y a pas de nouveaux formats d’adsMais ces optimisations représentent une réelle opportunité pour les annonceurs d’augmenter leur

taux de conversion.

Ce qui prouve encore une fois la volonté de Facebook de renforcer la confiance des annonceurs et de réaffirmer son positionnement de plateforme, soutien au e-commerce.

Pour plus d’informations, rendez-vous sur le guide des ads Facebook

https://www.facebook-studio.com/fbassets/resource/82/UpdatedAdsandSponsoredStoriesGuideasofSept102013.pdf



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