Transmedia strategy les 2
72
Transmedia Strategy les 2 Minor Crossmedia Hogeschool Inholland Rotterdam Domein Communicatie, Media & Muziek Docent: René Boonstra Twitter:@minorcrossmedia http://www.facebook.com/minorcrossmedia
-
Upload
rene-boonstra -
Category
Education
-
view
2.079 -
download
0
description
Het sterke van transmedia is dat je (mits goed aangepakt) in principe de mogelijkheid hebt om bijna alle mogelijke doelgroepen te bereiken. Zowel de mensen die actief mee willen doen als degenen die liever in hun luie stoel blijven zitten. Als je een doelgroep in verschillende lagen van betrokkenheid indeelt dan is er voor iedere laag wel een transmediale vorm te bedenken waarmee je ze kan bereiken. Wanneer je van je publiek vraagt om in verschillende media een verhaal te volgen dan vergt dat een inspanning waarop men niet altijd zit te wachten. De inspanning die je vraagt van je publiek moet je dus doseren aan de hand van strategische uitgangspunten. Als je een transmediale benadering van een communicatieconcept effectief inzet dan bereik je dus zowel een passief als een actief publiek. Je geeft je publiek de keuze of het zich wil betrekken in een verhaal en dan ook nog eens de mate waarin men participeert. Participatie - Partcipatiebereidheid - Participatiedrempel - Authenticiteit - Gestuurde co-creatie - Vrije co-creatie
Transcript of Transmedia strategy les 2
Transmedia Strategy les 2
Minor CrossmediaHogeschool Inholland Rotterdam
Domein Communicatie, Media & MuziekDocent: René Boonstra
Twitter:@minorcrossmediahttp://www.facebook.com/minorcrossmedia
Na deze les:• Begrijp je waar het begrip participatie
voor staat• Weet je hoe participatiebereidheid werkt• Kan je het begrip authenticiteit verklaren• Weet je hoe co-creatie werkt
Participatie
Consumenten worden actieve deelnemers aan de creatie, circulatie en interpretatie van media. De consument heeft in het veranderende medialandschap de controle overgenomen.
Bron: Basisboek crossmedia concepting pag. 106
Kunst / Cultuur
Commercieel / Maatschappelijk
Diesel Facepark
Drie kenmerken voor de mate van participatie:• Wisdom of Crowds• User Generated Content• Co-Creatie
Bron: Basisboek crossmedia concepting pag. 130
Wisdom of Crowds(her)interpretatie en curatie van content
Wisdom of crowdsDe uitkomst van interacties tussen individuen of hun kennis, informatie en ideeën, die we als ‘wijs’ beschouwen omdat deze nieuwe kennis en inzichten oplevert en de som der delen overtreft.
Bron: www.wisdomofthecrowd.nl
Wikipedia (de korte uitleg)
User Generated Content (re)configuratie van content
User Generated Content• Weblogs op Wordpress• Video’s op You Tube• Statusupdates op Facebook• Microblogs op Twitter• Foto’s op Instagram
Bron: Basisboek crossmedia concepting pag. 131
Co-Creatieconstructie en/of modificatie van content
Co-CreatiePubliek kan actief bijdragen aan bepaalde processen rondom communicatie en productontwikkeling, bijvoorbeeld door het remixen van content.
Bron: Basisboek crossmedia concepting pag. 131
Gestuurde co-creatie• Werkt met voorgeschreven
opdrachten• Vastgestelde parameters• Media en platformen staan vast• Output is van tevoren vastgesteld Bron: Basisboek social media pag. 203
Eternal moonwalk
Vrije co-creatie• Media en platformen zijn vrij te kiezen• Resultaten zijn weer bewerkbaar door
anderen• Openbare reactie- en
verspreidingsmogelijkheden zonder controle• Drijfveren komen voort uit actualiteit, trends
en cultuur
Bron: Basisboek social media pag. 203
Life in a dayDuizenden mensen, van Tokyo tot New York en van Barcelona tot Moskou, pakten op 24 juli 2010 hun camera en filmden hun dag. Al deze video’s werden geüpload op Youtube en vormen de bouwstenen voor het weergaloze, historische en unieke experiment Life in a Day - Het leven in één dag. Uit de meer dan 80.000 ingediende video’s (meer dan 4.500 uur film!) maakte Oscarwinnende regisseur Kevin Macdonald een 90 minuten durende documentaire; een verrassend, eerlijk en vermakelijk zelfportret van het leven op aarde op één dag.
Life in a Day teaser
Life in a Day officiële trailer
Life in a Day trailer remix tool
Life in a Day geremixte trailer
Life in a Day - no life :-)
Life in a Day Touchscreen Galery
Participatie en co-creatie
Transmedia storytelling geeft het publiek de keuze om zich te betrekken in een verhaal en de mate waarin het participeert zelf te bepalen. Wanneer je van je publiek vraagt om in verschillende media een verhaal te volgen dan vergt dat echter een inspanning waarop mensen niet altijd zit te wachten. De motivatie voor een publiek om actief te participeren in een verhaal is afhankelijk van een aantal factoren.
Bron: Basisboek social media pag. 202
1. Participatiebereidheid2. Participatiedrempel3. Authenticiteit
1. Participatiebereidheid
In hoeverre is het verhaal of de boodschap boeiend genoeg voor de consument om te willen participeren? In de basis moet een transmediaal verhaal voldoende aanknopings- en herkenningsmogelijkheden geven voor een consument om betrokken te raken.
Bron: Basisboek social media pag. 202
In Therapie
In therapie trailer
De serie heeft meerdere aanknopingspunten
Website
Social Media
Mobile App
In therapie AppDe In Therapie app is een applicatie die synchroon loopt met de dramaserie op TV. In deze dramaserie wordt zes weken lang vijf dagen per week psychotherapeut Jonathan Franke in zijn praktijk gevolgd. In iedere aflevering op televisie zie je een sessie met een cliënt. Het leven van Jonathan Franke zelf komt tijdens de serie alleen nauwelijks aan bod. Hem leer je pas echt goed kennen als je de applicatie downloadt. Hiermee krijg je namelijk toegang tot zijn telefoon en kun je zijn voicemails beluisteren, zijn e-mails en smsjes lezen, zijn agenda en memo’s bijhouden en ontdekken welke sites hij op het internet bezoekt.
Bron: Frankwatching
2. Participatiedrempel
Je hebt luie consumenten en actieve consumenten. Voor beide groepen (en alles er tussenin) heb je verschillende drempels nodig. De luie passieve consumenten trek je met een lage drempel in je verhaal. De actieve consumenten moet je uitdagen. Daarvoor moet je juist een hogere drempel neerzetten. Deze twee typeringen zijn natuurlijk uitersten. In de praktijk loopt dit door elkaar.
Bron: Basisboek social media pag. 202
Lage participatiedrempel
A hunter shoots a bear!
Hoge participatiedrempel
Conspiracy for good
3. Authenticiteit
Authenticiteit bepaalt in grote mate de intrinsieke motivatie voor consumenten om zich te betrekken in een verhaal. Platte commerciële boodschappen zijn steeds minder effectief. Het draait om echt relevante verhalen.
Bron: Basisboek social media pag. 203
In essentie bestaat echte authenticiteit niet. Alles wat wordt aangeboden of gemaakt is per definitie nep. Authenticiteit bestaat slechts in gradaties van nep, variërend van heel nep tot bijna niet nep. Kortom, authenticiteit is met alle aan de beleving van consumenten gekoppelde tegenstrijdigheden een paradoxaal begrip. Om die tegenstrijdigheden beter te kunnen duiden, formuleren Gilmore en Pine daarom een graadmeter van authenticiteit.
Bron: Authenticiteit, wat consumenten echt willen(Pine & Gillmore)
Twee vragen • Is het bedrijf trouw aan zichzelf• Is het bedrijf wat het zegt dat het is
Bron: Authenticiteit, wat consumenten echt willen (Pine & Gillmore)
Vijf genres in authenticiteit• Natuurlijke• Oorspronkelijke• Uitzonderlijke• Referentiële• Invloedrijke
Bron: Authenticiteit, wat consumenten echt willen (Pine & Gillmore)
Natuurlijke authenticiteitVan de aarde, niet door mensenhanden aangeraakt, niet kunstmatig. (grondstoffen)
Bron: Authenticiteit, wat consumenten echt willen (Pine & Gillmore)
Heinz talk to the plant
Oorspronkelijke authenticiteitDe eerste in zijn soort, geen kopie of imitatie. (producten)
Bron: Authenticiteit, wat consumenten echt willen (Pine & Gillmore)
Kotex
Uitzonderlijke authenticiteitUitzonderlijk goed gedaan, buitengewoon uitgevoerd door iemand die blijk geeft van menselijke betrokkenheid. (diensten)
Bron: Authenticiteit, wat consumenten echt willen (Pine & Gillmore)
Referentiële authenticiteitVerwijzend naar een andere, inspiratie uit geschiedenis, doet een beroep op onze herinneringen en verlangens. (belevenissen)
Bron: Authenticiteit, wat consumenten echt willen (Pine & Gillmore)
Unlock the 007 in you
Invloedrijke authenticiteitWat invloed uitoefent op andere entiteiten of mensen naar een hoger doel probeert te brengen. (transformaties)
Bron: Authenticiteit, wat consumenten echt willen (Pine & Gillmore)
Dove Real Beauty Sketches
De tweede opdrachtZoek een communicatiecase waarin gebruik is gemaakt van co-creatie en analyseer deze case.
SpecificatiesDe analyse bevat een uitleg hoe (en waarom) er gebruik is gemaakt van co-creatie in de uitgekozen case.
De analyse legt uit hoe men inspeelt op de participatiebereidheid van de gebruiker.
Gebruik theorie & modellen uit de literatuur en de lessen en pas deze toe!
Huiswerk
• Lezen Basisboek social media H7 “Storytelling met social media” P. 202 t/m 206
• Lezen Basisboek crossmedia concepting H3 Crossmediale Conceptvormen P. 81 t/m 127 H4 “Sociale Media” P. 129 t/m 135
