Datos y estadísticas de tráfico web de BA&SConsulting Mayo 2015

INFORME DE TRÁFICO WEB MAYO 2015 BA&SCONSULTING

Análisis de la fase 1 del funnel de ventas de BA&SConsulting: Portal Home.

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Análisis general de los datos de tráfico de BA&SConsultig Mayo 2015

Existencia de una mesa en el entorno de las 600 páginas vistas al mes, que se espera sea la base de un crecimiento constante en visitas los próximos meses, hacia el entorno de las 1000 páginas vistas mes

Periodicidad del tráfico web la Home de BA&SConsultig Mayo 2015

Existencia de una mesa en el entorno de las 600 páginas vistas al mes, que se espera sea la base de un crecimiento constante en visitas los próximos meses, hacia el entorno de las 1000 páginas vistas mes

Tipología de la cartera de tráfico web de BA&SConsultig Mayo 2015

El estado de desarrollo de la cartera de clientes del portal, se encuentra en fase de lanzamiento, con un muy bajo número de usuarios recurrentes al mes.

Origen geográfico de la cartera de tráfico web de BA&SConsultig Mayo 2015

Alto grado de internacionalización de la web, y su orientación hacia los países consumidores de información estratégica, fundamentalmente en áreas geográficas occidentales.

Comportamiento web de la cartera de tráfico de BA&SConsultig Mayo 2015

Los datos de comportamiento del usuario web, confirman que gran cantidad de las navegaciones ofrecidas han sido de escasa profundidad, pero de calidad.

Canal de procedencia del tráfico web de BA&SConsultig Mayo 2015

La mayor cantidad del mismo es directo y referido, y sólo un 9,4 del mismo es generado desde medios y redes sociales, que muestran un patrón de recurrencia del consumo web, y profundidad.

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Perfil del navegante de alta recurrencia y profundidad en la navegación.

Se trata de perfil definido por su origen en los medios sociales, de recurrencia en el consumo, y profundidad en la navegación web, consumidor en horario laboral.

Análisis del tráfico web generado desde los medios sociales hacia BA&SConsulting

Un motor de tráfico potente en la red facebook, con 45 de dichas sesiones, es decir, un 5,8% del total, y 61,64% del generado desde medios sociales.

Análisis del tráfico web generado desde la red social facebook hacia BA&SConsulting

Facebook, con 45 sesiones, representa el 5,8% del tráfico web total, y un 61,6% del tráfico social, y genera un tráfico de calidad y profundidad en la navegación con 5,4 páginas vistas por sesión.

Análisis del tráfico web generado desde la red social Google+ hacia BA&SConsulting

Google +, con 13 sesiones, representa el 1,7% del tráfico web total, y un 17,9% del tráfico social, y genera un tráfico de calidad y profundidad en la navegación con 3,5 páginas vistas por sesión.

Análisis de la activiad de joint venture con Google Apps Referal Program

La actividdad del portal es previsible que se vea enpowerizada en Junio de 2015, como parte de las actividades para consultores y entrepreneurs desarrolladas por BA&SConsulting.

Análisis a realizar y confirmar en el análisis de datos web de Junio de 2015

Será interesante analizar los datos fannel hacia Google Apps, así como el tipo de dispositivo desde el que se consume tráfico web en BA&Sconsulting: Tablet, Móvil o Desktop ??

La estimación de tráfico para la home de BA&SConsulting, en el entorno de las 850 páginas vistas, genera una gráfica de meseta, creciente, que se explica por la adecuada gestión de los meses de post lanzamiento de BA&SConsulting, y la estrategia de marketing digital orientada a afianzar una cartera de clientes, en modelo de captación, sobre una estrategia multicanal, de oferta de producto de calidad, a nivel mundial, para un público objetivo global, y una estrategia de fidelización, para navegantes recurrentes, asentada también sobre la idea de la calidad del producto ofertado.

Si centramos el análisis en este último més vemos una vez más, el efecto de los fines de semana sobre el tráfico de BA&SConsulting, en términos de páginas vistas, y un incremento en el entorno de las 60 páginas vistas día, con picos máximos que no llegan a las 100 páginas vistas, lo que da una idea de tráfico creciente, constante y continuo en días laborales.La misma tendencia se da a nivel de usuarios y de sesiones, lo que da una idea del tipo de motor de tráfico del portal, que como se verá más adelante, es fundamentalmente fruto del esfuerzo de captación, es decir, no recurrente.

Comparando los datos de páginas vistas con sesiones, y sesiones con nuevos usuarios, podemos apreciar dos gráficas similares, lo que se refleja en un 1,57 de páginas vistas por sesión, y un porcentaje de rebote del 73,32%, dato bastante alto, pero propio de páginas web con contenidos en diferentes lenguajes, y usuarios worldwide. Ell dato de sesiones, frente al de nuevos usuarios, nos da una idea del estado de desarrollo de la cartera de clientes, en fase de lanzamiento, que se expresa en una gráfica de nuevos usuarios muy similar a la de total sesiones, con un muy bajo número de usuarios recurrentes.

Resulta interesante estudiar el origen de estos datos mensuales de tráfico, para contrastar el alto grado de internacionalización de la web, y su orientación hacia los países consumidores de información estratégica, algo que también podremos apreciar en el estudio de los datos de tráfico totales, y éxito de diseño de la web.Se hace patente la necesidad de una versión del portal capaz de reconocer la dimensión geográfica del navegante, y de adaptar la oferta de producto y el lenguaje en el que se sirve, con el objetivo de reducir el porcentaje de rebote, y maximizar los tiempos de navegación web.

Los datos de comportamiento del usuario web, nos confirman lo detectado a nivel de porcentaje de rebote y número de usuarios únicos, sobre el modelo de consumo web que se genera en el portal, y confirmamos que gran cantidad de las navegaciones ofrecidas han sido de corta duración.

Será pues recomendable, incorporar en el diseño del producto ofertado elementos de stickiness, junto a los anteriormente mencionados de adaptación del lenguaje, para minimizar el efecto rebote y maximizar la profundidad de la navegación web.

Si analizamos el tráfico web, desde el punto de vista de su origen, podemos contrastar que la mayor cantidad del mismo es directo y referido, y sólo un 9,4 del mismo es generado desde medios y redes sociales. El objetivo será pues, además de consolidar el incremento constante en páginas vistas, usuarios y sesiones, hacía el entorno de las 1000 páginas vistas/mes, incrementar la aportación de los usuarios recurrentes, minimizando en la medida de lo posible la fuga de navegantes, y generando navegaciones web de larga duración, en tiempo, y en cantidad de páginas por sesión ofrecidas.

Llama la atención que 519 visitas sean de tráfico directo (66,9%), es decir, bastante más de la mitad del tráfico total generado hacia el portal. Resulta aquí clave, la comparación de los datos de origen del tráfico, referidos al tipo de tráfico y al por tipo de consumo, es decir, analizar el origen de los navegantes, dependiendo de si son, o no, clientes recurrentes. Determinando, tal y como se muestra en la gráfica precedente, el dato de tráfico social, que muestra alto nivel de recurrencia en el segmento de clientes provenientes de los social media.

Define este dato con más claridad, el tipo de cliente al que estamos ofreciendo nuestros productos de consultoría, e información estratégica, su origen y forma de navegar por el portal, generando flujos de tráfico web profundos y de calidad.Se trata de un perfil de navegante de canal social, probablemente como consecuencia de las acciones de promoción del portal en las redes sociales, donde se publica de forma adecuada la información relativa a los informes de consultoría ofrecidos en el portal, y disponibles para consultores e interesados en la información en ellos publicada.

Otro dato interesante a la hora de comprender la composición de nuestro tráfico web, y en consecuencia la dinámica de generación de oportunidades de negocio del portal, es el relativo a la aportación de los medios sociales como fuente de tráfico. Del total sesiones del mes de Mayo (776), 73 (9,4%) se han generado desde los social media, el resto puede ser asignado a otros canales, como organic search, referral o direct, con una motor de tráfico potente en la red facebook, con 45 de dichas sesiones, es decir, un 5,8% del total, y 61,64% del generado desde medios sociales.

Facebook, con 45 sesiones, representa el 5,8% del tráfico web total, y un 61,6% del tráfico social, y ofrece la siguiente gráfica mensual de tráfico, donde se observa de nuevo la propensión del portal a generar actividad en días laborales, incluso desde sus área orientadas a generar interacciones desde los medios sociales.Además, se observa un dato de 5,4 páginas vistas por sesión, lo que confirma la gran calidad y profundidad en la navegación del tráfico web generado en Mayo del 2015, hacia BA&SConsulting por dicha red social.

Google +, con 13 sesiones, representa el 1,7% del tráfico web total, y un 17,9% del tráfico social de Mayo del 2015, es decir muy baja aportación de tráfico web de la red a la actividad de BA&SConsulting en Mayo de2015, ya que entre otras cosas, no existen aún campañas adwords para promocionar el portal. Sin embargo, genera 3,5 visitas por sesión, en decir calidad y profundidad, y habrá que permanecer atento a los datos de Junio, para estudiarlo como parte del análisis de la actividad clientelar de BA&SConsulting y su joint venture con Google Apps Referal Program.

En Mayo de 2015, las redes sociales han generado tráfico web de calidad en BA&SConsulting:

● Facebook, con 45 sesiones (5,8%) del tráfico web total, 61,6% del social.

● Google +, con 13 sesiones (1,7%) del tráfico web total, 17,9% del social.

● LinkedIn, con 12 sesiones (1,4 %) del tráfico web total, 16,4% del social.

En Junio de 2015 se espera que la tendencia se confirme, y se puedan dar datos ROI del Google Apps Referal Program.

http://issuu.com/mateorodrigoguerreroestebanez/docs/informe_de_tr__fico_web_mayo_ba_sco

INFORME DE TRÁFICO WEB MAYO 2015

Mateo Rodrigo Guerrero Estebanez

Head of Marketing & DigitalBA&SCONSULTING 2015

mguerrero@ba-sconsulting.com

https://docs.google.com/presentation/d/1-S5Eb09FJX-K6jUgerBAUxY3swa3UzqJko8DbJbUcvg/pub?start=true&loop=true&delayms=60000