≥≥

כתב עת מחקרי שיווקי להתנהגות צרכנית של בני נוער

יעוץ ומחקר בע"מ

בגוף ראשוןבגוף ראשון

הרגלי תזונה

אחוזשכיחות

אילו מהמשפטים הבאים מתארים את הרגלי התזונה שלך

בצורה הטובה ביותר?

24549.1%אני אוכל כל מה שבא לי אבל במידה15731.5%אני אוכל כל מה שבא לי וכמה שבא לי

12725.5%מקפיד לאכול מזון בריא בעיקר367.2%סופר קלוריות| בדיאטה

499113.2%סה"כ* התשובות מסתכמות ליותר מ- 100% בשל האפשרות לציין יותר מתשובה אחת.

פילוח לפי מין

סה"כמין

בנותבנים אילו מהמשפטים

הבאים מתארים את הרגלי התזונה שלך

בצורה הטובה ביותר?

45.9%52.8%49.1%אני אוכל כל מה שבא לי אבל במידה

37.3%24.7%31.5%אני אוכל כל מה שבא לי וכמה שבא לי

29.1%21.2%25.5%מקפיד לאכול מזון בריא בעיקר5.6%9.1%7.2%סופר קלוריות| בדיאטה

סה"כ 268231499שכיחות

117.9%107.8%113.2%אחוז* התשובות מסתכמות ליותר מ- 100% בשל האפשרות להשיב יותר מתשובה אח.

≥¥

כתב עת מחקרי שיווקי להתנהגות צרכנית של בני נוער

יעוץ ומחקר בע"מ

פילוח לפי גיל

סה"כגיל 12-1415-18

אילו מהמשפטים הבאים מתארים את הרגלי

התזונה שלך בצורה הטובה ביותר?

48.5%49.3%49.1%אני אוכל כל מה שבא לי אבל במידה

26.1%33.4%31.5%אני אוכל כל מה שבא לי וכמה שבא לי

32.8%22.7%25.5%מקפיד לאכול מזון בריא בעיקר8.2%6.8%7.2%סופר קלוריות| בדיאטה

סה"כ 134365499שכיחות

115.7%112.3%113.2%אחוז* התשובות מסתכמות ליותר מ- 100% בשל האפשרות להשיב יותר מתשובה אח.

פעילות גופניתאחוזשכיחות

האם אתה עוסק בפעילות גופנית קבועה מעבר לשיעורי

ההתעמלות בבית הספר?

19939.9%כן - שעתיים או יותר כל שבוע11523.0%כן - חצי שעה עד שעה בשבוע

18537.1%לא499100.0%סה"כ

≥¥≥¥

≥µ

כתב עת מחקרי שיווקי להתנהגות צרכנית של בני נוער

יעוץ ומחקר בע"מ

פילוח לפי מין

פילוח לפי גיל

סה"כגיל 12-1415-18

האם אתה עוסק בפעילות גופנית קבועה מעבר

לשיעורי ההתעמלות בבית הספר?

37.5%39.9%*46.3%כן - שעתיים או יותר כל שבוע

23.1%23.0%23.0%כן - חצי שעה עד שעה בשבוע

37.1%*30.6%39.5%לא

סה"כ134365499שכיחות

100.0%100.0%100.0%אחוז* הבדל מובהק ברמת בטחון של 90%.

טרנד הבריאות וה–wellness העולמי לא פסח

על בני הנוער בישראל. יותר מכל דור לפניהם

הם מודעים למה שהם אוכלים, לאוויר שהם

נושמים ולצורך בפעילות גופנית. יופי, עכשיו

צריך לבדוק רק אם הם גם מיישמים.

כ-63% מבני הנוער מצהירים שהם עוסקים

בפעילות גופנית מעבר לשיעורי הספורט בבית-

ספר. הבנים פעילים יותר מהבנות וזה אולי לא

מפתיע, נוכח העובדה שלא מעט ענפי ספורט

עדיין נחשבים "גבריים". המפתיע הוא שצעירים

בני 12-14 עוסקים בפעילות ספורטיבית יותר

מבני נוער בוגרים, שיתגייסו בקרוב. ייתכן

והדבר קשור בכך שבגילאי העשרה הצעירים

יש השתתפות גבוהה יותר בחוגי אחה"צ.

גם בתחום הרגלי התזונה ניתן לראות את

המודעות שיש לחבר'ה הצעירים. רובם אמנם

לא צמים, אבל חצי מבני הנוער שמים לב

למה שהם אוכלים. רבע ממש מקפידים על

מזון בריאות. האם ייתכן שהמודעות הזו תביא

לירידה באחוזי בני הנוער הסובלים מעודף

משקל? מי יודע, אולי אנחנו בתחילתה של

מהפכה.

כתב עת מחקרי שיווקי להתנהגות צרכנית של בני נוער

יעוץ ומחקר בע"מ

מותגים וצרכנותהנעלה וביגוד

אחוזשכיחות

מה מותג האופנה /ביגוד / הנעלה/ הכי נחשב

בעיניך?

5210.4%נייק377.4%לי קופר295.8%קסטרו

295.8%דיזל285.6%פוקס234.6%זארה

173.4%בילבונגB163.2% גוד

153.0%אדידסTNT132.6%112.2%רנואר112.2%וואנס

102.0%קרוקר81.6%פומה

81.6%פול אנד ביר61.2%דולצ'ה וגבאנה

51.0%גוצ'י51.0%טומי הילפיגר

.48%ניו באלאנס.48%ורסאצ'ה

.48%אולסטאר.48%תמנון.48%גריפ

.36%האנס.36%פיוטה

.36%דיאדורה.24%בננה.24%מנגו

.24%סקיני.24%האנגר

.24%גולףED HANDRY24%.

.36%דיאדורה.24%בננה.24%מנגו

.24%סקיני.24%האנגר

.24%גולףED HANDRY24%.

≥∂

כתב עת מחקרי שיווקי להתנהגות צרכנית של בני נוער

יעוץ ומחקר בע"מ

אחוזשכיחות.24%כאוס

.24%הוניגמן346.8%אחר

5110.2%לא לובש מותגים469.2%לא יודע

499100.0%סה"כ

פילוח לפי מין

מין

סה"כבנותבנים

מה מותג האופנה |ביגוד | הנעלה| הכי

נחשב בעיניך?

15.3%4.8%10.4%נייק7.1%7.8%7.4%לי קופר5.2%6.5%5.8%קסטרו

5.6%6.1%5.8%דיזל 3.7%7.8%5.6%פוקס 9.1%4.6%.7%זארה 4.5%2.2%3.4%בילבונג B3.0%3.5%3.2% גוד 3.7%2.2%3.0%אדידס TNT1.5%3.9%2.6%2.6%1.7%2.2%רנואר 1.9%2.6%2.2%וואנס 2.6%1.3%2.0%קרוקר 1.6%.2.6%4%פומה 2.6%1.6%.7%פול אנד ביר 1.1%1.3%1.2%דולצ'ה וגבאנה 1.3%1.0%.7%גוצ'י 1.0%.1.5%4%טומי הילפיגר .8% 1.5%ניו באלאנס .8%.1.1%4%ורסאצ'ה .1.3%8%.4%אולסטאר .1.3%8%.4%תמנון .1.7%8% גריפ .6%.9%.4%האנס .1.3%6% פיוטה .6% 1.1%דיאדורה

.1.5%8%ניו באלאנס.8%.1.1%4%ורסאצ'ה

.1.3%8%.4%אולסטאר.1.3%8%.4%תמנון.1.7%8%גריפ

.6%.9%.4%האנס.1.3%6%פיוטה

.1.1%6%דיאדורה

≥∑

כתב עת מחקרי שיווקי להתנהגות צרכנית של בני נוער

יעוץ ומחקר בע"מ

מיןסה"כ

בנותבנים.4%.9% בננה .4%.9% מנגו .4%.9% סקיני .4%.4%.4%האנגר .4%.4%.4%גולף ED HANDRY4%.4%.4%..4% .7%כאוס .4%.9% הוניגמן 6.8%6.8% 6.8%אורבן אאוט פיט AND 14%. 2%..2% .4%בוס .2% .4%ארמני .2%.4% בירקנשטוק .2%.4% הוט טופיק .2%.4% גלי .2% .4%פאקטורי .2%.4% לוצ'י .2%.4% רוקסי .2% .4%ריפ קורל .2%.4% שורש OLD NAVY 4%.2%..2% .4%אוניל .2%.4% בלו בירד .2% .4%קאפה .2% .4%מרסל .2%.4% רוברט קבאלי .2% .4%מרקס אנד ספנסר .2%.4% לואי ויטון H & O 4%.2%..2% .4%בליינד .2% .4%סקייטבורד .2% .4%ארנקי שולה NORTH FACE4%. 2%. SCAUNY4%. 2%..2% .4%זיפ MAMZ 4%.2%.

H & O4%.2%..2%.4%בליינד

.2%.4%סקייטבורד.2%.4%ארנקי שולה

NORTH FACE4%.2%.SCAUNY4%.2%.

.2%.4%זיפMAMZ4%.2%.

≥∏

כתב עת מחקרי שיווקי להתנהגות צרכנית של בני נוער

יעוץ ומחקר בע"מ

מיןסה"כ

בנותבנים.2%.4% דיור .2%.4% סאקס .2% .4%אדיו .2%.4% טאג .2%.4% פלפל

.2% .4%ריבוק10.8%9.5%10.2%לא לובש מותגים

11.9%6.1%9.2%לא יודע

סה"כ268231499שכיחות

100.0%100.0%100.0%אחוז

(Top 10) פילוח לפי גיל

גיל

סה"כ12-1415-18

מה מותג האופנה |ביגוד | הנעלה| הכי

נחשב בעיניך?

15.7%8.5%10.4%נייק6.7%7.7%7.4%לי קופר4.5%6.3%5.8%קסטרו

1.5%7.4%5.8%דיזל 6.7%5.2%5.6%פוקס 1.5%5.8%4.6%זארה 5.2%2.7%3.4%בילבונג B5.2%2.5%3.2% גוד 2.2%3.3%3.0%אדידס

|ביגוד | הנעלה| הכי נחשב בעיניך?

6.7%7.7%7.4%לי קופר4.5%6.3%5.8%קסטרו

1.5%7.4%5.8%דיזל6.7%5.2%5.6%פוקס1.5%5.8%4.6%זארה

5.2%2.7%3.4%בילבונגB5.2%2.5%3.2% גוד

2.2%3.3%3.0%אדידס

≥π

*

**

כתב עת מחקרי שיווקי להתנהגות צרכנית של בני נוער

יעוץ ומחקר בע"מ

מיןסה"כ

בנותבנים TNT7%.3.3%2.6%2.7%2.2%.7%רנואר 3.0%1.9%2.2%וואנס 4.5%1.1%2.0%קרוקר 1.6%.3.7%8%פומה 1.5%1.6%1.6%פול אנד ביר 1.5%1.1%1.2%דולצ'ה וגבאנה 1.4%1.0% גוצ'י 1.1%1.0%.7%טומי הילפיגר .1.1%8% ניו באלאנס .8%.8%.7%ורסאצ'ה .8%.1.5%5%אולסטאר .8%.1.5%5%תמנון .8%.8%.7%גריפ .6%.5%.7%האנס .6%.8% פיוטה .6%.8% דיאדורה .4% 1.5%בננה .4%.5% מנגו .4% 1.5%סקיני .4%.3%.7%האנגר .4%.3%.7%גולף ED HANDRY 5%.4%..4%.5% כאוס .4%.3%.7%הוניגמן .2%.3% אורבן אאוט פיט AND 1 3%.2%..2%.3% בוס .2%.3% ארמני .2%.3% בירקנשטוק .2%.3% הוט טופיק .2%.3% גלי .2%.3% פאקטורי .2%.3% לוצ'י .2% .7%רוקסי .2%.3% ריפ קורל

.2%.3%ארמני.2%.3%בירקנשטוק.2%.3%הוט טופיק

.2%.3%גלי.2%.3%פאקטורי

.2%.3%לוצ'י.2%.7%רוקסי

.2%.3%ריפ קורל

¥∞

¥±

כתב עת מחקרי שיווקי להתנהגות צרכנית של בני נוער

יעוץ ומחקר בע"מ

מיןסה"כ

בנותבנים.2%.3% שורש OLD NAVY7%. 2%..2% .7%אוניל .2% .7%בלו בירד .2%.3% קאפה .2%.3% מרסל .2%.3% רוברט קבאלי .2%.3% מרקס אנד ספנסר .2%.3% לואי ויטון H&O 3%.2%..2%.3% בליינד .2%.3% סקייטבורד .2%.3% ארנקי שולה NORTH FACE 3%.2%. SCAUNY 3%.2%..2%.3% זיפ MAMZ 3%.2%..2%.3% דיור .2%.3% סאקס .2% .7%אדיו .2%.3% טאג .2% .7%פלפל

.2%.3% ריבוק6.0%11.8%10.2%לא לובש מותגים|

13.4%7.7%9.2%לא יודע

סה"כ134365499שכיחות

100.0%100.0%100.0%אחוז

העובדה שנייקי הוא מותג חזק אינה חדשה,

אבל קשה שלא להתרשם מיכולתו לשמור על

מובילות לאורך זמן בעולם בו מותגי הספורט

והאופנה רק הולכים ומתרבים. בקרב בנים ונוער

צעיר המותג חזק עוד יותר, עם מעל 15%.

את מותגי האופנה הישראליים הנחשבים בקרב

הנוער מובילה קסטרו, כשצמודה אליה פוקס.

מעניין לראות שגם בקרב נוער בגילאי 12-14

יש נוכחות לקסטרו, למרות שהרשת אינה

מייצרת בגדים במידות המתאימות להם.

כתב עת מחקרי שיווקי להתנהגות צרכנית של בני נוער

יעוץ ומחקר בע"מ

מותג מזון

אחוזשכיחות מה מותג המזון

הכי נחשב בעיניך? 6613.2%אוסם

5410.8%מקדונלדס285.6%עלית

193.8%בורגר ראנץ132.6%תנובה122.4%ארומה

102.0%שטראוס81.6%זוגלובק81.6%נסטלה61.2%טבעול61.2%תלמה

.48%מעדנות.48%מאמא עוף.48%פיצה האט

.36%אוראוס.36%פאפאגיו

KFC36%..24%קליק

.24%סבארוHAG & DAS24%..24%דומינוס פיצה

.24%בורגר קינג.24%קוקה קולה

.24%עוף טוב

.24%קליק.24%סבארו

HAG & DAS24%..24%דומינוס פיצה

.24%בורגר קינג.24%קוקה קולה

.24%עוף טוב

¥≤

¥≥

כתב עת מחקרי שיווקי להתנהגות צרכנית של בני נוער

יעוץ ומחקר בע"מ

אחוזשכיחות .24%אל גאוצ'ו

.24%שטראוס עלית.12%שופרסל

BEN & JERIS12%..12%סיני ספיד

.12%יופלה.12%יוטבתה

.12%למון גראס.12%זול פה.12%קדבורי.12%הר דוף

.12%פיצה מטר.12%פיצה דומינו

.12%אנרג'י.12%נוטלה

.12%מקס ברנרIWO'S MEAT BURGER12%.

.12%גודיבה.12%פיצה עגבניה

.12%קופי בין.12%חצי חינם.12%טיבון וויל.12%ירושלים

.12%פריגת.12%אגדיר

.12%בראשית.12%בורגר ביס.12%בר בורגר

.12%צ'מפיון.12%מגה

TIME 12%נתניה..12%פלאפל חתוכה

.12%פופא.12%מסעדת רפאל

.12%סושי בר14529.1%לא יודע

5210.4%אין מותג כזה499100.0%סה"כ

¥¥

כתב עת מחקרי שיווקי להתנהגות צרכנית של בני נוער

יעוץ ומחקר בע"מ

פילוח לפי מין

מין

סה"כבנותבנים

מה מותג המזון הכי נחשב בעיניך?

9.7%17.3%13.2%אוסם11.2%10.4%10.8%מקדונלדס

6.3%4.8%5.6%עלית 3.0%4.8%3.8%בורגר ראנץ 3.0%2.2%2.6%תנובה 5.2%2.4% ארומה 2.2%1.7%2.0%שטראוס 1.6%.2.6%4%זוגלובק 1.1%2.2%1.6%נסטלה 1.7%1.2%.7%טבעול 1.2%.1.9%4%תלמה .8%.9%.7%מעדנות .8%.9%.7%מאמא עוף .8%.1.1%4%פיצה האט .6%.9%.4%אוראוס .6% 1.1%פאפאגיו KFC7%.4%.6%..4%.4%.4%קליק .4%.4%.4%סבארו HAG & DAS4%.4%.4%..4%.4%.4%דומינוס פיצה .4% .7%בורגר קינג .4% .7%קוקה קולה .4% .7%עוף טוב .4% .7%אל גאוצ'ו .4%.4%.4%שטראוס עלית .2% .4%שופרסל BEN & JERIS4%. 2%..2% .4%סיני ספיד .2%.4% יופלה .2% .4%יוטבתה .2%.4% למון גראס .2% .4%זול פה .2% .4%קדבורי .2%.4% הר דוף

¥µ

כתב עת מחקרי שיווקי להתנהגות צרכנית של בני נוער

יעוץ ומחקר בע"מ

מין

סה"כבנותבנים

.2%.4% פיצה מטר .2%.4% פיצה דומינו .2%.4% אנרג'י .2%.4% נוטלה .2%.4% מקס ברנר IWO'S MEAT BURGER4%. 2%..2% .4%גודיבה .2%.4% פיצה עגבניה .2%.4% קופי בין .2%.4% חצי חינם .2% .4%טיבון וויל .2%.4% ירושלים .2% .4%פריגת .2%.4% אגדיר .2%.4% בראשית .2% .4%בורגר ביס .2% .4%בר בורגר .2% .4%צ'מפיון .2%.4% מגה TIME 2% .4%נתניה..2% .4%פלאפל חתוכה .2% .4%פופא .2% .4%מסעדת רפאל

.2%.4% סושי בר9.0%12.1%10.4%אין מותג כזה

33.2%24.2%29.1%לא יודע

סה"כ268231499שכיחות

100.0%100.0%100.0%אחוז

¥∂

כתב עת מחקרי שיווקי להתנהגות צרכנית של בני נוער

יעוץ ומחקר בע"מ

פילוח לפי גיל

גיל

סה"כ12-1415-18

מה מותג המזון הכי נחשב בעיניך?

14.8%13.2%*9.0%אוסם10.4%11.0%10.8%מקדונלדס

8.2%4.7%5.6%עלית 3.0%4.1%3.8%בורגר ראנץ 2.2%2.7%2.6%תנובה 1.5%2.7%2.4%ארומה 1.5%2.2%2.0%שטראוס 1.5%1.6%1.6%זוגלובק 2.2%1.4%1.6%נסטלה 1.2%.2.2%8%טבעול 1.5%1.1%1.2%תלמה .8%.8%.7%מעדנות .8%.8%.7%מאמא עוף .8%.8%.7%פיצה האט .6%.5%.7%אוראוס .6%.8% פאפאגיו KFC7%.5%.6%..4%.5% קליק .4%.5% סבארו HAG & DAS 5%.4%..4%.3%.7%דומינוס פיצה .4%.3%.7%בורגר קינג .4%.5% קוקה קולה .4% 1.5%עוף טוב .4%.5% אל גאוצ'ו .4%.3%.7%שטראוס עלית .2%.3% שופרסל BEN & JERIS 3%.2%..2% .7%סיני ספיד .2%.3% יופלה .2%.3% יוטבתה .2%.3% למון גראס .2%.3% זול פה .2%.3% קדבורי .2%.3% הר דוף

כתב עת מחקרי שיווקי להתנהגות צרכנית של בני נוער

יעוץ ומחקר בע"מ

גיל

סה"כ12-1415-18

.2%.3% פיצה מטר .2%.3% פיצה דומינו .2%.3% אנרג'י .2% .7%נוטלה .2%.3% מקס ברנר IWO'S MEAT BURGER 3%.2%..2%.3% גודיבה .2%.3% פיצה עגבניה .2%.3% קופי בין .2%.3% חצי חינם .2%.3% טיבון וויל .2%.3% ירושלים .2%.3% פריגת .2%.3% אגדיר .2%.3% בראשית .2%.3% בורגר ביס .2%.3% בר בורגר .2%.3% צ'מפיון .2% .7%מגה TIME 2%.3% נתניה..2%.3% פלאפל חתוכה .2%.3% פופא .2%.3% מסעדת רפאל

.2%.3% סושי בר6.7%11.8%10.4%אין מותג כזה

40.3%24.9%29.1%לא יודע

סה"כ134365499שכיחות

100.0%100.0%100.0%אחוז

דבר אחד ברור: יותר מכל מוצרי הצריכה,

למזון קשה יותר לייצר לעצמו מיתוג נחשק.

כמעט 30% מהפאנל שלנו לא הצליח לבחור

במותג מזון נחשב בעיניו ו-10% נוספים פשוט

חושבים שאין דבר כזה.

אוסם הענקית בכל זאת מצליחה להוביל את

הקטגוריה, אפילו יותר ממקדונלדס – במיוחד

בקרב בנות (17%) ונוער בוגר יותר (15%).

דבר אחד ברור: יותר מכל מוצרי הצריכה,

למזון קשה יותר לייצר לעצמו מיתוג נחשק.

כמעט 30% מהפאנל שלנו לא הצליח לבחור

במותג מזון נחשב בעיניו ו-10% נוספים פשוט

חושבים שאין דבר כזה.

אוסם הענקית בכל זאת מצליחה להוביל את

הקטגוריה, אפילו יותר ממקדונלדס – במיוחד

בקרב בנות (17%) ונוער בוגר יותר (15%).

¥∑

¥∏

כתב עת מחקרי שיווקי להתנהגות צרכנית של בני נוער

יעוץ ומחקר בע"מ

רכישת מוצר חדשאחוזשכיחות

מה הדרך הכי טובה לשכנע אותך לרכוש

מוצר חדש?

31663.3%התנסות בדוגמית או הדגמה פנים אל פנים *11823.6%המלצה מחבר *

285.6%פרסומת בטלוויזיה *132.6%פרסומת באינטרנט שמובילה לאתר המוצר *

51.0%צורך במוצר.36%ניסיון עם המוצר

.24%מבצעים.12%דוכנים ברחוב.12%איכות המוצר.12%מוצר בחינם.12%מוצר מוכר

.36%שום דרך51.0%הכל

.24%לא יודע499100.0%סה"כ

פילוח לפי מין

מין

סה"כבנותבנים

מה הדרך הכי טובה לשכנע אותך לרכוש

מוצר חדש?

התנסות בדוגמית או הדגמה פנים 60.8%66.2%63.3%אל פנים

26.1%20.8%23.6%המלצה מחבר6.0%5.2%5.6%פרסומת בטלוויזיה

פרסומת באינטרנט |שמובילה 3.0%2.2%2.6%לאתר המוצר|

1.3%1.0%.7%צורך במוצר 1.0%.1.1%9%הכל .6%.9%.4%ניסיון עם המוצר .6%.4%.7%שום דרך .4%.9% מבצעים .4%.4%.4%לא יודע .2%.4% דוכנים ברחוב .2%.4% איכות המוצר .2% .4%מוצר בחינם .2% .4%מוצר מוכר

סה"כ268231499שכיחות

100.0%100.0%100.0%אחוז

* הוצגו באופן נעזר.

¥π

כתב עת מחקרי שיווקי להתנהגות צרכנית של בני נוער

יעוץ ומחקר בע"מ

פילוח לפי גיל

גיל

סה"כ12-1415-18

מה הדרך הכי טובה לשכנע אותך לרכוש

מוצר חדש?

התנסות בדוגמית או הדגמה פנים 62.7%63.6%63.3%אל פנים

24.6%23.3%23.6%המלצה מחבר 3.7%6.3%5.6%פרסומת בטלוויזיה

פרסומת באינטרנט |שמובילה 3.0%2.5%2.6%לאתר המוצר|

1.0%.1.5%8%צורך במוצר 1.1%1.0%.7%הכל .6%.5%.7%ניסיון עם המוצר .6%.1.5%3%שום דרך .4% 1.5%מבצעים .4%.5% לא יודע .2%.3% דוכנים ברחוב

.2%.3% איכות המוצר.2%.3% מוצר בחינם.2%.3% מוצר מוכר

סה"כ134365499שכיחות

100.0%100.0%100.0%אחוז

חברים, הנוער קבע באופן חד וברור: עם כל

הכבוד לפרסום באינטרנט, בטלוויזיה ואפילו

לחברים טובים, הדרך הטובה ביותר להשתכנע

בטיבו של מוצר זה או אחר היא התנסות

אישית.

נכון, כמעט רבע מהצעירים מצהירים כי

המלצה מחבר היא היא הדרך הטובה ביותר

לשכנע אותם לקנות מוצר חדש, וזה לא אחוז

מבוטל. אבל כששני שליש מהמדגם שלנו

בוחר באופציית הפנים אל פנים, מה נותר עוד

לעשות? רק להרים טלפון לחברת הקד"ם

הקרובה למקום מגוריך.

כתב עת מחקרי שיווקי להתנהגות צרכנית של בני נוער

יעוץ ומחקר בע"מ

200 ש"ח לבזבוזיםאחוזשכיחות

קיבלת במתנה 200 שקל וחצי שעה לבזבז אותם

על דבר אחד בקניון. מה תקנה?

32965.9%בגדים או נעליים418.2%משחק מחשב

387.6%דיסקים של מוסיקהאקססוריז /עגילים,

224.4%שרשראות, כובעים וכו/

142.8%מוצרי טיפוח132.6%אלך לסרט

91.8%אוכל61.2%ספרים

51.0%ציוד למחשב.36%מוצרי חשמל

.36%מתנות לחבר'ה.24%גאדג'טים.12%בעלי חיים

.12%ציוד דיגi-pod12%.

71.4%לא אקנה/ אשמור את הכסף.48%לא יודע

499100.0%סה"כ

פילוח לפי מין

מין

סה"כבנותבנים

קיבלת במתנה 200 שקל וחצי

שעה לבזבז אותם על דבר אחד

בקניון מה תקנה?

59.7%73.2%65.9%בגדים או נעליים14.2%1.3%8.2%משחק מחשב

6.7%8.7%7.6%דיסקים של מוסיקה1.9%7.4%4.4%אקססוריז |עגילים, שרשראות, כובעים וכו|

1.1%4.8%2.8%מוצרי טיפוח3.7%1.3%2.6%אלך לסרט

1.8%.3.0%4%אוכל1.7%1.2%.7%ספרים

1.0% 1.9%ציוד למחשב.6% 1.1%מוצרי חשמל

3.7%1.3%2.6%אלך לסרט1.8%.3.0%4%אוכל

1.7%1.2%.7%ספרים1.9%1.0%ציוד למחשב.1.1%6%מוצרי חשמל

µ∞

µ±

כתב עת מחקרי שיווקי להתנהגות צרכנית של בני נוער

יעוץ ומחקר בע"מ

מין

סה"כבנותבנים

.6% 1.1%מתנות לחבר'ה.4% .7%גאדג'טים.2%.4% בעלי חיים

.2% .4%ציוד דיגi-pod4%. 2%.

1.4%.2.2%4%לא אקנה| אשמור את הכסף.8%.1.1%4%לא יודע

סה"כ268231499שכיחות

100.0%100.0%100.0%אחוז

פילוח לפי גיל

גיל

סה"כ12-1415-18

קיבלת במתנה 200 שקל וחצי

שעה לבזבז אותם על דבר אחד

בקניון מה תקנה?

65.9%*59.7%68.2%בגדים או נעליים14.2%6.0%8.2%משחק מחשב

6.0%8.2%7.6%דיסקים של מוסיקהאקססוריז (עגילים, שרשראות, כובעים

3.7%4.7%4.4%וכו')

3.0%2.7%2.8%מוצרי טיפוח3.0%2.5%2.6%אלך לסרט

3.0%1.4%1.8%אוכל1.4%1.2%.7%ספרים

1.1%1.0%.7%ציוד למחשב.6%.1.5%3%מוצרי חשמל

.6%.8% מתנות לחבר'ה.4%.3%.7%גאדג'טים.2% .7%בעלי חיים

.2%.3% ציוד דיגi-pod7%. 2%.

1.6%1.4%.7%לא אקנה / אשמור את הכסף.8%.1.5%5%לא יודע

סה"כ134365499שכיחות

100.0%100.0%100.0%אחוז

שני נתונים בולטים בתוצאות השאלה הנ"ל:

הראשון, העובדה שגם אחוז מכריע מהבנים

היו מוציאים 200 ש"ח שקיבלו במתנה על

בגדים או נעליים. השני, הנתון לפיו רק 1.7%

היו חוסכים את הכסף במקום להוציא אותו.

בנוסף מעניין לראות שמוצרי טיפוח, למרות

שנבחרו רק ע"י כ-3% מהמדגם, נפוצים במידה

זהה בקרב בני ה-12-14 ובני ה-15-18.

µ≤

כתב עת מחקרי שיווקי להתנהגות צרכנית של בני נוער

יעוץ ומחקר בע"מ

מותג מוסיקה*אחוזשכיחות

בחר את מותג המוסיקה שאתה הכי

מתחבר אליו:

* MTV11434.1%* iPod7622.8%

6619.8%ערוץ 24 *288.4%סלקום ווליום *

* Myspace164.8%72.1%וואלה! מוזיקה *

Mp341.2%.39%גלגלצ

vh1 39%ערוץ.totalassaultcom13%.

.13%מגזין המטאליסטFM 9113%.

FM 10013%..13%כפר המוזיקה של קוקה קולה

PC13%.YOUTUBE13%.

MUSIC 13%אורנג.41.2%אחר

.26%לא מתחבר למותגי מוזיקה.26%אין מועדף

.13%לא יודע334100.0%סה"כ

* הוצגו באופן נעזר.

** נתונים מתוך סקר נפרד, שנערך בהזמנת MTV ישראל, בחודש אוגוסט 2007, בקרב 334 מרואינים בגילאי 12-17, מתוך הפאנל האינטרנטי של מכון המחקר "מדגם".

למרות מיקומם הבעייתי של ערוצי MTV בממיר

MTV הביתי (בימים האנאלוגיים ההם היתה

ערוץ 7. היום מי בכלל זוכר?), מפתיע המותג

הוותיק MTV ברלוונטיות שלו אצל בני הנוער

גם כיום, כשמעל שליש מבני הנוער בוחרים בו

iPod-כמותג המוסיקה הנחשב ביותר; יותר מה

הסקסי, המזוהה יותר מכל עם המוסיקה של

שנות ה-2000. כך לפחות חשבנו.

כתב עת מחקרי שיווקי להתנהגות צרכנית של בני נוער

יעוץ ומחקר בע"מ

יציאה לארוחת ערבאחוזשכיחות

אם היית יכול לבחור כל אחד בעולם, עם מי היית

רוצה לצאת לארוחת ערב?

12024.0%בן/ בת זוג/ חבר טוב397.8%קרוב משפחה/ מכר

244.8%בר רפאלי112.2%אנג'לינה ג'ולי

81.6%ארקדי גאידמק71.4%ג'וני דפ

71.4%בראט פיט71.4%רן דנקר

61.2%ביל גייטס51.0%פמלה אנדרסון51.0%דמויות מהתנך.48%כרמן אלקטרה.48%ג'ניפר אניסטון

.48%הראל סקעת.48%עדי הימלבלוי

.36%אלברט איינשטיין.36%ג'סיקה אלבה.36%דניאל בן חיים.36%פאריס הילטון

.36%רונלדיניו.24%דרייק בל

.24%אגם רודברג.24%אהוד אולמרט

.24%אורית שחף.24%אלוהים

.24%אסתי גינזבורג.24%ג'ורג' בוש.24%בן אפלק

.24%בריטני ספירס.24%ג'ורג' קלוני

.24%דיוויד בקהאם.24%דניאל רדליף

.24%יהודה לוי.24%לואיסנה לופילטו

.24%מדונה.24%מיכל גבריאלוב

.24%בריטני ספירס.24%ג'ורג' קלוני

.24%דיוויד בקהאם.24%דניאל רדליף

.24%יהודה לוי.24%לואיסנה לופילטו

.24%מדונה.24%מיכל גבריאלוב

µ≥

כתב עת מחקרי שיווקי להתנהגות צרכנית של בני נוער

יעוץ ומחקר בע"מ

אחוזשכיחות .24%המלכה אליזבת

.24%נינט טייב.24%סאבלימינל והצל.24%צ'אק מייקל מורי

.24%צנינג טאטום.24%ביל קלינטון

.24%רוני סופרסטאר.24%שירי מימון

.5012% סנט.12%ביונסה

.12%קיירה אגוסטינה.12%נדיה ביורלין

.12%פיט וונטס.12%סטיבן גררד

.12%אביב גפן.12%אוזי אוסבורן.12%אופרה וינפרי

.12%אור פישבין.12%אורית פוקס.12%אושרי כהן

.12%אייל גולן.12%איימי לי

.12%איתי תורג'מן.12%אל פאצ'ינו

.12%אלון אדלמן.12%אלישיה קאת'ברט

.12%אלכס טרנר.12%אמה ואטסון

.12%אנדריי קורוקוב.12%אנחל בונני

.12%אנתוני קידס.12%אקון

.12%אשטון קוצ'ר.12%ג'ון בון ג'ובי

.12%בועז מעודה.12%ביבי נתניהו.12%ביל קאוליץ

.12%אנחל בונני.12%אנתוני קידס

.12%אקון.12%אשטון קוצ'ר.12%ג'ון בון ג'ובי

.12%בועז מעודה.12%ביבי נתניהו.12%ביל קאוליץ

µ¥

כתב עת מחקרי שיווקי להתנהגות צרכנית של בני נוער

יעוץ ומחקר בע"מ

אחוזשכיחות .12%בן סטילר

.12%ברנדה סונג.12%בת' אלן

.12%פלי [רד הוט צ'ילי פפרס].12%ג'יי קיי רולינג.12%ג'סי מקרטני

.12%ג'סיקה סימפסון.12%ג'קו אייזנברג

.12%ג'רארד וואי.12%גארי אלדמן

.12%גל אוזן.12%דה רוק

.12%דונלד טראמפ.12%דנה אינטרנשיונל

.12%היידן לסלי פאנטיר.12%הילה נחשון

.12%הרב זמיר כהן.12%רותם סלע.12%וויל סמית

.12%וין דיזל.12%ויקטוריה גוטי

.12%ורד פלדמן.12%זאק אפרון

.12%טל ברמן.12%טל פרידמן

.12%טלי הוד.12%טרנט רנזור

.12%יהונתן פולאד.12%יו גרנט

.12%יולי תמיר.12%יוני בלוך

.12%יוסי ג'נאח.12%יעל מסינגר

.12%כריסטינה אגילרה.12%לאונרדו דה קפריו

.12%לי דהן

.12%יולי תמיר.12%יוני בלוך

.12%יוסי ג'נאח.12%יעל מסינגר

.12%כריסטינה אגילרה.12%לאונרדו דה קפריו

.12%לי דהן

µµ

כתב עת מחקרי שיווקי להתנהגות צרכנית של בני נוער

יעוץ ומחקר בע"מ

אחוזשכיחות .12%ליונל מסי.12%ליז וקנין

.12%לילך הכהן.12%לינוס טורוולדס

.12%מוניקה בלוצ'י.12%אלישה קטברג

.12%מייקל לואיס.12%מיסטרי

.12%מירי בוהדנה.12%מנכ''ל נוקיה

.12%מרי קייט אולסן.12%מרים לונדינסקי

.12%מרינה מקסימילאן בלומין.12%מרלין מונרו

.12%מתיסיהו.12%סוניה פולוגונקין

.12%סטיב ג'ובס.12%עברי לידר

.12%עדי אשכנזי.12%עומר פרנקו

.12%עידו פוטש.12%עידן יניב

.12%אחמדיניג'אד.12%הרב עובדיה יוסף

.12%עופר שכטר.12%צ'סטר בנינגטון

.12%קמרון דיאז.12%קונדוליסה רייס

.12%קורט קוביין.12%קיירה ניטלי

.12%קירסטין דאנסט.12%רוברט ק קיוסאקי

.12%רוני לוי.12%שון דה פול.12%שני לנדאו.12%שרי גבעתי

.12%תום אבני

.12%קיירה ניטלי.12%קירסטין דאנסט

.12%רוברט ק קיוסאקי.12%רוני לוי

.12%שון דה פול.12%שני לנדאו.12%שרי גבעתי

.12%תום אבני

µ∂

כתב עת מחקרי שיווקי להתנהגות צרכנית של בני נוער

יעוץ ומחקר בע"מ

אחוזשכיחות .12%ברק יצחקי.12%ענת וקסמן

.12%ג'סטין טימברלייק.12%בוב ספוג.12%אלון טל6513.0%לא יודע

91.8%אין אף אחד499100.0%סה"כ

כששאלנו את החבר'ה מהפאנל עם מי היו

רוצים לצאת לארוחת ערב, שמחנו לראות

שכמעט רבע מהם רואים בחברת ההורים,

האחים והחברים בילוי מועדף. ה-75% הנותרים

הפליגו כיד הדמיון ויצאו לארוחת ערב עם

כל מי שאפשר להעלות על הדעת - מבנימין

נתניהו ועד בוב ספוג, כשבאמצע נמצא כל

סלבריטי מקומי וחו"לי. וכמובן שגם כישורי

השיחה של בר רפאלי ואנג'לינה ג'ולי מוערכים

מאוד, במיוחד אצל הבנים.

µ∑